3月11日,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在社交媒體宣布“上市四個(gè)半月，＃華為Mate20＃系列發(fā)貨量破1000萬(wàn)臺(tái),！”,。

華為Mate20出貨量破千萬(wàn)背后，不容易

Mate20這個(gè)系列能在這么短時(shí)間內(nèi)取得這樣的業(yè)績(jī),，頗為不易,。在過(guò)去的四個(gè)半月時(shí)間里，Mate 20系列經(jīng)歷了不少波折,！

回顧Mate 20系列上市這段時(shí)間,，“綠屏事件”應(yīng)算是其遇到的第一個(gè)波折了。2018年11月初Mate 20剛發(fā)布才幾天,，就有部分消費(fèi)者指,，拿到手的Mate 20 Pro屏幕有些問(wèn)題。他們發(fā)現(xiàn)這款手機(jī)在光線較暗的地方使用時(shí),，其屏幕邊緣部分會(huì)有泛綠的現(xiàn)象,。不知是因?yàn)槿A為品牌名氣太大，還是有人故意較真,，這起并不算太嚴(yán)重的事件,，很快被網(wǎng)絡(luò)輿論渲染成了“大規(guī)模質(zhì)量問(wèn)題”。

后來(lái)經(jīng)過(guò)多方印證,，消費(fèi)者才弄明白事情的本來(lái)面目,。原來(lái)，Mate 20 Pro為了達(dá)到握持舒適以及線條美觀的效果,，其曲面屏采用了多層塑料薄膜壓縮的制造工藝,。由于塑料材質(zhì)天然的特性，在多層壓縮和彎折的構(gòu)型之下,，會(huì)出現(xiàn)光線透射偏色,。于是部分手機(jī)出現(xiàn)了泛綠現(xiàn)象。

這種小概率,、并不算嚴(yán)重,，在其他廠商產(chǎn)品中也時(shí)有的現(xiàn)象，最后上演成了“綠屏門(mén)事件”,。華為，看來(lái)也是一個(gè)“招黑”體,。

除了綠屏事件外,，部件供貨問(wèn)題也給Mate 20系列帶來(lái)了不少麻煩。

2018年10月27日下午,，Mate 20剛上市就遇到了搶購(gòu)潮,。不過(guò)消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn),，Mate 20、Mate 20 Pro很快就賣(mài)光了,，出現(xiàn)了缺貨的現(xiàn)象,。之所以出現(xiàn)這樣的情況，是因?yàn)槿A為手機(jī)OLED屏幕的上游供貨出現(xiàn)了問(wèn)題,。當(dāng)時(shí)華為的OLED供貨商有兩家：韓國(guó)的LG和中國(guó)的京東方,。LG方面由于主要產(chǎn)能都投入到了電視機(jī)專用的大屏上，適用手機(jī)的小屏幕產(chǎn)能有限,；而京東方雖然產(chǎn)能充足,，但需要向多個(gè)廠商供貨，也無(wú)法滿足華為的巨大需求,。

OLED的供貨問(wèn)題,，一度令市場(chǎng)懷疑華為的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。不過(guò)在華為以及供應(yīng)鏈上下游的共同努力下,，終于還是度過(guò)了難關(guān),，確保了Mate 20系列產(chǎn)品的穩(wěn)定供貨。

狂奔的華為手機(jī),，正在改變高端市場(chǎng)格局

長(zhǎng)期以來(lái),，iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上向來(lái)以“多貴都賣(mài)得好”聞名。iPhone長(zhǎng)期有這種“從不降價(jià)”的底氣,，就是因?yàn)槠淦放埔恢北淮笈袊?guó)消費(fèi)者視為“身份”,、“檔次”的象征。然而隨著國(guó)產(chǎn)廠商,、尤其是華為品牌在高端市場(chǎng)的崛起,，蘋(píng)果、三星在高端市場(chǎng)的地位正在受到威脅,。

從目前的勢(shì)頭來(lái)看,，Mate 20用4個(gè)半月就實(shí)現(xiàn)了1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量，參考P20系列一年近2000萬(wàn)銷量數(shù)據(jù)計(jì)算,，Mate 20的最終銷量應(yīng)該也差不多在2000萬(wàn)臺(tái)的左右,。這是一個(gè)什么概念呢？據(jù)中信證發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，蘋(píng)果所有系列的手機(jī),，2018年全年在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為3600萬(wàn)左右。如果華為僅憑Mate 20單系列能賣(mài)出2000萬(wàn)臺(tái),，那相當(dāng)于占蘋(píng)果2018年全系列銷量的56％左右,。再加上華為其他系列手機(jī)，華為實(shí)際上已取代蘋(píng)果、三星,，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)真正的高端手機(jī)品牌,。

實(shí)際上，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的崛起,，已對(duì)蘋(píng)果造成了巨大的壓力,。為了應(yīng)對(duì)華為手機(jī)帶來(lái)的壓力，2018年底開(kāi)始,，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始頻繁降價(jià)促銷,。

