平常上班的時候,,總希望能在家多歇一歇,,但是,這次疫情期間,,真讓在家歇著了,卻讓筆者覺得外面的空氣都是甜的,,人就是這么有意思,。
進入2020年以來,因為新型冠狀病毒的原因,,大家過了一個不一樣的春節(jié),,相信大多數(shù)人都秉承著不給國家添麻煩的原則,一直在家沒出門,,而在這半個月多的時間,,筆者發(fā)現(xiàn)無論是看劇還是玩游戲,打開電視的時間明顯增加了許多,。而且感覺因為電視與家人的感情加深了不少,,這算是意外之喜吧,。
疫情證明電視重要性
不僅僅是筆者自己看電視的時間增多了,奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)告訴我們大家看電視的時間都在增長,,在2020年春節(jié)期間智能電視開機率比平時整體提升11.1%,。其中傳統(tǒng)的7天假期中,累計7天連續(xù)開機的家庭占比高于去年同期12.4%,,在延長的3天假期中,,累計10天連續(xù)開機的家庭高達43%。
而且,,奧維云網(wǎng)的另一個數(shù)據(jù)顯示,,智能電視收看時長也大幅增加了,在春節(jié)期間,,日每終端的收看電視時長達到了6.62小時,,相較于去年同期增長了26.3%,日均開機次數(shù)也從2.48次提升到了接近3次,。
在打開電視時間增長的基礎(chǔ)上,,大家購買視頻會員的規(guī)模也在增加,春節(jié)前后一周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為參照,,愛奇藝會員環(huán)比增長1079%,,芒果TV會員、騰訊視頻會員分別環(huán)比增長708%和319%,。
不僅僅是觀看電視,、購買視頻會員的人數(shù)在增多,受到了疫情的影響,,電視銷售量也提升了上去,,對于今年春節(jié)來說,電視是非常重要的娛樂方式,。
供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題
我們都知道,,顯示面板成本主導(dǎo)著電視售價的變化,本次疫情嚴(yán)重的武漢有多家顯示上游企業(yè)在此布局產(chǎn)能,,但其中多為中小尺寸面板產(chǎn)線,,或有電視面板產(chǎn)線卻還未完全投入運轉(zhuǎn)。因此武漢疫情對電視面板現(xiàn)有產(chǎn)能供應(yīng)影響有限,。而且,,上游顯示面板的制造環(huán)境已經(jīng)高度自動化,人員使用需求較低,,所以可以樂觀判斷疫情過后電視面板價格的變化,,仍然會延續(xù)之前小幅增長的趨勢。
武漢是全國龍頭面板企業(yè)華星光電的T3工廠和T4工廠的所在地,,而T3工廠是一條生產(chǎn)LTPS面板的生產(chǎn)線,,T4工廠是一條生產(chǎn)OLED面板的生產(chǎn)線,。在去年年底的時候,T3工廠每月處在滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)的狀態(tài),,可月產(chǎn)50000個基板,。而這次疫情則可能讓其2020年第一季度LTPS面板出貨量減少一半??磥磉@次疫情對于華星光電影響還是很大的,。
其他有生產(chǎn)線也位于武漢的同業(yè)公司還有京東方和天馬微電子等,因為在武漢本來產(chǎn)能就較低,,所以影響沒有那么大,。
據(jù)市場研究機構(gòu)IHS Markit的數(shù)據(jù)預(yù)測,中國占全球顯示屏面板產(chǎn)量的55%,,但2月份中國LCD工廠的利用率將下降高達20%,。所以,這場疫情的影響不僅僅是針對于中國,,對于全球市場也將會有不小的打擊,。
根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù),2月份32英寸電視面板的報價將升1美元,,39.5英寸,,43英寸和50英寸型號的價格將增加2美元,55英寸和65英寸面板的價格將飆升3美元,。
電視會漲價嗎?
從目前來看,,2020年第一季度還沒有明顯的漲價趨勢,,這是因為各面板廠在液晶電視面板庫存依然很多,但在今年韓國與大陸面板大廠都進行產(chǎn)能減低及停產(chǎn)策略,,使得下游庫存低,、液晶面板下調(diào)產(chǎn)能、稼動率降低的因素下,,液晶面板供過于求的壓力將會趨于減緩,。而這次疫情,正好能有清理庫存的空間,。
而這次疫情真正的影響會是第二季度,,因為產(chǎn)能沒跟上,存量面板也急劇下降,,所以面板將再次漲價,,電視價格也隨之水漲船高,所以,,筆者認(rèn)為今年的電視市場將會持續(xù)此前的低迷狀態(tài),。
這次疫情影響的另一個表現(xiàn)會是線下市場再一次受到冷落,,我們回顧2003的非典疫情,那時候也是線上市場第一次占據(jù)主導(dǎo)地位,,而現(xiàn)在線上市場更加成熟,,也更加多樣化,所以讓消費者對于線上賣場信任度已經(jīng)越來越高,,所以借疫情期間,,線上賣場了對于此前與線下市場勢均力敵的大家電領(lǐng)域進行收割。根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)預(yù)測,,在2020年國內(nèi)線上市場電視銷售額占比將會超過60%,。
寫在最后
筆者上面就已經(jīng)說了,2020年電視市場銷售量又將迎來一輪下降,,但是事情總有兩面性,,目前來看,大尺寸電視逐漸成為主流,,這為傳統(tǒng)家用智能電視豐富商用功能創(chuàng)造了基礎(chǔ),。在視頻會議成為核心需求的遠程辦公體系下,1080P多路視頻通話會是一個不錯的賣點,。但在5G網(wǎng)絡(luò)興起以后,,數(shù)據(jù)傳輸將會顯得更加高速,屏與屏的交互在云端基礎(chǔ)下將會被逐漸打破,。
所以創(chuàng)新才是更強的生產(chǎn)力,,只有產(chǎn)品吸引人才能讓消費者心甘情愿掏出錢包。