11月12日,，《南華早報(bào)》援引兩位知情人士的話稱,，價(jià)格稍低的iPhone XR銷售不如預(yù)期,，蘋果已經(jīng)向兩家中國組件商發(fā)出通知,，削減訂單數(shù)量,。

最近,，蘋果通知兩家組件供應(yīng)商,，將各自的組件訂單數(shù)量削減30％,。多年來,，兩家組件供應(yīng)商一直都在為蘋果提供組件,。組件主要用在 iPhone XR手機(jī)上， iPhone XR是iPhone 8的接替者,，比XS,、XS Max稍微便宜一些。兩位消息人士還說，蘋果做出此決定的時(shí)間大約在 iPhone XR全球上架銷售之后兩周,。

蘋果將iPhone售價(jià)抬高,，一些分析師認(rèn)為，消費(fèi)者（尤其是印度等新興市場(chǎng)的消費(fèi)者）拋棄蘋果手機(jī),，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的替代者,，比如一加、榮耀手機(jī),。

兩家中國組件供應(yīng)商并不是蘋果該組件的唯一供應(yīng)商,。一般來說，蘋果各組件都會(huì)有四家供應(yīng)商提供,。

一位知情人士說,，蘋果之前高估了iPhone XR的銷量，只能削減訂單,，由于預(yù)先準(zhǔn)備了一些組件,，所以導(dǎo)致庫存有點(diǎn)過高。

9月至2月份,，蘋果原本計(jì)劃制造7000萬臺(tái)手機(jī),，結(jié)果將訂單削減最多三分之一?，F(xiàn)在蘋果又將iPhone XR訂單削減不少,。

最開始時(shí)分析師對(duì)iPhone XR抱有很高期待，因?yàn)樗膬r(jià)格低一些,，許多功能與iPhone XS,、iPhone XS Max一樣。話雖如此,，iPhone XR在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前仍然算是很貴的,。也有分析師認(rèn)為，投資者可能對(duì)傳聞?dòng)悬c(diǎn)反應(yīng)過度,。摩根士丹利Katy Huberty指出,，投資者可能過度關(guān)注銷量，忽視服務(wù)業(yè)務(wù)增長的重要性,。

多年來,，蘋果一直在說服投資者，希望它們不要看重供應(yīng)鏈傳聞,，但是它的努力基本上算是失敗了,。

在中國，蘋果新機(jī)的入門價(jià)高達(dá)6499元,，比華為,、Oppo、Vivo、小米手機(jī)高不少,。中國四大手機(jī)商在中國占有近80％的份額,，蘋果只有9％。三季度,，蘋果手機(jī)的全球份額約為13．2％,，比一年前同期的12．4％有所上升。IDC提供的數(shù)據(jù)顯示,，在全球范圍內(nèi),，華為6－9月的份額達(dá)到14．6％，一年前同期約為10．4％,，華為超越蘋果成為第二名,。

蘋果已經(jīng)告訴投資者，未來不會(huì)披露iPhone,、iPad,、Mac銷售數(shù)據(jù)。周五時(shí),，蘋果股價(jià)收于193．53美元,，比一年前10月3日的高點(diǎn)232．07美元下降20％。10月初,，蘋果市值沖破1萬億美元,，此后蒸發(fā)近20％。為什么下跌,？部分是因?yàn)殛P(guān)鍵供應(yīng)商發(fā)布盈利預(yù)警消息,，暗示蘋果手機(jī)銷量不如預(yù)期。

承受壓力的不只是蘋果,，亞馬遜,、Netflix、谷歌,、Facebook的股價(jià)都在下跌,。雖然下跌，蘋果市值仍然站在9000億美元之上,。

我們不得不問：蘋果是否已經(jīng)觸頂,？

多年來，iPhone一直都是賺錢機(jī)器,，銷量驚人,，ASP比對(duì)手高不少，毛利率天下無敵,，直到3年前,，iPhone的銷量仍然在穩(wěn)定增長，似乎永遠(yuǎn)不會(huì)停止。

2016年蘋果推出iPhone 6s,，增長停止,。此后的多年里再也沒有恢復(fù)。購買第一臺(tái)手機(jī)的人少了,，從Android轉(zhuǎn)向iPhone的人也少了,，iPhone老用戶更換手機(jī)的時(shí)間也延長了。

