眾所周知,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,，座次輪換再正常不過(guò),。但不知你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，全球第二到第五易主時(shí)有發(fā)生,，唯獨(dú)全球第一穩(wěn)若泰山,，被韓國(guó)通訊巨頭三星把持長(zhǎng)達(dá)7年之久，整體出貨量領(lǐng)跑全球,，享受著“獨(dú)孤求敗”式勝利的喜悅,。
IDC報(bào)告顯示,，2019年Q2全球智能手機(jī)出貨量為3．332億部，與去年同期的3．412億部下滑2．3％,。三星,、蘋(píng)果、華為位居前三,，其中三星出貨量達(dá)到7550萬(wàn)部,，占據(jù)22．7％的市場(chǎng)份額，與去年同期的7150萬(wàn)部相比,，出貨量上升5．5％,，依舊穩(wěn)坐全球第一的王座。不難看出,，與蘋(píng)果,、華為兩大勁敵相比，三星全球出貨量仍保持不小的優(yōu)勢(shì),，想要趕超并非易事,。
不過(guò)，華為終端掌門(mén)人余承東偏偏不信這個(gè)邪,，年初立下Flag稱(chēng)華為手機(jī)最快今年成為全球第一,，但由于眾所周知的原因，今年Q2華為整體出貨量減少1000萬(wàn)部,，他不得不承認(rèn)：“由于美國(guó),，我們今年全球第一有點(diǎn)不可能，但應(yīng)該會(huì)是全球第二,?！?/p>
退一步講，即便沒(méi)有美國(guó)制裁等外部因素的干擾,，華為攻勢(shì)再猛烈,，也未必能如愿登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)，畢竟與三星相差近9000萬(wàn)部,，差距著實(shí)不小,，且三星勢(shì)必發(fā)起全球第一保衛(wèi)戰(zhàn)，以捍衛(wèi)自己獨(dú)享的霸主地位,。雙方一攻一守,，鹿死誰(shuí)手猶未可知。
三星產(chǎn)品線(xiàn)豐富且定位清晰
不可否認(rèn),，與2013年前后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如日中天相比,，如今三星的確遇到困難，但不能就此認(rèn)為三星已現(xiàn)頹勢(shì)或輕易低估它,，相反它仍十分強(qiáng)大,。其在出貨量占全球近兩成的中國(guó)單一市場(chǎng)暫時(shí)失意，卻在規(guī)模更為龐大的全球市場(chǎng)持續(xù)得意,，無(wú)論是出貨量還是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，都擁有舉足輕重的地位。
其實(shí),，三星并非靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來(lái)長(zhǎng)期制霸全球智能手機(jī)市場(chǎng),，相反其產(chǎn)品線(xiàn)布局并不復(fù)雜，主要包括：Galaxy A系列,、Galaxy S系列,、Galaxy Note系列和最新的Galaxy Fold，每個(gè)系列都有清晰的定位,，分別面向中端,、高端時(shí)尚、高端商務(wù)和追趕未來(lái)的革新產(chǎn)品,，多樣化產(chǎn)品有效滿(mǎn)足了不同消費(fèi)人群的需求,。
當(dāng)然，三星在不同國(guó)家推出的產(chǎn)品線(xiàn)會(huì)略有差異,，比如此前在印度,、拉美市場(chǎng)力推的Galaxy J系列是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的代表，今年則逐漸被Galaxy A系列取代,，走尊貴奢華路線(xiàn)的W系列則特供中國(guó)市場(chǎng),。不過(guò)，Galaxy S系列,、Galaxy Note系列雙旗艦策略在大部分國(guó)家和地區(qū)奏效,，它們不僅是三星技術(shù)創(chuàng)新的集大成者，更指引了行業(yè)發(fā)展方向,。
在智能手機(jī)千篇一律的劉海屏和水滴屏設(shè)計(jì)中,，Galaxy S10系列采用更成熟的挖孔屏設(shè)計(jì)堪稱(chēng)一股清流，上下額頭寬度進(jìn)一步縮窄,，屏占比明顯上升,，營(yíng)造出一種未來(lái)感。Galaxy Note 10＋ 5G并未采用主流的4800萬(wàn)像素主攝或最新的6400萬(wàn)像素主攝,，而是采用“1600萬(wàn)像素超廣角攝像頭＋1200萬(wàn)像素主攝像頭＋1200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦攝像頭＋景深攝像頭”的四攝配置,，卻以DxOMark綜合總分113分的成績(jī)成為地表最強(qiáng)拍照手機(jī)，實(shí)力演繹手機(jī)像素不是越大越好,。
