隨著全民健康消費(fèi)理念的日益普及,，健康類家電需求升溫,。一邊是傳統(tǒng)家電逐漸向“健康化”靠攏,，一邊是新興健康家電品類呈現(xiàn)快速成長態(tài)勢(shì),。這其中，空氣凈化,、水凈化“兩凈”市場經(jīng)過前兩年的爆發(fā)式增長,，如今的發(fā)展現(xiàn)狀如何？
中怡康數(shù)據(jù)顯示,，2018年1－6月凈水設(shè)備市場零售量698萬臺(tái),，同比增長7．1％，零售額196億元,，同比增長18．1％,，2018年1－6月，零售額增速與去年基本持平，凈水設(shè)備市場保持著較高增長速度,，同時(shí)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯；2018年1－6月空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺(tái),，與去年同期相比下降28％,。
空凈行業(yè)：“霧霾”花會(huì)開 “藍(lán)天”有雪來
回顧空氣凈化器產(chǎn)品的“春天”，不得不提及我國前些年來肆虐的霧霾天氣,。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，在霧霾天籠罩的2011－2016年里，空氣凈化器的銷量呈幾何倍數(shù)增長,，五年時(shí)間空氣凈化器銷量從112萬臺(tái)到352萬臺(tái),，增長了214．2％，年復(fù)合增長率42．84％,。
然而“成也蕭何,，敗也蕭何”，當(dāng)大氣治理工作展開后,，空氣質(zhì)量的明顯好轉(zhuǎn)也致使空氣凈化器市場發(fā)展開始“掉頭”,。2017年第四季度空氣凈化器銷售額同比下滑24．9％，領(lǐng)跌各類家電品類,。這樣的頹勢(shì),，在2018年上半年仍然延續(xù)，上半年零售額為58億元,，同比下滑29．5％,。
有人問，空氣凈化器斷崖下跌是窮途末路還是涅槃重生,？在陸刃波看來,，結(jié)束了非理性的瘋狂增長后，空凈市場的品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng),，剩下的都是研發(fā)實(shí)力更強(qiáng),、品質(zhì)更有保障的大品牌。與此同時(shí),，迫于市場壓力,，這些選擇“留下”的品牌也會(huì)更愿意把精力投入到產(chǎn)品，而不是營銷上,。
我們都知道,，在高毛利率下，太多“玩家”涌入賽道,，空氣凈化器產(chǎn)品的抽檢不合格率一直不低,。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長劉清曾對(duì)外表示，我國空氣凈化器市場每年約有500萬臺(tái)的銷售量，這其中有約30％的產(chǎn)品不合格,。不只是小品牌產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證,，國產(chǎn)大牌產(chǎn)品也有“中招”，且進(jìn)口產(chǎn)品也難過質(zhì)量關(guān),。國家質(zhì)檢總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2017年4月至10月，在抽查的進(jìn)口空氣凈化器的73個(gè)批次中,，檢出不合格28個(gè)批次,，不合格檢出率高達(dá)38．4％。而市場增速放緩,，也就意味著那些撈快錢的雜牌廠家將大幅度減少,、行業(yè)重新洗牌也勢(shì)在必行。
當(dāng)然,，對(duì)于有深厚技術(shù)積淀的專業(yè)廠商來說,，既要防止清庫存的價(jià)格戰(zhàn)，又要開展轉(zhuǎn)型自救,，還要面對(duì)新進(jìn)品牌如小米,、錘子科技的沖擊，形勢(shì)依然較為嚴(yán)峻,。部分廠商已經(jīng)開始了對(duì)產(chǎn)品功能的轉(zhuǎn)型,，不再主打pm2．5，而是強(qiáng)調(diào)提供健康空氣解決方案,。除甲醛,、除菌、除異味,、除塵螨,、除寵物毛發(fā)、除過敏原等等,，都是產(chǎn)品宣傳文案中常用的高頻詞,。另外，微功能創(chuàng)新也是產(chǎn)品升級(jí)的新趨勢(shì),，如霍尼韋爾推出暖風(fēng)空氣凈化器,、A．O．史密斯推出甲醛數(shù)字顯示功能、戴森跨界做空氣凈化暖風(fēng)扇,、海爾推出氨基酸除甲醛空氣凈化器等等,。
陸刃波認(rèn)為，基于中國老百姓對(duì)房地產(chǎn)的關(guān)注以及對(duì)下一代健康的重視,，空凈設(shè)備與家裝家居的融合將是很重要的一個(gè)趨勢(shì),。在此基礎(chǔ)上,，針對(duì)病菌、花粉,、異味,、寵物毛發(fā)等特殊污染物的專項(xiàng)治理，都可能開辟出新的細(xì)分市場,。
