2019年新年伊始,,三星“關(guān)停天津工廠”的消息又成了輿論熱點。
2018年12月31日,,天津三星通信工廠宣布關(guān)停,。這間成立于2001年、擁有2千多名工人的工廠,,目前已經(jīng)處于全面清理廠區(qū),、人員準(zhǔn)備撤離狀態(tài)。據(jù)悉,,該廠90%的員工已經(jīng)簽署了離職協(xié)議,。在此之前,三星也關(guān)閉了它在深圳的工廠,。一度熱火朝天的三星手機工廠群,,正在全面撤離中國。
三星手機徹底退出中國市場只是時間問題
三星手機工廠關(guān)停,,早已是業(yè)界人士預(yù)料中的事情,。從2014年中旬開始,三星手機在中國的市場份額就開始出現(xiàn)下滑,,2014年1月份三星手機在中國的市場份額依舊是20%,,但到了十月份的時候,其市場份額已經(jīng)下降到了13.7%,。2018年,,三星在中國智能手機市場上占據(jù)的份額已經(jīng)跌到了0.8%,在各種行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中只能被列入“其他”類別,。
璽哥認(rèn)為,,三星手機徹底退出中國市場是遲早的事情。
縱觀三星“淪落”的過程,,璽哥認(rèn)為原因有二:首先,,以“華米歐維”領(lǐng)投、魅族,、360,、一加等緊跟其后的國產(chǎn)手機廠商,近年來無論在技術(shù)還是市場營銷策略上都取得了長足進(jìn)步,給三星造成了強大的競爭壓力,。其次,,三星對中國市場的不夠尊重也是重要原因。一年多來,,Note7爆炸事件讓消費者心有余悸,而三星針對中國消費者的區(qū)別對待,、長期拒絕召回的做法更是失盡民心,,璽哥對于三星手機品牌如今在中國市場的“淪落”沒有絲毫的惋惜感。是三星手機在中國市場的不作為,,注定了今天的唏噓離場,。
璽哥認(rèn)為,三星手機在中國市場的失利,,或?qū)⒂绊懫湓谌蚴袌龅母偁幜?、乃至?a class="innerlink" href="http://forexkbc.com/tags/5G" target="_blank">5G時代的整體戰(zhàn)略布局。
三星手機退出中國市場,,將削弱其全球競爭力
面對著華為,、小米、vivo,、OPPO等中國廠商的追趕,,三星迄今為止依然能夠保持著全球市場份額第一的位置,憑借其在全產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢,,在手機行業(yè)依然有著巨大的影響力,。只是,這種全域優(yōu)勢或會隨著在中國市場的失利逐漸被削弱,。
從表面現(xiàn)象來看,,退出中國市場對于三星而言只是失去了全球市場的一角,對其整體影響似乎有限,。但璽哥卻認(rèn)為,,錯過中國市場今后幾年的發(fā)展,對于三星手機來說或是一個不可承受之重,。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來觀察,,中國是世界上最大的手機市場,同時也是全球智能手機領(lǐng)域在營銷,、技術(shù),、設(shè)計等各方面競爭最激烈的市場??梢赃@么說,,影響全球手機產(chǎn)業(yè)格局的技術(shù)迭代、設(shè)計潮流,都首先會在中國市場上演,。任何一個品牌,,一旦離開了這個最重要的“角斗場”,必將在很大程度上失去對創(chuàng)新迭代的深切感知,,其全球領(lǐng)先的優(yōu)勢也將遭到持續(xù)削弱,。
中國這個全球手機領(lǐng)域最大的“角斗場”,對一個品牌的技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步究竟能起到多大的促進(jìn)作用,?我們只要回顧一下“華米OV”國產(chǎn)陣營從弱到強的發(fā)展歷程即可明白,。璽哥還清晰記得,5年前的中國中國市場,,還是海外品牌一統(tǒng)天下的格局,。可是到了這兩年,,別說“華米OV”這四大手機巨頭了,,即便是魅族、錘子,、一加,、360這些相對小眾的品牌,其產(chǎn)品設(shè)計,、做工以及用戶界面,,都已經(jīng)具備了世界級的先進(jìn)水平。如今的年輕人在選購手機時,,早已不復(fù)璽哥和朋友們當(dāng)年“言必蘋果,、三星、索尼”的窘?jīng)r,,而是將目光更多地轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌,。這就是競爭帶來的變化。
我們再來看看智能手機最吸引年輕人的性能---拍照,。在璽哥印象中,,直到2017年之前,三星還是有足夠的資本聲稱“吊打”國產(chǎn)品牌的,。但就是從去年開始,,國產(chǎn)大品牌手機在不斷的迭代更新中,逐漸把像F1.7/F1.8光圈,、16M甚至24M像素,、四軸光學(xué)防抖、2倍學(xué)變焦等性能做成了旗艦機的“標(biāo)配”,,三星在年輕消費者中不再能夠壟斷“拍照超美”的口碑,。以2017年中期發(fā)布的小米6X,、以及魅藍(lán)e6等機型來看,雖然其價位僅在區(qū)區(qū)2000元檔位,,但在拍照性能上,,已經(jīng)擁足以媲美三星半年左右前推出的旗艦機note8了。
