小米手機(jī)產(chǎn)品市場總監(jiān)臧智淵證實(shí),，2020年小米將進(jìn)軍日本,。
這個(gè)消息姍姍來遲,。
自從小米2013年宣布進(jìn)軍國際市場開始，已進(jìn)入全球80多個(gè)國家和地區(qū),，足跡遍布亞洲、歐洲,、非洲,、北美及南美。
日本市場,，是小米國際化日程中的下半場,。
日本智能手機(jī)市場被業(yè)界稱為“孤島”。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第二季度日本國內(nèi)手機(jī)市場份額顯示,，蘋果手機(jī)以37．8％的市場份額位列第一,。
2020年計(jì)劃加入角逐的小米，是否瞥見了難得市場機(jī)遇,？
iPhone常年屠榜
今年日本市場智能手機(jī)銷量公布數(shù)據(jù)后,，三星更新了一條動(dòng)態(tài)，受益于Galaxy S10系列熱銷,，三星出貨量67萬,，市場份額達(dá)9．7％，創(chuàng)6年來最佳戰(zhàn)績,。去年因市場低迷,，一度傳聞三星將離開日本市場。
三星取得這樣的成績并不容易,。
以2018年全年出貨量為例,，日本市場前五是蘋果、夏普,、京瓷,、索尼、富士通,。由于智能手機(jī)市場長期被iPhone與本土手機(jī)品牌把持,，即使市場耕耘多年，三星取得近10％的市場并不容易,。
相較之下,，iPhone在日本市場就是一個(gè)神話，穩(wěn)坐市場頭牌7年,。
即使iPhone新品價(jià)格高企,，iPhone 11／11Pro系列上市后，根據(jù)日本3C市場調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示,，10月初,，iPhone新款機(jī)型以睥睨之勢包攬銷量前十,，安卓機(jī)無一能打。
整個(gè)10月銷量排名中,，來自不同運(yùn)營商的 iPhone 11／11 Pro系列占據(jù)前五,，前11名中，僅一款安卓機(jī),，即使是舊款iPhone 8,，依舊暢銷進(jìn)前十。
野村綜研通信和ICT事業(yè)咨詢部總監(jiān)陶旭駿研究日本市場多年,，他向《科創(chuàng)板日報(bào)》記者介紹,，“日本有將近一半的消費(fèi)者使用iPhone，如果不出意外,，每個(gè)月銷量品牌前五,，全部來自各運(yùn)營商的iPhone的不同型號(hào)?！?/p>
“日本全行業(yè),，相對比較崇尚精致感。哪怕是便宜貨,，優(yōu)衣庫這類品牌,，質(zhì)量依舊過硬，他們市場價(jià)格高,，所有品類都是高端定位,。日本手機(jī)市場也是高端市場，基本上,，除非蘋果,、三星這樣產(chǎn)品，非本土品牌難進(jìn)入日本市場,，因?yàn)樵谌毡拘詢r(jià)比并非是王道,。”
最低工資標(biāo)準(zhǔn)即可購買新iPhone
高端機(jī)型廣受歡迎或許跟日本消費(fèi)水平有很大關(guān)系,。
日本作為發(fā)達(dá)國家,，人均工資水準(zhǔn)較高。
以東京10月開始執(zhí)行的1013日元／小時(shí)的最低時(shí)薪標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,，平均每月最低工資標(biāo)準(zhǔn)為170184日元,，折合成人民幣10933元。
路遠(yuǎn)曾在日本工作過,，其向《科創(chuàng)板日報(bào)》表示,，他在日本實(shí)習(xí)工資已經(jīng)月入萬余，而在日本從事導(dǎo)購工作不到3年的員工,，平均約收入32萬日元（折合人民幣約2萬）,，一年兩次獎(jiǎng)金,，每次大約50萬日元（折合人民幣3．2萬元），年收入可達(dá)30萬元人民幣,。
運(yùn)營商為日本主要購機(jī)渠道,，購買合約機(jī)會(huì)享有一定得優(yōu)惠。
一部256GB的iPhone 11 Pro（不含10％消費(fèi)稅）售價(jià)的122800日元,，折合人民幣為7894元,。
