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小米國內(nèi)危機重重,,依賴高通等供應商的創(chuàng)新

2019-03-24
關鍵詞: 小米 vivo OPPO 高通

小米頗不寧靜,,也難以寧靜,,高層頻頻出來制造話題,,試圖引起關注,,扭轉困局,!然而,,這一切努力,,卻被小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰給一盆水給潑了出去,。

今年,小米處境不利,,不僅在國內(nèi)市場被榮耀拉開了距離,,vivoOPPO也相繼推出互聯(lián)網(wǎng)品牌,擺著要跟小米搶市場,。OV的子品牌,,采用小米9一樣的處理器,價格上也對著干,,它們的用戶群難免會出現(xiàn)重疊,。

國內(nèi)市場掉隊

市場研究機構賽諾公布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年1月份,,國內(nèi)智能手機市場,,小米的銷量為370萬部,同比下滑4%,,排名掉至第六,。從市場份額來看,小米在國內(nèi)份額僅為10.9%,。要知道,,三四年前,小米是中國市場的老大,。

IDC的數(shù)據(jù)顯示,,去年第四季度,小米在國內(nèi)市場的出貨量為1033萬部,,同比下滑35%,,環(huán)比下滑26%。排在小米前面的,,分別是OPPO,、vivo、榮耀,、華為和蘋果,。這份榜單中,華為與榮耀同比增幅均超過20%,,OV也有小幅增長,。這也看看出,,手機行業(yè)的衰退是相對的。

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對小米來說,,幸運的是在印度市場和印尼市場表現(xiàn)強勁,。IDC的數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,,小米在印度市場的出貨量超過了國內(nèi)市場,。去年第四季度,小米在印度的出貨量高達1050萬部,,排名第二的三星為680萬部,。并且,小米在印度市場的銷量,,首次超過了在中國市場(1030萬部)的銷量,。而按小米去年第四季度大約2500萬部出貨量來算,小米在印度市場的占比已有點恐怖,。而在印尼,,小米2018年的出貨量同比暴增299.6%,市場份額僅次三星,,排名第二,。

研發(fā)投入不足

小米剛發(fā)布的財報顯示,2018年,,小米全年營收達1749億元,,同比增長52.6%,經(jīng)調(diào)整凈利潤為86億元,,同比增長59.5%,。看上去,,這是一個喜訊,。然而,小米剛發(fā)布財報,,股價就大跌,。原因就在,去年第四季度,,小米集團營收444億元,,環(huán)比下跌12.6%;小米智能手機營收250.7億元,,環(huán)比下跌28.3%,;小米約售出2500萬部手機,同比下跌12%,環(huán)比下跌25%……

小米高管們在網(wǎng)絡上集體“亢奮”,,或許是給資本市場以信心,。不過,貧血的小米,,還花這么多力氣去叫喊,,或許是把力氣使錯了地方,。貧血,,關鍵是輸血,關鍵是要去造血,,而不是發(fā)動輿論戰(zhàn),,引起消費者關注。相反,,這會適得其反,,進一步消耗自己的元氣,影響口碑,。

過去,,小米長期輕研發(fā),依賴營銷驅動,,難免導致技術貧瘠,,結果是依賴供應鏈的創(chuàng)新,自研能力不足,,這是小米在國內(nèi)市場出現(xiàn)困局的根本,。

過去,小米的發(fā)布會,,一直在給高通芯片背書,,所謂的黑科技,基本是供應鏈的創(chuàng)新,。這樣的產(chǎn)品,,顯然是難以打動消費者的。不過,,近日被媒體問及小米缺乏核心技術時,,雷軍回答:“難道做汽車,你一定要做發(fā)動機嗎,?”

當然,,從2018年財報來看,小米的研發(fā)投入增長還是比較快的,,同比增長了83.3%,。2017年,小米的研發(fā)投入為31.51億元。到了2018年,,小米的研發(fā)投入增長到57.77億元,。但是,對于一家年營收接近1750億元的公司來說,,研發(fā)占營收的比重,,目前還是偏低的。我們知道,,華為在2017年,,研發(fā)支出已高達897億元。近年,,華為研發(fā)支出占營收的比重,,已達15%左右。


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