這些年，中國(guó)企業(yè)在快速成長(zhǎng),，2018《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè),，有120家中國(guó)公司上榜,，遠(yuǎn)超日本的52家，與美國(guó)的126家已十分迫近,。其中,，500強(qiáng)榜單前4名，有三家是中國(guó)企業(yè),，它們分別是國(guó)家電網(wǎng),、中國(guó)石化、中國(guó)石油,。

然而,，在品牌價(jià)值方面,，中國(guó)企業(yè)卻一直較為弱勢(shì)。昨日,，全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布“2018年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單,，中國(guó)企業(yè)僅華為上榜，排名第70,，較2017年再次上升,。這也說(shuō)明，中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面,，還有太多的工作要做,。

品牌價(jià)值，是一個(gè)品牌成功與否的重要衡量指標(biāo),，Interbrand此次榜單的入圍門檻為42．14億美元,。其中，來(lái)自中國(guó)的華為,，品牌價(jià)值為76億美元（同比增長(zhǎng)14％）,，排名第68位。而2017全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單,，華為位列第70位,，也是中國(guó)企業(yè)排名最高的。

“2018年全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單中,，有3個(gè)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億美元,，有13個(gè)品牌的價(jià)值超過(guò)400億美元。蘋(píng)果的品牌價(jià)值高居第一,，高達(dá)2145億美元,；谷歌的品牌價(jià)值為1555億美元，摘得亞軍,；亞馬遜的品牌價(jià)值也突破了1000億美元,，達(dá)1008億美元（同比大增58％），排名第三,。其后依次是微軟,、可口可樂(lè)、三星,、豐田,、奔馳、臉譜,、麥當(dāng)勞,。

不過(guò)，這份榜單也引發(fā)了很多的爭(zhēng)議,，一些網(wǎng)友甚至表示,，Interbrand榜單是戴著有色眼鏡看中國(guó)企業(yè)。我們知道,，中國(guó)企業(yè)這幾年高速成長(zhǎng),，無(wú)論是華為，還是阿里巴巴,、騰訊等,，都在全球有較強(qiáng)的影響力。

網(wǎng)友阿倫表示,，蘋(píng)果的品牌價(jià)值高達(dá)2000多億美元,，亞馬遜的品牌價(jià)值突破千億美元大關(guān)，思科的品牌價(jià)值都有346億美元,，而華為的品牌價(jià)值才70多億美元,，另外，阿里巴巴,、騰訊甚至沒(méi)有上榜,，這樣的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)太不公平。還有網(wǎng)友指出,，這個(gè)榜單好深?yuàn)W,，中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不應(yīng)該這樣差。

從Interbrand榜單來(lái)看,，上榜企業(yè)主要是美國(guó),、日本以及歐洲企業(yè)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面,，中國(guó)企業(yè)與它們有明顯的差距,。不過(guò)，筆者以為,，我們應(yīng)該冷靜看待這份榜單,，一是中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面，的確做得不夠,，一些品牌的影響力,，主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這削弱了中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。

另外,，我們應(yīng)該看到，中國(guó)企業(yè)在快速成長(zhǎng),，只要奮起直追,，Interbrand榜單一定會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)。目前,，騰訊與阿里巴巴的市值已位居全球前列,，得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)同,，品牌實(shí)力也日益增強(qiáng)，它們突破榜單,，是遲早的事,。