中新經(jīng)緯客戶端2月14日電(常濤)小米進軍高端市場的標(biāo)志機型是哪款？這個問題在昨天(2月13日)之前,，“貌似”有很多答案,。但小米10發(fā)布之后,，這個問題已經(jīng)明確。
2月13日,，小米迎來今年首場新品發(fā)布會,。由于受新冠肺炎疫情影響，這場發(fā)布會史無前例地采用了“純線上直播”的方式,，小米創(chuàng)始人雷軍一度戴著口罩講完了開場白,。
資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
作為小米成立第十年的首款旗艦產(chǎn)品，小米10在這場特殊的發(fā)布會上亮相,。雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場稱,，小米10是小米首款真正沖擊高端市場的手機。中新經(jīng)緯記者注意到,，這句話在發(fā)布會期間反復(fù)被雷軍提及,。
由于小米10的配置及性能在發(fā)布之前就被雷軍和小米一眾高管“無情曝光”，所以整場發(fā)布會,，小米10的定價成為了用戶最關(guān)心的話題,。
從定價上來說，小米10確實有較大的躍升,。8GB+128GB,、8GB+256GB、12GB+256GB版本小米10售價分別為3999,、4299,、4699元；8GB+256GB,、12GB+256GB,、12GB+516GB版本小米10 Pro售價分別為4999、5499,、5999元。
2019年2月,，小米9發(fā)布前,，雷軍曾表示，小米旗艦機一定要去掉性價比的束縛,，專心做最好的產(chǎn)品,。他同時表示：“小米9的制造和研發(fā)成本,，絕對不低，期待我們賣到特別便宜的價錢,，完全做不到,。小米9肯定比小米8貴不少，希望大家理解,?！?/p>
當(dāng)時不少“米粉”已經(jīng)做好了“小米9鐵定不便宜”的準(zhǔn)備，但在實際發(fā)布時,，小米9的起售價仍然維持在了2999元,，最高配置小米9透明尊享版定價為3999元。
所以,，小米10無論是起售價,，還是頂配價格，相較于小米9均高出不少,，已經(jīng)正式大舉進軍4000元以上的高端市場,。
針對小米10的定價價格，不少網(wǎng)友發(fā)表了看法,。有網(wǎng)友表示定價太高,，“懷念小米1999時代”“看了價格，我手里的小米6突然不卡了”“打擾了,，我再等等”“以前是沒錢買小米,，現(xiàn)在是沒錢買小米”“4999元買華為不香嗎？”,。也有網(wǎng)友表示,，“各種高配置疊加，3999元價格還可以,，材料成本在那放著,。”
雷軍在發(fā)布會后訪談環(huán)節(jié)透露：“這一次定價我覺得也是我們大家一致的意見,，在過去的兩三個星期我們也沒有再討論這個定價了,，所以我們對定價是不糾結(jié)的?！?/p>
雷軍還認(rèn)為,，所謂高端手機市場，最重要的就是要全方位Pro(專業(yè)),?！澳阋诿恳粋€角度都做到專業(yè)的水平，做到讓大家心服口服,。我們追求的首先是在技術(shù)和產(chǎn)品上做到讓大家服氣,，然后再把品牌,、調(diào)性、感受做到大家認(rèn)可,?！崩总娬f。
雖然雷軍再三強調(diào),，小米10是小米首款真正沖擊高端市場的手機,。但實際上，多年前小米就已經(jīng)在謀劃高端市場布局,，不過一直效果不明顯,。
2016年10月，小米發(fā)布note 2,，并請來了“影帝”梁朝偉擔(dān)任形象代言人,，當(dāng)時業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，小米有意沖擊高端市場,。同年開始發(fā)布的小米MIX系列,，也同樣被認(rèn)為是小米沖擊高端市場的代表。
但2016年,，小米遭遇了創(chuàng)業(yè)以來最大“滑鐵盧”,，出貨量大跌36%，并跌出了世界前五,。彼時,，小米一直堅持的性價比的殺手锏發(fā)揮作用。2017 年,，小米憑借著小米6,、小米5X帶來的超高性價比走出了困境。與此同時,，進軍高端市場的計劃也被擱置,。
進入2018年，事情開始發(fā)生了變化,。一些手機廠開始避開“性價比”這個市場,，紛紛推出 4000元左右及以上的高端旗艦機：華為Mate20發(fā)布售價3999元起，華為 Mate20 Pro發(fā)布售價5399元起,，vivoNEX發(fā)布售價3898元起,，OPPO FindX發(fā)布售價4999元起，榮耀Magic2發(fā)布售價3799元起,。
受到外部環(huán)境變化的影響,，2018年，小米也開始提高價位,，當(dāng)年發(fā)布的兩款旗艦手機,，小米8起售價2699元起，小米MIX 2S起售價3299元,，但卻沒有一款4000元價位的產(chǎn)品,。
第一手機界研究院院長孫燕飚在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時曾表示，實際上,，2018年小米 MIX 2S 發(fā)布可以看做是小米在高端機市場的嘗試,，但與華為、OPPO,、vivo 等競爭對手相比,，起步略晚。
孫燕飚認(rèn)為,，從時間周期上來說,，小米所采取的進軍高端市場的打法是比較激進的。但不可否認(rèn),，小米憑借自己擅長的,、甚至有點夸張的營銷宣傳方式，確實比 OPPO,、vivo 取得了更快的發(fā)展速度,，其目的是快速拉動消費者對小米高端產(chǎn)品的需求。
不過,，孫燕飚同時表示,，在沖擊高端化道路上，小米還需應(yīng)對兩大來自自身的挑戰(zhàn)：一是消費者對小米品牌固有的認(rèn)知,；二是如何跨越原有的主力消費人群,，將品牌認(rèn)知度往35歲以上人群延伸。
“在手機品牌成長的同時,，主要用戶群也在成長,。實際上，無論華為,，還是OPPO,、vivo，其主要用戶群的收入在過去幾年是逐步增長的,。小米行動過快,，就必然面臨著跨越原有主力用戶群、延伸新用戶群體的挑戰(zhàn),?！睂O燕飚說。(中新經(jīng)緯APP)