阿里小米雙寡頭局面被打破,,百度異軍突起,,低價策略真的可以逆轉市場份額,?
天貓精靈第一,,小米小愛第二,,百度小度第三,中國智能音箱市場Q3銷量來襲,。
據Canalys今天的最新數據顯示,,2018年Q3,中國智能音箱的出貨量達到了580萬臺,,環(huán)比增長1.0%,。
國內快速增長的智能音箱市場吸引了更多大品牌入局,雖然就傳統(tǒng)產品的市場銷量來說,,每年的第三季度應該是產品銷量的低迷期,,但在今年的第三季度,中國智能音箱市場創(chuàng)下新高,。
這其中,,天貓精靈在第三季度銷量第一,共售出220萬臺,,但同上一季度相比,,這個數據下降了26%。排在第二位的是小米小愛,,出貨量為190萬臺,,相比第二季度減少了6%,。
此前,在第二季度中,,阿里巴巴憑借300萬臺天貓精靈的出貨穩(wěn)居第一,;小米小愛出貨量為200萬,呈現了228%的環(huán)比增長,。這兩者占據了中國智能音箱出貨量的90%,。
而來到了第三季度,百度憑借第二季度發(fā)布的新品小度智能音箱,,迅速打破阿里和小米的雙巨頭壟斷局面,,迅速占據第三的位置,連續(xù)增長率為711%,,并成功出貨100萬臺智能音箱,。
“在第三季度,各供應商開始嘗試新的銷售策略,,而不只是一味地降低價格,,”Canalys分析師賈沫表示。
他以阿里巴巴為例來說明情況,。阿里開始與主流家電制造商合作,,比如美的、海爾,,將智能音箱和智能家電捆綁在了一起,。這樣一來,大大提高了消費者對天貓精靈的認識,,并讓消費者有機會使用其來控制購買的其他家居產品,,比如空氣凈化器、電視,、燈泡等等,。
這樣一來,第三季度也就成為了一個測試供應商渠道穩(wěn)健性的好時機,,對智能音箱更是如此,。
小米線上和線下渠道相組合的方式,成功地幫助了其在第三季度完成智能音箱的穩(wěn)定出貨,,并通過低成本的小愛mini增加產品組合,,極大地滿足了線下零售的渠道。
當然,,百度以眾所周知的最新的低價智能音箱引起了業(yè)界關注,。
今年以來,百度將其智能音箱戰(zhàn)略轉向大眾市場——小度智能音箱配備了具有競爭力的硬件,零售價為249元人民幣(36美元),,促銷價89元人民幣(13美元),;除了小度,百度還推出了599元人民幣(86美元)的帶屏智能音箱,。
“為了迅速提高認知度,,百度聘請了蔡康永作為小度在家的代言人,通過線上和線下廣告將用戶群引導至自己的零售網站,,”Canalys高級分析師Jason Low說道,。
他也表示,“建立智能音箱用戶群將是百度最大的優(yōu)先事項,。百度應該利用其線上到線下的服務集成,,機器學習和人工智能開發(fā)的經驗,提高其智能語音助手的USP圍繞上下文感知能力和執(zhí)行用戶更復雜請求的能力,?!?/p>
上周,AI銳見還在2018百度世界大會上采訪到了百度智能生活事業(yè)群組總經理景鯤,,他就表示,, “百度補貼確實很大,我個人開玩笑說我們硬件可能是行業(yè)里補貼最多的,。燒錢補貼模式行業(yè)初期大家就會做,但是行業(yè)到達穩(wěn)定狀態(tài)時做的可能就會比較少,?!?/p>
而本周,雙十一就在周日,,各家也在摩拳擦掌,,降低智能音箱的價格,以獲得更大的銷量,。這也在Canalys的預測之中,。
“由于雙十一、雙十二等購物節(jié)的相繼來臨,,中國智能音箱市場在第四季度仍將出現爆炸式增長,,供應商將再次爭奪領頭羊的地位,目的是成為智能家居的中心,?!盠ow說,“供應商們也必須提高智能音箱與其他智能家居產品的兼容性,,以便它們能夠在智能音箱的廣泛使用上展開競爭”,。