蘋果爆雷
蘋果迎來喬布斯去世之后的至暗時刻,。
在1月2日的美股盤后,，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在給投資人的信函中發(fā)布盈利預警稱，由于新產(chǎn)品供應限制及新興市場疲軟,，2019財年第一季度營收預期將從此前的890～930億美元下調(diào)至840億美元,。
庫克說,，“蘋果預期到了主要新興市場中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，可是并未預期到減速的幅度”,。面對蘋果公司近二十年來第一次,、也是iPhone誕生后第一次業(yè)績預警,，投資者如臨大敵，蘋果股票遭瘋狂拋售,，1月3日股價大跌10％,，市值降到6747億美元，排在微軟,、亞馬遜和Alphabet之后,。1月4日蘋果股票反彈后市值回到7036億元。而就在三個月前,，市場還為蘋果公司成為第一家市值突破1萬億美元的科技公司而瘋狂,，那會兒，蘋果股票最高漲至233．47美元,，市值最高達到1．12萬億美元,。從10月份的高點到現(xiàn)在，蘋果股價跌去近40％,，縮水規(guī)模超過496只標普成分股中的任何一只,，包括Facebook和摩根大通，甚至比騰訊加百度的市值還要多,，目前騰訊市值約3790億美元,，百度約560億美元。
庫克在蘋果公司內(nèi)部的備忘錄中表示,，營收展望的下調(diào)源于“許多因素”——有宏觀經(jīng)濟因素,、有蘋果特定因素、也有智能機行業(yè)因素,。不過,，庫克表示，蘋果的服務,、可穿戴設備以及Mac業(yè)務營收將創(chuàng)下紀錄,。
但市場對蘋果接下來的業(yè)績走勢不抱積極態(tài)度。高盛表示,，蘋果很可能不得不下調(diào)全年業(yè)績,。隨著業(yè)績進一步下滑，股價也會跟著下跌,。高盛分析師甚至將蘋果與曾經(jīng)的手機巨頭諾基亞對比,。分析師認為，隨著經(jīng)濟增長的放緩,，消費者推遲更換手機的時間越來越長，維持蘋果手機銷量增長的底層基座已經(jīng)慢慢融化,。
坊間曾廣泛流傳過一句話,，當諾基亞被微軟收購,，在記者招待會上，CEO約瑪·奧利拉最后說了一句話：“我們并沒有做錯什么,，但不知為什么,，我們輸了?！?/p>
這一句真假難辨的悲情告別,，會在蘋果身上再度重演嗎？
移動互聯(lián)網(wǎng)紅利結束
蘋果手機銷量的下跌早有預兆,。在2018年11月1日的財報會議上,，蘋果宣布將停止從2000年10月開始的每隔3個月公布一次各類產(chǎn)品具體賣了多少的傳統(tǒng)。理由是“90天里面賣掉多少件產(chǎn)品已經(jīng)不一定能反映我們業(yè)務所蘊含的力量”,。而在過去18年間,，從喬布斯到庫克，蘋果一直樂此不疲地向投資者報告具體數(shù)字的變化,，那是一條完美的增長曲線,。
蘋果公司以個人電腦起家，上市5年即進入世界500強,，是當時的最快記錄,。在整個八九十年代，個人電腦是蘋果市值的最大支柱,、由于喬布斯離開后產(chǎn)品策略失誤,，蘋果公司在九十年代走入險境，直到1997年喬布斯重新回歸蘋果公司,，調(diào)整產(chǎn)品策略,，推出MacBook才讓蘋果轉危為安。天才的喬布斯于2002年推出iPod,，讓蘋果不再是單純的電腦公司,，2007年推出的iPhone更讓蘋果震驚世界，蘋果電腦公司也更名為蘋果公司,。
iPhone的成功,，讓蘋果硬件公司的底色更加明顯，盡管這些年,，蘋果不斷拓展產(chǎn)品線,，但整個公司嚴重依賴iPhone產(chǎn)品的成功?！逗闷嫘娜請蟆返囊环萁y(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，過去四年，蘋果有超過60％的收入來自iPhone,、超過65％的毛利來自iPhone,、超過80％數(shù)字服務收入來自iPhone,。對單一產(chǎn)品的傾力投入，是數(shù)億用戶持續(xù)購買它的原因,，現(xiàn)在也成了它的危機所在,。
原因也很簡單，手機行業(yè)的創(chuàng)新,，在現(xiàn)有技術條件下,，已經(jīng)越來越接近天花板。
以iphone為例,，在過去十年里,，每年9月的蘋果新品發(fā)布會，蘋果都能給大家展示令人驚艷的新品,，我們來看看這些年iPhone的創(chuàng)新點：2007年9月,，iPhone第一代發(fā)布，它幾乎是重新定義了智能手機,，革命性地摒棄了傳統(tǒng)按鍵操作,，使用全屏幕多點觸控，開創(chuàng)了新時代,。隨后,，幾乎每年一次的發(fā)布會都有驚艷的創(chuàng)新點出現(xiàn)，比如iPhone3G的Appstore加入,，開啟了應用市場新時代,；iPhone4的前置facetime；iPhone4S發(fā)布,，siri出現(xiàn),，這是人工智能在手機上的初步應用；iPhone5S的Touch ID,，指紋識別功能,；iPhone6／6 Plus的apple Pay；iPhone6S／6SPlus的3D－Touch,，都引領著智能手機整個行業(yè)的發(fā)展,。
