不久前,,庫克來中國期間,還曾表示,,iPhone XR在中國很受歡迎,。那時(shí)候,,一些分析師也紛紛表示iPhone XR的市場需求旺盛,甚至知名的分析師郭明錤還調(diào)高了對蘋果iPhone XR的份額預(yù)測,,幅度是10%,。
但是,話音未落,。近日,,又有外媒傳出消息稱:iPhone XR需求低迷,富士康僅啟用部分生產(chǎn)線,。短短幾天的時(shí)間,,怎么就能來這么大的“逆轉(zhuǎn)”呢,?誰在說謊了?還是蘋果的自我感覺太好了,,亦或是營銷失敗了,?
對于蘋果公司和庫克來說,其實(shí)一直想迎合市場的需求,,而推出iPhone XR的原本的目的是為了市場份額的提升,。但是錯(cuò)誤的估計(jì)了當(dāng)下的市場環(huán)境,以及人們對于價(jià)格的敏感度?,F(xiàn)在的市場環(huán)境是什么,?
首先,5G手機(jī)已經(jīng)箭在弦上,,很多用戶都在期盼著新一代手機(jī)的出現(xiàn),,那就是5G手機(jī)的到來。在短短不到一年的時(shí)間就可以見證和體驗(yàn)一種新興移動模式的時(shí)候,,還有必要購買上萬元的一款iPhone XS嗎,?或者值得去購買一款6千多的“廉價(jià)版”的iPhone XR嗎?蘋果憑什么自信用戶會如此慷慨解囊,?
其次,,蘋果無疑錯(cuò)估了當(dāng)下用戶對于手機(jī)迭代的需求。即使所謂的iPhone XS/iPhone XS Max帶來了一些改變,,但還不足以讓用戶掏出上萬的價(jià)格來獲得一款很快就會被5G手機(jī)所淘汰的制式手機(jī)吧,?
再次,之前筆者就曾說過iPhone XR無疑是又一款iPhone SE,,難以獲得成功,。因?yàn)閷τ谟脩魜碚f,不需要這么昂貴的一款“廉價(jià)版”的可以說是被“閹割”掉的產(chǎn)品來充面子,。尤其是對中國用戶的“誤判”,,讓iPhone XR并沒有取得預(yù)想的“火爆”。
雖然,,我們看到庫克一度還表示,,中國用戶很喜歡這款產(chǎn)品?不知道誰給庫克透漏的信息,?庫克為了給自己的iPhone XR造勢,不惜在微博上強(qiáng)調(diào):“很開心iPhone XR在中國大受歡迎,,也很高興用新品為大家的金秋時(shí)光再添一抹亮色,!”但顯然,這次站臺沒有得到用戶的認(rèn)可,,如今的中國用戶已經(jīng)不是那么容易被忽悠到了,。用戶并沒有按照蘋果公司設(shè)想的那樣搶購iPhone XR,。
于是,我們就看到了外媒的報(bào)道稱:“蘋果公司已經(jīng)告知富士康等代工廠商,,要求其暫停增加iPhone XR生產(chǎn)線的計(jì)劃,。”
很顯然,,市場的“出貨”并不好,,因此蘋果才不敢讓富士康“放開手腳”去加大馬力地生產(chǎn)。據(jù)報(bào)道稱,,這表明這款相對廉價(jià)的iPhone手機(jī)的市場需求令人失望,。iPhone XR于10月26日開售,羅森布拉特證券公司分析師預(yù)計(jì),,iPhone XR上市后首個(gè)周末的銷量預(yù)計(jì)為900萬部,,低于他之前預(yù)期的1000萬部。為此,,其還下調(diào)了蘋果第四季度的iPhone產(chǎn)量預(yù)期,。
《日經(jīng)新聞》還表示,“對于富士康,,最初準(zhǔn)備近60條生產(chǎn)線來生產(chǎn)iPhone XR,,但近期僅啟用約45條生產(chǎn)線。富士康表示,,目前不需要生產(chǎn)那么多,。”這意味著富士康每天要少生產(chǎn)大約10萬部iPhone XR,,與最初的樂觀預(yù)期低20%至25%,。此外,除了富士康,,另一家代工廠商和碩(Pegatron)也面臨類似的情況,,已暫停提高產(chǎn)量的計(jì)劃,等待蘋果的進(jìn)一步指示,。
可以說,,當(dāng)下的用戶換機(jī)并不是很迫切,再加上有太多的同類型,,甚至一些中國手機(jī)廠商的旗艦機(jī)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“廉價(jià)版”的iPhone XR價(jià)格區(qū)間,,用戶在選擇的時(shí)候有更多的余地。尤其是5G手機(jī)已經(jīng)越來越臨近了,,用戶已經(jīng)不再任性地消費(fèi),,也不會為了一個(gè)品牌的面子而義無反顧地追捧了。這或許才是iPhone XR銷售不旺的原因之一,。當(dāng)然,,本身的性價(jià)比也遠(yuǎn)非用戶愿意接納的,,在諸多的因素刺激下,iPhone XR默默無聞也就不足為怪了,。