一年一度的蘋果春季發(fā)布會(huì)來(lái)了,。
在官網(wǎng)相繼上線了新版iPadAir,、iPadmini,、iMac、AirPods,，被眾網(wǎng)友質(zhì)疑發(fā)布會(huì)再無(wú)“精彩”之后,，庫(kù)克僅靠“Service”就Hold住了全場(chǎng)，在喬布斯劇院一口氣發(fā)布或升級(jí)了包括：
一,、AppleNew升級(jí)版,，可支持300種雜志訂閱的新聞?dòng)嗛喎?wù)“AppleNews＋”；
二、ApplePay升級(jí)版,，可取代信用卡的“AppleCard”,；
三、支持AR及多人游戲的游戲訂閱服務(wù)“AppleArcade”,；
四,、原創(chuàng)視頻服務(wù)“AppleTV＋”等。
至于那些表示“等了一晚上都沒(méi)有等到硬件”朋友,，就只能”心疼你1秒鐘”了,。或許也正因?yàn)榇?，截至發(fā)布會(huì)結(jié)束蘋果股價(jià)下跌1．54％,，而發(fā)布會(huì)過(guò)程中跌幅更是一度觸及2％。
縱觀這場(chǎng)發(fā)布會(huì),，不難發(fā)現(xiàn)蘋果所極力強(qiáng)調(diào)的有3個(gè)關(guān)鍵詞,，分別是“服務(wù)”,、“定制化”以及“隱私保護(hù)”,。無(wú)論是新聞、游戲訂閱,，還是支付,、觀看視頻，所有的服務(wù)都在深度學(xué)習(xí)技術(shù)的加持下,，智能化的為用戶做私人定制型推薦,，且數(shù)據(jù)不會(huì)泄露給任何第三方，廣告商追蹤不到任何信息,。
正如發(fā)布會(huì)開場(chǎng)庫(kù)克所說(shuō)的,，“所有的服務(wù)都堅(jiān)持6大原則，即簡(jiǎn)用,、注重細(xì)節(jié),、隱私保護(hù)專家策劃、個(gè)性化以及家庭共享,?！?/p>
好了，話不多說(shuō),，正餐來(lái)了,。
AppleNews＋：引入報(bào)刊、雜志
作為蘋果商店排名第一的新聞?dòng)嗛啈?yīng)用,，AppleNews發(fā)布3年以來(lái)所推送的內(nèi)容一直都是以專業(yè)媒體或公信力較強(qiáng)的新聞源為主,。除此之外，根據(jù)用戶興趣點(diǎn)做智能推薦也是這款應(yīng)用的亮點(diǎn)之一。
此次升級(jí),，除在封面,、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)等方面做了動(dòng)態(tài)顯示、排版等優(yōu)化外,，蘋果還為“AppleNews＋”引入了300家報(bào)刊和雜志,，涵蓋了包括時(shí)尚、運(yùn)動(dòng),、旅游,、音樂(lè)、社會(huì),、科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域,，直接將新聞?dòng)嗛啍U(kuò)大至了“全品類”層面。當(dāng)然,，這和蘋果去年收購(gòu)雜志訂閱服務(wù)Texture息息相關(guān),。
除此之外，“AppleNews＋”還支持網(wǎng)站訂閱,、權(quán)威媒體服務(wù),，如TechCrunch、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》等,。
蘋果方面承諾,，“‘AppleNews＋’絕對(duì)安全，在進(jìn)行推薦是采用的是端側(cè)智能技術(shù),，不會(huì)有任何廣告商追蹤到任何用戶信息,。”
價(jià)格方面,，“AppleNews＋”每月售價(jià)9．99美元,，可全家所有蘋果設(shè)備共享使用。這款應(yīng)用今日就會(huì)在美國(guó)和加拿大上線,，只需下載最新版本的iOS或macOS即可,，第1個(gè)月免費(fèi)。今年秋季會(huì)相繼在英國(guó)和澳大利亞上線,。
AppleCard：取代信用卡,，還可“每日提現(xiàn)”
在庫(kù)克看來(lái)，“蘋果支付是最簡(jiǎn)單,、安全和私人的支付方式,。”而在用戶人數(shù),、交易量激增,，覆蓋國(guó)家和地區(qū)越來(lái)越多的情況下，支付“簡(jiǎn)易化”便成為重點(diǎn)，為此蘋果推出了全新的“AppleCard”,。
從現(xiàn)場(chǎng)演示看,，“AppleCard”重新定義了“信用卡”，每張卡獨(dú)有一個(gè)卡號(hào),，內(nèi)置蘋果特殊安全芯片,，不僅會(huì)記錄用戶所有的消費(fèi)信息（以用戶熟知的名詞或地點(diǎn)替代復(fù)雜難記的商店名稱，便于用戶記憶復(fù)盤）,，還能按周,、月等形成“賬單報(bào)表”，幫助用戶合理管理財(cái)務(wù),。而針對(duì)傳統(tǒng)信用卡辦理周期長(zhǎng),、需要專業(yè)人員辦理等問(wèn)題，“AppleCard”只需直接在蘋果設(shè)備上注冊(cè)即可,。
