繼在美國(guó)舊金山發(fā)布Galaxy S10系列（包括S10 5G版本）手機(jī)，以及折疊屏Galaxy Fold后,，2月28日晚間,，三星在中國(guó)浙江烏鎮(zhèn)對(duì)上述產(chǎn)品又進(jìn)行了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)布,。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在會(huì)上,，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢多次強(qiáng)調(diào)了三星將帶著創(chuàng)新科技和產(chǎn)品歸來,，重返（中國(guó)）戰(zhàn)場(chǎng)?！按丝涛宜季w萬千,，因?yàn)槲彝耆斫饽切釔廴堑呐笥褌儯ㄈ堑姆劢z,、合作伙伴及消費(fèi)者長(zhǎng)久以來的擔(dān)憂,。在此，我想告訴大家,，我們已做足準(zhǔn)備,，將用創(chuàng)新與產(chǎn)品重返戰(zhàn)場(chǎng)?！睓?quán)桂賢說道,。
雖然權(quán)桂賢并未詳細(xì)闡述他口中的“擔(dān)憂”指的是什么，但眾所周知,，三星如今在中國(guó)幾乎面臨退出的局面?，F(xiàn)在，三星想借Galaxy S10和Galaxy Fold對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重新展開魅力攻勢(shì),，試圖扭轉(zhuǎn)其在中國(guó)市場(chǎng)一再下滑的頹勢(shì),，但從發(fā)布會(huì)上公布的高定價(jià)策略來看，三星想要奪回中國(guó)市場(chǎng)份額的誠(chéng)意似乎還不夠。畢竟正是由于蘋果去年發(fā)布的三款新iphone定價(jià)過高,，才直接導(dǎo)致了大中華區(qū)的iPhone營(yíng)收不及預(yù)期,，最終殃及了蘋果公司的整體營(yíng)收。
試圖借助新品重返“中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)”
從2018年第四季度和2018年全年數(shù)據(jù)來看,，三星依然坐穩(wěn)了全球銷量第一的寶座,。但I(xiàn)DC強(qiáng)調(diào)，三星在2018年第四季度出貨量同比下滑5.5%,，同時(shí)市場(chǎng)份額再次下滑,，從20%降至18.7%，相比蘋果和華為的優(yōu)勢(shì)非常微弱,。而從全年出貨量上看,，相比2017年三星則有8%的下滑。
此外,，在智能手機(jī)廠商都非常重視的中國(guó)市場(chǎng),，三星基本已經(jīng)處于退出的狀態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾日前發(fā)布的數(shù)據(jù),，2018年全年排名中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前九的依次為：OPPO,、vivo、華為,、榮耀,、蘋果、小米,、魅族,、三星和金立。其中,，處于全球霸主地位的三星總銷量?jī)H為595萬部,，面臨著銷量同比下滑32%，位列中國(guó)市場(chǎng)第八的尷尬處境,。
究其原因,，除了當(dāng)年三星note7“爆炸門”事件導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)口碑急速下降外，近年來,，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在強(qiáng)勢(shì)崛起,。事實(shí)上，如今中國(guó)手機(jī)廠商規(guī)模分層已逐漸透明,，華為,、OV、小米等頭部國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)切走了78.4%的蛋糕（市場(chǎng)份額）,。
可即便如此,，三星依然不愿意放棄中國(guó)市場(chǎng),。記者注意到,，權(quán)桂賢在發(fā)布會(huì)上多次表示,，三星將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的決心?！白匀ツ暝谌茿8S發(fā)布會(huì)上宣布重返戰(zhàn)場(chǎng)后,，三星將把當(dāng)下前沿的科技及頂尖產(chǎn)品，毫無保留地帶到中國(guó),。而Galaxy S10可以滿足您對(duì)一款手機(jī)的全部想象,，Galaxy S10超越了過往，成為Galaxy的十年巔峰之作,?！?/p>
三星S10系列國(guó)行版售價(jià) 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝
據(jù)三星方面介紹，國(guó)行版三星S10系列采用了Infinity-O黑瞳全視屏設(shè)計(jì),，并首次獲得了HDR10+認(rèn)證以及VDE認(rèn)證,，屏幕對(duì)比度為2000000：1，在確保色彩明亮的同時(shí),，能夠保持合適的對(duì)比度效果，在目前的智能手機(jī)產(chǎn)品的屏幕效果中，處于頂尖水準(zhǔn),。