以運(yùn)營商軟銀（softbank）給出的優(yōu)惠顯示，一部256GB的iPhone 11 Pro,，分48期支付，月付3040日元／月（折合人民幣195元）,，就可以購入一部新iPhone,。手續(xù)費(fèi)390日元／元，如果用戶在13個(gè)月返還手機(jī)并在同一個(gè)運(yùn)營商處購買新機(jī)的話,，最高可以免除剩余的24期費(fèi)用,。
這意味著日本的消費(fèi)水平，即使日本實(shí)習(xí)生,，通過運(yùn)營商分期購買iPhone 11／ 11 Pro系列也沒有壓力,。
“年紀(jì)大一點(diǎn)買索尼、夏普以及運(yùn)營商定制機(jī),，年輕人都愛買iPhone,。”路遠(yuǎn)說,。
華為,、OPPO艱辛破局
“整個(gè)市場的高端出貨量停滯不前?！?IDC日本終端市場分析師菅原啓（Akira Sugawara）說：“ 4G智能手機(jī)正處于成熟階段,，在過去幾年中，安卓陣營繼續(xù)向高端和中端市場分化,?！?/p>
即使華為、OPPO在中國高端市場做的風(fēng)生水起,，但是進(jìn)入日本市場后,，不約而同主攻中端市場，華為的主力機(jī)型為華為P30 Lite（等同nova 4e）,，OPPO為Reno A,，售價(jià)均在2500元價(jià)格浮動(dòng)。
日本第二季度智能手機(jī)市場整體出貨量不足700萬,。第一手機(jī)研究院院長孫燕飚向《科創(chuàng)板日報(bào)》記者分析日本市場后置原因時(shí)說,，“一方面是日本市場有限,，短期內(nèi)很難提振銷量，變成亮眼的數(shù)字,。另一大原因就是運(yùn)營商把控手機(jī)銷售市場,。”
這座大山橫在華為與OPPO等品牌面前,，因難以進(jìn)入主流渠道,，華為由于國際環(huán)境與OPPO一樣主要在公開市場發(fā)力。
OPPO去年進(jìn)入日本市場時(shí)就曾表示,，通過合作方的渠道開售,，并覆蓋全日本，但是與三大運(yùn)營商,，樂天和Y,！Mobile在內(nèi)的虛擬運(yùn)營商、及其它渠道談判遭遇阻力,。
一年以后,，OPPO仍未打開運(yùn)營商渠道，日本株式會(huì)社代表取締役社長（CEO）鄧宇辰說,，銷售主要集中在家用電器大規(guī)模零售商,，但不久之后，有希望會(huì)擴(kuò)展到主要運(yùn)營商（MNO）,。
小米等來風(fēng)口
來自中國的手機(jī)廠商,，在日本無鎖手機(jī)市場展現(xiàn)了強(qiáng)大的競爭力。
根據(jù)最新一周BCN排名數(shù)據(jù),，無鎖手機(jī)的實(shí)際銷售排名,，前五名中華為占據(jù)三席，華為P30 lite最為暢銷,，OPPO Reno A名列第二,。這同樣也是小米手機(jī)的主競爭力市場。
國產(chǎn)安卓機(jī)的曙光是,，日本通訊政策今年開始發(fā)生變化,。以往運(yùn)營商通過以簽訂2年的通信合同為條件，對手機(jī)終端進(jìn)行大幅度降價(jià)的“套餐銷售”來增加自己的合約用戶,。但是日本今年實(shí)行分離計(jì)劃,，終端與通信費(fèi)分離，即不能通過合約機(jī)綁定用戶,，將裸機(jī)費(fèi)用與通信資費(fèi)分開計(jì)算,。
由于10月1日開始分離計(jì)劃已經(jīng)開始實(shí)施，消費(fèi)者對終端的意識(shí)正處于過渡期。日媒更是直接指出,，對于小米等中國智能手機(jī)而言,，這是他們的順風(fēng)車。
“市場一旦轉(zhuǎn)向,，運(yùn)營商會(huì)主動(dòng)接洽,。”孫燕飚說：“以往日本消費(fèi)者對中國產(chǎn)品不太了解,，是因?yàn)闆]有可比性,，造成日本市場對蘋果的推崇，但是中國手機(jī)步步為營,，如今可比性大大提高,，國產(chǎn)手機(jī)贏面變大?！?/p>
“消費(fèi)者一定跟隨科技創(chuàng)新,，這是恒久不變的道理?！睂O燕飚補(bǔ)充，國產(chǎn)手機(jī)不僅是有價(jià)格優(yōu)勢,，相比本土品牌還有供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，他認(rèn)為，日本手機(jī)市場不久將刮起一股中國品牌之風(fēng),。