銷量神話,，已成往昔,，此一時(shí)彼一時(shí)，現(xiàn)如今的夏普正在經(jīng)歷著價(jià)格戰(zhàn)后的陣痛,。
雙十一大戰(zhàn)落下帷幕,，可謂是幾家歡喜幾家愁，這也算是經(jīng)歷了一番大考,?？嫉暮玫哪兀偪駭埥鹬?，還不忘曬曬自個(gè)的成績單,，這到底有幾分春風(fēng)得意,；反而那些考的不好的商家,，那必須低調(diào)行事，打碎牙齒往肚子里吞,，抱一抱就當(dāng)什么也沒有發(fā)生過,。
值得注意的是,，今年的雙十一，夏普出人意料的沒有發(fā)布業(yè)績戰(zhàn)報(bào),，而這也被外界普遍認(rèn)為,，是一個(gè)不祥的預(yù)兆。隨后,，人們也從小米戰(zhàn)報(bào)中找到了答案,。
11月12日，小米發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào),，稱在天貓,、京東、蘇寧三大電商平臺(tái),，小米電視在電視品類中銷量,、銷售額雙雙第一。與此同時(shí),，這也意味著夏普電視已無緣奪魁,。
我們再將目光回歸至2017年，此時(shí)的夏普真可謂是風(fēng)光無限,，雙十一狂賺25億之后,，也交出了一份滿意的答卷，一連串的“第一”成功奠定了自個(gè)的江湖地位,，這儼然是夏普回歸中國后的捷報(bào),。
然而變化來得如此之快，甚至夏普還沒來得及坐熱屁股,，就被小米轟了下去,，這到底也有著幾分扎心。這到底是為何呢,？為何夏普的銷量神話不在了呢,？
眾所周知，富士康入主夏普之后,，大老板郭臺(tái)銘便迫不及待想要在短期時(shí)間內(nèi)恢復(fù)夏普電視銷量,，還能怎么辦法呢？長于制造的富士康直接祭出了價(jià)格戰(zhàn)的大招兒,，而在價(jià)格戰(zhàn)的刺激之下,，夏普電視的銷量也呈現(xiàn)出了明顯的增加，可謂是立竿見影,。
不過,，夏普電視收獲銷量的同時(shí)，不免也貼上了“便宜貨”的標(biāo)簽,。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至2018年8月,，海信電視的均價(jià)為4265元,、TCL電視為4033元、長虹電視為3615元,，夏普電視的均價(jià)則跌落至3538元,。而值得一提的是，過去與夏普一起被稱為日本高端電視雙雄的索尼電視,，均價(jià)則高達(dá)9350元,，相當(dāng)于夏普電視的2．6倍。
“傷敵一千自損八百”,。為了求生,，夏普大打價(jià)格戰(zhàn)，從高端重重跌落,，這雖然在短期內(nèi)解決了夏普電視在終端市場的出貨量問題,，但是越來越便宜的價(jià)格，也給消費(fèi)者留下了品質(zhì)下滑的印象,，這也導(dǎo)致了夏普品牌原有消費(fèi)群體的快速衰減,。
于是乎，夏普電視的打法也隨之改變,。9月27日,，舉行的夏普106周年慶活動(dòng)上，夏普會(huì)長兼夏普中國CEO戴正吳表示：“我要求重視夏普品牌的價(jià)值和形象,，就像今年6月份我在日本股東大會(huì)上提出的,，將以夏普品牌的經(jīng)營為基礎(chǔ)，在銷量成長的基礎(chǔ)上回歸原有的夏普,，質(zhì)和量的平衡是我接下來努力在中國市場經(jīng)營的策略,。”
當(dāng)然,，這也意味著夏普過去那種單純追求銷量的超低價(jià)不會(huì)再有了,。而現(xiàn)在的夏普，正在試圖重返高端品牌的行列中去,，并且重塑夏普過去作為日本企業(yè)“高端匠心”的基因和形象,。雖然夏普提出了清晰的經(jīng)營策略，但商業(yè)江湖,，從來都不可能是一個(gè)人的主場,，打完了價(jià)格戰(zhàn)，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場,，原諒這樣的落差我們還沒有適應(yīng)過來,。
盡管8K之父的榮耀加身，但這也絕對不會(huì)成為夏普的殺手锏,，畢竟隨著三星,、LG等一眾玩家的殺入，8K時(shí)代已然來臨,。取得先發(fā)優(yōu)勢的夏普,，大可站在時(shí)代的前沿，但稍顯可惜的是,，8K從來都不是一臺(tái)電視就足夠了,，而是需要建設(shè)一個(gè)生態(tài)，以及巨大的人力,、物力以及財(cái)力的投入,，這一點(diǎn)我們看看4K電視直到現(xiàn)在都還沒有普及就知道有多難了。
價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍,，帶來銷量的同時(shí),，也損害了夏普電視的品牌形象。而反觀8K,，這條路子顯然也并不好走,，硬件太超前，但卻缺乏生態(tài)系統(tǒng)的支撐,，其結(jié)果也只能是夏普獨(dú)立寒秋,，高處不勝寒。
另外,，值得一提的是,，11月20日上午，小米電視官網(wǎng)宣布明天將發(fā)布一款電視新品,，并赫然打出了“大S來了”的口號(hào),，不得不說，擅長搞事情的小米果真深諳營銷之道,，小米自帶的流量體質(zhì),，再加上大S徐熙媛的話題，不引人關(guān)注都難,。但事實(shí)證明,，這只是小米精明營銷策略的一種，而即將到來的小米電視新品很可能是隸屬于小米電視4S系列,，并且尺寸足夠大,，簡稱“大S”，這一波操作,，反正小編我是服氣的,！
巧合的是，夏普電視新品也即將來襲,。據(jù)了解,，近日,，夏普向媒體發(fā)出邀請函，將于11月27日舉辦“夏普2019全系列商品發(fā)布會(huì)NEXT”,。會(huì)中將展出八大主題的全系列產(chǎn)品,，并以「新二代8K電視新品」與「AQUOS Zero手機(jī)」為主軸。
濃冬時(shí)間,，小米,、夏普又雙叒叕發(fā)布電視新品，一出好戲正在上演,。性價(jià)比是小米電視的標(biāo)簽,，百年老店是夏普的鮮明符號(hào)，小米能否繼續(xù)保持優(yōu)勢,？夏普又是否能成功反擊,？這顯然都值得關(guān)注！