IDC公布的2018年四季度的數(shù)據(jù)顯示,，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下跌9．7％,，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維表現(xiàn)分化，蘋果出貨量同比大跌近四成,，這正導(dǎo)致它們之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇,。

國產(chǎn)四強(qiáng)分化

據(jù)IDC公布的這份數(shù)據(jù)顯示，華米歐維和蘋果合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已高達(dá)88．9％,，其它中小手機(jī)品牌和三星合計(jì)的出貨量同比大跌超過四成,，市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮至11．1％。

在中小手機(jī)品牌和三星占有的市場(chǎng)份額被日漸壓縮之下,，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)要取得市場(chǎng)份額的增長只能互相爭(zhēng)奪，導(dǎo)致它們之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈,。

從四季度的數(shù)據(jù)可以看出,，華為是最大的贏家，其出貨量同比增長23．3％,，在前五強(qiáng)當(dāng)中增速最快,，也是唯一一家增速超過兩位數(shù)的，其市場(chǎng)份額高達(dá)29．0％,，有望成為繼諾基亞之后第二家在中國手機(jī)市場(chǎng)取得超過三成市場(chǎng)份額的手機(jī)企業(yè),。

國產(chǎn)四強(qiáng)之中的另外三個(gè)，OPPO和vivo分別取得了同比增長1．5％,、3．1％的增幅,，兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額分別為19．6％、18．8％,。值得注意的是此前一個(gè)季度,，vivo首次在國內(nèi)市場(chǎng)超越OPPO，而四季度OPPO成功反超vivo,，顯示出兩家企業(yè)呈現(xiàn)兄弟相爭(zhēng)的局面,，而且它們也在2018年10月分別發(fā)布了各自的性價(jià)比手機(jī)，似乎是性價(jià)比手機(jī)幫助它們?nèi)〉昧顺鲐浟康脑鲩L,。

小米成為國產(chǎn)四強(qiáng)中的最大受害者,，這個(gè)季度其出貨量同比大跌34．9％，回顧它這一年來四個(gè)季度的增速可見,，它的增速逐月下滑,，似乎是在華為榮耀和OV的性價(jià)比手機(jī)擠壓下,，性價(jià)比策略未能幫助它扳回劣勢(shì)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額逐漸下降,。

與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)加劇

在過去數(shù)年,，國產(chǎn)四強(qiáng)的崛起，三星是最大的受害者,。三星曾在中國手機(jī)市場(chǎng)取得近兩成的市場(chǎng)份額,，但是自2014年之后它在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額逐漸下滑，至去年其在中國市場(chǎng)的份額已縮減至不到1％,。

在三星的市場(chǎng)份額日漸被壓縮過程中,，蘋果由于主要占據(jù)高端手機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)四強(qiáng)對(duì)蘋果的影響較小,，但是自去年開始,，華為、OPPO,、vivo紛紛沖擊高端手機(jī)市場(chǎng),，蘋果也開始受到影響。從2018年四季度的數(shù)據(jù)可以看出,，華為,、OPPO、vivo的策略已取得成效,，蘋果的市場(chǎng)份額同比大跌19．9％,，蘋果CEO庫克也表示去年四季度的出貨量出現(xiàn)下滑主要是受中國市場(chǎng)下滑影響所致。

自去年底開始,，蘋果開始在中國市場(chǎng)展開優(yōu)惠促銷活動(dòng),，iPhoneXS和iPhone XS MAX在中國市場(chǎng)降價(jià)超過千元，而廉價(jià)版的iPhoneXR更是降價(jià)近2000元,，隨后天貓,、京東、蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示在iPhone進(jìn)行大幅降價(jià)促銷的刺激下銷量同比猛增80％,，顯示降價(jià)已取得了預(yù)期的效果,。

蘋果這一優(yōu)惠促銷活動(dòng)無疑點(diǎn)燃了它與國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的戰(zhàn)火，在新iPhone大幅降價(jià)的情況下,，iPhone8系列殺入4000元以內(nèi),，iPhone7則跌入3000元以內(nèi)，在這兩個(gè)價(jià)格段與國產(chǎn)手機(jī)品牌展開廝殺,，iPhone熱銷的勢(shì)頭延續(xù)下去,，相信將迫使華為、OPPO,、vivo采取應(yīng)對(duì)措施,，或許會(huì)推出相應(yīng)的優(yōu)惠促銷活動(dòng),。

中國智能手機(jī)市場(chǎng)是全球最大的市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)有半數(shù)或以上的出貨量在國內(nèi)市場(chǎng)完成,；對(duì)于蘋果來說,，中國市場(chǎng)是其第二大收入來源市場(chǎng)，在iPhone出貨量出現(xiàn)下滑的情況下,，它已在中國市場(chǎng)展開了優(yōu)惠促銷活動(dòng)希望扭轉(zhuǎn)出貨量下滑的勢(shì)頭,，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)將趨于激烈。