據(jù)華爾街見聞稱，美東時間 3 日周四盤中,，蘋果股價一度跌至 142．08 美元,，創(chuàng)逾一年半新低，日內(nèi)跌幅超過 10％,，市值縮水 750 億美元,。最終，蘋果收跌 9．96％,，收報 142．19 美元,，同樣收創(chuàng)逾一年半新低。自 2018 年 10 月 3 日股價創(chuàng) 52 周新高漲至 233．47 美元以來,，蘋果股價累跌約 39％,。

來源：YCharts

據(jù)悉，蘋果股價本輪暴跌始于蘋果公司意外下調(diào)年末重磅購物季所在季度的業(yè)績預(yù)期,，這也是蘋果十六年來首次下調(diào)收入指引,。

城門失火殃及池魚，蘋果下調(diào)營收預(yù)期也帶動了供應(yīng)商股價大跌,。Qorvo收跌9．06％,，Skyworks收跌10．65％，西部數(shù)據(jù)收跌6．82％,，臺積電收跌6％,。除此之外，美股,、中概股等也出現(xiàn)不同程度的下跌,，真可謂難兄難弟呀！

另一方面，蘋果也遭受了墻倒眾人推的窘境,。CNBC報道中稱，瑞銀,、美銀美林,、花旗、高盛,、摩根大通,、麥格理集團(tuán)、摩根士丹利等多家投行（約17家）下調(diào)了蘋果的目標(biāo)價,。

而過去三個月一直做空蘋果的基金經(jīng)理William Fleckenstein更是直指,，蘋果過去幾年銷量增長乏力，市場份額流失,，一直僅靠狂熱的市場情緒支持,，而現(xiàn)在“泡沫終于破了”。

市場一邊倒的不看好,，難道科技巨擘真的要就此傾倒了嗎,？

當(dāng)然不！雖說大象轉(zhuǎn)身難,，但也不要忘了推倒大象也不是那么容易的,。

莫特資本管理（Mott CapitalManagement）的分析人士就認(rèn)為，雖說蘋果公司將最新的業(yè)績指引報告收入定為840億美元,，銷售額將從一年前的882億美元（約5％）下降顯然不是什么好事,，但也并非已經(jīng)到達(dá)了災(zāi)難的程度。該機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為這種情況比2018年年底看到的有關(guān)iPhone大幅降價的傳言要好得多,。

此外,，蘋果的服務(wù)收入增長強(qiáng)勁，雖然目前還不足以抵消iPhone令人失望的銷量,，但目前108億美元的季度服務(wù)收入相當(dāng)可觀,，而且增長非常迅速。如果我們按年計算服務(wù)收入,，這將意味著蘋果在2019年的服務(wù)收入將接近440億美元,。

服務(wù)收入成亮點

好消息是，服務(wù)收入較去年同期增長了25％,，達(dá)到108億美元左右,。如果蘋果在發(fā)布期間提供的營收數(shù)據(jù)保持不變，那么今年第一季度服務(wù)營收占總營收的比例將升至12．9％,，為有史以來最高,。服務(wù)應(yīng)該繼續(xù)成為蘋果營收蛋糕中更重要的一部分，而且這種增長應(yīng)該更線性，更容易預(yù)測,。通過回歸分析,，Mott 預(yù)測，按照目前的增長速度,，到2020年第一季度,，蘋果的服務(wù)收入將達(dá)到近155億美元。

來源：Mott Capital

在該機(jī)構(gòu)看來,，蘋果未來的業(yè)務(wù)將更多地來自服務(wù),，而不是硬件銷售。這是因為如今的手機(jī)幾乎都擁有相同的技術(shù),，為了完成日常的簡單任務(wù),，大多數(shù)手機(jī)都能輕松完成。

蘋果現(xiàn)在的大部分服務(wù)收入來自iTunes store或音樂,。但它也從谷歌這樣的搜索引擎提供商那里得到了很多,。目前有報道稱，蘋果計劃開始提供自己的電視服務(wù),，這可能會為服務(wù)業(yè)務(wù)增加額外一層收入,。此外，還有報道稱,，蘋果計劃今年春天推出了一項新聞訂閱服務(wù),。

此外，據(jù)報道,，該公司已經(jīng)雇傭了50名醫(yī)生,。雖然對于蘋果正在其健康業(yè)務(wù)中計劃推出什么服務(wù)，我們尚不得而知,，但是有分析稱蘋果公司要在醫(yī)療領(lǐng)域開發(fā)更多的應(yīng)用程序或硬件,，Apple Watch 4便是證據(jù)之一。