2018年12月，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)推出以舊換新的活動(dòng),，用戶可以用蘋(píng)果的舊手機(jī)折價(jià)換新款的iPhone XR和iPhone XS,，活動(dòng)本該在2019年1月31日結(jié)束，但后來(lái)蘋(píng)果又將活動(dòng)截止日延期到3月25日,。

2019年1月,，蘋(píng)果公司再次大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧平臺(tái)上的iPhone價(jià)格,。調(diào)價(jià)后,，iPhone XR、iPhone 8／8P的價(jià)格最高比蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)低1200元,。

2019年3月5日,，蘇寧手機(jī)官博宣布iPhoneXS售價(jià)開(kāi)始降價(jià)。隨后,，京東以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店也宣布對(duì)iPhone XS系列進(jìn)行售價(jià)調(diào)整,。調(diào)整后，天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店上iPhone XS 64G,、256G售價(jià)分別為7299元,、8699元；iPhone 8 64G則不足4000元,。京東上,，iPhone XSMax售價(jià)搶券低至7999元，iPhone XS售價(jià)搶券7399元起,。

雖然促銷短期內(nèi)確實(shí)刺激了消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)需求,、提升了蘋(píng)果手機(jī)的銷量，但蘋(píng)果手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)在消費(fèi)者心中形成的“首選”優(yōu)勢(shì)已然不在,。

華為手機(jī),，已然改變了中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)格局。

華為手機(jī)越來(lái)越強(qiáng)大,，但與蘋(píng)果,、三星還有不少差距

不過(guò)，雖然華為手機(jī)發(fā)展的勢(shì)頭很好,，但璽哥認(rèn)為華為還是要保持頭腦清醒,，認(rèn)清與蘋(píng)果、三星之間的差距,。

Mate 20系列出貨量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái),，這是可喜可賀的事，說(shuō)明華為在高端市場(chǎng)上打造“爆品”的能力已經(jīng)很強(qiáng),。但這個(gè)能力,，與三星、蘋(píng)果等領(lǐng)先廠商相比,，還是有所遜色的,。

縱觀歷史上銷量好的手機(jī)，在TOP10暢銷型號(hào)中,，主要對(duì)手蘋(píng)果和三星都有產(chǎn)品上榜,，而Mate 20系列還排不上號(hào)。擁有了單系列銷量過(guò)千萬(wàn)的高端型號(hào),，對(duì)于任何一個(gè)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都值得驕傲,。但對(duì)于華為這樣志在奪得全球第一的廠商，Mate 20的業(yè)績(jī)?nèi)燥@不足,，在三星與蘋(píng)果的往績(jī)面前,，華為仍需努力。等什么時(shí)候真正打造出一款銷量過(guò)億的神機(jī),，華為手機(jī)方算大成,。

除了單品銷量外。華為手機(jī)還要認(rèn)清,，與蘋(píng)果,、三星在綜合實(shí)力上的差距。在剛過(guò)去的2018年中,，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)占據(jù)26．4％的份額,，在全球市場(chǎng)上也接近完成對(duì)蘋(píng)果的超越，正在對(duì)三星世界最大手機(jī)廠商的排名發(fā)起沖擊,，數(shù)據(jù)顯示華為在銷量上已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,。但璽哥認(rèn)為，要想挑戰(zhàn)蘋(píng)果,、三星在全球的市場(chǎng)地位,，華為除了要在銷量數(shù)據(jù)上趕上來(lái)外，還要補(bǔ)足自身在多方面的短板,。

三星,、蘋(píng)果之所以能長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，原因在于軟硬件各方面的優(yōu)勢(shì)。三星是世界上獨(dú)有的,、擁有“全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢(shì)的企業(yè),，除了手機(jī)外，三星還擁有從存儲(chǔ),、屏幕到芯片的齊備的產(chǎn)業(yè)鏈,。2018年全年，三星雖然在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上被全面壓制,，在國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)上也面臨份額下降的境況,，但憑借OLED屏幕、存儲(chǔ)等全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),，三星的年?duì)I收額依然達(dá)到了1．5萬(wàn)億元以上,，是華為的2倍。而利潤(rùn)超過(guò)3500億,，更是華為的5倍,。

而蘋(píng)果雖然在手機(jī)出貨量上已經(jīng)被華為超越，但從經(jīng)營(yíng)效益上看,，依然保持對(duì)華為的極大優(yōu)勢(shì),。2018年第二季度，蘋(píng)果公布的季度純利潤(rùn)為720億人民幣以上,，而華為整個(gè)上半年利潤(rùn)只有456億元左右,。也就是說(shuō)，華為半年的利潤(rùn)總和還不到蘋(píng)果一個(gè)季度利潤(rùn)的一半,。

反觀華為,，在硬件上還無(wú)法全面與三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)相比；在軟件上,，華為基于安卓二次開(kāi)發(fā)的系統(tǒng),，也無(wú)法蘋(píng)果的iOS生態(tài)相提并論。所以,，華為手機(jī)想要真正實(shí)現(xiàn)對(duì)三星,、蘋(píng)果的超越，還需在經(jīng)營(yíng)效益,、軟硬件體系上下苦功,。

華為手機(jī)，2019繼續(xù)加油,！