小米宣布今年將提前在10月份完成1億臺(tái)手機(jī)出貨量,，看起來(lái)這個(gè)是相當(dāng)可喜的成績(jī),，然而對(duì)于這家手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō),，在可喜的成績(jī)面前它當(dāng)前正面臨著重大憂患，手機(jī)出貨量增速下滑,。

小米手機(jī)出貨量增速放緩

2017年以來(lái)，小米開(kāi)始了強(qiáng)勁的反彈,，季度出貨量持續(xù)快速增長(zhǎng),，不過(guò)這一反彈勢(shì)頭到了今年開(kāi)始出現(xiàn)放緩跡象。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，小米今年一季度,、二季度的出貨量同比增速分別為87．8％、48．8％,，可見(jiàn)它的出貨量同比增速正在放緩,。

目前多數(shù)市調(diào)機(jī)構(gòu)都未發(fā)布三季度的智能手機(jī)出貨量排名，近日旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示小米1－9月份的智能手機(jī)出貨量為8631萬(wàn),，而據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的今年前兩個(gè)季度數(shù)據(jù)顯示小米的手機(jī)出貨量為5990萬(wàn),，可以推算出小米三季度的手機(jī)出貨量為2641萬(wàn)，這與IDC給出的小米去年三季度出貨量2760萬(wàn)同比下滑了4．3％,，即使各個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有較大差異,，三季度小米的手機(jī)出貨量增速大幅下滑已是無(wú)疑。

旭日大數(shù)據(jù)給出的這個(gè)數(shù)據(jù)還是有一定的可信性的,，按小米的說(shuō)法本月底其智能手機(jī)出貨量突破1億部,，假設(shè)本月的出貨量在1000萬(wàn)，前九個(gè)月的出貨量大約就是9000萬(wàn)左右,，與旭日大數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)基本符合,。

或許有人覺(jué)得這與小米去年持續(xù)快速增長(zhǎng)，而今年出貨量增速放緩可以理解,，但是如果以環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看,，小米的出貨量依然是不容樂(lè)觀的。旭日大數(shù)據(jù)與IDC的數(shù)據(jù)綜合得出小米三季度的出貨量大約在2760萬(wàn)左右,，這與IDC給出的小米今年一季度,、二季度的出貨量分別為2800萬(wàn)、3190萬(wàn)相比也出現(xiàn)了一定幅度的下跌,，這與此前的季度環(huán)比連續(xù)增長(zhǎng)大相徑庭,。

小米正經(jīng)歷嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，小米在今年二季度就顯示出停止增長(zhǎng)的局面，市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys當(dāng)時(shí)給出的數(shù)據(jù)顯示小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)為0,，這與一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)四成可謂天地之別,。

或許小米可以將它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量停止增長(zhǎng)歸咎于市場(chǎng)大環(huán)境，因?yàn)閲?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正遭遇寒流,，然而二季度的數(shù)據(jù)顯示華為,、vivo的同比增速分別達(dá)到22％、30％,，OPPO也有3％的增長(zhǎng),。

華為的出貨量保持快速增長(zhǎng)與它的榮耀品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎有關(guān)，今年上半年榮耀品牌繼續(xù)在線上市場(chǎng)壓制小米,，占其整體出貨量的比例從去年的33％提升至55％,，顯示出榮耀品牌的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，估計(jì)榮耀的快速增長(zhǎng)是導(dǎo)致小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯的原因,；另外向來(lái)被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo也開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略,，進(jìn)入性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，這對(duì)小米同樣帶來(lái)壓力,。

在海外市場(chǎng),，面對(duì)2017年小米在海外出貨量同比翻倍的優(yōu)異成績(jī)，華為也開(kāi)始賦予其成功壓制小米的榮耀品牌更多權(quán)力,，由榮耀品牌出海與小米競(jìng)爭(zhēng),，而榮耀再次證明了自己的實(shí)力。今年上半年已在俄羅斯市場(chǎng)壓制小米,，在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額第二的位置,，而小米則從去年位居該市場(chǎng)第三名滑落至第四名；在印度市場(chǎng),，榮耀已成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五的品牌,，這也是華為首次進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。

vivo和OPPO在今年開(kāi)始關(guān)注印度千元機(jī)市場(chǎng)后,，也取得了反彈的成績(jī),。據(jù)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度vivo,、OPPO在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為5．8％,、5．6％，二季度它們?cè)谟《戎悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的份額分別上升至12％,、10％,，這兩個(gè)品牌在印度市場(chǎng)的反彈也給小米帶來(lái)一定的壓力，其中OPPO三季度在印度推出線上品牌realme之后兩個(gè)多月出貨量超過(guò)百萬(wàn)，對(duì)主要在印度線上市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的小米同樣帶來(lái)壓力,。

小米在印度市場(chǎng)的出貨量占其海外出貨量近半,，華為、vivo,、小米均在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)力,，對(duì)小米的出貨量增長(zhǎng)帶來(lái)較大的阻力,，不過(guò)目前有市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的消息指小米再次奪得了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名,，對(duì)它倒是一個(gè)利好消息。

或許正是因?yàn)樾∶自趪?guó)內(nèi)外市場(chǎng)都面臨著華為的激烈競(jìng)爭(zhēng),，以及OPPO和vivo帶來(lái)的壓力,，導(dǎo)致它三季度在全球市場(chǎng)的出貨量不再保持快速增長(zhǎng)甚至可能出現(xiàn)下滑，面對(duì)這種局面,，這無(wú)疑給它當(dāng)下出貨量即將沖破1億部帶來(lái)陰影,。