如果說(shuō)Galaxy S系列,、Galaxy Note系列、Galaxy A系列是三星在智能手機(jī)現(xiàn)有形態(tài)基礎(chǔ)上更新演進(jìn)，那Galaxy Fold則是其突破智能手機(jī)設(shè)計(jì)條條框框的大膽嘗試,，屬于對(duì)未來(lái)的勇敢探索,，被視為近十年來(lái)繼iPhone 4之后，最具顛覆性的領(lǐng)先手機(jī)設(shè)計(jì),。一旦大規(guī)模普及,，將對(duì)當(dāng)下手機(jī)、平板行業(yè)形成空前挑戰(zhàn),。
注意,，可折疊手機(jī)并非三星刻意用來(lái)炫技，而是著眼于5G時(shí)代,，最典型的應(yīng)用場(chǎng)景是更好地滿(mǎn)足用戶(hù)觀看全息影像,。在今年2月的MWC上，手機(jī)圈曾短暫興起一股可折疊手機(jī)熱潮,，但截至目前,，除了柔派在國(guó)內(nèi)開(kāi)售、三星Galaxy Fold登陸韓國(guó),，其他可折疊手機(jī)仍停留在PPT階段,。
供應(yīng)鏈?zhǔn)侨菆?jiān)實(shí)的護(hù)城河
三星豐富且分工明確的產(chǎn)品線(xiàn)推向市場(chǎng)，并取得不錯(cuò)反響,，離不開(kāi)高效穩(wěn)定的供應(yīng)鏈作支撐,，即三星半導(dǎo)體擁有完善的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋處理器（SoC）,、內(nèi)存＆閃存（RAM＆ROM）,、AMOLED屏幕、攝像頭等領(lǐng)域,，被外界形容為“世界頂級(jí)的完整產(chǎn)業(yè)鏈”,，成為三星不斷攻城略地堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。
與其他行業(yè)賣(mài)方通常有求于買(mǎi)方不同,，盡管手機(jī)廠商與供應(yīng)商的生意往來(lái)也屬于甲乙方關(guān)系,，但手機(jī)廠商往往不會(huì)仗著自己是金主而對(duì)供應(yīng)商采取強(qiáng)勢(shì)態(tài)度，相反要客客氣氣,，不敢輕易得罪,，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定尤為重要,，一旦出現(xiàn)供應(yīng)商供貨不及時(shí)甚至斷供,，而備用供應(yīng)商又不給力，那手機(jī)廠商將陷入被動(dòng)境地,，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)產(chǎn)品最佳上市時(shí)機(jī),，造成不可估量的影響。
其中，與核心供應(yīng)商保持良好合作關(guān)系更是一門(mén)必修課,，小米,、錘子等玩家深有體會(huì)。比如,，按照小米1年1款旗艦的發(fā)布節(jié)奏,，2015年理應(yīng)推出小米5，但直到2016年2月才發(fā)布,，原因在于小米得罪了三星半導(dǎo)體，為此雷軍不得不三次前往三星總部要屏幕,，但均無(wú)功而返,，直到第四次才如愿以?xún)敗?/p>
同時(shí)，規(guī)模越大的手機(jī)玩家,，越要保持供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性,，否則將面臨不小的損失。余承東透露,，由于美國(guó)打壓,，今年Q2華為出貨量減少1000萬(wàn)部。因此,，三星發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈布局是明智之舉,，既創(chuàng)造新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，又使打造自身供應(yīng)鏈底氣更足,，掌握更多主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán),，進(jìn)可攻退可守，具有降低采購(gòu)成本,、大規(guī)模優(yōu)先供貨等優(yōu)勢(shì),，基本不存在類(lèi)似小米、華為的煩惱,。
另外,，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈布局還能為三星帶來(lái)持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。一加7 Pro搭載的90hz刷新率的2K屏幕來(lái)自于三星顯示,，而三星Galaxy S10＋比其早3個(gè)月就用上這塊頂級(jí)屏幕,，而折疊屏、瀑布屏等引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新,，都能看到三星AMOLED這一殺手锏的身影,。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)這些創(chuàng)新性的屏幕進(jìn)入應(yīng)用階段,，只有擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈控制能力的廠商才能駕馭得當(dāng),。與AMOLED方案占據(jù)壟斷地位類(lèi)似，三星在內(nèi)存和閃存行業(yè)也擁有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。正是得益于持續(xù)深耕供應(yīng)鏈,，所以無(wú)論是Galaxy S系列,、Galaxy Note系列還是Galaxy Fold，都能以智能手機(jī)的新標(biāo)桿形象示人,，成為產(chǎn)品進(jìn)階的風(fēng)向標(biāo),。
