三星昨日在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了兩款性價(jià)比手機(jī)galaxy A9s和A6s,，其中A6s的性價(jià)比尤其突出,，這被認(rèn)為它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下滑之后再次以性價(jià)比手機(jī)試探中國(guó)市場(chǎng),，希望扭轉(zhuǎn)它在中國(guó)市場(chǎng)的劣勢(shì),。
三星在全球市場(chǎng)面臨中國(guó)手機(jī)的挑戰(zhàn)
中國(guó)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)后,，如今已全面出擊全球市場(chǎng)，呈現(xiàn)四面開(kāi)花的態(tài)勢(shì),。小米在印度市場(chǎng)給三星造成重?fù)?，去年四季度至今已有三個(gè)季度超過(guò)三星奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名；華為在歐洲取得市場(chǎng)份額第三名,，市場(chǎng)份額依然處于上升中,，它在俄羅斯市場(chǎng)也已奪得市場(chǎng)份額第二的位置直逼第一名的三星；在東南亞市場(chǎng)則由OPPO領(lǐng)頭,，它在該市場(chǎng)的份額位居第二名,，挑戰(zhàn)的也是三星。
由于中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的出擊,，三星的智能手機(jī)出貨量已受到影響,，二季度其智能手機(jī)出貨量同比下跌10％至7150萬(wàn)部，是近幾年的季度低點(diǎn),，市調(diào)機(jī)構(gòu)更給出了悲觀的預(yù)期,，認(rèn)為三星今年的出貨量可能跌破3億部。
三星手機(jī)的衰落可以說(shuō)首先自中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始,，早在2013年到2014年初它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)曾奪得近兩成的市場(chǎng)份額,，之后在中國(guó)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑至如今的0．8％。中國(guó)市場(chǎng)為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng),，這自然讓三星難以忽視,，也正因此在過(guò)去數(shù)年它都一再?gòu)?qiáng)調(diào)要在中國(guó)市場(chǎng)有所作為。
此前三星也曾在中國(guó)市場(chǎng)拿出多款被認(rèn)為是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)款式,，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)力都不強(qiáng),，被詬病低配高價(jià)，這也導(dǎo)致它并未能阻止市場(chǎng)份額的節(jié)節(jié)下滑,，這次拿出的galaxy A6s則頗具競(jìng)爭(zhēng)力,，或許會(huì)有助于它改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的弱勢(shì)局面。
A6s的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)
galaxy A6s采用了中國(guó)中端手機(jī)普遍采用的驍龍660芯片,，6GB內(nèi)存＋64GB存儲(chǔ)起,，6寸super AMOLED全面屏，后置指紋識(shí)別,，后置1200萬(wàn)像素＋500萬(wàn)像素的雙攝,，前置1200萬(wàn)像素攝像頭，售價(jià)為1799元起,。
相比起此前發(fā)布的galaxy A9 lite,，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是要更高一些的。A9 lite采用了高通的驍龍450芯片,，驍龍450芯片無(wú)疑較驍龍660低了一個(gè)檔次,，其他配置基本相同,，售價(jià)為1699元起。不過(guò)A9 lite采用了后置1600萬(wàn)像素＋500萬(wàn)像素?cái)z像頭,，倒是蠻奇怪的,，定為稍高的A6s在拍攝方面反而較A9 lite要差一些。
A6s雖然被稱為三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的最具性價(jià)比的手機(jī),，不過(guò)相比起中國(guó)手機(jī)企業(yè)的同檔次性價(jià)比手機(jī)來(lái)說(shuō)似乎還稍微遜色,。小米8SE和vivo Z3的售價(jià)分別為1799元、1598元,，但它們所采用的芯片均為高通今年推出的中高端芯片驍龍710，前者采用了屏下指紋識(shí)別技術(shù),，后者的屏幕則為L(zhǎng)CD面板遜于A6s的AMOLED屏幕,；OPPO的K1與A6s配置基本相同，不過(guò)卻擁有屏下指紋識(shí)別技術(shù),，而價(jià)格也低至1599元,，在這些手機(jī)面前A6s討不了好。
三星想挽救市場(chǎng)份額不容易
A6s的性價(jià)比稍遜于中國(guó)手機(jī)說(shuō)明三星雖然試圖以性價(jià)比手機(jī)與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng),，卻做的不徹底,，不愿意在性價(jià)比方面與中國(guó)手機(jī)拼力一搏，這不免讓人擔(dān)心它是否真的能靠性價(jià)比手機(jī)挽救在中國(guó)市場(chǎng)的份額,。
中國(guó)手機(jī)企業(yè)已將它們?nèi)〉贸晒Φ男詢r(jià)比手機(jī)輸出海外市場(chǎng),，小米在印度市場(chǎng)取勝靠的是性價(jià)比手機(jī)品牌紅米，OPPO也已在印度市場(chǎng)推出性價(jià)比手機(jī)品牌realme,，三星這次在中國(guó)市場(chǎng)推出的性價(jià)比手機(jī)不如中國(guó)手機(jī)這說(shuō)明它并未能正視中國(guó)手機(jī),，這或許會(huì)導(dǎo)致它在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步下滑。
隨著中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額上漲,，它們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)份額也在上升,。市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)顯示，華為,、OPPO,、vivo、小米占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額已分別上升至8％,、5％,、4％、3％,，從向來(lái)強(qiáng)調(diào)以性價(jià)比作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的小米取得的利潤(rùn)都在上升可以看出,，中國(guó)手機(jī)已不是當(dāng)年僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝的企業(yè)，它們?cè)谮A取市場(chǎng)份額的同時(shí)也在贏取利潤(rùn),，這為它們的創(chuàng)新提供支持,，其中華為近幾年更是在芯片,、拍攝技術(shù)方面不斷取得突破，給三星和蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的壓力,。
筆者認(rèn)為三星如果要扭轉(zhuǎn)這種不利的局面,，需要徹底對(duì)自己進(jìn)行變革，放低身段,，學(xué)習(xí)中國(guó)手機(jī)的成功經(jīng)驗(yàn),。當(dāng)然目前來(lái)看，它也已開(kāi)始學(xué)習(xí)中國(guó)手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法和性價(jià)比手機(jī)的打法,，只可惜的是從A6s可以看出它做的并不足夠,。