4G時(shí)代的來(lái)臨，讓智能手機(jī)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù),，而主導(dǎo)這一波消費(fèi)升級(jí)的與消費(fèi)場(chǎng)景的不斷下沉有著很大的關(guān)系,，從千元機(jī)紅利到如今的高端市場(chǎng)挺進(jìn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯然已經(jīng)走過(guò)了自己的草莽時(shí)期,，而助推這一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)成熟的離不開(kāi)中國(guó)這片熱土,，因?yàn)樵谥袊?guó)入口基數(shù)的強(qiáng)大推力下,，中國(guó)智能升級(jí)的浪潮讓這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌徹徹底底的脫胎換骨。
日前,，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了,，2019年第二季度中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商的出貨量排行，根據(jù)該排行可知,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又迎來(lái)了一次洗牌,。
在該榜單中，蘋(píng)果不及小米依然排行第五,，第二季度的銷(xiāo)量為660萬(wàn)臺(tái),，占據(jù)了6．7％的市場(chǎng)份額。綜合來(lái)看,，蘋(píng)果在第二季度的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額還不及排行第三的OPPO的二分之一,，再聯(lián)系此前的幾次排行來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)徹底失去了優(yōu)勢(shì),，其品牌影響力更是大不如前,。
至于排行第一的手機(jī)品牌當(dāng)屬華為，華為聯(lián)手榮耀在2019年第二季度出貨量達(dá)到3630萬(wàn)臺(tái),，市場(chǎng)占比高達(dá)37％,，同比上漲了27％。從各個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看華為都遙遙領(lǐng)先,，更值得注意的是,，華為是該榜單中唯一一個(gè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)的手機(jī)品牌，而且,，倘若華為能夠保持增勢(shì),，年終必定會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)一份優(yōu)秀的成績(jī)單。
不過(guò),，談到這個(gè)中國(guó)市場(chǎng)第一,，其實(shí)在4G的推進(jìn)階段，小米手機(jī)也是中國(guó)市場(chǎng)的第一,，在2015年的Q1階段,，調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，Q1中國(guó)智能手機(jī)總出貨量約1．1億部,，其中小米的出貨量是1400萬(wàn)部,，位列第一。榜單中,，蘋(píng)果和華為位列2到3名,，其中前者出貨量是1350萬(wàn)部，而后者是1120萬(wàn)部,。與之前的數(shù)據(jù)相比,，這份調(diào)查報(bào)告顯示的內(nèi)容基本一致,，但唯一不同的是，蘋(píng)果在華為的前面,，且出貨量比華為高出200多萬(wàn)部,。
對(duì)于這份數(shù)據(jù)，雷軍在微博上強(qiáng)調(diào),，小米是中國(guó)市場(chǎng)第一,。不過(guò)，小米的數(shù)字比我們內(nèi)部的低了一些,。
很顯然,，當(dāng)時(shí)的小米正是如日中天，但到了2016年,，小米可能連自己都沒(méi)有想到,，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變來(lái)的如此之快，數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，OPPO以7840萬(wàn)部的出貨量,，超越華為,，奪得2016年銷(xiāo)量冠軍,。小米在2016年被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面趕超,，銷(xiāo)量同比大滑36％，僅賣(mài)出了4150萬(wàn)部手機(jī),。小米也由2015年的銷(xiāo)量冠軍跌至第五,，這樣的暴跌也預(yù)示著小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)治時(shí)期的結(jié)束。
小米在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)歷,，讓小米看清了智慧升級(jí)背后引發(fā)的消費(fèi)變化,，而中國(guó)市場(chǎng)打拼的成功經(jīng)驗(yàn)也為小米開(kāi)拓印度市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，之所以把印度作為既中國(guó)之后的第二戰(zhàn)場(chǎng),，其實(shí)與印度現(xiàn)階段的國(guó)情是分不開(kāi)的,，根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)，印度2018年整體手機(jī)的出貨量達(dá)到了3．3億部,，其中智能機(jī)只占了44％,。相比之下，國(guó)內(nèi)的智能機(jī)普及率已近100％,，這意味著,，印度智能機(jī)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟，對(duì)于中國(guó)廠商來(lái)說(shuō),，這是一塊誘人的增量市場(chǎng),。
但想要在這個(gè)市場(chǎng)立足,，必須要以這個(gè)國(guó)家的收入水平為基準(zhǔn)做戰(zhàn)略部署，在印度13億的人口中,，年收入達(dá)到11000美元以上的中產(chǎn)人數(shù),，只有2700萬(wàn)，占總?cè)丝诘?％,。直到2018年,，500美元以上的市場(chǎng)仍然只占了整體的3％。在印度,，30000盧比以上（約400美元）就算得上是高端,。
所以，紅米的“極致性?xún)r(jià)比”恰好切中印度的收入水平,，粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)也符合印度人喜歡社交的特點(diǎn),。更重要的是，小米趕上了印度電商第一波騰飛的紅利,。亞馬遜和本地的Flipkart為了搶占市場(chǎng),，補(bǔ)貼戰(zhàn)幾近瘋狂，2017年,，印度電商的GMV中,，有70％都來(lái)自手機(jī)，這成了他們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),。
不過(guò),，在遭遇了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)的滑鐵盧事件之手，小米這次學(xué)精明了,，在穩(wěn)住線上市場(chǎng)后,，2017年，小米馬不停蹄進(jìn)軍線下,，小米之家很快“搬”到了印度,，線下布局全面鋪開(kāi)。年底,，小米就將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,。
據(jù)外媒91mobiles報(bào)道稱(chēng)，根據(jù)Counterpoint Research給出的調(diào)數(shù)據(jù)顯示,，在2019年第二季度的印度線上手機(jī)市場(chǎng)占有率,，小米、realme,、三星位列前三,。其中，小米以46％的份額位居第一；realme以17％的份額超越三星位居第二,；而三星目前在印度的份額跌至11％,，可以說(shuō)是歷史新低。
毫不客氣的說(shuō),，印度的近幾年的智能手機(jī)市場(chǎng)與前幾年中國(guó)市場(chǎng)非常相似,，目前處于從功能機(jī)到智能手機(jī)的換機(jī)高峰期，而根據(jù)印度的國(guó)情來(lái)看,，價(jià)格低廉但性能配置不錯(cuò)的智能手機(jī)需求量較大,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商小米早在幾年前把印度作為拓展國(guó)際市場(chǎng)的占領(lǐng)地點(diǎn)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展如今取得了不錯(cuò)的成績(jī),，據(jù)strayegy Analysis報(bào)道稱(chēng),，小米已經(jīng)超越三星蘋(píng)果成為印度人最喜歡的手機(jī)品牌，有超過(guò)26％的人表示下一部手機(jī)首選小米,。
不得不說(shuō),，小米如今在印度市場(chǎng)可以取得這樣的成績(jī)，與小米戰(zhàn)略與印度市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的融合是分不開(kāi)的,，這種集“天時(shí),、地利、人和”為一體的戰(zhàn)略部署,，不僅讓小米在印度市場(chǎng)拔得頭籌,，更讓小米為下個(gè)階段引領(lǐng)國(guó)際潮流打上了一針強(qiáng)心劑，或許這正是人們常說(shuō)的禍兮福之所照的顯現(xiàn),，至于小米之后的路能夠走多遠(yuǎn),，就要看小米自身的造化了，畢竟文化差異,、地域差異,、政商關(guān)系等等會(huì)成為無(wú)法繞開(kāi)的難題,，誰(shuí)能贏在最后,，只有時(shí)間能夠回答。