由來
進(jìn)入2018年,,全國手機(jī)市場格局發(fā)生動(dòng)蕩,一方面頭部品牌瓜分了大部分的市場,, “華米OV”加上三星,、蘋果六大品牌占據(jù)了超過八成的市場份額;但另一方面也有一部分小眾品牌迎難而上,,在10月打出了亮眼成績,。中國手機(jī)品牌新勢力還在繼續(xù)發(fā)酵,尤其是在一些區(qū)域市場仍存在很多變化,。
基于此,,第一手機(jī)界研究院未來將持續(xù)有選擇發(fā)布中國手機(jī)區(qū)域市場發(fā)展動(dòng)態(tài)報(bào)告,以便讓手機(jī)業(yè)界更直觀了解中國內(nèi)地手機(jī)市場的變化,。
趨勢
第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋湖北省13個(gè)地級(jí)行政區(qū),,103個(gè)縣級(jí)行政區(qū),657家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算,,2018年10月湖北省完成手機(jī)銷量113.63萬臺(tái),,環(huán)比9月下滑0.60%。
自2018年10月起,,湖北線下手機(jī)市場銷量數(shù)據(jù)將華為,、榮耀兩個(gè)品牌拆分統(tǒng)計(jì)。頭炮打響的榮耀殺入TOP4,與華為,、OPPO,、vivo、蘋果,、小米共同鎖定了湖北省線下手機(jī)市場新格局,,其中湖北省中高端市場被華為、OPPO,、vivo把控,。
隨著第三季度中國手機(jī)品牌集中發(fā)布年度旗艦機(jī)型,OPPO R17,、vivo X23分別于8月底,、9月初搶先發(fā)布,,漸漸取代各自品牌的前代旗艦在湖北線下市場攻城略地,。而華為Mate20因在10月底才上市,未能有足夠時(shí)間去左右10月湖北中高端手機(jī)市場格局,。但在整個(gè)中國智能手機(jī)線下市場看來,,10月華為Mate 20銷量達(dá)10萬臺(tái),華為Mate 20 Pro銷量達(dá)11萬臺(tái),。對(duì)比蘋果iPhone XS 10月銷量10萬臺(tái)和iPhone XR 11萬臺(tái)的數(shù)字,,此次華為高端PK蘋果已取得初步成果。
而在公眾目光所投射不到的角落中,,中國手機(jī)品牌新勢力仍在繼續(xù)發(fā)酵,。
深耕線下多年的酷比借助渠道力量,在高性價(jià)比的旗幟下開始著手產(chǎn)品升級(jí),,憑借千元?jiǎng)⒑F岭p攝手機(jī)K10的一路高歌穩(wěn)守品牌榜TOP6,,本月因榮耀統(tǒng)計(jì)方式變更順延至TOP7,儼然成為第二陣營領(lǐng)軍品牌,;美圖手機(jī)則在9月推出包括多啦A夢,、美少女戰(zhàn)士、七龍珠動(dòng)漫IP聯(lián)名產(chǎn)品,,成功在9,、10月沖榜成功。
據(jù)第一手機(jī)界研究院了解,,酷比在11月將推出千元水滴屏手機(jī),,繼續(xù)在千元機(jī)中做到品質(zhì)的極致。另據(jù)小米11月19日發(fā)布的公告顯示,,美圖的選擇是與小米合作,,將將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán),授權(quán)后美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā),、生產(chǎn),、銷售和推廣欲借力小米快速做大。
酷比和美圖,,其實(shí)代表了現(xiàn)在中小品牌的兩條崛起之路:性價(jià)比,,或小而美。目前酷比的優(yōu)勢在于背靠母公司酷賽集團(tuán),,自研自產(chǎn)能力以及品質(zhì),、成本控制能力較優(yōu);而美圖則在影像技術(shù)與美顏算法上占優(yōu),。至于哪條路更奏效,,且拭目以待。
2018年10月湖北手機(jī)品牌銷量TOP 10
華為,、OPPO,、vivo,、榮耀,、蘋果成為9月湖北手機(jī)品牌銷量TOP5,,小米,、酷比,、澳樂達(dá),、三星,、美圖成為6月湖北手機(jī)品牌銷量TOP6—TOP10,。
與中國其他區(qū)域相同的是,,湖北的線下銷量品牌前三一直被華為,、OPPO、vivo牢牢占據(jù),。
總的來說,,此前華為、OPPO,、vivo,、蘋果、小米這幾個(gè)品牌穩(wěn)居湖北線下市場手機(jī)品牌銷量排行榜前五,。但近來,,頭部品牌排名出現(xiàn)了新變化。首先是OPPO在9月超越vivo,,時(shí)隔4個(gè)月后重返亞軍,。而為了使品牌格局更直觀,榮耀品牌10月份起與華為分開統(tǒng)計(jì),,位列TOP4,,給榜單帶來了新的變數(shù),。華為在剝離榮耀的銷售數(shù)據(jù)后仍穩(wěn)守第一。蘋果,、小米等品牌因榮耀的出現(xiàn)位次順延一位,。
總的來說,湖北線下手機(jī)市場第一梯隊(duì)的入圍者基本保持穩(wěn)定,,市場集中度繼續(xù)上升,。
TOP6之后的品牌大部分的排名呈現(xiàn)兩極分化。金立排名在不到半年內(nèi)從TOP6滑落至TOP9再至跌出榜單,;早前榜單??团葋嗊M(jìn)入8月以來后勁不足,排名浮浮沉沉,;主打千元以下智能機(jī)的中國移動(dòng)和歐亞信則分別在6月,、8月曇花一現(xiàn)后便不見蹤影。
但也不乏酷比,、美圖這樣的有生力量在發(fā)酵,。
