隨著中國智能手機全球化的進程加速,，中國手機品牌也迎來了迅猛發(fā)展。在全球智能手機銷量排行榜上,，中國智能手機廠商也紛紛躋身前列，試圖挑戰(zhàn)三星,、蘋果的霸主地位,。而在中國智能手機崛起背后，以華為,、小米等為代表的廠商不斷在全球范圍內(nèi)開疆拓土,，以產(chǎn)品、運營,、服務(wù)等滿足各個國家和地區(qū)消費者的多元訴求,。
10月26日晚間，小米官方宣布,，小米手機在2018年的出貨量已正式突破1億臺,。小米公司董事長兼CEO雷軍此前表示，“提前達成全年目標,，年出貨量跨過一億臺門檻,，是小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時也是小米多年來在技術(shù)創(chuàng)新,、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的成果”,。
而在筆者看來，在全球手機銷量觸及增量天花板,，甚至出現(xiàn)下滑的趨勢下,，小米手機銷量逆市上揚將為市場注入一針強心劑。
小米手機海外銷量表現(xiàn)強勢
10月25日,，小米集團發(fā)布公告稱,，預計截至10月底，其手機出貨量將超過1億部,。而僅在一天之后,，即10月26日23時23分,，小米官方宣布，小米手機在2018年的出貨量已正式突破1億臺,，提前完成了全年目標,。
而在去年10月13日，雷軍曾在小米手機全球核心供應(yīng)商大會上提出,，2018年全年出貨量1億臺的目標,。而10月底就完成破億銷量，意味著小米已提前兩個月完成2018年全年目標,，成功殺入“億級俱樂部”,。要知道，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2017年小米手機在全球范圍內(nèi)的出貨量僅為9270萬臺,。
在筆者看來，小米手機銷量之所以能夠提前破億,，在于其不再只著眼于國內(nèi),，而是放眼全球。通過在國外新興市場的不斷發(fā)力,，小米成功站穩(wěn)了腳跟,，并踏上了一條均衡發(fā)展之路。
首先,，印度市場成為小米手機銷量暴增的支撐點,。根據(jù)印度電商公司Flipkart公布的數(shù)據(jù)顯示，小米在當?shù)匕l(fā)布紅米3S和紅米3S高配版后,，已在印度賣出100多萬部手機,。而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年7月和8月,，小米連續(xù)兩個月成為印度電商市場第一大智能手機品牌,。
此外，市場研究公司Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度在新款紅米6系列,、子品牌Poco和下線渠道發(fā)展的推動下，小米創(chuàng)下單個季度最高的銷量,。小米以27％的市場份額,，穩(wěn)居印度手機市場三季度出貨量第一。
印度是一個特殊的市場,，功能機仍然占據(jù)著主導地位,，智能機發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ虼?，印度也成為備受手機廠商青睞的增量市場,。而小米作為較早進入印度市場的中國智能手機廠商,，早早就占據(jù)了先機，憑借廉價機型迅速打開市場并直到現(xiàn)在還占據(jù)著領(lǐng)先位置,。
其次,，小米在其他國家和地區(qū)也展現(xiàn)出強勢的一面。根據(jù)小米公司透露,，截至2018年第二季度,，小米手機已經(jīng)進入了80個國家和地區(qū)，并且小米手機在其中的25個國家和地區(qū)進入了前五,，海外市場收入已占總收入的36．3％，達164億元,，同比增長151．7％,。
此外，根據(jù)IDC報告顯示,，2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二,，市場份額為25％，在西歐的出貨量同比增長27倍,。
