前不久“何同學(xué)”一則關(guān)于5G體驗(yàn)的視頻《有多快?5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》,,讓他3天之內(nèi)在微博和B站上分別增加了近百萬粉絲。視頻中5G的高速下載及傳輸,也讓無數(shù)用戶越發(fā)期待5G的到來,。
不過,期待歸期待,,對(duì)于普通用戶而言,,想要真正的享用到5G恐怕還需要再等待一段時(shí)間。
同樣,,在這個(gè)5G前夜,,對(duì)于一眾智能手機(jī)廠商而言也是最難熬的時(shí)刻。用戶換機(jī)周期不斷延長(zhǎng),、5G核心通信技術(shù)仍待普及,,除了在營(yíng)銷層面不斷發(fā)力之外,各大廠商要么在產(chǎn)品形態(tài)上不斷追求新的突破,,要么在營(yíng)銷方式上頻發(fā)大招,,以此刺激用戶的對(duì)于新機(jī)型的購買興趣。
在這樣的情況下,,時(shí)間顯得格外重要,,企業(yè)都希望搶先一步在第一時(shí)間拿出創(chuàng)新性的技術(shù),甚至這些技術(shù)尚未達(dá)到量產(chǎn)要求,。展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力,,在其他友商面前提前秀出實(shí)力,確實(shí)也是一種營(yíng)銷模式的體現(xiàn),。
但是,,對(duì)于時(shí)間的追趕也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)的增加,而在時(shí)間面前,,顯然可靠性是更加重要的元素,。
多品牌戰(zhàn)略、秀黑科技競(jìng)相登場(chǎng)
5G必將帶來一輪大洗牌,??v觀過去每一代通信技術(shù)革新,都會(huì)帶來一次行業(yè)的震蕩與變革,,隨之而來的不僅是技術(shù)層面的革新,,也會(huì)帶來眾多企業(yè)的沉浮。而在這個(gè)5G前夜,所有智能手機(jī)廠商在保證自己核心技術(shù)不被落下的同時(shí),,也都在盡一切努力拓寬市場(chǎng)占有率,,增加未來的籌碼。
數(shù)據(jù)顯示,,2018年全球智能手機(jī)銷量下降幅度在1%~3%之間,,這也是智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來首次出現(xiàn)年度下滑。而進(jìn)入2019年后,,市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)并沒有出現(xiàn)緩解,,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2019年第一季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示,一季度全球智能手機(jī)銷量為3.73億部,,同比下降2.7%,。
在這樣的局面下,企業(yè)刺激銷量,、增加市場(chǎng)存在感的方法無非兩種:一是營(yíng)銷,二是研發(fā),。小米董事長(zhǎng)雷軍就曾表示:“目前整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈,,因?yàn)橄M(fèi)需求銳減,大家在等5G手機(jī),,可是5G也沒開始,,技術(shù)是突圍的最好的方法?!?/p>
首先,,在營(yíng)銷方面,我們可以看到多品牌戰(zhàn)略幾乎成為國(guó)內(nèi)手機(jī)巨頭的共識(shí),。小米,、OPPO、vivo都相繼推出了全新的產(chǎn)品系列以及獨(dú)立子品牌,,以此抓住更多的用戶群體,,實(shí)現(xiàn)全價(jià)格段的覆蓋、沖擊更大的市場(chǎng)空間,。
小米展示屏下攝像頭技術(shù)
其次,,在技術(shù)創(chuàng)新方面,和幾年前研發(fā)階段的高度保密不同,,如今一些尚不具備大規(guī)模商用或量產(chǎn)的技術(shù),,也成為手機(jī)企業(yè)對(duì)外展示實(shí)力的手段。今年初在西班牙巴塞羅那的MWC大會(huì)上,,幾乎所有具備一定實(shí)力的手機(jī)企業(yè)都展示了自己的5G手機(jī)以及柔性屏,、折疊屏新品。而在前不久,,OPPO和小米也各自在微博上展示了自家的屏下攝像頭黑科技,。
盡管其中一些產(chǎn)品(技術(shù))距離大規(guī)模商用或是量產(chǎn)仍有一段距離,,但每一次新技術(shù)的曝光,對(duì)于品牌而言似乎也是一次很好的營(yíng)銷手段,。只不過,,這種秀黑科技的方式有時(shí)候容易出一些問題。
最吸睛的折疊屏,,仍然“遙不可及”
在這一眾技術(shù)創(chuàng)新的展示中,,折疊屏無疑是最吸引用戶、也最觸手可及的,。包括華為,、三星、柔宇,、小米,、OPPO、努比亞等一眾手機(jī)廠商都曾展示過自己的柔性折疊屏產(chǎn)品,。其中,,除了名不見經(jīng)傳的柔宇在官網(wǎng)開售相關(guān)產(chǎn)品之外,尚未有其他企業(yè)正式開售自家的折疊屏手機(jī)新品,。
原本被寄予厚望的三星Galaxy Fold,,也在發(fā)售之前的媒體先期測(cè)試階段出現(xiàn)了一些品控問題,導(dǎo)致發(fā)售被迫一再延遲,。而這次品控問題的所帶來的影響,,不僅僅是一款折疊屏產(chǎn)品延遲發(fā)售這么簡(jiǎn)單,也讓原本重振旗鼓的三星手機(jī)品牌在市場(chǎng)上經(jīng)受了不少質(zhì)疑,。
