小米創(chuàng)立9年,，終于在北京有了自己的科技園，8棟樓,，34萬平方米,，52億造價,。
依靠性價比,，小米斬獲口碑,，如今上市、搬家算是從被受爭議到名利雙收,。在成長之路上,，也提攜了不少新興品牌，讓它們成為了科技消費的新力量,。但同時,，也在不經(jīng)意間影響了一些與它合作的行業(yè)大拿的發(fā)展方向。
為什么現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科被提起,，都有低端的刻板印象,。無論是什么手機，只要采用了聯(lián)發(fā)科處理器,，幾乎都被罵慘。坊間傳聞,，這和小米的合作有不少關系,。
如今小米朝著高端進軍，而聯(lián)發(fā)科和高通,、三星以及華為等廠商的差距越來越大,。時間走到2019，我們不妨回顧一下,，這位助力小米走上神壇的聯(lián)發(fā)科,，在關鍵時期究竟是做錯了什么？這和小米又有什么關系,？這一步走錯的定位棋,，在未來是否還有轉機？
為小米供貨,，聯(lián)發(fā)科陷入羅生門
現(xiàn)在的上班族早已不是一周5天,，一天8小時的工作節(jié)奏了，996,、997,、007層出不窮，壓力與日俱增,。一日三餐外賣解決,，日復一日,，每天吃什么成為了最大的問題，完全沒有生活的氣息,。
2015年8月,，小米和紅米還未分家。小米推出千元機紅米Note2,，強調該機搭載MTK旗艦級HelioX10處理器,，其中8核2．0GHz／16GB／2GBRAM的移動4G雙卡版售價799元起，8核2．2GHz／32GB／2GBRAM高配版也僅售999元,。
由于當時驍龍810存在發(fā)熱問題,，三星的Exynos7420還未上市，HelioX10就成為國產(chǎn)手機能采用的高端芯片,，是聯(lián)發(fā)科沖擊高端市場,，要與高通、三星競爭的旗艦處理器,。此前它被HTC用于售價高達4999元的M9＋,，以及當年6月發(fā)布的魅族旗艦機型，售價1799元起的MX5上,。
對于正在搶奪高端市場的聯(lián)發(fā)科來說,，似乎瞬間被紅米Note 2拉低了檔次。有人說聯(lián)發(fā)科之后始終擠不進高端芯片市場,，都怨小米的騷操作,。也有人說，聯(lián)發(fā)科坑了自己的客戶,，左手將X10當高端賣給別人,，右手又白菜價供應中低端機型，讓魅族陷入負面輿論,，到現(xiàn)在都沒真正走出來,。紅米Note2一經(jīng)推出，供應商和手機廠商的關系就陷入了羅生門,。
1,、聯(lián)發(fā)科的低價優(yōu)勢，助力了小米銷量寶座,，卻模糊了自身定位
這一年,，小米憑借價格優(yōu)勢，創(chuàng)下了手機銷量歷史,。雷軍在微博宣布,，紅米Note2上市首月銷售215萬臺。之后,，紅米用了不到3年的手機實現(xiàn)了1．1億的銷售量,，相當于每秒鐘賣出1．21臺手機,。能拿到聯(lián)發(fā)科的供貨，小米才能以這么低的售價打開市場,，擊潰了HTC,、樂視、魅族等競爭對手,。但是聯(lián)發(fā)科,，卻再難撕掉低端標簽。
2,、打鐵還需自身硬,，聯(lián)發(fā)科無法爬坡，最根本原因還是自身產(chǎn)品實力
對此次以低單價把高階4G芯片賣給小米的合作,，聯(lián)發(fā)科副董事長謝清江曾經(jīng)親自解釋：“我只有2個選擇,，一個是含淚數(shù)鈔票，一個是含淚不數(shù)鈔票,?！币簿褪钦f聯(lián)發(fā)科做出這樣的決定，是根據(jù)自身實際情況,，不得已的選擇,。聯(lián)發(fā)科從山寨起家，被消費者嘲諷“一核有難,，八核圍觀”,，聯(lián)發(fā)科無法爬坡，最根本原因還是自身產(chǎn)品實力,，在競爭激烈的芯片市場的有不少軟肋,。
聯(lián)發(fā)科錯失良機擁抱發(fā)貨量,，本質還是因為它難以沖擊高端市場
