廚電市場(chǎng)破局者華帝：2018年凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)33%

　　推進(jìn)線下渠道升級(jí)變革

　　2018年是華帝戰(zhàn)略全面推進(jìn)落實(shí)的“開(kāi)局之年”,，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，2018年華帝確立智慧廚房戰(zhàn)略，持續(xù)深化品牌形象和輸出品牌價(jià)值,；深拓與優(yōu)化渠道,，增值渠道資產(chǎn)；加快產(chǎn)品的市場(chǎng)切換周期和技術(shù)升級(jí),，全面革新生產(chǎn)線與產(chǎn)品陣列,；完善供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理,，實(shí)現(xiàn)降本增效,；推進(jìn)人才戰(zhàn)略，激活組織效能,，提高管理效率,。

　　這一系列措施體現(xiàn)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，2018年,，華帝的油煙機(jī),、燃?xì)庠睢?/a>燃?xì)鉄崴鳌⑾竟竦犬a(chǎn)品銷售量為925．53萬(wàn)臺(tái),，截至2018年12月31日產(chǎn)品庫(kù)存量為58．48萬(wàn)臺(tái),。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截止2018年末,，華帝公司油煙機(jī)零售額,、零售量的市場(chǎng)份額分別為10．12％、8．19％,，燃?xì)庠盍闶垲~,、零售量的市場(chǎng)份額分別為13．05％、9．25％,，燃?xì)鉄崴髁闶垲~,、零售量的市場(chǎng)份額分別為4．95％、4．49％,。另外,，截至2018年末，公司KA渠道進(jìn)店率為66．53％,。具體主營(yíng)業(yè)務(wù)收入按各銷售渠道分類構(gòu)成如下：

　　廚電市場(chǎng)破局者華帝：2018年凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)33%

　　從上圖數(shù)據(jù)可以看出,，2018年華帝的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為59．95億元，同比增長(zhǎng)6．96％,。其中,，線下渠道營(yíng)收34．22億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的57．09％,，同比降低3．17％,；占總收入的56．15％，比2017年下降5．55個(gè)百分點(diǎn),。

　　有評(píng)論認(rèn)為華帝線下渠道下滑與去年房地產(chǎn)市場(chǎng)整體低迷有脫不開(kāi)的關(guān)系,，畢竟受到房地產(chǎn)調(diào)控政策等影響，2018年廚電市場(chǎng)整體下滑,。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2018年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元,，同比增長(zhǎng)1．5％，為去年增速的七分之一,。其中，受房地產(chǎn)低迷影響較為嚴(yán)重的廚電品類市場(chǎng)規(guī)模下滑,，2018年中國(guó)市場(chǎng)零售640億元,，同比下滑6．4％。

　　但從華帝的財(cái)報(bào)內(nèi)容來(lái)看,，2018年華帝為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)度,，在線下渠道的投資力度相當(dāng)大。華帝表示,，在品牌升級(jí)戰(zhàn)略下,，公司線下渠道持續(xù)升級(jí)，2018年新建或重裝的品牌旗艦店店均面積達(dá)193㎡,，同比增長(zhǎng)3．2％,，新建或重裝的標(biāo)準(zhǔn)專賣店店均面積75㎡，同比增長(zhǎng)15．4％,。報(bào)告期末,，品牌旗艦店及標(biāo)準(zhǔn)專賣店整體新形象店鋪占比75．4％，同比提升12．5個(gè)百分點(diǎn),，公司終端升級(jí)已初顯成效,，終端店鋪形象更契合公司“高端智能廚電”的品牌定位。同時(shí)公司線下終端逐步向用戶體驗(yàn)店轉(zhuǎn)型,，深化與用戶的互動(dòng),，增強(qiáng)用戶的品牌體驗(yàn)。

　　另外,，華帝稱去年公司積極開(kāi)拓家裝建材連鎖賣場(chǎng)等新興渠道,，截至報(bào)告期末共進(jìn)店306家，其中紅星美凱龍進(jìn)店157家,，進(jìn)店率為51．8％,，居然之家進(jìn)店133家，進(jìn)店率為48．9％,。建材渠道的發(fā)展進(jìn)一步提升公司渠道的多樣性及市場(chǎng)覆蓋率,。

