《紅海行動(dòng)》,、《湄公河行動(dòng)》、《傭兵特戰(zhàn)隊(duì)》,、《頭號(hào)玩家》……在這些電影中，有一個(gè)身影格外引人注意,，那就是無(wú)人機(jī),。隨著科技的發(fā)展，近年來(lái),，無(wú)人機(jī)越來(lái)越多地參與到電影中去,，不止是作為一個(gè)“演出者”在電影中出現(xiàn)，其還作為一個(gè)“工作者”參與到電影的拍攝中,。如《乘風(fēng)破浪》,、《戰(zhàn)狼2》等，還有張藝謀的新作《影》也使用了無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝,。

除了在影視中被應(yīng)用到之外,，無(wú)人機(jī)在農(nóng)業(yè)、林業(yè),、建筑,、物流、外賣(mài)配送等領(lǐng)域均有涉及到,。特別是近幾年來(lái),，無(wú)人機(jī)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視線(xiàn)中，不止引起了人們的注意,，也引起了市場(chǎng)、資本的注意,。隨著市場(chǎng)資本的不斷入局,，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張速度正不斷加快。

由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2018年無(wú)人機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》報(bào)告顯示,，2015年開(kāi)始,，我國(guó)無(wú)人機(jī)開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張，那一年被成為“無(wú)人機(jī)元年”,，市場(chǎng)規(guī)模為66．4億元,。特別是近年來(lái),，我國(guó)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)火爆，行業(yè)發(fā)展速度飛快,，據(jù)預(yù)測(cè),，到2023年，我國(guó)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)千億,，年復(fù)合增速高于60％,，未來(lái)市場(chǎng)容量非常可觀,。

如今,，在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上，還有一些玩家,，也得到了較為不錯(cuò)的發(fā)展,，如大疆、零度智控,、派諾特,、一電科技、極飛科技,、億航智能等,。而時(shí)隔兩年，再次在市場(chǎng)上推出新品的零度智控?zé)o疑成為近期無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上熱議的對(duì)象,。

無(wú)人機(jī)熱潮來(lái)襲,，零度智控的晉升之路

至今已有11歲“高齡”的零度智控，在今年6月份的時(shí)候開(kāi)了一場(chǎng)極為高調(diào)的無(wú)人機(jī)發(fā)布會(huì),。當(dāng)日,，在天津港保稅區(qū)臨港區(qū)域無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)園，由零度智控研發(fā)的多架固定翼無(wú)人機(jī)自動(dòng)編隊(duì),、拉煙,、超低空通場(chǎng)、鎖定追車(chē)……場(chǎng)面十足拉風(fēng),，賺足了市場(chǎng)目光,。

說(shuō)起零度智控相信不少人并不陌生，其在消費(fèi)無(wú)人機(jī)剛剛興起的時(shí)候,，與大疆,、億航被稱(chēng)為是無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的三大巨頭。2007年創(chuàng)立的它,，前期在市場(chǎng)上的發(fā)展一直平平淡淡,，直到2009年到2011年期間，零度智控在固定翼與多旋翼飛控上的技術(shù)基本成熟,，期間研發(fā)出的“雨燕”電動(dòng)無(wú)人機(jī)參與到玉樹(shù)抗震救災(zāi)中去,，為企業(yè)帶來(lái)了很好的宣傳效果,。

特別是2016年，零度智控推出的口袋無(wú)人機(jī)Dobby憑借著小巧的體型,、親民的價(jià)格以及簡(jiǎn)易的操作,，一經(jīng)出現(xiàn)便備受市場(chǎng)青睞，讓其一下就收獲了24．3％的市場(chǎng)份額,，單就一個(gè)季度的市場(chǎng)銷(xiāo)售量就已經(jīng)不下5萬(wàn)臺(tái),。同期，大疆市場(chǎng)份額卻遭到了滑鐵盧,，市場(chǎng)份額下滑至52％,，同比下降了18％。一時(shí)之間,，零度智控成為無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上最“搶手”的存在,。

此外，說(shuō)到零度智控就不得不說(shuō)無(wú)人機(jī)編隊(duì),。近幾年來(lái),，零度智控的無(wú)人機(jī)編隊(duì)在表演領(lǐng)域可謂是大出風(fēng)光。其拋下生硬,、冷冰冰的外殼,，換上“新衣”，在舞臺(tái)上翩翩起舞,。其憑借著花樣的表演以及創(chuàng)新的3D立體造型等,，給人們、給市場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的視覺(jué)盛宴,。為零度智控帶來(lái)不少掌聲,，極大地提升了品牌知名度，也為企業(yè)帶來(lái)了更多資本,。

2015年1月,，零度智控獲得由雷柏科技投資的5000萬(wàn)元A輪融資；2016年9月獲得了有高通,、信達(dá)資本,、名航資本領(lǐng)投的1．5億元B輪融資；2017年8月完成了了由Samsung Ventures投資的D輪融資,。這些都為零度智控提供了很好的資金支持,。

