2018年是改革開放的40年,，也是中國(guó)家電行業(yè)奮進(jìn)的40年,。而與改革開放同行的國(guó)產(chǎn)家電領(lǐng)導(dǎo)品牌格蘭仕也已經(jīng)跨過40周年,，“國(guó)民家電 品質(zhì)生活”正以不可阻擋之勢(shì)迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,。
如今，2019年已經(jīng)步入正軌,，過去的2018年格蘭仕取得了什么樣的成果,？我們將進(jìn)行新一輪盤點(diǎn)，看看下面的這個(gè)“格蘭仕”你還認(rèn)識(shí)嗎,？
技術(shù)給力
作為一家擁有40年技術(shù)沉淀的家電大咖,，格蘭仕在研發(fā)創(chuàng)新上從未止步，2018年更是將此作為企業(yè)發(fā)展的重要命脈,。在格蘭仕的生產(chǎn)車間,，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、人工智能與精工制造深度融合,。其中，90％以上的零部件設(shè)備都是格蘭仕自主生產(chǎn),，格蘭仕已經(jīng)可以完成全產(chǎn)業(yè)鏈的無縫銜接,。
截止到2018年年底，格蘭仕已在全球10多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立了研發(fā)中心和分支機(jī)構(gòu),，自主品牌已在全球148多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè),，產(chǎn)品覆蓋全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，技術(shù)研發(fā)實(shí)力相當(dāng)雄厚,。
2018年3月28日,，格蘭仕在順德召開2018中國(guó)市場(chǎng)年會(huì)，亮出了“國(guó)民家電,、品質(zhì)生活”的品牌新主張,。已走過25個(gè)年頭的“328年會(huì)”上發(fā)布了包括微波爐,、電蒸爐、洗碗機(jī)等近十類新型高端廚房電器,，以及包含互聯(lián)網(wǎng)冰箱,、普羅旺斯空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)在內(nèi)的G＋智慧家居解決方案溫暖亮相,。
與此同時(shí),，格蘭仕G＋智慧家居平臺(tái)打通了格蘭仕的各類家電，展示出以互聯(lián)網(wǎng)冰箱,、普羅旺斯空調(diào),、滾筒洗衣機(jī)組成的智慧客廳，以及以蒸箱,、微波爐、烤箱,、抽油煙機(jī),、冰箱組成的智慧廚房，滿足差異化的消費(fèi)需求,，引領(lǐng)品質(zhì)生活的新標(biāo)準(zhǔn),。
9月，格蘭仕牽手天貓IoT事業(yè)部,，進(jìn)行家電智能化的全面升級(jí),，對(duì)“天貓精靈”定制的微波爐進(jìn)行持續(xù)的打造，在短時(shí)間內(nèi)擠進(jìn)了全行業(yè)的單品前三,，“雙11”大戰(zhàn)中,，格蘭仕的天貓定制款微波爐更是打造出了行業(yè)第一爆款，備受行業(yè)矚目,。
格蘭仕總裁梁昭賢直言：實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基在于產(chǎn)品,，作為專注家電制造的實(shí)體企業(yè)，格蘭仕要以創(chuàng)新,、協(xié)調(diào),、綠色、開放,、共享發(fā)展理念去做好產(chǎn)品,，塑造品牌。
品質(zhì)加持
“國(guó)民家電 品質(zhì)生活”不僅僅是格蘭仕對(duì)于用戶的千斤重諾,，更是對(duì)自身發(fā)展做出的極大調(diào)整,，這是格蘭仕成立40年以來首次提出以品質(zhì)為目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)新時(shí)代下的新生活,。
值得一提的是,，格蘭仕Q6微蒸烤一體機(jī)把微波爐,、電蒸爐、電烤箱三位一體,，實(shí)現(xiàn)無明火,、無油煙的健康烹飪，其采用5．5寸的TFT觸摸屏,，用戶選擇菜單清晰舒暢,；靜止時(shí)呼吸燈呈藍(lán)色，運(yùn)行時(shí)呈紅色,，用戶無需開門即可了解機(jī)器工作狀態(tài),；金屬拉絲把手，高精度無邊鈦膜鏡面,，呈現(xiàn)藝術(shù)美感,。鎖水解凍、恒溫發(fā)酵,、健康寶寶,、消毒殺菌、智能除味等輔助程序,，從實(shí)用角度增添了近十項(xiàng)家庭日常生活所需的必要功能,。
2018年12月底，“國(guó)民家電”格蘭仕傳出捷報(bào),，2018年12月,，格蘭仕微蒸烤類生活電器中國(guó)市場(chǎng)出貨量超過150萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期大漲25％,，顯示出國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)需求,。
不得不說，2018年格蘭仕感受到了時(shí)代的召喚,，把重點(diǎn)放在了為國(guó)民提供品質(zhì)家電上,，而由這個(gè)改變所引發(fā)的后果是顛覆性的，在摒棄了價(jià)格戰(zhàn),、薄利多銷之后,，格蘭仕將會(huì)有更大的利潤(rùn)空間與資源去做升級(jí)品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品,，進(jìn)而給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品,。
