在2018財(cái)年,，盡管iPhone出貨量有所下滑,，但高售價(jià)讓蘋果成為全球最賺錢的上市企業(yè),，凈利潤(rùn)高達(dá)595億美元，對(duì)比如日中天的華為,，去年凈利潤(rùn)有593億元人民幣,，兩者利潤(rùn)差距近7倍。他們?cè)跔I(yíng)收上也相差懸殊,，蘋果僅iPhone營(yíng)收就高達(dá)1670億美元,，華為全年?duì)I收7200億元人民幣（1071億美元），其中智能手機(jī)為核心的消費(fèi)類業(yè)務(wù)已成為華為第一大業(yè)務(wù)板塊,，占總營(yíng)收的48．4％，也是增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊,。

iPhone暴跌,，市值縮水2萬億

華為在營(yíng)收與利潤(rùn)不及蘋果，但出貨量已超過蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商,，華為披露的數(shù)據(jù)顯示,，2019年一季度智能手機(jī)出貨量超過5900萬臺(tái)。因蘋果不再披露出貨量數(shù)據(jù),，只是進(jìn)入2019財(cái)年后iPhone營(yíng)收大幅下滑,，2019財(cái)年第一季度下滑15％，第二財(cái)季下滑17％至310億美元,，連續(xù)兩個(gè)季度下滑,，且下滑態(tài)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。

另依據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,，2019年第一季度蘋果出貨量為3640萬臺(tái),，同比下滑30％，華為則同比增長(zhǎng)50．3％至5910萬臺(tái),，遙遙領(lǐng)先蘋果,。

iPhone是蘋果營(yíng)收來源，占2018財(cái)年總營(yíng)收63％,，因iPhone銷量萎縮及大幅下滑,，在資本市場(chǎng)也遭遇重挫。去年第四季度,，蘋果最高市值1．12萬億美元,，截至5月25日市值為8200億美元，相比高位縮水3000億美元（約2．07萬億元人民幣）,，下跌幅度高達(dá)27％,。

硬件已成過去，蘋果開啟服務(wù)時(shí)代

今年是庫(kù)克執(zhí)掌蘋果以來,，面臨最大的危機(jī),，營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑,，iPhone出貨量暴跌、市值縮水等眾多難題,。迎來了他的至暗時(shí)刻,。至此，為擺脫高度依賴iPhone的局面,，積極向服務(wù)轉(zhuǎn)型以及加大可穿戴設(shè)備與智能家居業(yè)務(wù)拓展,。

就在今年春季發(fā)布會(huì)上，沒有發(fā)布其他硬件,，而是聚焦在服務(wù),，包括Apple News＋、游戲訂閱Apple Arcade,、Apple Card信用卡和Apple TV＋,，以訂閱服務(wù)等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)將有望支撐蘋果未來。2018財(cái)年,，來自服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模為370億美元,，2019財(cái)年Q1和Q2累計(jì)營(yíng)收為223．5億美元，同比增長(zhǎng)26．27％,，預(yù)計(jì)大2023年,，這一塊營(yíng)收有望突破千億美元。

庫(kù)克寄望于以新聞?dòng)嗛?、游戲訂閱,、支付等為核心的服?wù)業(yè)務(wù)再造蘋果，并在可穿戴設(shè)備與智能家居業(yè)務(wù)板塊助攻下,，撐起蘋果萬億美元市值,。事實(shí)上，在2019年財(cái)年,，這兩大業(yè)務(wù)板塊開始呈現(xiàn)支撐蘋果未來發(fā)展核心,，最新季一度來自iPhone收入占比大幅下降至53％，服務(wù)業(yè)務(wù)則不斷上升,，占總收入至20％,。iPhone出貨量下滑是不可逆轉(zhuǎn)，新的增長(zhǎng)點(diǎn)聚焦在服務(wù)與Apple Watch可穿戴設(shè)備方向,。

Apple Watch受追捧核心在于健康服務(wù)

Apple Watch是蘋果在2014年推出的智能手表,，受到全球果粉青睞，并已成全球最暢銷智能手表,。雖然蘋果從未公開出貨量數(shù)據(jù),，但依據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示：2018年全球智能手表出貨量為4500臺(tái)，Apple Watch市場(chǎng)份額占50％,，出貨量為2250萬臺(tái),。

來自Counterpoint數(shù)據(jù)數(shù)據(jù),，2019年第一季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)48％，Apple Watch同比增長(zhǎng)49％,，占全球35．8％市場(chǎng)份額,，領(lǐng)先三星與華為等競(jìng)爭(zhēng)者。

占據(jù)全球三分之一以上市場(chǎng)份額的Apple Watch,，也是蘋果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊,，以Apple Watch與智能家居所組成的其他業(yè)務(wù)在2018財(cái)年同比增長(zhǎng)35％至174億美元，2019財(cái)年Q1與Q2累計(jì)為124億美元,，較去年同期增長(zhǎng)31．5％,，今年有望達(dá)到225億美元（約1500億元人民幣）。

Apple Watch銷量強(qiáng)勁,，與智能家居等的其他業(yè)務(wù),，到2025年有望破千億美元。這是蘋果繼iPhone之后,，Apple Watch將會(huì)成為最暢銷智能硬件產(chǎn)品,。在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇看來,，蘋果手表能得到全球果粉喜愛,，核心在于背后的服務(wù)，健康,、醫(yī)療等眾多貼心應(yīng)用,，尤其心率監(jiān)測(cè)，成為人們的智能健康守護(hù)者,。

伴隨人工智能,、生命健康和大數(shù)據(jù)融合，圍繞用戶健康應(yīng)用的可穿戴設(shè)備將會(huì)迎來一波機(jī)遇,，Apple Watch作為貼身的傳感器載體,，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，管理和守護(hù)人們健康,，這一核心依托以深度學(xué)習(xí)崛起的人工智能技術(shù)應(yīng)用,，為用戶帶來全新的科技和健康體驗(yàn)。

最后

蘋果在中國(guó)面臨華為,、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商巨大競(jìng)爭(zhēng),，iPhone不再是國(guó)內(nèi)最暢銷智能手機(jī)，面對(duì)高售價(jià),，果粉堅(jiān)持使用6s,、7plus等舊機(jī)型，導(dǎo)致iPhone出貨量暴跌,，并被華為超越,。面對(duì)iPhone需求持續(xù)低迷與下滑態(tài)勢(shì),，值得一提的是來自服務(wù)和可穿戴設(shè)備與智能家居業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這將是撐起蘋果未來核心,，能否推動(dòng)蘋果市值再次登頂萬億美元,，我們拭目以待！

文／楊劍勇

作者系物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問楊劍勇,，頭條青云計(jì)劃獲獎(jiǎng)?wù)吲c月度優(yōu)質(zhì)作者,、2017和2018年度網(wǎng)易最佳簽約作者。全網(wǎng)粉絲近百萬,，累計(jì)閱讀破2億次,，致力于深度解讀5G、物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技,，基于對(duì)未來物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷,，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。