這個八月,,媒體的鏡頭對準(zhǔn)了蔚來和李斌,。
短短幾天內(nèi),公司聯(lián)合創(chuàng)始人離職,、大量裁員,、關(guān)閉硅谷辦公室(已辟謠)、回歸科創(chuàng)板(已辟謠),、拆分自動駕駛業(yè)務(wù)(已辟謠)......層出不窮且真假難辨的消息,,一次次刷新了各家頭條,也讓蔚來這個最具代表性的中國造車新勢力公司,,前所未有地被推到了風(fēng)口浪尖,。
蔚來真的不行了嗎?
蔚來“頭上的包”
其實(shí)在成立之初,蔚來手里就已經(jīng)拿到了一副“好牌”,。由李斌,、劉強(qiáng)東、李想,、騰訊,、高瓴資本、順為資本這些國內(nèi)頂尖的企業(yè)家與互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立,,淡馬錫,、百度紅衫等數(shù)十家機(jī)構(gòu)投資,如此超強(qiáng)的“陣容”,,就算是后來者也難以企及,。
隨后,參加國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽,、成立多家海外公司,、與江淮達(dá)成戰(zhàn)略合作、在南京落地電機(jī)生產(chǎn)基地,、布局無人駕駛,、發(fā)布首款量產(chǎn)車ES8、ES8正式上市,、在紐交所成功上市,、交付超過1萬輛......在2019年到來前,蔚來的發(fā)展可謂一路順風(fēng)順?biāo)?/p>
兩年前,,李斌在接受媒體采訪時說:“最難的時候肯定還沒到來,,誰知道會發(fā)生什么,比如你的車有質(zhì)量問題,,那你怎么面對,?”
李斌不會想到,這些話竟一語成讖,。
今年4月22日,,一輛西安授權(quán)的服務(wù)中心正在維修的蔚來ES8發(fā)生自燃事故,隨后的兩個月里,,又有兩輛蔚來ES8分別在上海嘉定和武漢發(fā)生了自燃,。接二連三的自燃事件,對于正在沖量的蔚來而言顯然是一個不利的消息,。
很快他們就做出了應(yīng)對措施,,即強(qiáng)化響應(yīng)機(jī)制,只要車輛進(jìn)廠保養(yǎng)維修,,一律增加用升降機(jī)將車輛頂起檢視電池板底板的單獨(dú)工作項目,,并且當(dāng)汽車每次進(jìn)站換電時也將對車輛電池包底板進(jìn)行人工檢查,對電池其他電氣性能進(jìn)行全面檢查,,如果發(fā)現(xiàn)有安全隱患后將免費(fèi)更換同一規(guī)格的電池包,。
但這仍無法消除用戶的顧慮。根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,今年上半年蔚來汽車的銷量在所有造車新勢力中位居第三,,共計銷售出7481輛新車。這遠(yuǎn)低于蔚來此前制定的2019年銷售4-5萬輛汽車的目標(biāo),,甚至遠(yuǎn)不如蔚來去年的銷量,。
要知道,僅去年下半年,,蔚來旗下ES8車型的銷量就超過了萬輛為11332輛,,僅單月(12月)銷量就達(dá)到了3318輛,差距之大,,可見一斑,。
自燃事件頻發(fā)后,蔚來最終宣布召回在2018年4月2日至2018年10月19日期間生產(chǎn)的搭載NEV-P50模組電池包的汽車,,共計4803輛,。這些汽車被召回后,蔚來為其免費(fèi)更換規(guī)格型號為NEV-P102模組的電池包,,以此消除風(fēng)險,。但經(jīng)此一遭,好不容易與用戶建立起的信任,,已然瓦解,。就在汽車質(zhì)量問題讓蔚來苦不堪言的同時,公司高層離去也讓蔚來的處境更加艱難,。
凜冬將至,?