時間進(jìn)入2018年后,,國產(chǎn)旗艦機在拍照等關(guān)鍵性能上,,甚至已經(jīng)呈現(xiàn)出“碾壓”三星之勢。比如華為非?;鸨腜20 Pro,、甚至小米MIX2S,其拍照性能都已經(jīng)被很多業(yè)界人士和消費者評論為,,能夠“秒殺”三星的s9+了,。
除了在拍照性能上逐漸顯得落后外,,三星在與國產(chǎn)廠商們的競爭中,,其多種新技術(shù)的迭代更新速度上,已經(jīng)常態(tài)化地被“華米OV”甩在了后面,。2017/2018年以來,,國內(nèi)手機市場上多個新技術(shù)潮流,如全面屏,、異形屏等,,都是由國產(chǎn)廠商率先引領(lǐng),而三星卻遲滯了整整一代才跟上腳步,。如今回頭看,,三星在華市場份額的嚴(yán)重下滑,與其沒有及時推出雙攝鏡頭,、屏下指紋等關(guān)鍵技術(shù)有很大關(guān)系,。
回顧國產(chǎn)廠商們的崛起過程,我們能夠很明白地看出,,中國市場激烈的競爭以及由此帶來的時刻不停的創(chuàng)新推動,,是手機品牌實現(xiàn)升級、進(jìn)化的關(guān)鍵驅(qū)動因素,。本已在中國市場逐漸跟不上創(chuàng)新潮流的三星,,在退出中國市場后,將進(jìn)一步與移動設(shè)備最前端的技術(shù)迭代脫離接觸,,這對三星長期維持全球競爭力是極為不利的,。
在今天的全球智能手機市場,沒有進(jìn)步實際就是競爭力的削弱,。這對三星手機來說可不是好事,。
三星手機退出中國市場,,或?qū)?yán)重拖累三星5G+I(xiàn)OT時代戰(zhàn)略布局
退出中國市場,對三星而言受到影響的恐還不止上述的手機業(yè)務(wù),。
眾所周知,,隨著5G時代腳步的來臨,所有手機廠商都在積極謀劃5G+I(xiàn)OT的戰(zhàn)略布局,。智能手機作為5G時代物聯(lián)網(wǎng),、智能家居的關(guān)鍵入口設(shè)備,在未來的激烈競爭中,,無疑將成為決定品牌成功與否的關(guān)鍵因素,。在手機領(lǐng)域里積極謀劃進(jìn)軍全球市場、并與三星等國際巨頭爭奪份額的華為,、小米,、vivo、OPPO等紛紛推出了各自的5G+I(xiàn)OT戰(zhàn)略,。小米,、華為早在3年前就已經(jīng)在此領(lǐng)域布局、并形成完備的生態(tài)體系,,vivo,、OPPO也以開放聯(lián)盟的形式提出了自己的智能家居、物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn),。璽哥發(fā)現(xiàn),,這些品牌的IoT體系一個共同的特點,就是都將手機以及手機上的智能交互應(yīng)用作為5G+I(xiàn)OT的主要入口,,以此來實現(xiàn)與用戶的智能互動,。首先實現(xiàn)連接,再強化應(yīng)用,,進(jìn)而借此讓自家整個物聯(lián)網(wǎng)體系融入到用戶的日常生活場景中,。
正因為此,智能手機已經(jīng)超越了手機,、以及移動端設(shè)備這個概念本身,,而是變身為各品牌5G+物聯(lián)網(wǎng)體系的關(guān)鍵節(jié)點。誰的智能手機在市場上取得更好的銷量,,誰的物聯(lián)網(wǎng)IoT應(yīng)用就能實現(xiàn)更廣的覆蓋,。反之亦然,哪個廠商的物聯(lián)網(wǎng)IoT生態(tài)做得更好,,其智能手機也必然能在市場上贏得更多消費者的認(rèn)同,。
與國內(nèi)的華為、小米等廠商類似,,三星的IoT體系同樣以智能手機為核心入口,。三星以Bixby + SmarThing App 賦能智能手機并進(jìn)而連接,、操縱所有智能設(shè)備,甚至將IoT延伸到智能駕駛領(lǐng)域的規(guī)劃,,與華為,、小米等國產(chǎn)廠商的思路不謀而合。
而三星手機在中國市場的敗退,、繼而在新興市場甚至歐洲市場面臨華為等國產(chǎn)廠商的全面擠壓,,極有可能導(dǎo)致三星在5G時代物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵入口的競爭當(dāng)中失去優(yōu)勢,甚至拖累其數(shù)百億美元巨額投入的整體5G戰(zhàn)略,。
在“華米OV”等國產(chǎn)廠商步步緊追,、甚至逐漸實現(xiàn)超越的背景下,三星在中國市場的敗北,、甚至完全退出,,不僅僅將為其手機產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的競爭力蒙上陰影,更會在5G時代嚴(yán)重影響三星寄以厚望的5G+I(xiàn)OT戰(zhàn)略布局,。
從天津手機工廠關(guān)停,,就注定了三星在5G+I(xiàn)OT時代被中國廠商蹂躪的命運。