江蘇省消費(fèi)者保護(hù)委員會(huì)已依法約談海信,、創(chuàng)維,、夏普,、長(zhǎng)虹,、小米,、海爾、樂(lè)視等7家電視企業(yè),，要求提供廣告一鍵關(guān)閉功能,，這對(duì)于高度依賴廣告收入的小米來(lái)說(shuō)是一大打擊，將對(duì)它的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入造成重大影響,。

　　小米對(duì)廣告收入高度依賴

　　小米的營(yíng)收當(dāng)中主要來(lái)自于硬件業(yè)務(wù),，據(jù)其公布的今年二季度業(yè)績(jī)顯示營(yíng)收為519．51億元，其中來(lái)自智能手機(jī),、IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)的收入分別為320億元,、149億元，兩者合計(jì)占其整體營(yíng)收的比例高達(dá)90．3％,。

　　不過(guò)硬件業(yè)務(wù)的利潤(rùn)向來(lái)低微,，從市場(chǎng)各個(gè)行業(yè)可以看到單純做硬件的企業(yè)利潤(rùn)都只有個(gè)位數(shù)的凈利潤(rùn)率，而小米向來(lái)將性價(jià)比作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，硬件業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率就更低了,，它的利潤(rùn)主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　據(jù)小米公布的業(yè)績(jī)顯示,，二季度凈利潤(rùn)為36億元,，主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的貢獻(xiàn)，其公布的該季度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到46億元,，其中廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了25億元,，廣告業(yè)務(wù)占其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入比例達(dá)到54．3％，由此可見廣告業(yè)務(wù)對(duì)它的重要性,，廣告業(yè)務(wù)的收入決定著它的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入,。

　　對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入還決定著它的互聯(lián)網(wǎng)色彩,，小米能獲得較高的估值,，離不開它作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定位,，如果廣告收入下降導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入下降,，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)占小米整體營(yíng)收的比例降低，投資者對(duì)小米的互聯(lián)網(wǎng)公司定位將更難認(rèn)可,，這不利于它的股價(jià),。

　　整治開機(jī)廣告對(duì)小米是一大打擊

　　近幾年來(lái)，小米的眾多業(yè)務(wù)當(dāng)中,，電視業(yè)務(wù)無(wú)疑是最為突出的,。自2016年樂(lè)視電視因資金問(wèn)題衰敗后，小米電視就接過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)為電視的大旗,，在電視市場(chǎng)攻城略地,，到去年四季度在中國(guó)電視市場(chǎng)占有了第一位的市場(chǎng)份額，在印度智能電視市場(chǎng)也奪下了第一名，這一成績(jī)保持至今,。

　　相比之下,，小米的主要業(yè)務(wù)收入來(lái)源－－手機(jī)業(yè)務(wù)這兩年的表現(xiàn)則有點(diǎn)差強(qiáng)人意，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)被華為,、OPPO,、vivo所壓制，整體出貨量增速在放緩,，今年二季度IDC公布的數(shù)據(jù)顯示小米手機(jī)的出貨量同比下滑0．2％,，再次陷入低迷的狀態(tài)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)陷入窘境,，持續(xù)成長(zhǎng)的電視業(yè)務(wù)的重要性進(jìn)一步凸顯,。

　　小米電視能在電視市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與它所擁有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)分不開,，其電視業(yè)務(wù)除了主要依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售得以降低成本之外,，還獲益于電視機(jī)帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入讓小米電視可以放開手腳將價(jià)格打到最低,，從而得以在電視市場(chǎng)脫穎而出,。

　　小米電視的互聯(lián)網(wǎng)收入一大部分正是來(lái)自于開機(jī)廣告，顯然整治開機(jī)廣告將讓小米電視失去一大部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入,，這將對(duì)它的電視業(yè)務(wù)形成掣肘,，讓它在電視市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候很難再如此前那么得心應(yīng)手。事實(shí)上,，電視行業(yè)一直以來(lái)都保持著高強(qiáng)度的價(jià)格戰(zhàn),，傳統(tǒng)電視企業(yè)在小米電視崛起之前就已在進(jìn)行殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，2017年的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1．5％左右,，小米能成功突圍就在于它能比傳統(tǒng)電視企業(yè)忍受更低的凈利潤(rùn)率,，如今整治開機(jī)廣告或?qū)⑵仁顾档蛢r(jià)格戰(zhàn)的力度。

　　整治開機(jī)廣告將進(jìn)一步打擊小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入,，二季度的數(shù)據(jù)顯示小米的廣告服務(wù)收入同比略降0．6％,，開機(jī)廣告被整治，廣告收入將再減少一部分,，廣告服務(wù)收入受到打擊,，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入很可能也將因此進(jìn)一步放緩。

　　當(dāng)然對(duì)于小米來(lái)說(shuō),，如今它的規(guī)模已經(jīng)足夠大,，2018年的業(yè)績(jī)顯示其營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到1749億元，進(jìn)入了全球500強(qiáng),，外部帶來(lái)的壓力也可以變成動(dòng)力,，讓它重新思考發(fā)展的道路,。小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍領(lǐng)導(dǎo)小米僅僅用8年多時(shí)間就打造出了小米這家全球500強(qiáng)企業(yè)，成為全球發(fā)展最快的500強(qiáng)企業(yè),，顯示出他卓越的能力,，相信在他的領(lǐng)導(dǎo)下適應(yīng)市場(chǎng)的變化找到新的出路。