我們可以看到,，小米在海外市場已經(jīng)打下了堅實基礎(chǔ)，并取得了亮眼的表現(xiàn),。而海外市場的強勢,，也已經(jīng)成為推動小米手機銷量暴增的重要支撐。在海外市場的驅(qū)動下,，小米未來可能還會延續(xù)銷量增長的勢頭,。
多重利好因素打造新驅(qū)動力
值得一提的是，當下無論是國內(nèi)手機市場,，還是全球手機市場,，都面臨著寒冬。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的最新報告顯示,，2018年1－9月,，國內(nèi)手機市場出貨量3．05億部，同比下降17％,。而此前IDC發(fā)布的報告也顯示,，預計2018年全球智能手機出貨量同比下滑0．7％，從去年的14．65億部降至14．55億部,。
但就是在這樣的大環(huán)境下,，小米卻實現(xiàn)了逆勢上揚，提前兩個月完成破億目標,，對于當下的智能手機市場而言極為難得,。在這樣的成績背后,，是小米本身的多重利好因素集合起來，打造出強勢的新驅(qū)動力,。
首先,，小米手機的利好因素之一就是上面提到的全球化布局。從小米的發(fā)展規(guī)劃來看,，其一直都非常注重在海外市場的發(fā)展,。通過本土化運營等策略，小米顯然已經(jīng)達到了自己的目的,。
在全球化趨勢越來越明顯的當下,，小米的全球化布局其實正是與這樣的潮流高度契合。站在全球化風口上的小米,，事實上已經(jīng)行駛在快車道上,。
其次，小米在智能手機機型的低中高分布上有著合理的規(guī)劃,。通過不同的手機產(chǎn)品,，小米讓其展現(xiàn)出不同的價值。比如在印度市場,，低端手機成為了銷售助力,。而在國內(nèi)市場，小米的低中端機型都是出貨主力,。甚至小米8這樣的旗艦機型,，也斬獲了較高的銷量。雷軍此前曾在微博宣布,，小米8旗艦系列發(fā)貨量已超600萬臺,。
就在10月25日，小米還在故宮發(fā)布了旗下最頂尖的旗艦機型——小米MIX 3,。雖然屏下指紋和3D結(jié)構(gòu)光缺失,，但滑蓋設(shè)計、全面屏和3299元起步的價格,，依然讓其受到極大關(guān)注,。會上，雷軍的一番話也證明小米今年其實就是在走務(wù)實風,，而不是像以往那樣玩各種噱頭,。雷軍表示，今年小米打算扎實基礎(chǔ),、穩(wěn)定前進,，所以不打算搞太多亮點。不得不說，這樣沉穩(wěn)的小米,，其實是最可怕的,。
最后，號稱“雜貨鋪”的小米所構(gòu)建的智能家居產(chǎn)品矩陣愈發(fā)成熟,。與其他智能手機廠商相比,，小米事實上已經(jīng)完成了手機和智能家居產(chǎn)品的深入聯(lián)動。這樣一來,，小米就能通過智能家居產(chǎn)品構(gòu)建豐富的生態(tài)體系,，進而持續(xù)挖掘新的用戶需求，并不斷深化消費者的依賴度,，最終反饋至手機產(chǎn)品的銷售方面,。
當然，我們也要看到,，小米接下來也會面對很多問題,。比如小米的擴張重心已經(jīng)轉(zhuǎn)至印度等新興市場，但目前這些新興市場已經(jīng)出現(xiàn)貨幣大幅貶值的態(tài)勢,，小米在這些市場的業(yè)績增速或許會受到?jīng)_擊。
此外,，德銀和摩根大通也發(fā)布報告稱,，由于中國市場需求減緩，降低了小米的盈利預期,。摩根大通還認為,，由于中國市場智能手機存貨增加，再加上主要品牌新款手機需求降低,，預計小米未來數(shù)季的出貨量難有明顯增長,。
但不管如何，小米能在市場低迷的情況下逆市上揚,，其實也證明了自身的實力,。揚眉吐氣的背后，小米已經(jīng)走上了良性發(fā)展之路,。而小米的強勢表現(xiàn),，也將為其他智能手機廠商帶來啟迪。最終,，中國智能手機廠商或許會“抱團取暖”,，共同在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)集體的升華。