國產(chǎn)手機崛起,，小米、華為,、ov逐漸瓜分了主要的市場份額,，智能手機競爭激烈并且資源不斷向頭部傾斜，而手機市場的競爭加劇也推動了芯片市場的不斷升級革新,。
當時聯(lián)發(fā)科不得不和小米的合作,，抓住一個可能的頭部顧主，擁抱發(fā)貨量,，本質還是因為聯(lián)發(fā)科當時的自身缺陷非常明顯,，害怕失去僅有的市場。這樣的行為,，也給它后續(xù)的發(fā)展定下了基調,。
1,、工藝和性能功耗方面沒能超越高通、三星,，聯(lián)發(fā)科選擇擁抱發(fā)貨量
具體來說,，雖然Helio X10在CPU方面擁有8顆計算核心、數(shù)量夠多,，但都是性能較低的A53核心,，相對高通、三星采用的A57搭配A53組合來說并沒有優(yōu)勢,。而GPU方面,，Helio X10采用的PowerVRG6200算得上是一顆很老舊的芯片。
聯(lián)發(fā)科落到今天的境遇自然不能怪小米,，當年高通的高端810的表現(xiàn)并不理想,，出現(xiàn)發(fā)熱傳聞的情況，三星的芯片則因為產(chǎn)量,、兼容性問題,，給聯(lián)發(fā)科留下了空檔。而在最好的時機,，X10依然難當高端大任,。由于聯(lián)發(fā)科的基帶、GPU等技術落后,，聯(lián)發(fā)科高端突擊以失敗告終,。
2、受限于臺積電工藝的華為海思開始量產(chǎn),，聯(lián)發(fā)科必須找到自己的大客戶
但是,，聯(lián)發(fā)科把原定大幾千價位的手機芯片給到千元下價位手機上，于情于理都說不通,。英特爾,、NV、AMD,、高通再怎么虧損,，同樣性能的高端芯片寧可捂著1年多也不會輕易賤賣。這樣的做法,，已經(jīng)讓聯(lián)發(fā)科匱乏的底氣一覽無余,。
此外，當時由于臺積電的16nmFF＋工藝正式開始量產(chǎn),，一直受累于臺積電16nmFF＋量產(chǎn)延期推遲的華為海思麒麟950也終于要投產(chǎn)了,。華為未來將用自家芯片，而其他國產(chǎn)手機依然選擇口碑更好的高通,，這樣聯(lián)發(fā)科非常弱勢,，只有抓住僅有的客戶,，有生意就做。
3,、聯(lián)發(fā)科的基帶沒有跟上節(jié)奏,，缺少配套手機供應，價格相對被動
4G時代,，因為CDMA技術卡喉,，能做全網(wǎng)通基帶的只有高通、聯(lián)發(fā)科,、英特爾,、華為海思、三星這么幾家公司而已,，聯(lián)發(fā)科在行業(yè)內還是有一定實力的,。但是能做和什么時候能做，這在更新?lián)Q代飛快的手機市場意義是不一樣的,，這決定了廠商的話語權,。在當時helio X10的一大弊端是它不支持全網(wǎng)通，而且只能支持LTE Cat4技術,，但是運營商都開始計劃推出4G＋,，聯(lián)發(fā)科顯然是沒跟上節(jié)奏。
另一方面,，芯片行業(yè)是資金消耗量非常大的行業(yè),，技術研發(fā)上的成本非常高，聯(lián)發(fā)科不像海思有華為手機來保障出貨量,，后者有具備能夠成為高端芯片的護城河,，而聯(lián)發(fā)科只能和其他競爭對手拼技術、拼價格,。面對極快的更新?lián)Q代,，技術未有大突破的聯(lián)發(fā)科只能低價走量，保障資金充沛,。
芯片全球化,，聯(lián)發(fā)科在新依附點上或有曙光
但是也因此,，這個領域到目前為止還有很大的空間,。在京東搜索炒菜機器人，按銷量排名,，第一名也只有四千多條的銷售評價,。與之對比，智能音響最高銷售評價高達七十一萬,。如果炒菜機器人能讓這些已經(jīng)接受智能家居產(chǎn)品中的部分消費者嘗試智能化廚具,，整個行業(yè)的產(chǎn)品銷量還有數(shù)倍的提升空間,。