營(yíng)銷變革
眾所周知，80后90后已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍,，年輕化趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋,。令人耳目一新的是，在2018年9月9日,，格蘭仕登陸湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目,，完成了創(chuàng)業(yè)40年來的綜藝“首秀”,，互聯(lián)網(wǎng)冰箱、微蒸烤一體機(jī)等品質(zhì)家電圈粉無數(shù),。
《天天向上》作為國(guó)內(nèi)關(guān)注度超高的老牌綜藝,，向來深受年輕知性群體喜愛，十周年《天天向上》和四十周年的格蘭仕擁有海量共同的粉絲,?！斑@個(gè)冰箱簡(jiǎn)直了！”汪涵的一句驚嘆無疑是格蘭仕最好的招牌,。
可見,，格蘭仕的營(yíng)銷變革正拉近與消費(fèi)者的距離，和年輕人玩到一起,。而且,，對(duì)年輕消費(fèi)群體的“讀懂”，也體現(xiàn)在格蘭仕的產(chǎn)品線中,，從品牌調(diào)性到產(chǎn)品設(shè)計(jì),，都越來越合年輕人的口味。隨著R60蒸烤爐,、唯愛臺(tái)式洗碗機(jī)、復(fù)古冰箱,、迷你洗衣機(jī)等產(chǎn)品的不斷推出和亮相,，不僅有更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)感，更從功能上為年輕人解決生活的痛點(diǎn),，進(jìn)而獲得了市場(chǎng)的熱烈反響,。
另外，格蘭仕從金九銀十的“萬(wàn)柿如意特惠月”,，到12月啟動(dòng)的“暖冬感恩季”,，貫穿全年的“格蘭仕40周年嘉年華”拿出了最好的產(chǎn)品和實(shí)實(shí)在在的福利，市場(chǎng)銷勢(shì)和品牌口碑不斷提升,。
榮譽(yù)傍身
“努力,，讓顧客感動(dòng)”，是格蘭仕40年發(fā)展的信條,。近年來,，格蘭仕一直以用戶為核心，圍繞用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新,。同時(shí),，在業(yè)內(nèi)更是競(jìng)爭(zhēng)力十足，聞名海內(nèi)外,。數(shù)據(jù)顯示,，格蘭仕微波爐已連續(xù)多年奪得品牌力指數(shù)冠軍,，并多次榮獲顧客滿意度第一品牌、顧客推薦度第一品牌稱號(hào),，格蘭仕的品牌形象,、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)層面得到了消費(fèi)者的最高肯定。
4月10日,，2018年C－BPI（中國(guó)品牌力指數(shù)China Brand Power Index,，簡(jiǎn)稱：C－BPI）研究成果權(quán)威發(fā)布，以“國(guó)民家電品質(zhì)生活”為品牌理念的格蘭仕再次高居微波爐行業(yè)品牌力指數(shù)榜首,。據(jù)了解,，2018年是C－BPI研究指數(shù)發(fā)布的第8年，格蘭仕以622．4分遙遙領(lǐng)先,，第8次榮登行業(yè)品牌影響力榜首“大滿貫”,，同時(shí)摘得2018C－BPI“黃金品牌”的殊榮。
12月5日,，2018 GBIS全球品牌創(chuàng)新峰會(huì)在北京召開,，會(huì)上發(fā)布Chnbrand三大年度指數(shù)——中國(guó)品牌力指數(shù)（C－BPI）、中國(guó)顧客推薦度指數(shù)（C－NPS）和中國(guó)顧客滿意度指數(shù)（C－CSI）,，格蘭仕微波爐三大指數(shù)均排名行業(yè)第一,，一舉榮獲“2018中國(guó)全面品牌價(jià)值管理大獎(jiǎng)”“2018全明星品牌”兩大殊榮。
12月6日,，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)與中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司主辦的“2018年中國(guó)電子家電企業(yè)國(guó)際化峰會(huì)”在中國(guó)家電之都廣東順德召開,，峰會(huì)發(fā)布了中國(guó)電子家電出口百?gòu)?qiáng)。以“微波爐世界冠軍”聞名全球格蘭仕同時(shí)躋身廚房家電,、空調(diào),、冰箱及冷柜多個(gè)品類“2018年中國(guó)十大出口企業(yè)”。
2018年12月13日,，“第10屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行,，格蘭仕在微、蒸,、烤三大品類均有斬獲,。其中微烤一體機(jī)D90F32MSXLRIIV－YF（S0）－FW00奪得微波爐品類紅頂大獎(jiǎng)，另外格蘭仕電蒸箱CG38Q－R91及電烤箱KAT2UTUC－11A分別獲得電蒸箱與嵌入式烤箱品類提名,。
寫在最后
總之,，歷經(jīng)40周年風(fēng)雨兼程的格蘭仕，在改革開放的歲月洗禮下,，將技術(shù),、品質(zhì)、營(yíng)銷以及榮譽(yù)等方方面面做到了極致，是妥妥的“全能王”,，不悔過往,，不畏將來，創(chuàng)造更加輝煌的2019,。