2019年7月,蔚來確認(rèn)了公司軟件開發(fā)副總裁莊莉離職的消息,,盡管蔚來對外表示這只是正常的人員流動,,然而也有不同的說法。
2016年莊莉加入蔚來,,擔(dān)任蔚來軟件發(fā)展(中國)副總裁,,負(fù)責(zé)車輛軟件研發(fā),具體包括車聯(lián)網(wǎng),、TSP,、上海與整車相關(guān)的軟件開發(fā),甚至智能座艙業(yè)務(wù)等,。蔚來前員工透露:在莊莉離開后,,蔚來研發(fā)部門陷入了群龍無首的境地,技術(shù)骨干沒了,雖然后來接任的領(lǐng)導(dǎo)做過技術(shù),,但主要還是產(chǎn)品思維,。他甚至直指蔚來的系統(tǒng)一直做得不好,而莊莉的離開意味著未來也不會變好,,因為沒人真正懂這一塊業(yè)務(wù)了,。
圖 | 鄭顯聰(左),莊莉(右)
莊莉離職兩個月后,,李斌發(fā)布內(nèi)部信宣布公司聯(lián)合創(chuàng)始人鄭顯聰榮休,。鄭顯聰是蔚來供應(yīng)鏈、以及核心技術(shù)(蔚來驅(qū)動科技)的負(fù)責(zé)人,。軟件開發(fā)負(fù)責(zé)人與核心技術(shù)負(fù)責(zé)人的離開,,究竟意味著什么只有蔚來清楚,但在如此重要的時刻,,高管離開顯然成為了外界質(zhì)疑的又一依據(jù),。
而拋開高管離職,對于蔚來還有一個更大的難題就是缺錢,。李斌在近期的活動上回復(fù)了裁員的話題他說:“裁員是為了優(yōu)化,、提升運(yùn)營效果,更為了迎接車市資本寒冬儲蓄資本,?!焙喍灾燔嚻髽I(yè)融資越來越難,,企業(yè)必須降低運(yùn)營成本來熬過這個冬天,。
的確,造車作為“燒錢”的生意,,虧損對于剛剛成立不久的造車企業(yè)是常態(tài),。蔚來在2016年至2018年期間虧損金額高達(dá)172億元,蔚來公布的2019年第一季度財報顯示,,該季度虧損為26.24億元,,這意味著自2016年至今蔚來已經(jīng)虧損了200億元。
如果像特斯拉那樣依靠股票市場籌資,,可行嗎,?
答案是否定的。去年9月,,蔚來在紐交所上市后,,每股定價為6.26美元,發(fā)行了1.6億股,,融到了10億美元,,彼時蔚來市值為64億美元,。而到了今年6月,蔚來股價下跌到每股2.5美元,,想靠股票融資很難,。
“節(jié)衣縮食”成為了蔚來的應(yīng)對策略。今年4月,,蔚來將北京業(yè)務(wù)搬回了上??偛?,并宣布在中美兩地裁員,,近期李斌發(fā)布的內(nèi)部信中顯示,蔚來計劃在今年9月底裁員1200人,。此外,,本月也有消息稱蔚來出售了電動方程式賽車車隊的股權(quán)。至此,,蔚來再也不是那個一場發(fā)布會揮金8000萬元,,在北京五棵松體育中心搞出一個大新聞的蔚來了。
不過蔚來并非一分錢沒融到,。今年5月,,其與北京亦莊國投簽訂協(xié)議,亦莊國投將對其投資100億元,,這為蔚來續(xù)了一大口“血”,。但在銷量不佳、虧損持續(xù)的情況下,,即便節(jié)衣縮食過日子,,能否持續(xù)到轉(zhuǎn)危為安仍然是未知數(shù)。
無論外界如何質(zhì)疑,,不可否認(rèn)的是 ,,蔚來的確是造車新勢力中線下見到最多的汽車品牌,如果連它都要準(zhǔn)備過冬,,那么其他造車新勢力又將面對怎樣的考驗,?
