由來
進(jìn)入2018年,，全國手機(jī)市場格局發(fā)生動蕩,，一方面頭部品牌瓜分了大部分的市場,， “華米OV”加上三星,、蘋果六大品牌占據(jù)了超過八成的市場份額,；但另一方面也有一部分小眾品牌迎難而上,，在10月打出了亮眼成績,。中國手機(jī)品牌新勢力還在繼續(xù)發(fā)酵,，尤其是在一些區(qū)域市場仍存在很多變化,。
基于此,，第一手機(jī)界研究院未來將持續(xù)有選擇發(fā)布中國手機(jī)區(qū)域市場發(fā)展動態(tài)報(bào)告，以便讓手機(jī)業(yè)界更直觀了解中國內(nèi)地手機(jī)市場的變化,。
趨勢
第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋湖北省13個地級行政區(qū),，103個縣級行政區(qū),，657家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年10月湖北省完成手機(jī)銷量113．63萬臺,，環(huán)比9月下滑0．60％,。
自2018年10月起，湖北線下手機(jī)市場銷量數(shù)據(jù)將華為,、榮耀兩個品牌拆分統(tǒng)計(jì),。頭炮打響的榮耀殺入TOP4，與華為,、OPPO,、vivo、蘋果,、小米共同鎖定了湖北省線下手機(jī)市場新格局,，其中湖北省中高端市場被華為、OPPO,、vivo把控,。
隨著第三季度中國手機(jī)品牌集中發(fā)布年度旗艦機(jī)型，OPPO R17,、vivo X23分別于8月底,、9月初搶先發(fā)布，漸漸取代各自品牌的前代旗艦在湖北線下市場攻城略地,。而華為Mate20因在10月底才上市,，未能有足夠時(shí)間去左右10月湖北中高端手機(jī)市場格局。但在整個中國智能手機(jī)線下市場看來,，10月華為Mate 20銷量達(dá)10萬臺,，華為Mate 20 Pro銷量達(dá)11萬臺。對比蘋果iPhone XS 10月銷量10萬臺和iPhone XR 11萬臺的數(shù)字,，此次華為高端PK蘋果已取得初步成果。
而在公眾目光所投射不到的角落中,，中國手機(jī)品牌新勢力仍在繼續(xù)發(fā)酵,。
深耕線下多年的酷比借助渠道力量，在高性價(jià)比的旗幟下開始著手產(chǎn)品升級,，憑借千元劉海屏雙攝手機(jī)K10的一路高歌穩(wěn)守品牌榜TOP6,，本月因榮耀統(tǒng)計(jì)方式變更順延至TOP7，儼然成為第二陣營領(lǐng)軍品牌,；美圖手機(jī)則在9月推出包括多啦A夢,、美少女戰(zhàn)士、七龍珠動漫IP聯(lián)名產(chǎn)品,，成功在9,、10月沖榜成功。
據(jù)第一手機(jī)界研究院了解，酷比在11月將推出千元水滴屏手機(jī),，繼續(xù)在千元機(jī)中做到品質(zhì)的極致,。另據(jù)小米11月19日發(fā)布的公告顯示，美圖的選擇是與小米合作,，將將旗下美圖手機(jī)的品牌,、影像技術(shù)和二級域名獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，授權(quán)后美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā),、生產(chǎn),、銷售和推廣欲借力小米快速做大。
酷比和美圖,，其實(shí)代表了現(xiàn)在中小品牌的兩條崛起之路：性價(jià)比,，或小而美。目前酷比的優(yōu)勢在于背靠母公司酷賽集團(tuán),，自研自產(chǎn)能力以及品質(zhì),、成本控制能力較優(yōu)；而美圖則在影像技術(shù)與美顏算法上占優(yōu),。至于哪條路更奏效,，且拭目以待。
2018年10月湖北手機(jī)品牌銷量TOP 10
華為,、OPPO,、vivo、榮耀,、蘋果成為9月湖北手機(jī)品牌銷量TOP5,，小米、酷比,、澳樂達(dá),、三星、美圖成為6月湖北手機(jī)品牌銷量TOP6—TOP10,。
與中國其他區(qū)域相同的是,，湖北的線下銷量品牌前三一直被華為、OPPO,、vivo牢牢占據(jù),。
總的來說，此前華為,、OPPO,、vivo、蘋果,、小米這幾個品牌穩(wěn)居湖北線下市場手機(jī)品牌銷量排行榜前五,。但近來,，頭部品牌排名出現(xiàn)了新變化。首先是OPPO在9月超越vivo,，時(shí)隔4個月后重返亞軍,。而為了使品牌格局更直觀，榮耀品牌10月份起與華為分開統(tǒng)計(jì),，位列TOP4,，給榜單帶來了新的變數(shù)。華為在剝離榮耀的銷售數(shù)據(jù)后仍穩(wěn)守第一,。蘋果,、小米等品牌因榮耀的出現(xiàn)位次順延一位。
總的來說,，湖北線下手機(jī)市場第一梯隊(duì)的入圍者基本保持穩(wěn)定,，市場集中度繼續(xù)上升。
TOP6之后的品牌大部分的排名呈現(xiàn)兩極分化,。金立排名在不到半年內(nèi)從TOP6滑落至TOP9再至跌出榜單,；早前榜單常客努比亞進(jìn)入8月以來后勁不足,，排名浮浮沉沉,；主打千元以下智能機(jī)的中國移動和歐亞信則分別在6月、8月曇花一現(xiàn)后便不見蹤影,。
但也不乏酷比,、美圖這樣的有生力量在發(fā)酵。
