vivo剛剛發(fā)布了iQOO Pro 5G 版手機(jī),，售價(jià)低至3799元起,，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前為止價(jià)格最便宜的5G手機(jī),。曾一直被詬病低配高價(jià)的vivo,，從去年以來(lái)就一改風(fēng)格,，持續(xù)推出高性?xún)r(jià)比的手機(jī),，對(duì)榮耀和紅米發(fā)起沖擊,，這次更是眾多手機(jī)品牌當(dāng)中發(fā)布最便宜的5G手機(jī),，充當(dāng)價(jià)格殺手的角色,，這是為何,？
在以往，vivo與OPPO主要依靠線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售手機(jī),，由于成本高企導(dǎo)致它們銷(xiāo)售的手機(jī)價(jià)格遠(yuǎn)高于小米和榮耀,，而配置卻要低許多，這被詬病為低配高價(jià),，但是從去年以來(lái)vivo卻一改這種做法,，持續(xù)推出性?xún)r(jià)比手機(jī)，與榮耀和小米比拼性?xún)r(jià)比,。
華為擠壓日趨嚴(yán)重
自從2017年以來(lái),，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷上升，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布的今年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名顯示,，華為的市場(chǎng)份額已高達(dá)37％,；在前五名當(dāng)中僅有華為取得增長(zhǎng)，并且華為的出貨量增速高達(dá)27％,。
華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額快速上升,，導(dǎo)致的就是vivo、OPPO,、小米和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑,，二季度的數(shù)據(jù)顯示它們的出貨量分別同比下滑8．2％、13．9％,、19．3％,、6．2％，顯示出華為正在搶奪這四家手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額,，華為給它們帶來(lái)的壓力越來(lái)越大,。
在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為P系和mate系以拍攝,、AI等創(chuàng)新科技突圍,，自去年起華為一直占據(jù)全球拍攝手機(jī)第一名，直到近期三星推出的galaxy note10超越華為,，不過(guò)預(yù)計(jì)華為即將發(fā)布的mate30 Pro將重奪全球最強(qiáng)拍攝性能手機(jī)的名號(hào),，特別是近期美國(guó)的因素影響，幫助華為在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)不斷搶奪蘋(píng)果的市場(chǎng),。
在線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng),，華為在2013年學(xué)習(xí)小米推出的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀已在2017年一季度超越小米，成功逆襲師傅,；在線(xiàn)下市場(chǎng),，華為在2016年推出千縣計(jì)劃強(qiáng)化渠道建設(shè)，同時(shí)推出Nova品牌對(duì)標(biāo)OPPO和vivo,。華為的這些策略給小米,、OPPO,、vivo均造成了沖擊，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示出后三者似乎已無(wú)力應(yīng)對(duì)華為的壓制,。
面對(duì)這種不利的局面,，小米、OPPO,、vivo均試圖調(diào)整自己的策略以改變被動(dòng)的局面,，而vivo自去年開(kāi)始就持續(xù)推出性?xún)r(jià)比手機(jī)，試圖以?xún)r(jià)格戰(zhàn)突圍,。
vivo向價(jià)格殺手轉(zhuǎn)變
vivo去年試圖沖擊高端手機(jī)市場(chǎng),，推出了售價(jià)近5000元的NEX手機(jī)，其采用升降攝像頭,、屏下指紋識(shí)別技術(shù)等獲得了極高的屏占比,，前面板幾乎是一整塊屏幕，然而升降攝像頭,、屏下指紋識(shí)別技術(shù)等迅速被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用于2000元以下的手機(jī),，NEX并未能助它站穩(wěn)高端手機(jī)市場(chǎng)。
vivo之后推出性?xún)r(jià)比手機(jī)Z1,，讓人意外的是Z1上市即熱銷(xiāo),，推動(dòng)它在去年二季度取得了出貨量同比增長(zhǎng)三成的成績(jī)，成為該季度增速最快的手機(jī)企業(yè),，隨后更在去年三季度奪得首次超越OPPO的成績(jī),，在性?xún)r(jià)比手機(jī)市場(chǎng)所取得的成功吸引它不斷加大力度，到今年更推出性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌iqoo,。
iqoo的首款手機(jī)在配置方面對(duì)標(biāo)小米9，定價(jià)方面則延續(xù)了Z系的定價(jià)策略,，即是比小米稍低,，以此吸引消費(fèi)者，事實(shí)證明它的這一策略相當(dāng)成功,，iqoo手機(jī)上市以來(lái)一直受到市場(chǎng)的關(guān)注,，消費(fèi)者和媒體也經(jīng)常拿iqoo與小米9做對(duì)比，大大提升了vivo在線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)的曝光度,。
今年6月工信部正式向國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布5G牌照,，中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)最快下個(gè)月就在部分城市提供5G服務(wù)，5G手機(jī)逐漸被熱炒,。在手機(jī)企業(yè)紛紛希望增強(qiáng)自己的品牌號(hào)召力之際,，眾多手機(jī)企業(yè)自然都希望奪得第一的名號(hào)，嘗到了價(jià)格戰(zhàn)甜頭的vivo這次推出的iqoo Pro 5G版就奪得了當(dāng)下最便宜5G手機(jī)的名號(hào),，顯示出了它的價(jià)格戰(zhàn)殺手本色,。
迫使vivo狠打價(jià)格戰(zhàn),，除了華為的擠壓之外，也與中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的寒流有關(guān),，二季度的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑6％，這已是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)9個(gè)季度下滑,，而華為的出貨量依然在增長(zhǎng),，小米、OPPO,、vivo的空間自然被進(jìn)一步壓縮,，為了突圍vivo也就只能在價(jià)格戰(zhàn)路上繼續(xù)走下去了。
柏銘科技認(rèn)為,，在vivo將5G手機(jī)價(jià)格殺到新低之后,，將性?xún)r(jià)比作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的小米必然會(huì)進(jìn)一步將5G手機(jī)的價(jià)格殺到新的低點(diǎn)，在這些手機(jī)企業(yè)的拼殺之下,，或許運(yùn)營(yíng)商期待的5G手機(jī)在今年底降低到3000元左右將有望變成現(xiàn)實(shí),。