酷比在湖北一直以來表現(xiàn)穩(wěn)定,自6月金立滑落后成功上位TOP6,,緊追小米,。8月酷比更為亮眼,,有兩款機(jī)型殺入湖北暢銷手機(jī)TOP20,,其中機(jī)型最高排位來到TOP15。湖北一手機(jī)經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,,深耕線下八年的酷比在渠道方面擁有一定的實(shí)力,,尤其是在四五線城市擁有較多的話語權(quán)。同時(shí)酷比能快速跟進(jìn)行業(yè)熱點(diǎn),,酷比F2,、酷比S506M、酷比K10紛紛憑借裸眼3D,、4000萬像素拍照,、千元?jiǎng)⒑F恋荣u點(diǎn)成為熱賣款。
而美圖則憑借各大動(dòng)漫的情懷分,,短期內(nèi)沖榜成功,,但長期發(fā)展還是需要看和小米的合作是否順利。
2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP20
OPPO A5,、OPPO R17,、榮耀暢玩7、華為暢享8,、華為暢享8e,、榮耀暢玩8X,、華為P20、vivo Y85,、華為nova3i,、vivo Y81s分列2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP10。
OPPO A7x,、榮耀9i,、榮耀暢玩7C、OPPO A1,、OPPO A3,、vivo X23、酷比K10,、vivo X21,、酷比S209、華為暢享8Plus分列2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP11-TOP20,。
有意思的是,,歷來湖北線下市場暢銷手機(jī)TOP20中,不同價(jià)格段的手機(jī)受歡迎程度涇渭分明,,而10月尤甚,。
湖北線下市場暢銷手機(jī)TOP20中,售價(jià)1000-1999元的機(jī)型由9月份的10款上升到10月份的13款,,售價(jià)3000元以上的維持在3款不變,,1000元以下和2000-2999元價(jià)格段的暢銷手機(jī)上榜數(shù)量在10月份均縮水至2款。
10月份,,13款1000-1999元的暢銷手機(jī)中,,OPPO占4席,華為占3席,,vivo,、榮耀、酷比均占2席,。因渠道方面的力推,,定價(jià)1500元的OPPO A5守擂成功,定價(jià)1099元的OPPO A1亦觸底反彈回到TOP14,。
而在中高端手機(jī)方面,,OPPO、vivo兩代旗艦在本月完成交接,。在OPPO R15退位后,,OPPO R17憑借先發(fā)優(yōu)勢和渠道主推,漸漸加大與對(duì)標(biāo)產(chǎn)品vivo X23的領(lǐng)先優(yōu)勢,,躍升9位摘銀,;vivo X21則從8月冠軍的高位快速滑落至10月份的TOP18,,讓位于vivo X23。
據(jù)湖北一手機(jī)經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,,由于OPPO R17上市早,、是該渠道主推機(jī)型,故而10月銷量比對(duì)標(biāo)的vivo X23要好,?!澳壳癘PPO R17和vivo X23都沒有出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象?!?/p>
值得注意的是4月中旬上市的華為P20近三個(gè)月銷量反彈明顯,,劃出一個(gè)漂亮的“微笑曲線”,最終10月勇奪TOP7,,排名高于其上市后的首個(gè)完整銷售月,;華為P20 Pro則因缺貨+銷售熱度下降漸漸淡出榜單?!叭A為P20 Pro自上市以來一直處于缺貨狀態(tài),。”上述負(fù)責(zé)人稱,。
機(jī)型方面,,湖北線下市場的熱賣機(jī)型聚焦在華為、OPPO,、vivo,、榮耀、酷比五家,。10月華為,、OPPO均上榜5款機(jī)型,vivo,、榮耀均上榜4款機(jī)型,酷比上榜2款機(jī)型,。蘋果,、小米雖在品牌總銷量榜單中位居前列,但在湖北線下市場單品銷量上沒有突出的代表機(jī)型,。
2018年10月,,湖北暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)為1818.40元,環(huán)比9月的1958.35元下降7.15%,。將比較范圍擴(kuò)大就能發(fā)現(xiàn),,繼湖北線下市場的月暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)在7月大幅下降后,進(jìn)入第三季后再次回落,。經(jīng)第一手機(jī)界研究院分析得知,,7月份的回落主要與榮耀暢玩7C,、榮耀暢玩7、酷比S506M等千元以下智能機(jī)以及售價(jià)僅99元的澳樂達(dá)A7功能機(jī)的集中上榜有關(guān),;而10月份的回落則主要與2000-2999元價(jià)位段上榜機(jī)型數(shù)量下滑,、1000-1999元價(jià)位段上榜機(jī)型上升有關(guān)。
這充分說明,,高性價(jià)比機(jī)型在湖北手機(jī)市場廣受歡迎,。
第一手機(jī)界研究院結(jié)合湖北暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)走勢,及月度暢銷手機(jī)TOP20上榜機(jī)型分析,,湖北地區(qū)熱賣手機(jī)的價(jià)位在1000-1999元區(qū)間,。