但俗話(huà)說(shuō)的好，花無(wú)百日紅,，隨著入局者的增多,、市場(chǎng)需求的不斷變化以及市場(chǎng)寒冬期的到來(lái),，零度智控在面對(duì)這些局面時(shí),，逐漸表現(xiàn)出力不從心之態(tài),，導(dǎo)致其陷入了難以前進(jìn)的困境。

看似繁華無(wú)比的無(wú)人機(jī)市場(chǎng),，實(shí)則蕭條不已

2015年可以說(shuō)是無(wú)人機(jī)行業(yè)資本最瘋狂的一年,。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年無(wú)人機(jī)天使輪和第一輪的融資占比高于總數(shù)的67％,，不管是融資金額還是交易量都達(dá)到了前所未有的高度,，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了大爆發(fā)。但好景不長(zhǎng),，僅一年時(shí)間,，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)就由原來(lái)的噴井式增長(zhǎng)直接進(jìn)入資本寒冬期。

由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年—2023年中國(guó)無(wú)人機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)無(wú)人機(jī)企業(yè)數(shù)量高達(dá)200家左右,，去年無(wú)人機(jī)產(chǎn)量超過(guò)290萬(wàn)架；到2017年,，我國(guó)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了121億元……但在這些華麗的數(shù)據(jù)下,，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的繁華就如同南柯一夢(mèng)。在這兩百多家企業(yè)中,，能自主研發(fā)產(chǎn)品,，擁有核心技術(shù)的企業(yè)還不到10家，95％以上的無(wú)人機(jī)企業(yè)只具備組裝無(wú)人機(jī)的能力,。

在看似繁華的市場(chǎng)上,，真正能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的企業(yè)寥寥無(wú)幾。曾一度被市場(chǎng)看好的迷你無(wú)人機(jī)Zano,、Skye Orbit無(wú)人機(jī),、Lily無(wú)人機(jī)等，均在兩年之內(nèi)宣布離場(chǎng),。在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上此類(lèi)企業(yè)數(shù)不勝數(shù),。一些看似在市場(chǎng)上發(fā)展的還不錯(cuò)的企業(yè)，也在泥潭中掙扎,，如獲得多輪融資并推出過(guò)多款產(chǎn)品的億航在2016年年低大幅裁員,，被內(nèi)部人員稱(chēng)之為“團(tuán)滅”。

由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018－2023年中國(guó)無(wú)人機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上的前三甲分別是大疆,、零度智控、派諾特,。其中大疆市場(chǎng)份額為52％,，零度智控市場(chǎng)份額為24．3％。單這兩家企業(yè)市場(chǎng)份額就已經(jīng)高達(dá)76．3％，留給市場(chǎng)其他玩家的已經(jīng)所剩無(wú)幾,。

此外,，近年來(lái)，屢屢發(fā)生無(wú)人機(jī)“黑飛”,、“擾航”,、“傷人”等事件，如去年成都雙流機(jī)場(chǎng)僅17天就發(fā)生9起擾航事件,；今年上半年,，在北京，一名不足兩歲的幼童被無(wú)人機(jī)砸傷……給社會(huì)帶來(lái)了極為惡劣的影響,。直接導(dǎo)致的是無(wú)人機(jī)監(jiān)管將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格,，無(wú)人機(jī)禁飛地域管理將不斷被細(xì)化。在這波監(jiān)管風(fēng)暴下,，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度將逐漸減緩,，行業(yè)將陷入發(fā)展困境。

新品“難產(chǎn)”,，零度智控成籠中困獸,？

前面有提到，預(yù)計(jì)到2023年,，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別,。無(wú)人機(jī)市場(chǎng)所表現(xiàn)出的生機(jī)以及廣闊的市場(chǎng)前景，吸引越來(lái)越多的玩家入局市場(chǎng),，一些行業(yè)巨頭也紛紛加入無(wú)人機(jī)市場(chǎng),，如騰訊、阿里,、京東,、亞馬遜、小米等,。而作為曾經(jīng)的“三巨頭之一”的零度智控,，在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上仍舊存在許多難言之隱。

2016年最后一個(gè)工作日,，在大家都在準(zhǔn)備辭舊迎新時(shí),，零度智控由于前期的盲目擴(kuò)張、資金困難以及融資不順等原因,，宣布大幅裁員,，意圖通過(guò)裁員的方式來(lái)止損。而在此次事件之后,，零度智控在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上是越發(fā)地低調(diào)了,。且其產(chǎn)品研發(fā)速度跟不上市場(chǎng)發(fā)展速度,，上一款產(chǎn)品口袋無(wú)人機(jī)Dobby還是2016年發(fā)布的，到今年上半年沒(méi)有推出任何新品,。在這個(gè)不斷變換的市場(chǎng)上,，這種行為無(wú)異于慢性自殺。

