導(dǎo)讀： 中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》（簡稱“《報(bào)告》”,。《報(bào)告》顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元,，同比增幅達(dá)到1．9％。除彩電之外,，空調(diào),、冰洗、廚衛(wèi),、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長,。

　　據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》（簡稱“《報(bào)告》”）,?！秷?bào)告》顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元,，同比增幅達(dá)到1．9％,。除彩電之外，空調(diào),、冰洗,、廚衛(wèi)、生活小家電都實(shí)現(xiàn)了增長,。

　　消費(fèi)升級 “大美舒智健”受寵

　　消費(fèi)升級,、產(chǎn)業(yè)升級成為行業(yè)發(fā)展引擎。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)在解讀報(bào)告時(shí)表示,，市場整體可以用“大美舒智健”五個字來概括：“大”主要體現(xiàn)在,，彩電屏幕尺寸增長，對開門,、多門為代表的大容積冰箱市場份額增加,，洗衣機(jī)、洗碗機(jī)大容量增大,，油煙機(jī)大風(fēng)量等,。

　　“美”主要體現(xiàn)在家電產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)美學(xué)，如彩電曲面、超窄邊設(shè)計(jì),，冰箱冷柜彩色面板,，滾筒大視窗、創(chuàng)意小家電等,?！笆妗敝饕w現(xiàn)消費(fèi)者對家電舒適度的追求，如空調(diào)的無風(fēng)感,、洗衣機(jī)的烘干功能,。

　　“智”主要體現(xiàn)在家電操作性上，更加便捷,、輕松,，加載WIFI、語音交互,、NFC功能,、攝像頭、自動投放等功能的家電產(chǎn)品市場份額明顯增高,。以洗衣機(jī)為例,，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年,，智能洗衣機(jī)（具有WIFI或者自動投放功能的型號），零售額份額從36．6％上升到39．8％,。

　　“健”反映了消費(fèi)者對健康的追求,，如，冰箱保鮮功能創(chuàng)新,，洗衣機(jī)自潔,、分筒洗，養(yǎng)生小家電,、新風(fēng)系統(tǒng)等熱銷,。以破壁機(jī)為例，隨著人們健康養(yǎng)生觀念的日益加強(qiáng),，在2018年,，破壁機(jī)在雙線市場均保持了較高的增長速度。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2018年破壁機(jī)市場規(guī)模超千萬臺,。

　　國產(chǎn)品牌勢頭強(qiáng)勁

　　2018年的家電市場，品牌整合加劇,，傳統(tǒng)大家電品類的品牌集中度持續(xù)攀升,。以空調(diào)、冰箱,、洗衣機(jī)為例,，線下市場TO3,、TOP5、TOP10品牌的市場份額都在擴(kuò)大,。

　　《報(bào)告》稱,，在傳統(tǒng)大家電這樣相對成熟且競爭激烈的行業(yè)，增長空間本就有限,，品牌之間基本是此消彼長,。市場份額持續(xù)向頭部品牌集中，就是在不斷壓縮中小品牌的生存空間,。在2018年,，中小品牌的生存環(huán)境不容樂觀，而在2019年會更加殘酷,。消費(fèi)升級驅(qū)動下,，品質(zhì)消費(fèi)理念深入人心，消費(fèi)者越來越傾向于選購知名度高,、服務(wù)口碑好的品牌,，小品牌還將繼續(xù)被邊緣化，甚至被淘汰,。在2019年的傳統(tǒng)大家電市場,，市場整合將更加激烈。

　　縱觀2018年的家電市場,，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了旺盛的生命力,。無論是傳統(tǒng)大家電市場，還是在以洗碗機(jī),、破壁機(jī)等為代表的新興市場,，國產(chǎn)品牌份額都在迅速擴(kuò)張。傳統(tǒng)大家電市場,，如空調(diào),、冰箱、洗衣機(jī)市場,，國產(chǎn)品牌份額分別達(dá)到了90．8％,、76．8％、63．8％,。

　　線上線下深度融合成趨勢

　　報(bào)告顯示,，2018年，彩電產(chǎn)品線上市場零售額占比36．3％,，空調(diào)產(chǎn)品線上市場零售額占比30．7％,，冰箱產(chǎn)品線上市場零售額占比35．2％，洗衣機(jī)產(chǎn)品線上市場零售額占比40．4％，廚衛(wèi)產(chǎn)品線上市場零售額占比25．6％,，生活電器由于自身的產(chǎn)品特性,，線上市場零售額占比高達(dá)59．1％。

　　目前線上市場品牌集中度較高,，數(shù)據(jù)顯示,，蘇寧、京東,、天貓三家已經(jīng)占據(jù)了93．9％的市場份額,。

　　雖然線下市場受線上影響，整體規(guī)模雖然收縮,，但仍是彩電,、空調(diào)、冰洗,、廚衛(wèi)產(chǎn)品等家電銷售的主流渠道,。整體來看，線下市場仍然占據(jù)較大市場份額,，但是線下的占比在進(jìn)一步下降,，2018年線下渠道占比為63．7％，線下市場全年零售額同比增長率為－4．4％,。

　　專家表示,，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，線上線下兩種渠道業(yè)態(tài)深度融合是大勢所趨,，電商平臺紛紛布局線下實(shí)體店,，而傳統(tǒng)線下渠道也在嘗試運(yùn)用電商發(fā)展自身業(yè)務(wù)，線上和線下渠道的加速融合,，逐步形成了相對穩(wěn)定的渠道局面。特別是在家電銷售中,，線上線下融合的優(yōu)勢就更加明顯,。