《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁 > 模擬設(shè)計 > 業(yè)界動態(tài) > 廚電市場破局者華帝:2018年凈利潤逆勢增長33%

廚電市場破局者華帝:2018年凈利潤逆勢增長33%

2019-05-27

  華帝股份(002035.SZ)4月28日晚間發(fā)布2018年年報,報告期內(nèi),,公司實現(xiàn)營業(yè)收入60.95億元,,同比增長6.36%,;實現(xiàn)歸屬于于上市公司股東凈利潤6.77億元,同比增長32.83%,;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤為6.52億元,,同比增長32.87%;基本每股收益0.77元,,擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.00元(含稅),。

  廚電市場破局者華帝:2018年凈利潤逆勢增長33%

  推進(jìn)線下渠道升級變革

  2018年是華帝戰(zhàn)略全面推進(jìn)落實的“開局之年”,根據(jù)財報顯示,,2018年華帝確立智慧廚房戰(zhàn)略,,持續(xù)深化品牌形象和輸出品牌價值;深拓與優(yōu)化渠道,,增值渠道資產(chǎn),;加快產(chǎn)品的市場切換周期和技術(shù)升級,全面革新生產(chǎn)線與產(chǎn)品陣列,;完善供應(yīng)鏈管理,、生產(chǎn)管理,、品質(zhì)管理,實現(xiàn)降本增效,;推進(jìn)人才戰(zhàn)略,,激活組織效能,提高管理效率,。

  這一系列措施體現(xiàn)在財報數(shù)據(jù)上,,2018年,華帝的油煙機(jī),、燃?xì)庠睢?/a>燃?xì)鉄崴?、消毒柜等產(chǎn)品銷售量為925.53萬臺,截至2018年12月31日產(chǎn)品庫存量為58.48萬臺,。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù),,截止2018年末,華帝公司油煙機(jī)零售額,、零售量的市場份額分別為10.12%,、8.19%,燃?xì)庠盍闶垲~,、零售量的市場份額分別為13.05%,、9.25%,燃?xì)鉄崴髁闶垲~,、零售量的市場份額分別為4.95%,、4.49%。另外,,截至2018年末,,公司KA渠道進(jìn)店率為66.53%。具體主營業(yè)務(wù)收入按各銷售渠道分類構(gòu)成如下:

  廚電市場破局者華帝:2018年凈利潤逆勢增長33%

  從上圖數(shù)據(jù)可以看出,,2018年華帝的主營業(yè)務(wù)收入為59.95億元,,同比增長6.96%。其中,,線下渠道營收34.22億元,,占主營業(yè)務(wù)收入的57.09%,同比降低3.17%,;占總收入的56.15%,,比2017年下降5.55個百分點。

  有評論認(rèn)為華帝線下渠道下滑與去年房地產(chǎn)市場整體低迷有脫不開的關(guān)系,,畢竟受到房地產(chǎn)調(diào)控政策等影響,,2018年廚電市場整體下滑,。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,,2018年中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元,,同比增長1.5%,為去年增速的七分之一,。其中,,受房地產(chǎn)低迷影響較為嚴(yán)重的廚電品類市場規(guī)模下滑,2018年中國市場零售640億元,,同比下滑6.4%,。

  但從華帝的財報內(nèi)容來看,2018年華帝為進(jìn)一步提升用戶體驗度,,在線下渠道的投資力度相當(dāng)大,。華帝表示,在品牌升級戰(zhàn)略下,,公司線下渠道持續(xù)升級,,2018年新建或重裝的品牌旗艦店店均面積達(dá)193㎡,同比增長3.2%,,新建或重裝的標(biāo)準(zhǔn)專賣店店均面積75㎡,,同比增長15.4%。報告期末,,品牌旗艦店及標(biāo)準(zhǔn)專賣店整體新形象店鋪占比75.4%,,同比提升12.5個百分點,公司終端升級已初顯成效,,終端店鋪形象更契合公司“高端智能廚電”的品牌定位,。同時公司線下終端逐步向用戶體驗店轉(zhuǎn)型,深化與用戶的互動,,增強(qiáng)用戶的品牌體驗,。