凈水器市場：未藍(lán)先紅 格局多變
2018年上半年凈水設(shè)備市場迎來了一波“大爆發(fā)”,， 根據(jù)中怡康的測算數(shù)據(jù)， 2018年家用凈水設(shè)備銷量將達(dá)到1403萬臺(tái),，同比增長為6．9％，銷售額將達(dá)到386億元,，同比增長為為17．2％,。
凈水器進(jìn)入我國只有短短二十余年的歷史，發(fā)展速度卻非常驚人,。面對(duì)如此巨大的市場前景,，許多有投資計(jì)劃的商家，紛紛通過凈水器加盟的方式進(jìn)駐凈水市場,，凈水市場空前熱鬧,。與空氣凈化器市場一樣，“熱鬧”與“混亂”永遠(yuǎn)是相伴的,，市面上的凈水器品牌多達(dá)上千種,， 一些小企業(yè)資質(zhì)不全，售后服務(wù)沒有保障,，技術(shù)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重,，導(dǎo)致市場上凈水器的價(jià)格和質(zhì)量參差不齊。一些跨界進(jìn)入的傳統(tǒng)家電企業(yè)也存在缺乏自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及工廠的現(xiàn)象,，呈現(xiàn)出“大企業(yè),，小部門”的尷尬現(xiàn)狀?？傮w而言,，無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來剛剛開始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè),，都是憑借自身背景與優(yōu)勢(shì)各自為政,，競爭激烈，行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競爭格局,。
隨著《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》等行業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)紛至沓來,，凈水器距離成熟理性發(fā)展的軌道終將漸行漸近。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),、體制的健全，我國凈水器行業(yè)將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些小型凈水器在面對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量,、生產(chǎn)線,、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新等多面市場競爭下或?qū)㈦y以為繼，一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地,，市場品牌集中度將逐步提高,，整體增長放緩。
我們通常說,，推動(dòng)行業(yè)質(zhì)的變革有兩種重要的方式：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變革,，通過對(duì)原有行業(yè)生態(tài)的再重組，從而達(dá)到減少成本,，提升效率的結(jié)果,；二是科技的進(jìn)步給原有行業(yè)賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的生產(chǎn)效率,。在中國家用電器研究院院長助理／知電CEO梅曉春看來,，目前凈水市場技術(shù)上的升級(jí)方向應(yīng)該是高水效等級(jí)、小身材大流量,、凈水加熱一體,、濾芯升級(jí)，而產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)則是全屋凈水方案,。中怡康時(shí)代品牌中心總經(jīng)理左延鵲也認(rèn)為,，凈水行業(yè)的下半場將由家用凈水單品走向用水解決方案。
目前的“兩凈”行業(yè),，或多或少都存在一些問題,。但在北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長文建平看來，相對(duì)于很多大家電產(chǎn)品,，健康家電產(chǎn)品正好處于市場的導(dǎo)入早期,，還沒有到真正的爆發(fā)成長覆蓋階段?！皟蓛舢a(chǎn)品市場的發(fā)展速度呈現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的差別,，比其他品類高得多，凈水器和凈化器是中國家電行業(yè)一個(gè)新的風(fēng)口,?！?/p>