進入新年,,蘋果公司迎來一次暴跌,一度暴跌逾7%,沃倫-巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司當(dāng)日或許就遭受了大約28億美元的巨額損失,。這次暴跌的起因是蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)在致投資者的一封信中宣布,由于iPhone營收不及預(yù)期等一系列因素,,該公司將下調(diào)第一季度財報預(yù)期,。受此消息的影響,蘋果股價在盤后交易中大幅下挫,。而由于伯克希爾-哈撒韋持有2.525億股蘋果股票,,因此當(dāng)日帶來的損失也是巨大的。
為何蘋果的營收會不及預(yù)期呢,?其實很大一個原因就是其新品產(chǎn)品的市場銷量表現(xiàn)一般,,即使是在圣誕季中也沒有受到用戶的追捧,而智能手機市場猶如逆水行舟,,不進則退,。在市場份額難以增長的情況下,雖然有高端智能手機本身的高利潤保駕護航,,但是總體市場份額的下滑和停滯,,直接造成營收難以滿足自己的發(fā)展預(yù)期。結(jié)果就造成營收不及預(yù)期的情況出現(xiàn),。而蘋果公司的營收又過分依賴于iPhone系列手機,,一旦手機出現(xiàn)掣肘的時候,就直接影響到整體的營收表現(xiàn)。
其實造成這種情況的出現(xiàn),,一方面是因為近年來智能手機市場本身在逐漸趨于飽和,,另一方面也是蘋果公司的創(chuàng)新意識不強,產(chǎn)品在微改動的情況下,,卻要價越來越高,,直接影響了消費者的購買激情。沒有消費者源源不斷的支持,,自然也就無法滿足自己的高增長發(fā)展,。此外,蘋果公司和高通的交惡,,面對5G即將來臨的發(fā)展趨勢,,蘋果或許又要棋慢一招了,難怪市場有一種預(yù)期是,,或許在5G時代,,國產(chǎn)手機廠商有望彎道超越,直接趕超蘋果公司在全球智能手機市場的地位,。
其實當(dāng)蘋果公司的市值率先破了萬億的時候,,本身就是已經(jīng)堆積起了足夠多的泡沫,而隨著經(jīng)濟本身的復(fù)蘇乏力,,以及人們對市場預(yù)期的悲觀,,科技股市場風(fēng)云變幻,原先破萬億市值的公司紛紛掉頭直下,,跌幅明顯加速,,蘋果公司也不例外。在泡沫擠破之后,,誰能撐住才是關(guān)鍵,,而技術(shù)和用戶的支持無疑是最重要的。在這方面,,蘋果公司面臨著挑戰(zhàn)也不容小視,。尤其是在5G的布局上,蘋果表現(xiàn)的并不“積極”,,很大的原因就是和高通的交惡之后,,技術(shù)儲備還達不到5G的要求。
有意思的是,,蘋果下調(diào)了對該公司當(dāng)前財季營收的預(yù)期,,稱其原因是升級換代至新款iPhone的用戶人數(shù)較少,且該公司在中國市場上的銷售表現(xiàn)疲弱,。這是很值得玩味的地方,,那就是中國用戶對于蘋果公司的產(chǎn)品不再那么癡迷和過度追捧了,。一度時間,擁有iPhone甚至可以不惜“賣腎”,,但如今人們的選擇余地更加寬泛,,對產(chǎn)品的需求和要求都變得更加理性,不再為了一點點的“虛榮”而選擇非iPhone不換了,。更多的用戶開始選擇國產(chǎn)手機廠商品牌的產(chǎn)品,并且使用感受也不錯,。這就更加增加了用戶的倒戈趨勢,,以及由此帶來的市場不緊俏。當(dāng)然,,還有一個原因就是蘋果新旗艦的價格高的離譜,,很多用戶并不認(rèn)同這個價格區(qū)間。
庫克表示,,“雖然我們預(yù)料到了將在至關(guān)重要的新興市場上面臨一些挑戰(zhàn),,但并未預(yù)見到減速——尤其是在大中華區(qū)——的規(guī)模。事實上,,我們所做業(yè)績指導(dǎo)中的大多數(shù)營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發(fā)生在大中華區(qū),,覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品,?!笨梢姡疤O果過分看好自己的產(chǎn)品在大中華區(qū)的受歡迎程度了,,盲目地自信最終自食其果了,。因為這個市場的用戶的消費理念已經(jīng)悄然改變了,尤其是年輕用戶的應(yīng)用需求可以用被的品牌廠商的產(chǎn)品代替,,而且效果更好,,其中包括在攝像、拍照等方面的能力都要略勝一籌,。
當(dāng)然,,相比別的廠商,蘋果的營收還是難以被覷覦的,,自身的營收能力還是非常強悍的,,只是和自己相比出現(xiàn)了滑坡和難以滿足增長的預(yù)期。當(dāng)然,,由于美元的升值,,也給蘋果帶來一定的營收增長壓力。庫克表示,,“我們在中國的零售店客量流和渠道合作伙伴數(shù)量均有所下降,。市場數(shù)據(jù)顯示,,大中華區(qū)智能手機市場萎縮尤其顯著?!蔽覀円部吹?,在整個2018年中,蘋果公司的股價累計下跌了近7%,,創(chuàng)下自2008年金融危機以來的最差年度表現(xiàn),。
還有一點值得注意的是,本次下調(diào)營收預(yù)期是蘋果公司近20年來首次下調(diào)營收預(yù)期,,受此影響,,華爾街多家投行紛紛下調(diào)對蘋果未來12個月股價的預(yù)期。有四家投行將蘋果的目標(biāo)價下調(diào)了15%以上,。這一次的修正或許會因為2019年5G手機的即將來臨將變得更加撲朔迷離了,,因為在5G時代,更多的廠商參與,,卻唯獨沒有蘋果公司的影子,。一旦蘋果公司被別的手機市場超越,那么在一定程度上會形成一種新的慣性發(fā)展模式,,進而直接影響到蘋果公司后續(xù)的產(chǎn)品迭代,。
小刀馬