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疫情之下智能大屏表現(xiàn)如何,?開(kāi)機(jī)率大幅提升

2020-02-12
來(lái)源:新浪科技
關(guān)鍵詞: 大屏 開(kāi)機(jī)率 提升

  #浪人觀察#受到疫情的影響,,2020年春節(jié)人們的生活以居家為主,,智能電視,、手機(jī)等媒體渠道成為人們節(jié)假日消遣的主要途徑,。在家中追劇,、刷劇,、K歌、各種游戲PK似乎成為春節(jié)主旋律,。在這個(gè)“特殊的春節(jié)”,,家里的大屏又是如何陪伴我們的呢?

  春節(jié)和平時(shí)開(kāi)機(jī)率對(duì)比1.png

春節(jié)和平時(shí)開(kāi)機(jī)率對(duì)比

  開(kāi)機(jī)篇:智能電視開(kāi)機(jī)率大幅提升 三線以下城市活躍增長(zhǎng)

  根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),,春節(jié)期間智能電視開(kāi)機(jī)率整體和平時(shí)相比提升了11%,。延長(zhǎng)假期內(nèi)也未出現(xiàn)回落。受疫情影響,,今年一線城市日活回落減少,,春運(yùn)遷徙拉動(dòng)三線以下城市活躍增長(zhǎng)。對(duì)比去年春節(jié),,累積開(kāi)機(jī)超過(guò)五天以上的占比超7成,,累計(jì)開(kāi)機(jī)10天比例的達(dá)43%,。

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春節(jié)7天和10天的開(kāi)機(jī)率對(duì)比

  主要原因在于:

  1、延長(zhǎng)假期政策出臺(tái)后,,由于突然,,許多家庭并無(wú)明確計(jì)劃來(lái)安排這段時(shí)間的活動(dòng),而豐富的智能電視娛樂(lè)成為補(bǔ)充空白計(jì)劃的最佳方案,。

  2,、由于出行受限,家庭活動(dòng)以電視為中心,,更適合多人共處,,共享天倫。

  另外智能電視肩負(fù)特殊時(shí)期的媒體責(zé)任,,媒體覆蓋深入城鄉(xiāng),。

  受疫情影響,全民積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,,減少返鄉(xiāng),、拜年和探親。從智能電視開(kāi)機(jī)率表現(xiàn)看,,一線城市開(kāi)機(jī)率雖略有下降,,但與去年同期相比下降幅度明顯減少?!熬蛹壹倨凇弊屩悄茈娨暢蔀榧胰双@取信息的重要媒介,,各城市開(kāi)機(jī)率均有明顯提升。

  “居家假期”智能電視出現(xiàn)高粘性特征,,連續(xù)開(kāi)機(jī)行為將固化用戶習(xí)慣,。

  在傳統(tǒng)的7天假期中,累計(jì)7天連續(xù)開(kāi)機(jī)的家庭占比高于去年同期12.4%,,每天醒來(lái)打開(kāi)電視已經(jīng)成為近半數(shù)家庭的假期習(xí)慣,。

  在延長(zhǎng)的3天假期中該習(xí)慣依舊保持,累計(jì)10天連續(xù)開(kāi)機(jī)的家庭高達(dá)43%,。由此可見(jiàn),,智能電視對(duì)家庭來(lái)說(shuō)的必要性,加上其資訊影音娛樂(lè)綜合一體,,在這個(gè)“居家假期”中大大滿足用戶的消遣需求,。

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2019年和2020年春節(jié)觀看時(shí)長(zhǎng)對(duì)比

  活躍篇:點(diǎn)播成主要方式 大屏應(yīng)用進(jìn)一步開(kāi)發(fā)

  根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),春節(jié)期間每日終端收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.62小時(shí),,較去年春節(jié)增長(zhǎng)26.3,。

  “居家假期”使春節(jié)收看時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)。相比平時(shí)平均每日收看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)110分鐘,。日均開(kāi)機(jī)次數(shù)也從2.48次提升到近3次,。無(wú)論是電視節(jié)目,、大屏娛樂(lè)應(yīng)用還是電商購(gòu)物,都讓這個(gè)假期變得不再單調(diào),,家人一起共度居家時(shí)光,。

 

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點(diǎn)播更受歡迎

  另外,春節(jié)期間點(diǎn)播也有所增長(zhǎng),,相比較去年增長(zhǎng)了10.8%,,時(shí)間也增長(zhǎng)了78分鐘。

  點(diǎn)播為用戶時(shí)長(zhǎng)做最主要貢獻(xiàn),,自由觀看熱點(diǎn)節(jié)目才是假期范兒,。春晚必追,拉動(dòng)了假期直播的收看,;使用點(diǎn)播功能來(lái)回看春節(jié)晚會(huì)則是智能電視的獨(dú)門(mén)絕技,。

  與去年同期相比,獨(dú)立終端點(diǎn)播收看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)78分鐘,,相當(dāng)于今年春節(jié)每天都要比去年春節(jié)多看兩集電視劇或一部綜藝節(jié)目,。

  對(duì)比去年春節(jié),少兒VV份額(播放量)增加了12%,,疫情增加了2%,,少兒和電影成為智能電視用戶觀看的主要內(nèi)容。

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少兒節(jié)目最受歡迎

  培養(yǎng)下一代方面,,智能電視功不可沒(méi),,少兒類(lèi)內(nèi)容觀看在“居家假期”占有大比例份額。

  少兒類(lèi)內(nèi)容播放次數(shù)占比高于去年春節(jié)12%,。家長(zhǎng)們也是做出了巨大的犧牲,將電視讓給了家庭中最重要的角色,。不能帶他們出去玩,,就只好通過(guò)更多的內(nèi)容來(lái)哄孩子作為補(bǔ)償。

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大屏應(yīng)用日活增長(zhǎng)明顯

  在春節(jié)中,,智能大屏的應(yīng)用也進(jìn)一步被開(kāi)發(fā),,活躍度有明顯的增加。

  上課開(kāi)學(xué)可延期,,在家學(xué)習(xí)不耽誤,。各大智能電視運(yùn)營(yíng)方分別開(kāi)啟大屏學(xué)習(xí)模式,開(kāi)放從幼兒到K12各類(lèi)板塊,,大屏視頻課程體系完整,,不僅滿足短期需求,也適合中長(zhǎng)期的兒童輔助教育,。大屏豐富的教育類(lèi)內(nèi)容讓孩子在家的時(shí)光更有知識(shí)陪伴,。

  總結(jié)而言,,今年春節(jié)的“居家假期”給社會(huì)帶來(lái)的是一次考驗(yàn),而對(duì)家庭來(lái)說(shuō)則是一次新的體驗(yàn),。智能電視近幾年積累的家庭娛樂(lè)內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)能力,,在“居家假期”得到了充分的發(fā)揮。(于澤)

  以下為奧維云網(wǎng)報(bào)告全文:

  

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奧維云網(wǎng)報(bào)告全文

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