“狼來了”的故事沒等到第三遍,，蘋果卻真的迎來了暴擊。業(yè)界早就盛傳“蘋果不行了”,、“蘋果跌下神壇”的聲音,，直到iPhone X推出后，這個聲音達到最高點。
而蘋果卻用一份華麗的銷售數(shù)據(jù)打臉“看衰者”,，愿意為iPhone X買單者不少,，蘋果CEO庫克在接受福布斯雜志專訪中表示：“iPhone X的銷量大大超出了蘋果的預(yù)期，正準備追加產(chǎn)能,，預(yù)計到今年秋季,，銷量突破一個億?！绷硪环矫?，華為、小米,、vivo,、OPPO等手機廠商也紛紛向蘋果學習，推出“劉海屏”手機,。消費者和其他廠商的態(tài)度,，在一定程度上證明了蘋果的產(chǎn)品即使賣高價，消費者仍然會為之買單,。
資本市場方面,，受到iPhone X銷量利好的刺激，2018年8月份,，蘋果市值一度突破1萬億美元,，成為全球市值最高的公司，谷歌,、Facebook,、Netflix、亞馬遜都被蘋果比下去了,，蘋果一時風頭無倆,。
從最近4年蘋果當年最后一個交易日的市值到2018年8月份萬億市值來看,，蘋果從2017年9月22日到2018年8月份這個時間段最為關(guān)鍵,，市值一下子上升了2300億美元，遠遠高于往年,。
為何是這段時間的市值提升率最高呢,？這跟iPhone X的推出有必然關(guān)系。蘋果公布的2018財年第一季度財報顯示,，該季度營收為833億美元,，同比增長13％，凈利潤為200．65億美元,，同比增長12．2％,，營收和凈利潤均超過市場預(yù)期。
iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品線,，在蘋果營收占比里超過60％以上,，蘋果的股價表現(xiàn)如何,，要看iPhone的表現(xiàn)如何，而iPhone 8,、iPhone 8 Plus的上市并未引發(fā)波瀾,，直到iPhone X上市后，蘋果股價才一路飆升,。iPhone X在2017年11月份正式上市,， iPhone X起售價為8388元，頂配版售價為9688元,，遠遠高于歷代新iPhone售價,，iPhone X大幅提升了蘋果單個產(chǎn)品的售價，這才有了蘋果的營收和凈利潤的超出預(yù)期,。在接下來的大半年中,，iPhone X一直為蘋果市值破萬億鋪路。
在iPhone X身上,，蘋果徹底嘗到了高定價的甜頭,。
然而，將市值推到萬億之后,，似乎耗盡了蘋果所有的力氣,。如今蘋果的市值僅為7203億美元，直接跌到iPhone X推出之前,，蘋果之前的盛況不再,，之所以出現(xiàn)這種狀況，還是受到iPhone的拖累,。
蘋果在2018年秋季推出了三款iPhone新品,，分別是iPhone XR、iPhone XS,、iPhone XS Max,，其中產(chǎn)品起售價為6499元，頂配版售價為12799元,。
從iPhone在中國市場的歷代機型售價來看,，用戶購買一部新iPhone的預(yù)算，已經(jīng)由近5000元,，到如今的近6000多元,，不算iPhone XR這個低配機型的話，購買一部新iPhone的預(yù)算是8699元,，整整提升了3000多元,。
iPhone X除了帶來“劉海屏”外，還為果粉們帶來了人臉識別，雖然它并不是第一款支持人臉識別的智能手機,，但此時華為,、小米、vivo,、OPPO的人臉識別產(chǎn)品尚未推出,，蘋果在這幾大廠商之前推出了人臉識別，這一點對于果粉還是很有吸引力的,，所以,，即使是高達近萬元的售價，用戶們還是會忍痛買單的,。
而iPhone XR,、iPhone XS、iPhone XS Max并未帶來非常亮眼的新技術(shù)提升,，不少用iPhone XS Max的用戶都表示,，它完全能夠吊打目前市面上流通的任何主流機型，但除了在性能上有所提升外,，它并不能帶給用戶新奇感,，并沒有特別了不得的性能／功能存在，iPhone XS Max給人的感覺就是比老款的iPhone X好用,，僅此而已,，如果非要算特殊的話，那就是它總算支持雙卡雙待了,。然而,，移動互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)發(fā)展多年，此時的雙卡雙待來的太遲了,。
