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既然小米MIX Alpha定價(jià)2W依舊不掙錢(qián),那么它的意義何在

2019-10-09
關(guān)鍵詞: 5G 全面屏 MIX3 OPPO

9月24日,國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商“小米”公司召開(kāi)小米5G新品發(fā)布會(huì),推出了小米9Pro 5G,、MIX Alpha等一系列新品,其中MIX系列的Alpha備受矚目,。

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MIX系列無(wú)論是對(duì)于小米還是手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)都具有非常重要的意義,,對(duì)于小米來(lái)說(shuō),小米其實(shí)在MIX系列之前,,就有嘗試過(guò)用其他系列來(lái)沖擊高端市場(chǎng),,由于各方面的原因,最終的成績(jī)都差強(qiáng)人意,。首代MIX的“全面屏”的概念機(jī)的成功發(fā)布,,讓MIX系列是小米整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)里唯一沒(méi)有被冠于“性?xún)r(jià)比”的產(chǎn)品線,,小米MIX系列成為了小米沖擊高端市場(chǎng)的利器。把MIX系列稱(chēng)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)“全面屏”的引領(lǐng)者也不夸張,。

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可是隨著其他廠商和整個(gè)供應(yīng)鏈對(duì)全面屏手機(jī)的跟進(jìn),,和小米除了首代MIX之外,無(wú)論是之后的MIX2,、MIX2s都被認(rèn)為是在MIX上進(jìn)行的優(yōu)化,,并沒(méi)有起到和首代MIX一樣驚艷感。甚至即使MIX3的滑蓋式設(shè)計(jì)的全面屏,,也被淹沒(méi)在競(jìng)品的升降式攝像頭,、水滴屏、盲孔屏等各種各樣的全面屏的設(shè)計(jì)中,。以致于MIX3雖然在產(chǎn)品,、定價(jià)等各個(gè)方面的綜合表現(xiàn)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,但是仍然被部分網(wǎng)友認(rèn)為MIX3,,是小米MIX系列最大的敗筆,。

眼看MIX系列又將會(huì)成為曾經(jīng)的Note系列,雖然在年初小米將紅米獨(dú)立成小米旗下子品牌主推性?xún)r(jià)比,,小米數(shù)字系列和其他系列將不會(huì)再主打性?xún)r(jià)比,。雷軍在多次公開(kāi)場(chǎng)合稱(chēng):“小米9就會(huì)是小米系列最后一款,3000以下的小米手機(jī)”,,但是這一切,,并不能擺脫用戶(hù)對(duì)小米“性?xún)r(jià)比”的影響。

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再加上2019年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng),,小眾品牌的生存空間進(jìn)一步被擠壓,,形成了以OPPO、vivo,、華為(華為+榮耀)和小米的寡頭市場(chǎng),。沒(méi)有了緩沖地帶,四大品牌之間近身肉搏,,大家都想進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額,,就只能把手伸到對(duì)方領(lǐng)域,所以無(wú)論是vivo推出子品牌IQOO,,還是OPPO的Realme轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),,或者是進(jìn)一步在線上推出更加具有性?xún)r(jià)比的K系列、Z系列,、U系列等線上產(chǎn)品,,性?xún)r(jià)比不再能成為小米的護(hù)城河。

在高端市場(chǎng)面臨以華為和vivo,、OPPO為代表的的MATE系列,、P系列,、NEX系列、Find系列的狙擊,,低端市場(chǎng)面臨各家以肉眼為首的各家子品牌的攔截,,小米可以說(shuō)是前有狼后有虎。所以小米必須有一款能夠提升品牌形象和曝光量的流量產(chǎn)品,,小米MIX Alpha就在這樣的背景下誕生,。

小米MIX Alpho無(wú)論是從量產(chǎn)還是從高達(dá)2W的定價(jià)來(lái)看,小米推出Alpha的意義并不是未來(lái)沖銷(xiāo)量,,包括雷軍,、林斌等多位小米高管也表示即使MIX Alpha定價(jià)19999元,也不掙錢(qián),。

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既然不掙錢(qián),、也無(wú)法量產(chǎn),那么小米MIX Alpha的意義何在,?

一是工業(yè)設(shè)計(jì)上達(dá)到了相對(duì)較高的程度,,也有助于品牌美化度的提高,改變大眾心目中對(duì)小米走低端路線的看法,。想象一下,,在同學(xué)聚會(huì)上,別人拿出最新的iphone,,你拿出MIX Alpha,,后者肯定是更吸引眼球的。

二是營(yíng)銷(xiāo)上可以在一段時(shí)間內(nèi)炒作這款手機(jī),,很多媒體會(huì)一直出現(xiàn)這款手機(jī)的一些資訊,,這些都是免費(fèi)的廣告啊。

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三是小米再次回到拼技術(shù)的賽道上,,將本該躲在實(shí)驗(yàn)室深閨中的預(yù)研技術(shù)放在舞臺(tái)前,。下面要守住自己的市場(chǎng)必須在技術(shù)上有所表現(xiàn)。

同時(shí)能夠提升小米的品牌形象,,提升品牌溢價(jià),,為接下來(lái)小米進(jìn)一步擺脫性?xún)r(jià)比的帽子。是小米沖擊高端的必然路徑,,也是當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)是決定的,。

以其說(shuō)小米MIX Alpha代表智能手機(jī)的未來(lái),不如說(shuō)他是去解決小米高端化的問(wèn)題,。

對(duì)于小編這種小屌絲的意義呢,?.可能3年以后3000元以?xún)?nèi)可以把玩環(huán)繞屏的手機(jī)了,。

嗯,,真香,。


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