配置方面,，S10系列全系標(biāo)配高通驍龍855移動(dòng)平臺(tái)，采用7nm制程工藝,，并搭配基于Arm Cortex技術(shù)打造的Qualcomm Kryo 485 CPU,，與前代產(chǎn)品相比帶來最高45%的性能提升。除此之外,，三星S10系列上還首次采用高通超聲波指紋識(shí)別,，能夠在干濕手、光線條件不佳甚至是油污條件下實(shí)現(xiàn)解鎖,。
與此同時(shí),，備受關(guān)注的三星折疊屏手機(jī)Galaxy Fold也在此次發(fā)布會(huì)上亮相。三星高管還著重強(qiáng)調(diào),，Galaxy Fold并非“PPT產(chǎn)品”,，其即將在中國(guó)市場(chǎng)上市。不過,，具體的上市時(shí)間和起售價(jià)格并未在此次發(fā)布會(huì)上公布,，而國(guó)外該產(chǎn)品的售價(jià)為1980美元（約合人民幣13377元），將于4月26日正式開售,。
高售價(jià)會(huì)否重蹈蘋果覆轍,？
從Galaxy S10及Galaxy Fold產(chǎn)品方面來看,，三星依然具備全球手機(jī)市場(chǎng)最強(qiáng)的研發(fā)能力，并且可以引領(lǐng)行業(yè)的潮流,。而三星也試圖借助上述兩款產(chǎn)品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重新展開魅力攻勢(shì),，扭轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)一再下滑的頹勢(shì)。
不過,，從發(fā)布會(huì)上公布的高定價(jià)策略來看,，三星想要重歸中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意似乎還不夠。具體來看,，擁有12GB運(yùn)存及1TB機(jī)身存儲(chǔ)空間的頂配版三星Galaxy S10+售價(jià)高達(dá)10999元,，8GB+128GB版售價(jià)6999元，8GB+512GB版售價(jià)8699元,；Galaxy S10方面,，8GB+128GB版本售價(jià)5999元，8GB+512GB版本售價(jià)7699元,；而Galaxy S10e僅有8GB+128GB一種規(guī)格,，售價(jià)4999元。
與國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的售價(jià)相比,，Galaxy S10系列的定價(jià)明顯要高出許多,。在外界看來，Galaxy S10系列的售價(jià)基本在對(duì)標(biāo)去年蘋果發(fā)布的三款新iPhone,，不過,，“死磕”蘋果的策略是否有助于三星重返中國(guó)市場(chǎng)，目前仍然是個(gè)疑問,。
事實(shí)上,，蘋果的高價(jià)策略如今已經(jīng)被證明是一種失誤，并且還直接導(dǎo)致了中國(guó)區(qū)的iPhone營(yíng)收不及預(yù)期,，最終殃及了蘋果公司的整體營(yíng)收,。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的低迷狀態(tài)，高高在上的蘋果甚至也開始逐漸打破自己過去建立起來的規(guī)則——從不再公布iPhone的銷量數(shù)據(jù),，到推出“折抵換購”的促銷活動(dòng),，再到通過第三方渠道“變相”降價(jià)等。而截至目前,，京東,、蘇寧、天貓以及拼多多等大型電商平臺(tái)的部分iPhone機(jī)型已較蘋果官網(wǎng)價(jià)最高降千元,。
Gartner高級(jí)研究總監(jiān)安舒爾·古普塔（Anshul Gupta）此前曾表示：“在許多方面,，蘋果確實(shí)喪失了優(yōu)勢(shì)，尤其是在中國(guó)等新興市場(chǎng),。中國(guó)廠商的智能手機(jī)的質(zhì)量顯著提高有目共睹,?？纯慈A為、OPPO和vivo的旗艦智能手機(jī),，它們擁有三星和蘋果旗艦產(chǎn)品的幾乎所有功能,，但價(jià)格卻相當(dāng)?shù)汀,！?/p>
不過,，在Canalys分析師賈沫看來,，三星現(xiàn)在在中國(guó)出貨非常有限,，而且主要以高端系列為主。在提升整體出貨量比較困難的情況下,，中國(guó)對(duì)三星更像是一個(gè)以高端機(jī)為主的市場(chǎng),，所以三星在沒有整體戰(zhàn)略改變的前提下，會(huì)繼續(xù)通過中國(guó)賺取更高的利潤(rùn),，基于此,，三星其實(shí)沒有額外降低售價(jià)的必要。
但對(duì)于想要重返中國(guó)市場(chǎng)的三星電子來說,，如何吸引中國(guó)消費(fèi)者是他們目前的首要任務(wù),。在國(guó)產(chǎn)品牌高性價(jià)比的強(qiáng)勁攻勢(shì)下，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境留給三星的空間還有多大呢,？