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　　電商與工程渠道增速迅猛

　　雖然線下渠道出現(xiàn)下滑，但華帝去年在電商渠道與工程渠道的增幅卻相當(dāng)明顯,，其電商渠道營(yíng)業(yè)收入為16．07億元,，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的26．81％，同比增長(zhǎng)25．34％,；工程渠道營(yíng)業(yè)收入為4．39億元,，同比增長(zhǎng)54．49％。華帝表示這是由于公司在電商渠道持續(xù)發(fā)力，并且積極開(kāi)拓工程渠道,，備戰(zhàn)精裝房市場(chǎng),，保持了較好增長(zhǎng)。

　　財(cái)報(bào)顯示,，線上渠道方面,，2018年華帝在促銷節(jié)日打造大型主題活動(dòng)，引爆線上消費(fèi),，同時(shí)結(jié)合線上用戶的習(xí)慣與特點(diǎn),，打造與線下產(chǎn)品差異化的線上精品、爆品,。為配合公司新品類的發(fā)展戰(zhàn)略,，進(jìn)一步強(qiáng)化燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī),、嵌入式產(chǎn)品的電商運(yùn)營(yíng)工作,，針對(duì)不同的產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)化銷售管理。

　　工程渠道方面,，去年華帝新增融創(chuàng)地產(chǎn),、中國(guó)鐵建、奧園集團(tuán),、山湖海集團(tuán)等14家戰(zhàn)略采購(gòu)客戶,，已合作戰(zhàn)略采購(gòu)客戶累計(jì)達(dá)41家。同時(shí),，在工程渠道代理商的開(kāi)拓上也成效明顯,，2018年共簽約代理商9家，采用開(kāi)放合作的模式拓展工程渠道,，搶占精裝房行業(yè)機(jī)會(huì),。

　　多層次、跨領(lǐng)域品牌矩陣成型

　　近年來(lái),，家電企業(yè)多品牌布局蔚然成風(fēng),，廚電企業(yè)也不例外。老板電器,、華帝,、九陽(yáng)等都相繼推出了“第二”、“第三”品牌,。2018年,，華帝的廚電業(yè)務(wù)實(shí)行“華帝”“百得”雙品牌運(yùn)作，其中“華帝”品牌定位高端市場(chǎng),，“百得”品牌定位中端市場(chǎng),。華帝稱,，2018年，公司全資子公司華帝智慧家居從廚柜業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全屋定制業(yè)務(wù),，正式推出“華帝家居”品牌,。自此，“華帝”“百得”“華帝家居”形成公司多層次,、跨領(lǐng)域的品牌矩陣,。

　　2018年百得通過(guò)加大成本管控、庫(kù)存控制,、新品研發(fā)、生產(chǎn)效率提升,、質(zhì)量管控的執(zhí)行力度,，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)與高質(zhì)量同步發(fā)展。2018年,，百得實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14．12億元,，同比增長(zhǎng)13．30％，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0．90億元,，同比增長(zhǎng)19．60％,。

　　另外，華帝去年持續(xù)進(jìn)行渠道升級(jí)及下沉契合城鎮(zhèn)化進(jìn)程,。新建KA旗艦店111家,，單店面積達(dá)77㎡，單店面積同比提升35．9％,。全年新增華帝品牌旗艦店186家,，專賣店322家，社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)67家,；新增百得品牌專賣店346家,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)356家。

　　在昨日晚間發(fā)布年報(bào)的同一時(shí)間,，華帝股份也發(fā)布了2019年一季報(bào),，報(bào)告顯示，2019年一季度華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13．31億元,，同比減少6．54％,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1．32億元，同比增長(zhǎng)14．80％,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1．28億元,，同比增長(zhǎng)17．67％；基本每股收益0．15元,。

　　廚電市場(chǎng)破局者華帝：2018年凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)33%

　　機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)方面,，近半年內(nèi),，共有17家券商對(duì)華帝股份給予買入或增持建議，其中買入評(píng)級(jí)占比為88．24％,，最高目標(biāo)價(jià)為18．92元／股,。