印度智能手機是中國手機企業(yè)最關(guān)注的海外市場,，也是中國手機企業(yè)在海外市場當中做得最好的市場,，不過市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics公布的二季度數(shù)據(jù)顯示,，中國手機企業(yè)在印度的上升勢頭已遭遇挫折,，而此前在印度市場頹勢不止的三星迎來大幅反彈,。
三星在印度市場取得反彈
市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics給出的今年二季度數(shù)據(jù)顯示,，三星二季度在印度智能手機市場取得了出貨量同比增長15％的好成績,，增速在前五大手機品牌當中位居第二名,，僅落后于新晉品牌realme。
今年二季度印度智能手機出貨量的同比增速高于3％,，三星的出貨量增速大幅超過印度整體市場的表現(xiàn),，有力提升了它在印度智能手機市場的份額，數(shù)據(jù)顯示它從去年的23．2％提升至26．3％,，市場份額與第一名的小米的差距縮短,，同期小米的市場份額為28．7％，兩家手機企業(yè)的市場份額縮窄到2．4個百分點,。
三星在印度智能手機市場取得反彈,，與它學習中國手機企業(yè)的營銷方式有關(guān)。中國手機企業(yè)在印度市場的領(lǐng)頭羊是小米,，小米這幾年能在印度智能手機市場不斷躍進并取得第一名,，與它在印度線上手機市場取得競爭優(yōu)勢有關(guān)。三星在去年開始學習小米在印度線上手機市場加大拓展力度,，推出高性價比的M系列手機,，與中國手機競爭,。
在印度線下市場，三星則以A系列和J系列猛攻中低端手機市場,，其價格對標中國手機,，憑借多年來在印度市場建立的品牌聲譽，它在印度線下手機市場也逐漸見到起色,。憑借在印度線上和線下手機市場同時發(fā)力,，三星終于在今年二季度取得了出貨量的大幅上升，最終取得了出貨量,、市場份額同時上漲的成績,。
印度市場對于三星來說極為重要，它在中國這個全球最大的智能手機市場已潰敗,，目前在中國智能手機市場占有的市場份額僅有1％多點的市場份額,。印度作為全球第二大智能手機市場，又是中國手機出海的橋頭堡,，對于三星來說不容有失,，這是三星在印度市場不得不死守的原因，從今年二季度的數(shù)據(jù)來看,，三星的經(jīng)營策略調(diào)整似乎已見到成效,。
中國手機在印度市場現(xiàn)頹勢
中國手機企業(yè)已形成了華米歐維四大國產(chǎn)品牌，目前它們均已進入了印度市場,。小米在2014年率先進入印度市場,，并在當年取得了印度智能手機市場份額第五名，不過2016年遭遇了低潮,，2017年強勢反彈并在2017年三季度奪得印度智能手機市場份額第一名,，隨后將這一名次保持至今。
市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,，今年二季度小米在印度市場的手機出貨量依然取得了上升,，同比增長3％，增速稍微低于印度市場的整體增速,，這導致它在印度智能手機市場的份額從去年同期的28．8％輕微下滑至28．7％,，在國產(chǎn)手機四強當中已屬優(yōu)秀，不過增速卻較三星低不少,。
vivo,、OPPO在印度市場的手機出貨量均出現(xiàn)了下滑，下滑幅度分別為9．3％,、21．6％,，由于印度智能手機出貨量在增長導致OV在印度市場的份額下滑幅度更大；市調(diào)機構(gòu)Strategy Analytics沒有給出華為的數(shù)據(jù),，不過另一家市調(diào)機構(gòu)counterpoint給出的信息指這個季度華為在印度市場的手機出貨量出現(xiàn)了下滑,，華為去年一季度曾躋身印度智能手機市場前五名,，目前它已跌出前五名。
當然OPPO在印度市場還有一個子品牌realme,，Strategy Analytics指realme的出貨量為280萬,，占有的市場份額為7．9％，如果將realme并入OPPO來計算,，其實OPPO在印度市場的手機出貨量其實是在增長,，而市場份額合計則高達16％，可多得第三名,。OPPO在印度市場的手機出貨量出現(xiàn)較大幅度的下滑,，估計與它削減了部分中低端手機有關(guān)，而讓realme承擔起進攻印度中低端手機市場的重任,。
中國手機企業(yè)在印度市場出現(xiàn)頹勢,，顯示出它們此前過于依賴中低端手機的弊端（在高端手機市場占有一席之地的華為對印度市場重視不足，小米,、vivo,、OPPO主要在印度中低端市場發(fā)力），這影響了印度消費者對中國手機品牌的認知,，而三星在印度市場在同時發(fā)力高中低端市場獲得更多消費者的認可,，應該三星在強勢進攻中低端手機市場后給中國手機企業(yè)造成了一定的打擊，面對著三星的強勢反彈,，中國手機企業(yè)也是時候調(diào)整它們在印度市場的經(jīng)營策略了,。