但此后，iPhone手機的發(fā)布,，讓我們看不到驚艷的創(chuàng)新點,，2016年9月，iPhone7／7 plus,，創(chuàng)新只有雙攝,、IP67防水，但這在國產(chǎn)手機中早已經(jīng)普遍。在2018年的iPhone新品上,，iPhone XS的Face ID和更快的芯片已經(jīng)無法吸引更多的消費者,，iPhone XR比iPhone X更厚的機身影響了握持的手感,，邊框太寬也被頻頻吐槽,。在創(chuàng)新方面，盡管蘋果的設計師們絞盡腦汁,，但消費者并不滿意,。而華為消費者業(yè)務CEO余承東那一句“穩(wěn)了，我們10月16日倫敦見”,，顯示出在行業(yè)內(nèi),，蘋果也逐漸失去了引領地位。
這里面當然有蘋果自身的原因,，但更重要的,，是整個智能機行業(yè)受制于基礎研究的發(fā)展，技術創(chuàng)新遇到瓶頸,。手機行業(yè)的創(chuàng)新,，前提是對產(chǎn)品和技術都有洞察，對消費者需求的挖掘與滿足,，并提前規(guī)劃推進——這不是一年能完成的事情,，iPhone X早在四年前便已經(jīng)立項。但在今年,，沒有新的功能,，甚至去年的新技術都沒能如約到來。
另一方面,，在經(jīng)歷了3G,、4G智能手機發(fā)展高峰后，智能手機增速下滑,，全球智能手機出貨量高位徘徊,，智能機的增量已經(jīng)逐步到頂，這也意味著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)慢慢結束,。
而iPhone的定價也限制了它像中國手機廠商那樣在東歐,、東南亞、印度,、南美獲得新增長,。像iPhone6和iPhone6P這樣總銷售量2．2億的盛況，將很難再出現(xiàn),。iPhone的銷售速度大大降低,。2012年蘋果造出一部設備，平均3．26天后就能賣給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商承擔之后的庫存壓力,。2018年,，這個時間延長三倍到了9．82天。
長期以來,，投資者關注的只有一點——iPhone的銷售情況,，除此之外，別無其他,。匯豐（HSBC）分析師Erwan Rambourg在2018年12月初的報告中寫道：“蘋果標志性的硬件業(yè)務增長現(xiàn)已基本告終,。”
股價的下跌,，也就沒有任何懸念了,。
下一個時代是什么？
其實何止是蘋果,，國產(chǎn)手機的創(chuàng)新也一樣面臨衰竭,，蘋果推出齊劉海屏之后，各大廠商一窩蜂地跟進模仿,。當蘋果也沒有多少創(chuàng)新之后,，似乎意味著智能機已經(jīng)走過了自己最輝煌的時候。
蘋果也一直在探索如何擺脫對iPhone的單一依賴,。在2018年四季度,，蘋果下調(diào)了約5％的營收目標，但研發(fā)預算2018年則繼續(xù)飆升,，同比增長了23％至142億美元,，是2014年研發(fā)支出的兩倍多。在這些費用的支出中,，就包括自動駕駛汽車,、智能眼鏡和新的娛樂服務。研發(fā)也取得了一定的成效,，比如智能手表Apple Watch和無線耳機AirPods,，這兩款產(chǎn)品的銷售額在過去一個季度增長了近50％。服務收入方面,，在蘋果的2018財年（截至當年9月）中,，iCloud、iTunes和Applemusic帶來的服務收入增長了24％,，達372億美元,。
但顯而易見的是，蘋果目前這些收入,，仍無法抵消投資者對蘋果作為一家硬件公司的擔憂,。全球智能手機行業(yè)已經(jīng)連續(xù)下滑了四個季度,，整個行業(yè)都沒找到讓人繼續(xù)換手機的理由。
更大的憂慮是,，目前仍未知,，移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，下一個增長點是什么,。
早在2017年初,，谷歌就宣布移動互聯(lián)網(wǎng)時代結束，在行業(yè)內(nèi),，雖然有質疑之聲,，但各大巨頭對下一個時代的探索并未停止。大家都在盲人摸象,，用自己的方式回答下一個時代是什么。是VR,？AR,？自動駕駛？人工智能,？還是物聯(lián)網(wǎng),？
獨立移動分析師理查德·溫莎（Richard Windsor）表示：“在2003年至2006年，諾基亞發(fā)現(xiàn),，當消費者設備市場成熟時,，它變得非常不可預測。我認為,，這就是當前的情況,。”
蘋果會不會走上諾基亞的老路,，在下一個時代迷失呢,？
有一點類似的是，在VR,、AR,、MR、3D芯片,、全息顯示,、物聯(lián)網(wǎng)等，這些被巨頭們看重的能改變時代的新技術中,，谷歌,、微軟、Facebook等巨頭們都投巨資參與,，并且成效卓著,，但蘋果在這些方面，從目前來看幾乎不在第一梯隊。至少公開的虛擬現(xiàn)實新技術和設備的開發(fā)上,，蘋果是目前唯一缺席的科技巨頭,。
這也是問題所在，在谷歌,、微軟,、Facebook等均已經(jīng)進入，在產(chǎn)品和操作平臺上全面布局,，大局將定之時,，蘋果憑什么在未來與這些巨頭們競爭？
一個有意思的點是,，在這一輪美股熊市開啟后,，美股科技5巨頭“FAANG””（臉書、蘋果,、亞馬遜,、Netflix和谷歌母公司）股票市值總計縮水逾1400億美元，凄風冷雨中,，微軟卻一枝獨秀,，2018年全年累計上漲19％，自2002年來,，重新成為全球市值總冠軍,。
這又意味著什么？（來源：秦朔朋友圈 作者：梁云風）