“造車新勢力們”的首次大考
從參與造車的企業(yè)和個人、政策,、市場等多個方面來看,,新能源汽車都在朝著理想的方向發(fā)展。隨著蔚來,、小鵬,、威馬、合眾等都已經(jīng)進(jìn)入了大規(guī)模量產(chǎn)的階段,,這原本應(yīng)該是這些造車企業(yè)起勢的階段,,現(xiàn)實(shí)卻并非如此,。
根據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí),2018年我國汽車產(chǎn)銷量別為2780.9萬輛和2808.1萬輛,,其中新能源汽車全年的產(chǎn)銷分別為127萬輛和125.6萬輛,。而據(jù)統(tǒng)計今年1-6月新能源汽車?yán)塾嬩N量為57萬輛,其中造車新勢力的銷量十分慘淡,,只占據(jù)了整個新能源純電動汽車銷量的9%,,蔚來、小鵬,、威馬,、合眾等交付量均未能過萬,可以說造車新勢力們都將難以完成今年的銷量目標(biāo),。
原因在于,,隨著越來越多新能源汽車上路后,汽車質(zhì)量問題也逐步突顯,。電動汽車起火自燃事件頻發(fā),、續(xù)航里程縮水、汽車漏水,、趴窩,、更新?lián)Q代太快等,都引發(fā)了大眾對于電動汽車質(zhì)量,、安全等多個方面的擔(dān)憂,。面對可能自燃、續(xù)航里程縮水,、系統(tǒng)不穩(wěn)定的電動汽車,,用戶在已經(jīng)非常成熟的傳統(tǒng)燃油車和電動汽車之間抉擇,顯然會更加信任前者,。
而新能源汽車補(bǔ)貼政策退坡,,也給整個市場澆了一盆冷水。2019年3月26日,,財政部,、工業(yè)和信息化部、科技部,、國家發(fā)改委聯(lián)合公布了新一輪的新能源車補(bǔ)貼退坡政策,。政策中明確規(guī)定,今年新能源汽車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)在去年基礎(chǔ)上平均退坡50%,。該政策在今年3月26日正式實(shí)施,,3月26日至6月25日為過渡期,過渡期結(jié)束后,,新能源汽車不再享有購置補(bǔ)貼,。
這對新能源汽車市場的沖擊是直接的,,不少新能源汽車線下店從往日的門庭若市,一夜之間變得門可羅雀,。數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn),,據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的汽車產(chǎn)銷情況,今年7月新能源汽車產(chǎn)銷分別完成8.4萬輛和8萬輛,,相比去年同期分別下降了6.9%和4.7%,,與6月份相比,分別下降了37.2%和47.5%,。
另外,,特斯拉在實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)后,交付的速度越來越快,,這也對定位于高端新能源汽車的造車新勢力品牌造成了影響,。
總而言之,,在汽車質(zhì)量問題頻發(fā),、補(bǔ)貼政策退坡、融資越來越難,、競爭越來越激烈等種種因素影響之下,,造車新勢力們迎來了冬天,而他們也正在努力解決這些問題,。
在汽車質(zhì)量方面,,不久前威馬發(fā)布了新的動力電池終身免費(fèi)質(zhì)保政策,希望以此打消車主的電池焦慮,。蔚來也在日前推出終身免費(fèi)換電+終身質(zhì)保服務(wù),,即用戶在享受終身免費(fèi)質(zhì)保的基礎(chǔ)上,還能夠享受終身免費(fèi)的全國換電服務(wù),,并且不限距離,、不限次數(shù)、不限換電站,,未來或許將會有越來越多的造車新勢力提供同樣的服務(wù),。并且,今年以來許多造車新勢力新發(fā)布的電動汽車,,續(xù)航已經(jīng)提到了500Km以上,。
而在政策方面,雖然新能源汽車補(bǔ)貼政策退坡正在實(shí)施,,但國家仍在大力推動新能源汽車的發(fā)展,。日前工信部在一份答復(fù)全國人大建議的文件中指出,工信部正在與發(fā)改委等相關(guān)部門,,結(jié)合技術(shù)發(fā)展進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際,,對禁售傳統(tǒng)燃油汽車等有關(guān)問題進(jìn)行研究,,正在全面科學(xué)對比分析傳統(tǒng)燃油汽車與新能源汽車在技術(shù)成本、節(jié)能減排,、市場需求等各方面的潛力和作用,,而這意味著燃油車禁售時間正在提上日程。
長遠(yuǎn)來看,,未來最終是屬于新能源汽車的,。對于造車新勢力而言,只有不斷地打磨產(chǎn)品,,解決汽車質(zhì)量問題,,在研發(fā)、設(shè)計以及生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)等方面全方位把關(guān),,吸引更多專業(yè)人才參與到造車事業(yè)中來,,才能夠熬過冬天。那時,,他們也將迎來屬于自己的春天,。