還有就是,，iPhone XS Max確實好，但它的售價高達9599元,，也讓其他手機廠商望塵莫及,。目前售價在8000元以上的手機，基本上都是走的“奢侈品”小眾路線,，iPhone XS Max在大眾機型里的售價首屈一指,。
按照蘋果之前的漲價策略， iPhone XS Max會成為這代機型里的主要銷售機型,，iPhone XR就算銷量不佳，但也會有不錯的表現(xiàn)在,，畢竟蘋果的招牌擺在這里,。可事實是，iPhone XR,、iPhone XS,、iPhone XS Max的銷量并未達到蘋果的預(yù)期。
大概蘋果也預(yù)感到了新iPhone的銷量不符合預(yù)期,。2018年第四財季財報發(fā)布后,，蘋果便表示，未來將不再公布iPhone,、iPad,、Mac等硬件產(chǎn)品的具體銷量。
最近,，蘋果下調(diào)了2019財年第一季度營收指引,，蘋果預(yù)計2019財年一季度營收為840億美元，這個數(shù)據(jù)低于去年同期,，2018年第一財季,，蘋果營收為883億美元。
iPhone銷量下滑,，市值下跌,，蘋果的高定價策略終于開始反噬自己。
為了應(yīng)對中國市場的低迷,，蘋果近期也是下了不少功夫,，Apple中國官網(wǎng)首屏上推iPhone以舊換新的廣告，讓用戶以更低的價格購買iPhone XR和iPhone XS,，老款iPhone最高可抵2100元,。
另外，京東,、天貓,、蘇寧三大中國主流電商平臺也開始紛紛對iPhone XR、iPhone XS,、iPhone XS Max調(diào)低售價,，降幅最高超過1000元，這在iPhone進入中國市場10年來尚屬首次,。
iPhone XR,、iPhone XS、iPhone XS Max的售價如果跟iPhone 8,、iPhone X是相同的,，新的三款iPhone銷量很有可能比現(xiàn)在有所提升，不過,，蘋果卻是一再漲價,，新iPhone售價已經(jīng)遠遠超出普通用戶購買一部智能手機的預(yù)算,。蘋果若是早知今日，何必當初,？現(xiàn)在想要反悔,，怕是也來不及了，本身不是很想買的情況下,，降價了也還是不會買的,。
對于蘋果的漲價，華為,、小米,、vivo、OPPO是很愿意看到的,，蘋果一直是國產(chǎn)機們的風向標,。IDC2015年公布的數(shù)據(jù)顯示，受到iPhone的刺激,，2015年第一季度,，中國智能手機平均售價提升至263美元，同比增長37％,。華為mate20pro,、vivo NEX、OPPO Find X,、小米MIX以及小米8等機型,，也都相繼比華米OV同系列的老款機型售價有所提升。蘋果價格大漲,，這些手機城廠商自然也有了漲價的理由,。
基本上各大手機廠商的新機發(fā)布會上，都會把蘋果的新iPhone拿來“吊打”對比一遍,，而在華米OV們一而再再而三地狙擊蘋果的情況下,，不少輾轉(zhuǎn)在蘋果與安卓中間的用戶開始向國產(chǎn)機陣營傾斜。
國產(chǎn)機要塑造的形象是“產(chǎn)品比蘋果強,，但售價比蘋果便宜得多”,。所以，當蘋果的高定價策略反噬自己后,，華米OV就撿了個大便宜,，一方面可以稱著蘋果低迷搶奪市場，另一方面在蘋果漲價帶動下,，自己的產(chǎn)品也開始漲價,，無論怎樣都是賺。
信通院的數(shù)據(jù)顯示,，2018 年全年,，中國手機市場總體出貨量4．14億部,，同比下降15．6％,。雖然在總趨勢上是下降的,，不過，在4億需求量的基數(shù)下,，仍然是有廠商上升的,。
IDC公布的2018年第三季度前五大智能手機廠商出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為,、vivo的出貨量均比去年同期有所增加,。
漲價讓蘋果與華米OV拉開了距離，卻也讓華米OV迎來了漲價的契機,，當然,，這里面跟屏幕、半導(dǎo)體,、內(nèi)存等供應(yīng)鏈企業(yè)的漲價也有一定關(guān)系,，但蘋果的標桿因素仍然非常重要，否則,，僅是華米OV自己宣布漲價,，用戶這邊也是說不過去，就跟用戶討厭蘋果漲價是一個方向,，但標桿在漲價,，華米OV也有漲價的“借口”。
至于用戶,，不是被蘋果宰,，就是被華米OV們宰，支持的代價,，就是花費更多的錢,。
文／郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