  另外,華帝稱去年公司積極開拓家裝建材連鎖賣場等新興渠道,,截至報告期末共進(jìn)店306家,,其中紅星美凱龍進(jìn)店157家,進(jìn)店率為51.8%,,居然之家進(jìn)店133家,,進(jìn)店率為48.9%。建材渠道的發(fā)展進(jìn)一步提升公司渠道的多樣性及市場覆蓋率,。

  廚電市場破局者華帝:2018年凈利潤逆勢增長33%

  電商與工程渠道增速迅猛

  雖然線下渠道出現(xiàn)下滑,,但華帝去年在電商渠道與工程渠道的增幅卻相當(dāng)明顯,其電商渠道營業(yè)收入為16.07億元,,占主營業(yè)務(wù)收入的26.81%,,同比增長25.34%;工程渠道營業(yè)收入為4.39億元,,同比增長54.49%,。華帝表示這是由于公司在電商渠道持續(xù)發(fā)力,,并且積極開拓工程渠道,備戰(zhàn)精裝房市場,,保持了較好增長,。

  財報顯示,線上渠道方面,,2018年華帝在促銷節(jié)日打造大型主題活動,,引爆線上消費,同時結(jié)合線上用戶的習(xí)慣與特點,,打造與線下產(chǎn)品差異化的線上精品,、爆品。為配合公司新品類的發(fā)展戰(zhàn)略,,進(jìn)一步強(qiáng)化燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)、嵌入式產(chǎn)品的電商運營工作,,針對不同的產(chǎn)品細(xì)分市場進(jìn)行精細(xì)化銷售管理,。

  工程渠道方面,去年華帝新增融創(chuàng)地產(chǎn),、中國鐵建,、奧園集團(tuán)、山湖海集團(tuán)等14家戰(zhàn)略采購客戶,,已合作戰(zhàn)略采購客戶累計達(dá)41家,。同時,在工程渠道代理商的開拓上也成效明顯,,2018年共簽約代理商9家,,采用開放合作的模式拓展工程渠道,搶占精裝房行業(yè)機(jī)會,。

  多層次,、跨領(lǐng)域品牌矩陣成型

  近年來,家電企業(yè)多品牌布局蔚然成風(fēng),,廚電企業(yè)也不例外,。老板電器、華帝,、九陽等都相繼推出了“第二”,、“第三”品牌。2018年,,華帝的廚電業(yè)務(wù)實行“華帝”“百得”雙品牌運作,,其中“華帝”品牌定位高端市場,“百得”品牌定位中端市場。華帝稱,,2018年,,公司全資子公司華帝智慧家居從廚柜業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全屋定制業(yè)務(wù),正式推出“華帝家居”品牌,。自此,“華帝”“百得”“華帝家居”形成公司多層次,、跨領(lǐng)域的品牌矩陣,。

  2018年百得通過加大成本管控、庫存控制,、新品研發(fā),、生產(chǎn)效率提升、質(zhì)量管控的執(zhí)行力度,,實現(xiàn)高增長與高質(zhì)量同步發(fā)展,。2018年,百得實現(xiàn)營業(yè)收入14.12億元,,同比增長13.30%,,實現(xiàn)凈利潤0.90億元,同比增長19.60%,。

  另外,,華帝去年持續(xù)進(jìn)行渠道升級及下沉契合城鎮(zhèn)化進(jìn)程。新建KA旗艦店111家,,單店面積達(dá)77㎡,,單店面積同比提升35.9%。全年新增華帝品牌旗艦店186家,,專賣店322家,,社區(qū)網(wǎng)點67家;新增百得品牌專賣店346家,,鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點356家,。

  在昨日晚間發(fā)布年報的同一時間,華帝股份也發(fā)布了2019年一季報,,報告顯示,,2019年一季度華帝實現(xiàn)營業(yè)收入13.31億元,同比減少6.54%,;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元,,同比增長14.80%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.28億元,,同比增長17.67%,;基本每股收益0.15元。

  廚電市場破局者華帝:2018年凈利潤逆勢增長33%

  機(jī)構(gòu)評級方面,近半年內(nèi),,共有17家券商對華帝股份給予買入或增持建議,,其中買入評級占比為88.24%,最高目標(biāo)價為18.92元/股,。