三星狠抓5G、AI等前沿技術(shù)
除了讓友商羨慕不已的出貨量和供應(yīng)鏈,，三星另一重要人設(shè)便是重倉(cāng)技術(shù),。歐盟委員會(huì)發(fā)布的《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》顯示，2018年三星以134．37億歐元研發(fā)投入位居全球第一,。去年12月,，三星全球高級(jí)副總裁Greg Yang透露，作為一家高度全球化的企業(yè),，三星在73個(gè)國(guó)家設(shè)有217個(gè)研發(fā)和生產(chǎn)基地,，全球大約擁有32．3萬(wàn)名研發(fā)員工，其中9．9萬(wàn)名在韓國(guó),、10萬(wàn)名在中國(guó),。
在研發(fā)方向上，三星很早就開(kāi)始大力布局5G,、AI,，并取得豐碩成果。
5G方面,，三星在5G終端,、5G芯片等領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，前者推出了全球首款5G手機(jī)——Galaxy S10 5G,，Galaxy Note 10＋ 5G預(yù)售也正火熱進(jìn)行,，后者最近三星推出首款集成5G基帶的智能手機(jī)處理器Exynos 980，僅憑一片芯片便可支持從2G到5G的移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn),，內(nèi)置高性能NPU,，可加強(qiáng)AI性能，預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候投入量產(chǎn),。
AI方面,，三星在全球設(shè)立多個(gè)AI研究所，重點(diǎn)發(fā)力The new Bixby,、智慧出行和智能算法,。AI黑科技滿(mǎn)滿(mǎn)的The new Bixby不僅是用戶(hù)貼心的生活助手，還扮演賦予IoT連接能力和“智力”的重要角色,；三星和旗下子公司哈曼卡頓共同打造的DRVLINE平臺(tái),，可以實(shí)現(xiàn)三級(jí)到四級(jí)甚至五級(jí)的自動(dòng)駕駛技術(shù)升級(jí),；智能算法主要體現(xiàn)在拍照和游戲兩大高頻場(chǎng)景，為用戶(hù)創(chuàng)造最佳的拍照和游戲體驗(yàn),。
值得一提的是,，5G時(shí)代，全新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)切片的使用,，將會(huì)針對(duì)用戶(hù)需求來(lái)組合切片中用到的網(wǎng)元和虛擬網(wǎng)元,，并且根據(jù)業(yè)務(wù)量的變化動(dòng)態(tài)分配虛擬網(wǎng)元中的資源配比，而人工手段調(diào)節(jié)無(wú)法滿(mǎn)足如此巨大的工作量,，只有AI輔助才能讓資源配比的反饋更加精準(zhǔn)且迅速,。
用人話(huà)來(lái)說(shuō)，就是AI與5G是相輔相成的關(guān)系,，最典型的場(chǎng)景是智慧出行,，這決定AI應(yīng)用在5G商用過(guò)程中將占據(jù)舉足輕重的位置，這也就解釋了為何三星等科技巨頭紛紛加速深化AI產(chǎn)業(yè)布局,。
顯然，對(duì)于所有手機(jī)玩家來(lái)說(shuō),，5G無(wú)疑是個(gè)重大機(jī)遇,，而三星5G商用走在行業(yè)前列，將率先享受到5G發(fā)展紅利,。因此,，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢才有信心說(shuō)，“非常希望以在中國(guó)公布5G計(jì)劃為起點(diǎn),，三星能夠重新在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起,。”我認(rèn)為是大概率事件,，無(wú)論在中國(guó)乃至全球,，還是當(dāng)下或未來(lái)，三星依然是智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，一個(gè)難以逾越的強(qiáng)大的存在,。
作者：龔進(jìn)輝