近年來,，消費升級的概念已被眾人熟知，消費升級的背后驅(qū)動力中產(chǎn)階級的力量不可小覷,，但背后的另一大驅(qū)動力也不能忽視,，那就是年輕人。

在這個伴隨信息爆炸的新物種時代,，隨著海量新鮮事物的誕生,，年輕人也隨著時代背景的不同而蘊含著獨特的能量。如果說80后是個體化的萌芽,，那么90后則是個體化的崛起,，95后、00后則是個體化的不斷演進,。個性化愈加凸顯,，可想而知，對于各大品牌來講,，了解年輕人容易,，但要獲得年輕人市場卻更加艱難。

手機市場何嘗不是如此,，在俘獲年輕人也即是占領(lǐng)中端手機市場這場戰(zhàn)役中,，各大手機廠商都使出渾身解數(shù)試圖獲得消費者的芳心。筆者通過對比各大電商平臺以及眾社交平臺的評價發(fā)現(xiàn),，用戶都給予三星Galaxy A9 Star很高的評價,。其中有微博網(wǎng)友寫道：“逛了一個多小時手機店，上手摸了vivo nex,、OPPO R17,、R15、魅族16,、華為p20,、三星S9、S8,、Note9,、A9 star,。親自上手體驗后真的是改觀我以往固有看法，三星產(chǎn)品真的質(zhì)感超好,，重量厚薄手感觀感都十分優(yōu)秀,。”不過,，對于學(xué)生族的網(wǎng)友,，最終選擇了三星Galaxy A9 Star?？梢哉f三星Galaxy A9 Star在市場同價位產(chǎn)品中,，累計了不錯的口碑。

不僅如此,，媒體也給予三星Galaxy A9 Star很高的殊榮,，并稱專門為中國市場打造，也足以見三星對中國市場的重視,。在筆者看來,，三星Galaxy A9 Star是手機中端市場俘獲新新人類的一股新勢力，具體原因有以下幾點,。

首先,，占領(lǐng)年輕人心智。拿90后,、00后一代來講,，他們是當(dāng)今的消費主力，可以說代表了消費市場的主流方向,，同時對于他們來說品牌的追求也是更加年輕化和時尚化,。對于手機也是如此，年輕人喜歡炫酷,，追求時尚新潮,，不能容忍電子設(shè)備的落伍，他們購買手機大多不是因為舊手機壞了,，而是為了追求時尚和潮流,。

三星Galaxy A9 Star一反爛大街的劉海屏設(shè)計，采用6．3英寸的Super AMOLED全面屏,，收窄左右黑邊,，額頭和下巴也做了縮短，拿在手里不顯得很大,，可以說是一款苗條的大屏手機,。在配色上也比較新潮，除了常規(guī)的極夜黑和極晝白顏色外,，新出的花仙紫采用時下最流行的漸變色工藝,，瞬間讓三星Galaxy A9 Star又美出新高度,。

此外，在如今這個“兩微一抖”的新社交環(huán)境下,，年輕人對于手機相機能力的要求空前提高,，很大程度上用戶對手機的認(rèn)可程度也直接來自于拍照體驗的優(yōu)劣。而市面上具有美顏功能的手機,，大多拍出的效果都是模式化的小V臉,、尖下巴、大眼睛,、高鼻梁等等,，尷尬的是每個人的五官比例和形狀都是不一樣的，這就容易將美麗帶入庸俗化,，久而久之,，容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。而三星Galaxy A9 Star敏銳的捕捉到了年輕人熱愛生活,、樂于分享、樂于展示自我的屬性,，打出了“AI純粹美拍”的口號,。

其AI純粹美拍功能，既美顏又真實,，可以說是美顏界的一股清流了,。它依據(jù)中國地區(qū)以及亞洲消費者對美顏功能的使用習(xí)慣大數(shù)據(jù)，深度分析面部信息,，并根據(jù)用戶年齡,、性別等打造專屬美顏方案，真正呈現(xiàn)千人千面的純粹美感,。

除了拍照,，年輕人還愛自拍和旅行，三星Galaxy A9 Star內(nèi)置當(dāng)下最先進的人工智能平臺三星Bixby,，集語音,、視覺、主頁,、提醒四大功能于一身,，這些功能無論在日常學(xué)習(xí)、生活還是旅行中都可以為用戶帶來切身的體驗,，是名副其實的貼身管家,。尤其是Bixby語音和視覺，使用場景特別廣泛,。譬如,，借助攝像頭拍攝的優(yōu)質(zhì)實時畫面信息,，Bixby能實現(xiàn)諸如圖片識別、商品識別,、二維碼識別等功能,，并且還可以一鍵式跳轉(zhuǎn)。特別是對于學(xué)黨來說,，攝像頭實時翻譯功能實用性非常強大,，看英文文獻、老師的外文PPT等都可以實現(xiàn)翻譯,；此外,，Bixby語音功能的實用性遠勝Siri，能夠?qū)崿F(xiàn)遠勝Siri的復(fù)雜性操作,，支持深層次,、連續(xù)的應(yīng)用內(nèi)甚至跨應(yīng)用的語音命令，并在在增強現(xiàn)實地圖以及代辦日歷等方面均有針對旅游人群的特殊支持,。