除此之外,，蘋果專門推出了一款實(shí)體卡，卡片上不顯示卡號(hào),，所有信息只在APP中可見(jiàn),，最大程度保證了用戶因卡片丟失后的個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全。
值得一提的是,，為了加大“AppleCard”的用戶黏性,，蘋果還推出了一項(xiàng)“每日現(xiàn)金”功能，即“直接通過(guò)蘋果購(gòu)買,、使用ApplePay以及實(shí)體卡交易便可分別獲得購(gòu)買金額3％、2％和1％的‘每日現(xiàn)金’”,，可用來(lái)購(gòu)買蘋果服務(wù),，如音樂(lè)、新聞等,，且每天的“每日現(xiàn)金”是無(wú)上限的,。
費(fèi)用方面，“AppleCard”與銀行機(jī)構(gòu)高盛和信用卡機(jī)構(gòu)萬(wàn)事達(dá)合作,，無(wú)需年費(fèi),，也沒(méi)有滯納金和超限費(fèi)用，將于今年夏季在美國(guó)正式上線,。蘋果方面承諾,，“所有數(shù)據(jù)都不會(huì)分享或賣給第三方進(jìn)行營(yíng)銷或廣告宣傳?！?/p>
AppleArcade：更暢快的游戲體驗(yàn)
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，當(dāng)前AppleStore中有超30萬(wàn)款游戲，超10億人次的游戲下載量。為了更方便用戶進(jìn)行游戲體驗(yàn),，蘋果推出了一款游戲訂閱服務(wù)“AppleArcade”,，即“通過(guò)訂閱方式即可暢玩AppleStore中超百款iOS獨(dú)家游戲”，節(jié)省了付費(fèi)購(gòu)買的過(guò)程,，且支持在iPhone,、iPad、AppleTV等多種設(shè)備上同步運(yùn)行和離線下載,。值得一提的是,，AppleArcade還將上線多款A(yù)R和多人互動(dòng)游戲。
而為了防止兒童及青少年沉迷游戲,，該應(yīng)用還擁有個(gè)性化,、專家管理和家庭共享等功能，能夠幫助家長(zhǎng)合理規(guī)劃,、控制孩子的游戲體驗(yàn)時(shí)間,。
“AppleArcade”將于今年秋季于全球150個(gè)國(guó)家正式上線，定價(jià)尚未公布,。
AppleTV＋：做原創(chuàng)視頻,，還請(qǐng)來(lái)斯皮爾伯格站臺(tái)
“AppleTV＋”的發(fā)布應(yīng)該是全場(chǎng)最大的高潮，為了這款自制視頻內(nèi)容服務(wù),，蘋果還請(qǐng)來(lái)了著名導(dǎo)演斯皮爾伯格,、美國(guó)著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞,、詹妮弗·安妮斯頓,、克里斯·埃文斯等眾多杰出藝術(shù)家，宣布將與眾藝術(shù)家一起重塑優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,。
蘋果方面表示,，“這些原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)在AppleTV中上線，且無(wú)廣告,，預(yù)計(jì)今年秋季于100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線,。”
除此之外,，蘋果還全面升級(jí)了AppleTV,，將包括Hulu，HBO,、Showtime等頻道的服務(wù)集中在一起,，無(wú)需跳轉(zhuǎn)，且用戶可按需選擇性訂閱,，不用打包購(gòu)買,；購(gòu)買后,，可下載離線觀看。當(dāng)然,，AppleTV還具備內(nèi)容智能推薦功能,，且可在iPad、iPhone上同步觀看,。
而為了擴(kuò)大AppleTV的覆蓋范圍,，蘋果還宣布將和三星、LG,、索尼,、VIZIO展開合作，今年5月這款應(yīng)用就將作為軟件在上述品牌的智能電視上上線,。
最后
毋庸置疑,，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將成為蘋果的一個(gè)節(jié)點(diǎn)：智能手機(jī)、PC和平板電腦創(chuàng)新遭遇瓶頸,、市場(chǎng)整體縮減等情況下,，軟件及服務(wù)則上升成為了企業(yè)制勝的關(guān)鍵。這一點(diǎn),，從蘋果發(fā)布會(huì)前悄然上線多款硬件產(chǎn)品,，發(fā)布會(huì)大打“服務(wù)應(yīng)用牌”就足以看出。
不過(guò),，蘋果的這一策略是否能最終奏效,，還得看此后的市場(chǎng)反應(yīng)。只是,，作為蘋果重要市場(chǎng),，今天發(fā)布的所有應(yīng)用，短時(shí)內(nèi)都不會(huì)在中國(guó)上線,。