三季度小米在全球市場表現(xiàn)還是很不錯的,，同比增長25％,，然而讓人擔(dān)憂的是它在國內(nèi)市場再次出現(xiàn)大跌,，同比下跌16％,，面對如此快速下滑的勢頭,，小米該如何拯救自己呢,？

小米在國內(nèi)市場遭遇嚴(yán)重沖擊

去年小米在國內(nèi)市場取得了復(fù)興的勢頭,，從去年二季度起連續(xù)取得兩位數(shù)增長，在國內(nèi)市場顯示出強(qiáng)烈的反彈勢頭,，但是到了今年二季度則開始出現(xiàn)不妙的跡象,。

二季度小米在國內(nèi)市場的出貨量同比增長接近0，三季度在國內(nèi)市場的出貨量更同比大跌16％,，為何會出現(xiàn)如此情況,？筆者認(rèn)為這于兩個競爭對手華為和vivo強(qiáng)勢沖擊中低端市場有關(guān)。

對小米發(fā)起最猛烈沖擊的無疑是華為,。去年10月份起,，華為針對低端市場連出重招，推出了多款千元機(jī),，售價最低的只要599元,，與小米最低價手機(jī)價格一樣；隨后榮耀品牌在1000－2000元價位段再推多款性價比手機(jī),，華為暢享,、榮耀暢玩、麥芒等多個品牌推出多款手機(jī),。猛烈的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)顯然起了效果,，今年二季度、三季度它在國內(nèi)市場的出貨量分別同比增長22％,、13％,。

vivo今年也開始改變其策略,，推出了性價比手機(jī)Z1，Z1推出后迅速熱銷推動它二季度的出貨量同比增長30％,，成為該季度國內(nèi)市場增速最快的品牌,；Z1的熱銷延續(xù)到了三季度，這幫助它三季度取得了出貨量同比增長4％的成績,。

從counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出,，在國內(nèi)智能手機(jī)市場出現(xiàn)停滯的情況下，華為,、vivo均取得增長,，OPPO的增長為0但表現(xiàn)也好于小米，小米似乎要重蹈2016年的覆轍,，當(dāng)時它在國內(nèi)市場的出貨量同比下跌36％最終導(dǎo)致它跌落低谷,。

小米該如何拯救自己

從三季度的數(shù)據(jù)可以看出，小米在海外市場的表現(xiàn)還是相當(dāng)優(yōu)秀的,，出貨量同比增長超過八成,，這意味著它在海外市場依然延續(xù)了猛烈的增長勢頭，海外市場無需太多擔(dān)心,。

小米主要面臨的問題是在國內(nèi)市場,。隨著小米在海外市場的出貨量快速增長，三季度的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)銷量占比已降低到三分之一左右,，不過小米手機(jī)的中高端手機(jī)主要是在國內(nèi)市場銷售,，而中高端手機(jī)向來是手機(jī)企業(yè)的主要利潤來源，小米對國內(nèi)市場不應(yīng)放松,。

筆者認(rèn)為小米在國內(nèi)市場需要繼續(xù)努力鞏固中低端市場，近期它已有所動作,，面對雙十一購物旺季其紅米6已降價100－170元,，中端手機(jī)的明星小米8SE也大幅降價500元至1499元，不過這似乎并不足夠,，或許應(yīng)該學(xué)習(xí)下華為的機(jī)海戰(zhàn)術(shù),，推出更多手機(jī)款式。

在高端手機(jī)市場,，小米推出的小米mix3并未足夠驚艷,，這是它的弱點(diǎn)，似乎已無法改變在高端手機(jī)市場的弱勢了,。高端手機(jī)市場已進(jìn)入依靠創(chuàng)新進(jìn)行差異化競爭的階段,，華為有自己的海思芯片、拍照,、GPU turbo等技術(shù),，vivo則以彈出式攝像頭和屏下指紋識別等技術(shù),，OPPO則有superVOOC閃充、潛望鏡雙軌模塊等技術(shù),，面對這種變化,，小米是時候投入更多資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)了。

國內(nèi)市場對小米的重要性不言而喻,，它不僅僅關(guān)系到小米手機(jī)的出貨量,，更關(guān)系到小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及生態(tài)鏈業(yè)務(wù)的發(fā)展，這一切都需要依賴小米手機(jī),。

面對如今再次出現(xiàn)出貨量下滑,，小米是否真的做好了要對自己進(jìn)行變革的準(zhǔn)備了么？即使它不愿意,，面對華為,、OPPO、vivo都在進(jìn)行變革的時候,，小米如果不進(jìn)行變革就只會陷入衰落的深淵,。