流年不利的蘋果在經(jīng)歷了銷量下滑的寒冬后，又卷入了與高通的專利戰(zhàn)。近日,，為了刺激銷量增長,，蘋果公司更是推出了降價、限時折抵換購等活動,，以求在逆境中殺出重圍。但專家對此表示,，通過品牌黏性增加銷量恐怕意義并不大,。

舊iPhone最高可抵2100元換購新款

近日,，北京青年報記者發(fā)現(xiàn)，蘋果中國官網(wǎng)主頁上推出了限時折抵換購活動,，用戶可以用蘋果的舊產(chǎn)品折價換新款的iPhone XR和iPhone XS,，折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone？XR,，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可換購,。iPhone？XR官方售價6499元起,，iPhone,？XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊產(chǎn)品最高可抵2100元,。

12月24日,，北青報記者致電蘋果中國的客服人員得知，本限時優(yōu)惠活動截止日期為2019年1月31日,，限定時間內(nèi)用戶可以帶著蘋果的舊產(chǎn)品直接到最近的蘋果線下零售店進(jìn)行換購,，在換購前用戶需備份好手機(jī)數(shù)據(jù)，蘋果不對任何文件或數(shù)據(jù)的丟失負(fù)責(zé),。

據(jù)悉,，目前北京的幾家蘋果直營店都已經(jīng)開放了該項活動，門店內(nèi)也擺放了“折抵換購iPhone,？XR,，僅RMB？4399起”的廣告牌,，用戶到店后可以直接聯(lián)系工作人員進(jìn)行換購,，而工作人員也表示，折抵價格與折抵產(chǎn)品的機(jī)型和狀況有關(guān),，只要未拆機(jī)的手機(jī)在沒有進(jìn)水,、變形、碎屏的情況下即可進(jìn)行換購,，日常的輕微使用痕跡并不會影響折抵價格,。

對于換購價格，有業(yè)內(nèi)人士表示,，要想享受最高2100元的折抵價格,，所持機(jī)型最低為iPhone7P？32G及以上,，而iPhone6到iPhone7之間的手機(jī)型號在本活動中受益最大,，以往只能折抵600元的iPhone6，可在本次活動中折抵1200元。

iPhone XR在京東直降900元

北青報記者還注意到,，蘋果官方日前在京東移動商城也推出了iPhone,？XR？64G的搶購活動,，現(xiàn)在只需要5599元即可購買到原價6499元的iPhone,？XR，而這次搶購活動截止到12月26日24點,。

據(jù)京東iphone的官方客服表示,，目前這款搶購的iPhone？XR為中國移動運營商的定制版本,，但實際上可以自由使用其他運營商手機(jī)卡,，只是在插入移動和聯(lián)通兩張卡時，移動卡會默認(rèn)設(shè)置為主卡,，另外一張卡只能用2／3G信號,，而兩張卡同為電信或移動則不受影響。

北青報記者了解到,，蘋果官方極少會對無鎖iPhone進(jìn)行官方降價,，而本次直降900元的優(yōu)惠活動更是少有，今年“雙十一”大促時,，蘋果官方也僅僅是給出了直降600元的活動,。

通過品牌黏性增加銷量作用不大

受諸多因素影響，于今年9月13日正式在中國上線的iPhone XR,、iPhone XS系列產(chǎn)品銷量并不理想,。2018年的新款iPhone在中國上市不久，市場價就一度跌破官方定價,，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快紀(jì)錄,，往年的“黃牛瘋狂囤貨”現(xiàn)象更是難以再現(xiàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年9月份,，蘋果新品開售第一周，iPhone,？XS,？Max的銷量僅為48萬臺，iPhone XS的銷量僅為8萬臺,，遠(yuǎn)低于蘋果自身和業(yè)界預(yù)期。而市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),，今年10月份iPhone X市場總持有率為10．16％,；iPhone XS Max持有率為0．63％；iPhone XS持有率僅為0．42％。

業(yè)內(nèi)專家對此表示,，近兩年,，隨著國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果不得不采用提高單品價格以保證營收和利潤,。從蘋果近期的一系列動作來看,，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產(chǎn)品的銷量,，但是蘋果手機(jī)在我國的市場份額已經(jīng)接近飽和,，而在國產(chǎn)手機(jī)性能越來越好、價格也相對低很多的前提下,，蘋果的換購和降價活動對新iPhone的銷量提升作用不會太大,。（北京青年報／王榮輝）