一年一度的蘋果春季發(fā)布會(huì)來了,。

在官網(wǎng)相繼上線了新版iPadAir、iPadmini,、iMac,、AirPods,，被眾網(wǎng)友質(zhì)疑發(fā)布會(huì)再無“精彩”之后，庫克僅靠“Service”就Hold住了全場,，在喬布斯劇院一口氣發(fā)布或升級(jí)了包括：

一,、AppleNew升級(jí)版，可支持300種雜志訂閱的新聞?dòng)嗛喎?wù)“AppleNews＋”,；

二,、ApplePay升級(jí)版，可取代信用卡的“AppleCard”,；

三,、支持AR及多人游戲的游戲訂閱服務(wù)“AppleArcade”；

四,、原創(chuàng)視頻服務(wù)“AppleTV＋”等,。

至于那些表示“等了一晚上都沒有等到硬件”朋友，就只能”心疼你1秒鐘”了,?；蛟S也正因?yàn)榇耍刂涟l(fā)布會(huì)結(jié)束蘋果股價(jià)下跌1．54％,，而發(fā)布會(huì)過程中跌幅更是一度觸及2％,。

縱觀這場發(fā)布會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)蘋果所極力強(qiáng)調(diào)的有3個(gè)關(guān)鍵詞,，分別是“服務(wù)”,、“定制化”以及“隱私保護(hù)”。無論是新聞,、游戲訂閱,，還是支付、觀看視頻,，所有的服務(wù)都在深度學(xué)習(xí)技術(shù)的加持下,，智能化的為用戶做私人定制型推薦，且數(shù)據(jù)不會(huì)泄露給任何第三方,，廣告商追蹤不到任何信息,。

正如發(fā)布會(huì)開場庫克所說的,，“所有的服務(wù)都堅(jiān)持6大原則，即簡用,、注重細(xì)節(jié)、隱私保護(hù)專家策劃,、個(gè)性化以及家庭共享,。”

好了,，話不多說,，正餐來了。

AppleNews＋：引入報(bào)刊,、雜志

作為蘋果商店排名第一的新聞?dòng)嗛啈?yīng)用,，AppleNews發(fā)布3年以來所推送的內(nèi)容一直都是以專業(yè)媒體或公信力較強(qiáng)的新聞源為主。除此之外,，根據(jù)用戶興趣點(diǎn)做智能推薦也是這款應(yīng)用的亮點(diǎn)之一,。

此次升級(jí)，除在封面,、內(nèi)頁設(shè)計(jì)等方面做了動(dòng)態(tài)顯示,、排版等優(yōu)化外，蘋果還為“AppleNews＋”引入了300家報(bào)刊和雜志,，涵蓋了包括時(shí)尚,、運(yùn)動(dòng)、旅游,、音樂,、社會(huì)、科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域,，直接將新聞?dòng)嗛啍U(kuò)大至了“全品類”層面,。當(dāng)然，這和蘋果去年收購雜志訂閱服務(wù)Texture息息相關(guān),。

除此之外,，“AppleNews＋”還支持網(wǎng)站訂閱、權(quán)威媒體服務(wù),，如TechCrunch,、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》等。

蘋果方面承諾,，“‘AppleNews＋’絕對(duì)安全,，在進(jìn)行推薦是采用的是端側(cè)智能技術(shù)，不會(huì)有任何廣告商追蹤到任何用戶信息,?！?/p>

價(jià)格方面,，“AppleNews＋”每月售價(jià)9．99美元，可全家所有蘋果設(shè)備共享使用,。這款應(yīng)用今日就會(huì)在美國和加拿大上線,，只需下載最新版本的iOS或macOS即可，第1個(gè)月免費(fèi),。今年秋季會(huì)相繼在英國和澳大利亞上線,。

AppleCard：取代信用卡，還可“每日提現(xiàn)”

在庫克看來,，“蘋果支付是最簡單,、安全和私人的支付方式?！倍谟脩羧藬?shù),、交易量激增，覆蓋國家和地區(qū)越來越多的情況下,，支付“簡易化”便成為重點(diǎn),，為此蘋果推出了全新的“AppleCard”。

從現(xiàn)場演示看,，“AppleCard”重新定義了“信用卡”,，每張卡獨(dú)有一個(gè)卡號(hào)，內(nèi)置蘋果特殊安全芯片,，不僅會(huì)記錄用戶所有的消費(fèi)信息（以用戶熟知的名詞或地點(diǎn)替代復(fù)雜難記的商店名稱,，便于用戶記憶復(fù)盤），還能按周,、月等形成“賬單報(bào)表”,，幫助用戶合理管理財(cái)務(wù)。而針對(duì)傳統(tǒng)信用卡辦理周期長,、需要專業(yè)人員辦理等問題,，“AppleCard”只需直接在蘋果設(shè)備上注冊(cè)即可。