酷比在湖北一直以來表現(xiàn)穩(wěn)定,，自6月金立滑落后成功上位TOP6,，緊追小米。8月酷比更為亮眼,，有兩款機(jī)型殺入湖北暢銷手機(jī)TOP20,，其中機(jī)型最高排位來到TOP15。湖北一手機(jī)經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,，深耕線下八年的酷比在渠道方面擁有一定的實(shí)力,，尤其是在四五線城市擁有較多的話語權(quán)。同時(shí)酷比能快速跟進(jìn)行業(yè)熱點(diǎn),，酷比F2、酷比S506M,、酷比K10紛紛憑借裸眼3D,、4000萬像素拍照、千元劉海屏等賣點(diǎn)成為熱賣款,。
而美圖則憑借各大動漫的情懷分,，短期內(nèi)沖榜成功,，但長期發(fā)展還是需要看和小米的合作是否順利。
2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP20
OPPO A5,、OPPO R17,、榮耀暢玩7、華為暢享8,、華為暢享8e,、榮耀暢玩8X、華為P20,、vivo Y85,、華為nova3i、vivo Y81s分列2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP10,。
OPPO A7x,、榮耀9i、榮耀暢玩7C,、OPPO A1,、OPPO A3、vivo X23,、酷比K10,、vivo X21、酷比S209,、華為暢享8Plus分列2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP11－TOP20,。
有意思的是，歷來湖北線下市場暢銷手機(jī)TOP20中,，不同價(jià)格段的手機(jī)受歡迎程度涇渭分明,，而10月尤甚。
湖北線下市場暢銷手機(jī)TOP20中,，售價(jià)1000－1999元的機(jī)型由9月份的10款上升到10月份的13款,，售價(jià)3000元以上的維持在3款不變，1000元以下和2000－2999元價(jià)格段的暢銷手機(jī)上榜數(shù)量在10月份均縮水至2款,。
10月份,，13款1000－1999元的暢銷手機(jī)中，OPPO占4席,，華為占3席,，vivo、榮耀,、酷比均占2席,。因渠道方面的力推，定價(jià)1500元的OPPO A5守擂成功,，定價(jià)1099元的OPPO A1亦觸底反彈回到TOP14,。
而在中高端手機(jī)方面,，OPPO、vivo兩代旗艦在本月完成交接,。在OPPO R15退位后,，OPPO R17憑借先發(fā)優(yōu)勢和渠道主推，漸漸加大與對標(biāo)產(chǎn)品vivo X23的領(lǐng)先優(yōu)勢,，躍升9位摘銀,；vivo X21則從8月冠軍的高位快速滑落至10月份的TOP18，讓位于vivo X23,。
據(jù)湖北一手機(jī)經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，由于OPPO R17上市早、是該渠道主推機(jī)型,，故而10月銷量比對標(biāo)的vivo X23要好,。“目前OPPO R17和vivo X23都沒有出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象,?！?/p>
值得注意的是4月中旬上市的華為P20近三個月銷量反彈明顯，劃出一個漂亮的“微笑曲線”,，最終10月勇奪TOP7,，排名高于其上市后的首個完整銷售月；華為P20 Pro則因缺貨＋銷售熱度下降漸漸淡出榜單,?！叭A為P20 Pro自上市以來一直處于缺貨狀態(tài)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人稱,。
機(jī)型方面，湖北線下市場的熱賣機(jī)型聚焦在華為,、OPPO,、vivo、榮耀,、酷比五家,。10月華為、OPPO均上榜5款機(jī)型,，vivo,、榮耀均上榜4款機(jī)型，酷比上榜2款機(jī)型,。蘋果,、小米雖在品牌總銷量榜單中位居前列，但在湖北線下市場單品銷量上沒有突出的代表機(jī)型。
2018年10月,，湖北暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)為1818．40元，環(huán)比9月的1958．35元下降7．15％,。將比較范圍擴(kuò)大就能發(fā)現(xiàn),，繼湖北線下市場的月暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)在7月大幅下降后，進(jìn)入第三季后再次回落,。經(jīng)第一手機(jī)界研究院分析得知,，7月份的回落主要與榮耀暢玩7C、榮耀暢玩7,、酷比S506M等千元以下智能機(jī)以及售價(jià)僅99元的澳樂達(dá)A7功能機(jī)的集中上榜有關(guān),；而10月份的回落則主要與2000－2999元價(jià)位段上榜機(jī)型數(shù)量下滑、1000－1999元價(jià)位段上榜機(jī)型上升有關(guān),。
這充分說明,，高性價(jià)比機(jī)型在湖北手機(jī)市場廣受歡迎。
第一手機(jī)界研究院結(jié)合湖北暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)走勢,，及月度暢銷手機(jī)TOP20上榜機(jī)型分析,，湖北地區(qū)熱賣手機(jī)的價(jià)位在1000－1999元區(qū)間。