前幾天,,雷軍在MIX 3的發(fā)布會上宣布,小米在10月底全年銷量將突破1億臺,,提前完成全年業(yè)績。今天雷軍在微博上宣布,小米已經(jīng)達成目標,10月26日晚上11點23分鐘,,小米手機今年出貨量正式突破一億臺,。
2017年上半年,小米國內(nèi)出貨量高于海外市場,,海外市場占比只有35.1%,。而在2018上半年,海外市場猛增150%以上,,中國增速只有17.9%,海外出貨量超過中國市場,,在總量中占比達到52.6%,。可見,,海外市場對小米業(yè)績的達成占據(jù)了主輸出的位置,。
數(shù)據(jù)來自IDC,36氪記者計算整理
在小米的海外市場中,,印度占有特殊位置,。2018上半年,其印度出貨量在海外總量中占比高達59.3%,。同期小米在印度出貨量猛增30%,,是印度市場五大頭部廠商中增速最快的一家。從2017四季度反超三星以來,,小米連續(xù)三個季度在印度市場占據(jù)榜首,。
除了持續(xù)深耕印度市場外,小米還在大力拓展歐洲市場,,并成功站穩(wěn)腳跟,。2018上半年,在西歐市場已經(jīng)躋身第四名,,雖然份額不大,,只有3%,與三星,、蘋果,、華為還有很大差距,但是同比增速驚人,,接近30倍,。
在國內(nèi)紅利見頂、市場下滑的局面下,,四大頭部廠商都在尋找新的增長點,。主要方向有兩個,一個是在國內(nèi)市場發(fā)動全面戰(zhàn)爭,,盡可能在任何一個渠道任何一個價位全面出擊,,來提升銷量,,于是小米不斷上探高端市場,OV也開始拼性價比,。這一點我們在此前的文章中曾分析過,。
第二個方向就是大力拓展海外市場。中國市場見頂,,格局又極其穩(wěn)定,,在吞噬完小廠商為數(shù)不多的份額后,決定頭部廠商上限的將變成海外市場,。在中國四大頭部廠商中,,小米是唯一海外出貨量超過總量50%的智能機廠商。華為海外占比接近50%,,OV只有不到百分之三十,。
在海外各大區(qū)域性市場(不算單個小國家)中,四大頭部廠商各自擁有優(yōu)勢市場,,小米在印度占據(jù)榜首,,華為在西歐市場、中東市場處于第一梯隊,,OPPO在東南亞屬于頭部廠商,,僅次于三星,遠超過vivo,、華為,、小米。vivo沒有明顯領(lǐng)先的市場,,最好也只是處于第二梯隊,。
2018上半年,vivo海外市場出貨量負增長,,其他三家的表現(xiàn)如下圖所示,,華為、小米海外市場都在大幅增長,,小米的增速尤為驚人,,達到153.5%,而OPPO只錄得5.4%的小幅增長,。四大廠商中,,小米的海外出貨量也躍居第二名。
數(shù)據(jù)來自IDC,,36氪記者計算整理
就總體而言,,華為、小米海外市場表現(xiàn)出色,,OV則比較掙扎,,無論從總量和增速來看,,vivo都是最差的一家。雖然OV在國內(nèi)市場占比很高,,但海外市場不給力將成為他們的隱患,,若解決不力,可能會跟華為,、小米拉開差距,。