此前在無(wú)人機(jī)業(yè)內(nèi)曾流傳這樣一句話(huà)：無(wú)人機(jī)行業(yè)中只有兩家企業(yè),，一家叫做大疆，一家叫做別的企業(yè),。就市場(chǎng)份額來(lái)看,，零度智控雖然還在前三之列，仍被大疆死死壓著,，不止是市場(chǎng)份額,，零度智控?zé)o人機(jī)品牌在市場(chǎng)上的影響力也遠(yuǎn)不及大疆。由今年上半年我國(guó)無(wú)人機(jī)品牌排行榜顯示,，前三分別是大疆,、派諾特、一電科技,，零度智控排在第四位,。加上其他一些新入局的玩家，零度智控在市場(chǎng)上將承受越來(lái)越大的壓力,。

目前,，零度智控在飛控方面的優(yōu)勢(shì)正逐漸消減。為了減少內(nèi)耗,，尋求生存,，零度智控不得已只能逐漸減少，甚至停止生產(chǎn)飛控產(chǎn)品,。這對(duì)于零度智控來(lái)說(shuō)是斷臂,，但能否迎來(lái)“新生”還難說(shuō)。到去年年底,，零度智控官網(wǎng)上只有DOBBY口袋無(wú)人機(jī)與ZT－10V垂直起降無(wú)人機(jī)顯示在售狀態(tài),，在天貓旗艦店與京東自營(yíng)店上，企業(yè)在售產(chǎn)品只有DOBBY,?？梢钥闯觯愣戎强厥袌?chǎng)所占份額正逐漸縮減,。

隨著時(shí)代的發(fā)展,，市場(chǎng)需求的變化以及入局者的增多，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)也隨之發(fā)生了變動(dòng),。之前,，零度智控在市場(chǎng)上還能說(shuō)自己是三巨頭之一，但如今，由于資金不足,、產(chǎn)品不足等原因,，零度智控正一步一步走向“失控”。而今,，要怎樣做才能拉回正往下走的零度智控,？

重重?cái)D壓下，零度智控如何打響逆襲之戰(zhàn),？

如今的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)對(duì)零度智控已經(jīng)不太友好,。雖然企業(yè)在市場(chǎng)份額與市場(chǎng)品牌排名榜上均排在前面，但若是就這樣發(fā)展下去,，企業(yè)難有上升的機(jī)會(huì),，甚至將被擠壓出市場(chǎng)。作為曾經(jīng)三巨頭之一的零度智控要想扭轉(zhuǎn)局勢(shì),，奪得更多的市場(chǎng)份額,，還需好好謀劃。

“我們憋了很久了”,，這是今年6月14日,，零度智控創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊建軍在時(shí)隔兩年的新品發(fā)布會(huì)上說(shuō)的一句話(huà)。此次推出的新品無(wú)人機(jī)ZT－3V是自2016年5月份,，零度智控推出了口袋無(wú)人機(jī)DOBBY之后,，的又一新品。這是一款針對(duì)繪測(cè),、軍用等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,、可垂直起降的的固定翼無(wú)人機(jī)。

目前,，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入日存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段,，而工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)則在去年開(kāi)始便逐漸引起市場(chǎng)注意。在看到市場(chǎng)背后巨大的發(fā)展空間之后,，零度智控有了相應(yīng)的對(duì)策,，此次新品的推出，標(biāo)志著企業(yè)將進(jìn)軍行業(yè)無(wú)人機(jī)市場(chǎng),。

再者,，在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)上最需要解決的還有產(chǎn)品穩(wěn)定性、續(xù)航等問(wèn)題,。零度智控要想在市場(chǎng)上繼續(xù)走下去,，就要時(shí)刻做好準(zhǔn)備，在預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí),，還要了解市場(chǎng)需求,，推出符合市場(chǎng)喜好的產(chǎn)品,。如由于無(wú)人機(jī)存在的不穩(wěn)定性，經(jīng)常出現(xiàn)墜落傷人事件,，還有就是無(wú)人機(jī)續(xù)航時(shí)間短等問(wèn)題,，企業(yè)可通過(guò)解決這些問(wèn)題，來(lái)獲得更多市場(chǎng),。且,，這還是拉開(kāi)零度智控與其他企業(yè)距離的方法之一。

此外,，不管是在哪個(gè)行業(yè),，企業(yè)若是沒(méi)有新品推出，那么其最終將難逃被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn),。零度智控之所以會(huì)落到如今的地步，說(shuō)到底還是因?yàn)闆](méi)有更多的產(chǎn)品,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱,。因此，企業(yè)要想加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力,，獲得更多的市場(chǎng)份額,，只有不斷推出新品。