除此之外,，蘋果專門推出了一款實(shí)體卡,，卡片上不顯示卡號(hào)，所有信息只在APP中可見,，最大程度保證了用戶因卡片丟失后的個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全,。

值得一提的是，為了加大“AppleCard”的用戶黏性,，蘋果還推出了一項(xiàng)“每日現(xiàn)金”功能,，即“直接通過蘋果購買、使用ApplePay以及實(shí)體卡交易便可分別獲得購買金額3％,、2％和1％的‘每日現(xiàn)金’”,，可用來購買蘋果服務(wù),，如音樂、新聞等,，且每天的“每日現(xiàn)金”是無上限的,。

費(fèi)用方面，“AppleCard”與銀行機(jī)構(gòu)高盛和信用卡機(jī)構(gòu)萬事達(dá)合作,，無需年費(fèi),，也沒有滯納金和超限費(fèi)用，將于今年夏季在美國正式上線,。蘋果方面承諾，“所有數(shù)據(jù)都不會(huì)分享或賣給第三方進(jìn)行營銷或廣告宣傳,?！?/p>

AppleArcade：更暢快的游戲體驗(yàn)

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前AppleStore中有超30萬款游戲,，超10億人次的游戲下載量,。為了更方便用戶進(jìn)行游戲體驗(yàn)，蘋果推出了一款游戲訂閱服務(wù)“AppleArcade”,，即“通過訂閱方式即可暢玩AppleStore中超百款iOS獨(dú)家游戲”,，節(jié)省了付費(fèi)購買的過程，且支持在iPhone,、iPad,、AppleTV等多種設(shè)備上同步運(yùn)行和離線下載。值得一提的是,，AppleArcade還將上線多款A(yù)R和多人互動(dòng)游戲,。

而為了防止兒童及青少年沉迷游戲，該應(yīng)用還擁有個(gè)性化,、專家管理和家庭共享等功能,，能夠幫助家長合理規(guī)劃、控制孩子的游戲體驗(yàn)時(shí)間,。

“AppleArcade”將于今年秋季于全球150個(gè)國家正式上線,，定價(jià)尚未公布。

AppleTV＋：做原創(chuàng)視頻,，還請(qǐng)來斯皮爾伯格站臺(tái)

“AppleTV＋”的發(fā)布應(yīng)該是全場最大的高潮,，為了這款自制視頻內(nèi)容服務(wù)，蘋果還請(qǐng)來了著名導(dǎo)演斯皮爾伯格,、美國著名演員,、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞、詹妮弗·安妮斯頓,、克里斯·埃文斯等眾多杰出藝術(shù)家,，宣布將與眾藝術(shù)家一起重塑優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,。

蘋果方面表示，“這些原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)在AppleTV中上線,，且無廣告,，預(yù)計(jì)今年秋季于100多個(gè)國家和地區(qū)上線?！?/p>

除此之外,，蘋果還全面升級(jí)了AppleTV，將包括Hulu,，HBO,、Showtime等頻道的服務(wù)集中在一起，無需跳轉(zhuǎn),，且用戶可按需選擇性訂閱,，不用打包購買；購買后,，可下載離線觀看,。當(dāng)然，AppleTV還具備內(nèi)容智能推薦功能,，且可在iPad,、iPhone上同步觀看。

而為了擴(kuò)大AppleTV的覆蓋范圍,，蘋果還宣布將和三星,、LG、索尼,、VIZIO展開合作,，今年5月這款應(yīng)用就將作為軟件在上述品牌的智能電視上上線。

最后

毋庸置疑,，這場發(fā)布會(huì)將成為蘋果的一個(gè)節(jié)點(diǎn)：智能手機(jī),、PC和平板電腦創(chuàng)新遭遇瓶頸、市場整體縮減等情況下,，軟件及服務(wù)則上升成為了企業(yè)制勝的關(guān)鍵,。這一點(diǎn)，從蘋果發(fā)布會(huì)前悄然上線多款硬件產(chǎn)品,，發(fā)布會(huì)大打“服務(wù)應(yīng)用牌”就足以看出,。

不過，蘋果的這一策略是否能最終奏效,，還得看此后的市場反應(yīng),。只是，作為蘋果重要市場,，今天發(fā)布的所有應(yīng)用,，短時(shí)內(nèi)都不會(huì)在中國上線,。