重要的轉折點聯(lián)發(fā)科沒有抓住機會，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，聯(lián)發(fā)科要走向高端變得異常困難,。但是過去三年陷入營收下滑困境的聯(lián)發(fā)科，在今年發(fā)布的6月營收數(shù)據(jù)里似乎看到了一點曙光,。
數(shù)據(jù)顯示,，6月聯(lián)發(fā)科合并營收208．93億新臺幣，同比下滑0．79％,，但是環(huán)比上漲9．3％,。Q1季度營收527．22億元新臺幣（約合17億美元），年增6．2％,，達成先前預期目標,。另外稅后純益為34．16億元新臺幣，年增 34．8％,。細細拆分這些數(shù)據(jù),，我們發(fā)現(xiàn)在新的依附點上，聯(lián)發(fā)科或許未來會有翻身的機會,。
1,、站穩(wěn)中端市場，逐漸回歸正軌
隨著X系列的潰敗,，聯(lián)發(fā)科不再固執(zhí)地死磕高端市場,，而是將重心放在了中端市場。2017年經(jīng)過調整后,，聯(lián)發(fā)科推出了全新的芯片Helio P再戰(zhàn)市場,。Helio P系列在制程上采用主流的配置，加入了AI處理單元,，幫助聯(lián)發(fā)科逐漸回歸正軌,。
數(shù)據(jù)顯示，Helio P60／P70處理器出貨量突破5000萬,，Helio P60芯片被OPPO采用,，使用該方案的OPPO R15更是奪得了2018年十大暢銷智能手機第一名，目前Helio系列產(chǎn)品仍是市場主力,？
2,、抓新技術趨勢，向智能物聯(lián)網(wǎng)遷移
聯(lián)發(fā)科從前有移動業(yè)務和智能設備兩大事業(yè)群,，移動業(yè)務也就是手機芯片,，智能設備則包括平板、可穿戴、IoT等設備類型,。2019年開始,，聯(lián)發(fā)科分化出了智能家居事業(yè)群，發(fā)展電視芯片,、顯示器芯片和時序控制器,。
驍龍系列以及專利授權占到了高通的八成收入。我們可以看到,，聯(lián)發(fā)科和高通選擇了不一樣的業(yè)務結構,，聯(lián)發(fā)科在消費電子市場進行了更廣闊了挖掘，例如關注電視芯片,、物聯(lián)網(wǎng),、電源管理等成長型業(yè)務，而這些成長型業(yè)務未來或許能為聯(lián)發(fā)科貢獻更多的利潤,。
3,、聚焦自身優(yōu)勢，或能增大輻射范圍
聯(lián)發(fā)科的一大優(yōu)勢就是低功耗,，并且價格非常有競爭力,，過去能給到手機廠商一整套的解決方案，因此成為了中低端手機市場的主力,。硬幣有正反面,，雖然難以躋身高端市場，但是在低端市場受到歡迎,，聯(lián)發(fā)科有它不可替代的優(yōu)勢,。走到AIoT領域，聯(lián)發(fā)科如果仍然可以給出一整套的軟硬件解決方案,，并且低價低功耗,。這一次，聯(lián)發(fā)科是在天花板更高的碎片市場,，將增大自身輻射范圍,。
4、日韓芯片相爭,，聯(lián)發(fā)科或許有機會
盡管聯(lián)發(fā)科在技術投入,、品牌形象上存在軟肋，但是芯片行業(yè)是一個全球化的行業(yè),，沒有哪一個公司或者國家能夠獨立完成一整套的生產(chǎn),。原材料、專利技術,、上下游環(huán)節(jié)銜接都和各國同行業(yè)者關系密切,。近日，日本限制對韓國出口半導體材料商品,，這對于三星等芯片供應商來說影響巨大,。當整個市場出現(xiàn)這些動蕩因素，對于發(fā)展環(huán)境較為穩(wěn)定的,，聯(lián)發(fā)科來說可能反而是機會,。
未來隨著5G普及，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)涉及到的消費電子產(chǎn)品規(guī)模將遠超過移動物聯(lián)網(wǎng)時代,。對于聯(lián)發(fā)科來說,，將自己置身于行業(yè)變革之中，或許能抓住更大的機遇,，那么所謂的中低端瓶頸才有可能翻篇,。
文 ｜ 知識流