既然無法提升銷量,，那就改變策略,，抬高價(jià)格。蘋果市值也跟著上升,，今年夏天沖到新高點(diǎn),，然后就停止前進(jìn)了。蘋果不再提供銷量數(shù)據(jù),，可能是在暗示以后銷量無法恢復(fù)了,，永遠(yuǎn)無法恢復(fù)。

GlobalData研究主管Avi Greengart認(rèn)為：“蘋果一直在抱怨,，說投資者過度關(guān)注銷量,，對(duì)于蘋果的長遠(yuǎn)計(jì)劃不夠重視，從長遠(yuǎn)看,，決定利潤的會(huì)是服務(wù)和平臺(tái),。不再披露銷量數(shù)據(jù)，無疑是在用更直接的方法解決問題,，可是投資者并不看好這一消息,?！?/p>

蘋果向投資者承諾說,，高ASP能夠維持下去，因?yàn)樘O果音樂,、App Store,、iCloud等營收還在增長。按照蘋果的設(shè)想,，原來普通iPhone用戶每兩年就會(huì)花600英磅（約769美元）購買手機(jī),，以后每兩年會(huì)花999英磅（1282美元）購買手機(jī)，每兩年花429英磅（550美元）購買手表,，花169英磅（216美元）購買無線耳機(jī),，花319英磅（409）購買智能音箱。

不過這套計(jì)劃也有缺陷,。一方面,，雖然ASP提高，但是無法彌補(bǔ)銷量下滑造成的損失。Strategy Analytics分析師Linda Sui就是這樣認(rèn)為的,。她說：“2017年三季度,，全球智能手機(jī)銷量約為3．931億臺(tái)，2018年三季度降到3．60億臺(tái),，減少8％?，F(xiàn)在全球智能手機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度下滑，進(jìn)入衰退期,?！?/p>

運(yùn)營商補(bǔ)貼減少，更換周期延長,，部分地區(qū)庫存增加,，硬件創(chuàng)新沒有新意，這些都讓形勢(shì)雪上加霜,。

來自供應(yīng)商的消息似乎印證了這一點(diǎn),。Lumentum為蘋果新機(jī)提供Face ID組件，它將營收預(yù)期數(shù)據(jù)下調(diào),。Japan Display和IQE也發(fā)布相似消息,。周三時(shí)，TechInsights一名分析師發(fā)消息稱,，雖然iPhone的ASP提高了,，但是蘋果的利潤率并沒有提高。沒錯(cuò),，新iPhone售價(jià)更高,，但是制造成本也要貴不少。組件成本之所以上升,，主要是因?yàn)樘O果將更多組件裝進(jìn)設(shè)備,，這些組件往往質(zhì)量很高。

例如,，iPhone X有兩塊主板而非一塊,。由于iPhone 6容易壓彎，公眾抱怨,，蘋果只好使用更高端的鋁合金,、外科手術(shù)級(jí)不銹鋼制造iPhone XS和XS Max。

雖然不利的傳聞很多,，不過不要忘了iPhone仍然是蘋果主要的營收源,，仍然是巨大的賺錢機(jī)器，銷量和單價(jià)都很高,。

Forrester Research分析師Thomas Husson指出,，有人說智能手機(jī)將死,，這種言論有些夸大。Thomas Husson認(rèn)為：“說智能手機(jī)沒有創(chuàng)新是錯(cuò)的,，手機(jī)會(huì)繼續(xù)刺激其它相關(guān)技術(shù)發(fā)展,，比如語音接口、AR等等,。許多新技術(shù)都受到了移動(dòng)技術(shù)的刺激,。”

Thomas Husson還說,，如果蘋果真的將重心轉(zhuǎn)向服務(wù)營收,，可以讓大家對(duì)蘋果更有信心，也可以與消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系,。

蘋果CEO庫克批評(píng)Facebook在隱私方面做得不到位,。Thomas Husson認(rèn)為，這是蘋果的策略,，他說：“一切都與蘋果自己的利益有關(guān),，是它的營銷手段。蘋果沒有進(jìn)入數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),，沒有進(jìn)入廣告業(yè)務(wù),，它可以將隱私變成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>