上周,,美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T表示已經(jīng)取消了售價(jià)2000美元的三星折疊手機(jī)Galaxy Fold預(yù)購訂單,并表示會(huì)向提前訂購的客戶提供100美元補(bǔ)償,。在此之前,,百思買也取消了相關(guān)的預(yù)售訂單。這一連串訂單的取消,,凸顯了現(xiàn)階段市場(chǎng)對(duì)于Galaxy Fold的不信任,。
另外據(jù)CNBC報(bào)道,華為原定于6月正式上市的折疊屏產(chǎn)品Mate X發(fā)售日期也將推遲至9月,,原因是華為需要對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行更多的測(cè)試,。顯然,過早曝光的柔性折疊屏打亂了企業(yè)的新品發(fā)布節(jié)奏,,對(duì)此有相關(guān)通訊行業(yè)專家對(duì)懂懂筆記表示:
“華為的選擇是明智的,,三星Galaxy Fold的所出現(xiàn)的質(zhì)量問題,目前對(duì)于三星而言不僅僅是單一產(chǎn)品問題,其在影響三星品牌形象和聲譽(yù)的同時(shí),,也暴露出三星內(nèi)部在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及測(cè)試管理方面的一些弊端,。對(duì)于Galaxy Fold的‘翻車’,三星內(nèi)部管理層肯定要背這個(gè)鍋的,?!?/p>
華為Mate X鉸鏈?zhǔn)疽鈭D
該人士還指出:“造成柔性折疊屏的損壞無非是三個(gè)原因,第一是柔性屏幕工藝不過關(guān),、第二是鉸鏈技術(shù)不成熟,、第三是裝配工藝有問題。如果是屏幕工藝的問題,,那么短時(shí)間內(nèi)就很難解決了,。從一些故障的案例以及三星方面的一系列后續(xù)表態(tài)來看,鉸鏈存在問題的可能性更大一些,。另外需要注意的一點(diǎn)是,,相較于屏幕外折方案,內(nèi)折屏因?yàn)楦〉膹澱郯霃揭矔?huì)給屏幕帶來更大壓力,?!?/p>
Galaxy Fold的“翻車”也說明,雖然三星此前表示手機(jī)經(jīng)過20萬次的折疊實(shí)驗(yàn),,但從實(shí)際表現(xiàn)來看,相關(guān)的測(cè)試顯然并不完善,。而背后的原因,,或許就是廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)低迷的情況下,急于拿出創(chuàng)新性產(chǎn)品的緊迫和壓力,。
時(shí)間和創(chuàng)意很重要,,但“穩(wěn)”更是根本
從目前市場(chǎng)的狀態(tài)來看,雖然多家手機(jī)品牌都展示了自己的折疊屏樣機(jī),,但大多尚未達(dá)到量產(chǎn)階段,。而且,即便是三星Galaxy Fold和華為Mate X這兩款無限接近量產(chǎn)的產(chǎn)品,,其售價(jià)也都在萬元以上,。高售價(jià)自然無法在短期內(nèi)成為大眾化的主流產(chǎn)品,它們的出現(xiàn)更多承載的是企業(yè)對(duì)自身技術(shù)實(shí)力的炫技和展示,。
OPPO副總裁沈義人曾提出過一個(gè)觀點(diǎn):
“現(xiàn)階段折疊屏造型最大的意義在于ID造型的創(chuàng)新探索,,兩三年內(nèi)沒有任何普及的可能性?!?/p>
或許,,相較于折疊屏產(chǎn)品的普及,5G手機(jī)反而會(huì)會(huì)更早到來。而在不久的將來,,隨著柔性屏幕良品率的提高以及鉸鏈技術(shù)的成熟,,折疊屏產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)隨之下降,屆時(shí)或許豐富的應(yīng)用(適配)+5G高速數(shù)據(jù)傳輸,,才是折疊屏產(chǎn)品真正走向大眾市場(chǎng)的良機(jī),。
在手機(jī)行業(yè)發(fā)展的瓶頸期,對(duì)于場(chǎng)內(nèi)所有玩家而言,,任何一個(gè)小的技術(shù)創(chuàng)新和“首發(fā)”的名頭,,都顯得至關(guān)重要。因此,,我們也理解近半年多來眾多手機(jī)品牌頻頻“首發(fā)”的舉措,。對(duì)此,相關(guān)通信行業(yè)分析師對(duì)懂懂筆記表示:
“新技術(shù)的商用以及發(fā)售時(shí)間點(diǎn)上的搶先,,可以讓品牌獲得相當(dāng)可觀的品牌溢價(jià),,某種程度上也會(huì)打亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)奏,從而獲得更多的市場(chǎng)份額,。
所以,,這也是為什么此前所有企業(yè)都在搶首發(fā)、都迫不及待公開那些還不能量產(chǎn)技術(shù)的主要原因,?!?/p>
但是,搶發(fā)不能打無準(zhǔn)備之仗,,否則就會(huì)出現(xiàn)難以預(yù)料的風(fēng)險(xiǎn),。在場(chǎng)內(nèi)的玩家都熱衷于炫技的當(dāng)下,任何一次“翻車”都將對(duì)品牌造成巨大的負(fù)面影響,。正如一位分析人士所言:技術(shù)可以炫耀,,但一旦落到量產(chǎn)發(fā)售的產(chǎn)品上,就必須經(jīng)得起規(guī)?;目简?yàn),。
或許,有的時(shí)候從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看“慢就是快”的理論,,反而要比搶時(shí)間,、搶首發(fā)更適合目前只能手機(jī)品牌的發(fā)展需要。就如同某一首抖音“名曲”里唱到的:穩(wěn)住,,別浪,。等到底氣足夠了,咱再“穩(wěn)住,,帶你去浪,!”