根據(jù)今天發(fā)布的2019年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜顯示，亞馬遜幾乎沒有增長放緩的跡象,，并已成為世界上最具價值的品牌,，超越了蘋果。

據(jù)悉,，該排行榜由紐約證交所的WPP和Kantar聯(lián)合制作,。

亞馬遜的“智能收購”帶來了新的收入來源和卓越的客戶服務(wù)供應(yīng)。此外,，該公司還通過提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)保持了相對于競爭對手的領(lǐng)先優(yōu)勢,，這也使得亞馬遜不斷加速其品牌價值增長。

自2006年首次發(fā)布這份報告以來,，科技公司就一直引領(lǐng)著排行榜,，當(dāng)時微軟位居榜首。亞馬遜的品牌價值同比增長52％,，達到3155億美元,，領(lǐng)先于排名第二的蘋果（3095億美元）和排名第三的谷歌（3090億美元），終結(jié)了這兩家科技巨頭長達12年的統(tǒng)治地位,。據(jù)悉,，后兩個品牌分別增長了3％和2％。

在前十名中，F(xiàn)acebook保持在第六位,，而阿里巴巴第一次超越騰訊,，成為最有價值的中國品牌，排名上升兩位至第七位,，增長16％,，達到1312億美元。

騰訊跌落3位,，至第8位,，同比下降27％，至1309億美元,。該報告稱,，品牌必須不斷預(yù)測不斷變化的消費者需求和期望，才能保持自有優(yōu)勢,。

隨著其他社交媒體平臺在信任和可取性方面面臨挑戰(zhàn),，Instagram（排名44，282億美元）目前全球用戶超過10億,，成為今年增長最快的提升者,，其品牌價值大幅增長了95％，攀升了47位,。以瑜伽為靈感的運動服裝公司Lululemon是增長第二快的品牌,，同比增長77％，達到69．2億美元,。

其他增長較快的品牌,，如Netflix（＋65％，34位,，343億美元）,、亞馬遜（＋52％，3155億美元）和Uber（＋51％,，53位,，242億美元），反映了快速變化的技術(shù)世界,，在這個世界中,，消費者更重視豐富的品牌體驗。

David Roth,，The Store WPP EMEA和亞洲區(qū)的首席執(zhí)行官,，也是BrandZ的董事長，他說：“今年前100強品牌的價值增長到歷史新高,，證明了投資品牌以實現(xiàn)卓越股東價值的能力,。在這一總體增長數(shù)據(jù)背后,，正是生態(tài)系統(tǒng)品牌建設(shè)的新現(xiàn)象所帶來的成功。我們看到了一個從個人產(chǎn)品和服務(wù)品牌到高度顛覆生態(tài)系統(tǒng)的新時代的轉(zhuǎn)變,。品牌需要了解這種類型的模型能夠創(chuàng)造的價值,，并且應(yīng)該采用未來成功的方法?！?/p>

盡管世界經(jīng)濟處于不確定中,，但全球前100強品牌一共增加了3280億美元的價值，使品牌總價值達到4．7萬億美元,，大致相當(dāng)于西班牙,、韓國和俄羅斯的GDP總和。

其中大部分增長價值來自排名中出現(xiàn)的消費技術(shù)品牌,，如今,，這些品牌的總價值超過1萬億美元。例如,，新上榜者小米（第74位,，198億美元），該公司利用物聯(lián)網(wǎng)連接智能設(shè)備,，并且在俄羅斯,、印度和馬來西亞等國家正經(jīng)歷著快速增長的需求。另一個中國品牌“美團”（第78位,，188億美元）被視為一個顛覆類別的消費技術(shù)平臺,，提供從食品配送、客房預(yù)訂,、打車到自行車租賃等一切服務(wù)。與此同時,，Uber正在利用生態(tài)系統(tǒng)模式,，擴展到食品和其他交付服務(wù)領(lǐng)域，而海爾（第89位,，163億美元）,，世界最大的家電和物聯(lián)網(wǎng)平臺，正致力于與客戶和合作伙伴共同打造物聯(lián)網(wǎng)時代的開放生態(tài)系統(tǒng)品牌,。

Kantar全球總監(jiān)Doreen Wang評論道：“去年,，亞馬遜驚人的品牌價值增長近1080億美元，這表明品牌不再局限于各個類別和地區(qū),。由于技術(shù)的流暢性使得亞馬遜,、谷歌和阿里巴巴等品牌能夠跨多個消費者接觸點提供一系列服務(wù)，這一界限正在變得模糊,。利用它們的消費者經(jīng)驗和專業(yè)知識,，這些品牌正在跨入商業(yè)服務(wù)行業(yè),，為品牌增長創(chuàng)造新的機會。在亞洲等地區(qū),，顛覆性生態(tài)系統(tǒng)模式正在蓬勃發(fā)展,，在這些地區(qū)，消費者可以使用更多的技術(shù),，品牌也可以融入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。?/p>

今年BrandZ全球100強研究的主要趨勢包括：

－ 奢侈品是增長最快的類別（＋29％）,，其次是零售業(yè)（＋25％）,，這得益于從Gen－Y和Gen－Z世代消費者轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道的偏好。

－ 技術(shù),、金融和零售類占主導(dǎo)地位,，占品牌總價值的三分之二以上。

－ 九家新公司躋身前100強,，主要受中國和美國科技品牌的推動,，其顛覆性商業(yè)模式包括戴爾科技、Xbox,、海爾,、美團和小米。

－ 亞洲品牌增加了其影響力,，15個中國品牌,、3個印度品牌和1個印度尼西亞品牌占據(jù)了排行榜的前列，包括LIC和Tata Consultancy Services,。

－ 新世代品牌應(yīng)運而生,，Gen－Z品牌（創(chuàng)建于1996年后）的增長速度遙遙領(lǐng)先，因為它們每年增加了更多的價值,，幾乎是1977至1995年千禧年代品牌的四倍,。共有23個Gen－Z品牌躋身前100名，平均公司年齡為16歲,，而18個千禧一代品牌平均年齡為33歲,。

－ 可持續(xù)品牌。品牌擁有者通過社會,、環(huán)境和企業(yè)倡議,，證明了改善和加強消費者“負(fù)責(zé)任”觀念的重要性。