其次,，華晨宇出任產(chǎn)品代言人，與三星同頻共振,。提及明星代言,，放眼望去，無論是各大實體經(jīng)濟還是互聯(lián)網(wǎng)世界,，邀請明星代言產(chǎn)品者不在少數(shù),，尤其手機行業(yè)，各大品牌手機紛紛請來娛樂圈或是體育界的名人來站臺,，以此帶動產(chǎn)品銷量及提高產(chǎn)品知名度,。不過，值得注意的是,，大部分手機品牌邀請的幾乎都是流量小生,，并沒有注重代言人和產(chǎn)品的契合度。

在騰訊發(fā)布的《95后新生代人群研究報告》中也同樣顯示,，有高達75％的95后把才華個性放在了追星最重要的選項上,，表示高顏值的明星自帶流量容易獲得短期關(guān)注，但是僅憑外表不具備長期消費能力,，95后追星不再看臉,。

而三星本次卻獨辟蹊徑，選擇同樣不隨波逐流的華晨宇,。眾所周知,，曾經(jīng)在2013年的快樂男聲中脫穎而出的總冠軍“火星弟弟”華晨宇，如今依舊依然保持著“一年一專輯”的頻率在堅持創(chuàng)作,。他不僅是一名偶像歌手,，還是一名創(chuàng)作型奇才,，他從不在意外界聲音，一直在用音樂表達真我,。他將自己的靈魂融入作品中,，堅持用獨特的嗓音向聽眾們傳達著“溫柔” “孤獨” “堅強”，多年來,，憑借自身的努力和魅力圈粉無數(shù),。

三星多年來一直堅持有意義的創(chuàng)新，憑借強大的研發(fā)能力和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢穩(wěn)坐手機領(lǐng)域的霸主地位,。不僅如此,，潛心打造的每一部手機都打破同質(zhì)化藩籬，并且保持著款款是機皇的記錄,?？梢哉f，三星一直秉承良心和匠心來打造產(chǎn)品,，也正基于此才筑起今天牢不可破的行業(yè)壁壘,，成為手機行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。所以,，也正應(yīng)了那句話,，消費者往往容易將代言人的氣質(zhì)復(fù)制到所代言的品牌上，而華晨宇和三星的精神氣質(zhì)可謂完全契合,，靈魂也同頻共振。

第三,，本土化戰(zhàn)略,，再下一城。邁克爾,？所羅門曾在其經(jīng)典著作《消費者行為學(xué)》里提到,，“如何理解用戶的需求？不理解用戶需求,，如何滿足消費者的需要呢,？不滿足需要，根本談不上營銷和消費,?！?/p>

對于市場來講，每個國家地區(qū)的特點和居民的消費偏好都不同,，這就對跨國企業(yè)提出更高的要求,，想要占領(lǐng)全球市場，就必須做出相關(guān)的本地化措施,。尤其是中國市場的本地化始終不是一件容易的事情,，因為特殊的消費心理和文化氛圍,，讓國際品牌必須付出足夠多的努力和重視，才能俘獲消費者的心,。

三星在中國的本土化策略由來已久,，大的方面，三星不僅運用行業(yè)最尖端的科技成果為中國消費者提供著豐富多彩的產(chǎn)品品類,，更不斷擴大,、延伸在中國市場的投資，建立起貫穿設(shè)計,、研發(fā),、采購、生產(chǎn),、售后等各個環(huán)節(jié)的完整本土化體系,。此外，還不斷探索在產(chǎn)品細(xì)節(jié)和營銷策略方面的本土化進程,。

拿本次三星Galaxy A9 Star選擇華晨宇代言來講,，三星真正做到俯身走入消費者中間去，去深入了解中國市場的特點及時下年輕人的特征,，發(fā)現(xiàn)他們都喜歡有才華的優(yōu)質(zhì)偶像,，可以說三星選擇華晨宇作為產(chǎn)品代言人，是三星洞察市場所做的正確抉擇,，足以見三星對中國市場及中國消費者得重視,。與此同時，這一舉措還打破以往的營銷理念,，使?fàn)I銷更接地氣,，增加觸達度的同時，更具中國味道,，處處彰顯三星與時俱進的創(chuàng)新理念,。

實際上，三星的本土化策略在創(chuàng)新的同時還與此前的策略一脈相承,，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上,。如前文所講，三星Galaxy A9 Star匯聚了時下年輕用戶喜愛的一切特質(zhì),，專為中國用戶定制,、符合中國用戶審美的AI純粹美拍，滿足年輕用戶社交分享的需求,、首次從旗艦手機下放的人工智能平臺Bixby,、超大視野的Super AMOLED全面屏，滿足年輕用戶追劇、玩社交軟件的需求等,，都與年輕人的行為喜好特征相吻合,。

值得慶幸的是，時代仍然在發(fā)展,，三星的本土化策略也會隨著時代的變化而做出相應(yīng)改變,，未來的產(chǎn)品將如何更接地氣、如何實現(xiàn)更高頻次和年輕人深度溝通,，一切值得期待,！