銷量神話,已成往昔,此一時彼一時,,現(xiàn)如今的夏普正在經(jīng)歷著價格戰(zhàn)后的陣痛,。
雙十一大戰(zhàn)落下帷幕,,可謂是幾家歡喜幾家愁,,這也算是經(jīng)歷了一番大考??嫉暮玫哪?,瘋狂攬金之后,還不忘曬曬自個的成績單,,這到底有幾分春風(fēng)得意,;反而那些考的不好的商家,,那必須低調(diào)行事,打碎牙齒往肚子里吞,,抱一抱就當(dāng)什么也沒有發(fā)生過,。
值得注意的是,今年的雙十一,,夏普出人意料的沒有發(fā)布業(yè)績戰(zhàn)報(bào),,而這也被外界普遍認(rèn)為,是一個不祥的預(yù)兆,。隨后,,人們也從小米戰(zhàn)報(bào)中找到了答案。
11月12日,,小米發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào),稱在天貓,、京東,、蘇寧三大電商平臺,小米電視在電視品類中銷量,、銷售額雙雙第一,。與此同時,這也意味著夏普電視已無緣奪魁,。
我們再將目光回歸至2017年,,此時的夏普真可謂是風(fēng)光無限,雙十一狂賺25億之后,,也交出了一份滿意的答卷,,一連串的“第一”成功奠定了自個的江湖地位,這儼然是夏普回歸中國后的捷報(bào),。
然而變化來得如此之快,,甚至夏普還沒來得及坐熱屁股,就被小米轟了下去,,這到底也有著幾分扎心,。這到底是為何呢?為何夏普的銷量神話不在了呢,?
眾所周知,,富士康入主夏普之后,大老板郭臺銘便迫不及待想要在短期時間內(nèi)恢復(fù)夏普電視銷量,,還能怎么辦法呢,?長于制造的富士康直接祭出了價格戰(zhàn)的大招兒,而在價格戰(zhàn)的刺激之下,,夏普電視的銷量也呈現(xiàn)出了明顯的增加,,可謂是立竿見影,。
不過,夏普電視收獲銷量的同時,,不免也貼上了“便宜貨”的標(biāo)簽,。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:截至2018年8月,海信電視的均價為4265元,、TCL電視為4033元,、長虹電視為3615元,夏普電視的均價則跌落至3538元,。而值得一提的是,,過去與夏普一起被稱為日本高端電視雙雄的索尼電視,均價則高達(dá)9350元,,相當(dāng)于夏普電視的2.6倍,。
“傷敵一千自損八百”。為了求生,,夏普大打價格戰(zhàn),,從高端重重跌落,這雖然在短期內(nèi)解決了夏普電視在終端市場的出貨量問題,,但是越來越便宜的價格,,也給消費(fèi)者留下了品質(zhì)下滑的印象,這也導(dǎo)致了夏普品牌原有消費(fèi)群體的快速衰減,。
于是乎,,夏普電視的打法也隨之改變。9月27日,,舉行的夏普106周年慶活動上,,夏普會長兼夏普中國CEO戴正吳表示:“我要求重視夏普品牌的價值和形象,就像今年6月份我在日本股東大會上提出的,,將以夏普品牌的經(jīng)營為基礎(chǔ),,在銷量成長的基礎(chǔ)上回歸原有的夏普,質(zhì)和量的平衡是我接下來努力在中國市場經(jīng)營的策略,?!?/p>
當(dāng)然,這也意味著夏普過去那種單純追求銷量的超低價不會再有了,。而現(xiàn)在的夏普,,正在試圖重返高端品牌的行列中去,并且重塑夏普過去作為日本企業(yè)“高端匠心”的基因和形象,。雖然夏普提出了清晰的經(jīng)營策略,,但商業(yè)江湖,從來都不可能是一個人的主場,,打完了價格戰(zhàn),,再轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場,,原諒這樣的落差我們還沒有適應(yīng)過來。
盡管8K之父的榮耀加身,,但這也絕對不會成為夏普的殺手锏,,畢竟隨著三星、LG等一眾玩家的殺入,,8K時代已然來臨,。取得先發(fā)優(yōu)勢的夏普,大可站在時代的前沿,,但稍顯可惜的是,,8K從來都不是一臺電視就足夠了,而是需要建設(shè)一個生態(tài),,以及巨大的人力,、物力以及財(cái)力的投入,這一點(diǎn)我們看看4K電視直到現(xiàn)在都還沒有普及就知道有多難了,。
價格戰(zhàn)是把雙刃劍,,帶來銷量的同時,也損害了夏普電視的品牌形象,。而反觀8K,這條路子顯然也并不好走,,硬件太超前,,但卻缺乏生態(tài)系統(tǒng)的支撐,其結(jié)果也只能是夏普獨(dú)立寒秋,,高處不勝寒,。
另外,值得一提的是,,11月20日上午,,小米電視官網(wǎng)宣布明天將發(fā)布一款電視新品,并赫然打出了“大S來了”的口號,,不得不說,,擅長搞事情的小米果真深諳營銷之道,小米自帶的流量體質(zhì),,再加上大S徐熙媛的話題,,不引人關(guān)注都難。但事實(shí)證明,,這只是小米精明營銷策略的一種,,而即將到來的小米電視新品很可能是隸屬于小米電視4S系列,并且尺寸足夠大,,簡稱“大S”,,這一波操作,,反正小編我是服氣的!
巧合的是,,夏普電視新品也即將來襲,。據(jù)了解,近日,,夏普向媒體發(fā)出邀請函,,將于11月27日舉辦“夏普2019全系列商品發(fā)布會NEXT”。會中將展出八大主題的全系列產(chǎn)品,,并以「新二代8K電視新品」與「AQUOS Zero手機(jī)」為主軸,。
濃冬時間,小米,、夏普又雙叒叕發(fā)布電視新品,,一出好戲正在上演。性價比是小米電視的標(biāo)簽,,百年老店是夏普的鮮明符號,,小米能否繼續(xù)保持優(yōu)勢?夏普又是否能成功反擊,?這顯然都值得關(guān)注,!