所有這些因素加在一起可能有助于推動蘋果未來的服務(wù)業(yè)務(wù),，而且這可能意味著蘋果未來銷售的手機(jī)數(shù)量將減少,。

太多的變量，更多的機(jī)會

對許多投資者來說,，iPhone的銷售疲軟助長了iPhone銷量已見頂?shù)年幹\論,。這些理論始于11月初，當(dāng)時蘋果表示將不再提供iPhone的具體銷量,。但最近的數(shù)據(jù)并沒有證明這一理論,。蘋果公司將iPhone的疲軟主要歸咎于在中國的銷售，這并不令人意外,。畢竟,，中國經(jīng)濟(jì)放緩已經(jīng)有一段時間了,，這也是上證綜合指數(shù)在2018年下跌如此之大的原因之一。同時也不能低估華為首席財務(wù)官被捕可能對蘋果去年12月在華銷售產(chǎn)生的影響,。因為華為是一家中國智能手機(jī)制造商,，也是蘋果的競爭對手。逮捕行動可能會讓一些中國消費者對蘋果公司產(chǎn)生反感,。據(jù)《南華早報》（South China Morning Post）報道,，有數(shù)據(jù)顯示，一些用戶已經(jīng)看到了相對便宜的華為手機(jī)的更大價值,。此外，高通禁售令步步緊逼,，也給蘋果手機(jī)12月份在中國和德國的銷售業(yè)務(wù)雪上加霜,。

另一方面，人們肯定也會問,，既然如此,，為什么耐克（NYSE：NKE）在中國上一季度能夠表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長。12月20日,，該公司在電話會議上指出：盡管近來美國市場存在不確定性,，但我們沒有看到這對我們的業(yè)務(wù)有任何影響。耐克繼續(xù)贏得中國消費者的青睞,。

那么,，根據(jù)這些僅有的信息，人們就不能得出這樣的結(jié)論：中國的銷量疲軟,，不過是對蘋果產(chǎn)品或經(jīng)濟(jì)放緩的抗議,。

因為，如果說在中國的銷量下降是由于經(jīng)濟(jì)原因,，人們不禁要問,，為什么蘋果現(xiàn)在的狀況絲毫沒有影響到耐克。畢竟,，耐克兩周前才公布了業(yè)績,。

這可能表明，一旦貿(mào)易緊張局勢緩解,，中國消費者可能會再次購買更多的蘋果iPhone,。同樣有趣的是，許多研究中提到,，蘋果iPhone 6在中國很受歡迎,，那么高通在中國法院的禁止令是否與iPhone 6s在中國的潛在銷量有關(guān)？同樣,，答案我們也不知道,。

雖然如此,，但該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果還有很多選擇,，最明顯的是在未來制造一款更便宜的手機(jī),。該公司進(jìn)行了一場豪賭，希望能以足夠高的價格繼續(xù)銷售足夠多的手機(jī),，從而不影響總收入,。在這一點上，我們可能會得出結(jié)論,，蘋果將被迫降低現(xiàn)有機(jī)型的價格,。下一個選擇是今年只開發(fā)低價手機(jī)，以抵消價格上漲的影響,，讓消費者有更多選擇,。歷史表明，只要價格合適,，蘋果還是可以賣出很多iPhone的,。

風(fēng)險猶在

盡管他們認(rèn)為蘋果還有很多機(jī)會，不過,，其也承認(rèn),，蘋果股票面臨的最大問題是，今年剩余時間將會帶來什么還不得而知,。蘋果第二財季業(yè)績是否應(yīng)該低于分析師普遍預(yù)期,，這對該公司將是又一個打擊？目前的股價可能是在假定第二財季會走弱,，在下個財季前后出現(xiàn)一些評論之前,，該股可能會在接下來的一個月里苦苦掙扎。分析師目前預(yù)計第二季營收為602億美元,。

目前,，該股的技術(shù)支持水平在142．20美元左右。但最重要的風(fēng)險是,，如果該股跌破這一支撐位,。這可能會導(dǎo)致該股填補這一缺口，跌至122．50美元左右,，較當(dāng)前股價下跌14％,。

來源：Tradingview

此外，分析師的預(yù)期可能會更高,，價格目標(biāo)也會更高,。根據(jù)YCharts，分析師的平均目標(biāo)價為201美元,。這個目標(biāo)可能仍然過高,，需要進(jìn)一步下調(diào),。這也可能給該股帶來壓力。

來源：YCharts

接下來會發(fā)生什么,？

目前,，蘋果的股價受到投資者情緒和市場不確定性的驅(qū)動。在投資者能夠平復(fù)他們的緊張情緒之前,，該股可能會苦苦掙扎,。要想讓蘋果股價再次上漲，要么需要結(jié)束與中國的貿(mào)易戰(zhàn),，要么需要有跡象表明,，iPhone銷量的疲軟已回到歷史趨勢。

當(dāng)然,，投資者完全有權(quán)有這些擔(dān)憂,，因為目前還不清楚未來幾個季度該公司將面臨怎樣的局面。但同樣值得注意的是,，盡管蘋果遭遇了嚴(yán)重的拋售,，但是如果iPhone銷量繼續(xù)低迷,，蘋果確實也有其他業(yè)務(wù)部門可以依靠,。

最終，市場會意識到,，盡管蘋果公司目前的消息令人失望,，但這并不是一場災(zāi)難，也沒有那么令人震驚,。