2月17日，由中國家用電器研究院指導(dǎo),、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》如期向媒體和公眾發(fā)布,。疫情當(dāng)前，全民防控,，為減少聚集,，此次年度報(bào)告采用線上方式對外發(fā)布，全國家用電器工業(yè)信息中心全力支持防疫保衛(wèi)戰(zhàn)的全面勝利,！

　　自2017年起,，全國家用電器工業(yè)信息中心已連續(xù)6個(gè)季度對外發(fā)布季度性、年度性家電行業(yè)運(yùn)行情況分析報(bào)告,，在行業(yè)數(shù)據(jù),、企業(yè)決策、商業(yè)運(yùn)營中的意義越來越受到重視的當(dāng)下,，全國家用電器工業(yè)信息中心以報(bào)告內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)客觀,，對相關(guān)從業(yè)企業(yè)、金融投資機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)開展的較強(qiáng)可參考性,，得到了很多媒體的關(guān)注和引用,。此次發(fā)布的2019年家電行業(yè)報(bào)告，是對行業(yè)全年運(yùn)行情況的一次細(xì)化梳理,，在相對緊張的行業(yè)環(huán)境下,，復(fù)盤與回顧更顯得尤為重要，它讓我們找到方向,，堅(jiān)定前行的步伐,。

　　GDP增速再回落，市場規(guī)模難突破

　　2019年,，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增速顯著放緩,，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，在與美國貿(mào)易沖突全面加劇,、國內(nèi)結(jié)構(gòu)性矛盾持續(xù)發(fā)酵等內(nèi)外因素的共同作用下,，GDP增速回落幅度加大，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長6．1％,。而國內(nèi)一系列“六穩(wěn)”政策的落實(shí)和不斷擴(kuò)大的改革開放措施,，一定程度上對沖了各方不利因素的影響，拉動人均GDP增至 1萬美元以上,，人民生活水平繼續(xù)穩(wěn)步提升,，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。

　　2019年的中國家電行業(yè),，正是處在這樣一個(gè)陣痛與希望并存的大環(huán)境中,。居民部門杠桿率的上升、食品價(jià)格上漲的壓力,、持續(xù)走低的結(jié)婚率與出生率,、民營和中小企業(yè)的融資困難等問題，拖累了家電市場規(guī)模的進(jìn)一步壯大,。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元,，同比增長率為－2．2％（由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元）,。

　　市場分化再加劇,，新興品類亮點(diǎn)多

　　具體到不同品類的表現(xiàn)，傳統(tǒng)大家電中,，彩電,、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑,，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑,，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢十分顯著，空調(diào)市場變頻和變頻APF一級空調(diào)市場份額繼續(xù)增長,，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升,；洗衣機(jī)市場受益于顯著的產(chǎn)品升級，實(shí)現(xiàn)了小幅增長,，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧,；干衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大，增幅接近50％,。廚衛(wèi)產(chǎn)品中,，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具,、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑,，洗碗機(jī)，集成灶表現(xiàn)尚可,，洗碗機(jī)產(chǎn)品嵌入式是主流,，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向；生活家電產(chǎn)品中,，由于不斷有新品類出現(xiàn),，整體規(guī)模維持了增長，隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識的覺醒,，美發(fā),、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品增長明顯；而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn),，也給中央集成家電帶來了新的契機(jī),。整體來看，2019年國內(nèi)家電市場雖然遭遇規(guī)模瓶頸,，但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)和機(jī)會,。

　　線上線下格局趨穩(wěn),，渠道變革持續(xù)

　　家電市場早已進(jìn)入了線上線下市場同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定,，2019年,，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步分流線下市場的規(guī)模,。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元,，同比增長4．2％,，市場份額達(dá)到38．7％；線下市場零售額規(guī)模4924億元,，同比增長率－5．8％,，市場份額61．3％。

　　線上市場在中國消費(fèi)市場中的重要性已經(jīng)不言而喻,，但線下市場在某些方面依然具有優(yōu)勢,，比如在高端產(chǎn)品上，在“以舊換新”實(shí)施過程中,，線下賣場都具備線上市場所不具備的優(yōu)勢,，因此，線上和線下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向,。線上平臺不斷向線下延伸自己的觸角,，比如蘇寧易購依據(jù)線上線下全場景的運(yùn)營，開展針對性強(qiáng)的銷售活動,；京東與五星合作,，開拓自己的旗艦店。從全渠道的銷售數(shù)據(jù)來看,，正是得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展,，蘇寧易購在整個(gè)家電市場的份額達(dá)到了22．8％，京東由于線下實(shí)體店的規(guī)模要小很多,，市場份額為14．4％（包含五星電器,，合計(jì)規(guī)模為15．6％）。

　　消費(fèi)需求再進(jìn)化,，高端智能健康化

　　我國的家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期,，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長期的發(fā)展趨勢來看,，產(chǎn)品升級還是擺脫不了高端化,、智能化和健康化的特點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示,，市場均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱,、12000元以上的柜式空調(diào),、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī),、2000元以上的吹風(fēng)機(jī),，市場零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長,，反映了消費(fèi)者對高品質(zhì)家電需求的增長,。企業(yè)需要針對消費(fèi)者需求，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，在外觀,、設(shè)計(jì)、工藝,、材料,、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升,。同樣,，在家電智能化方面，單單遠(yuǎn)程控制,、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對智能家電的需求,，家電企業(yè)需要針對消費(fèi)者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強(qiáng)的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化,。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造出更多的健康功能,，更要把健康家電的理念傳遞到消費(fèi)中去，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感知和體驗(yàn)到,。

　　2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情,，雖然給社會生產(chǎn)生活造成了極大的影響,，卻是一次提高全民健康衛(wèi)生意識的集體公開課,。健康家電在家居生活中筑起安全防護(hù)的屏障，全面保障消費(fèi)者的家居生活健康,。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng),，有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機(jī)、光波爐,，有減少接觸傳播機(jī)會的干衣機(jī),、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機(jī)等，在疫情過后,，這些產(chǎn)品將迎來消費(fèi)者的更多關(guān)注,。

　　產(chǎn)業(yè)升級再提速，2020仍承壓

　　2019年,，在諸多不利因素的影響下,，我國家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面,。2020年，隨著中美第一階段貿(mào)易協(xié)議的達(dá)成,，全球貿(mào)易氛圍將有所回暖,，投資者和消費(fèi)者信心也將得到提振。但2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國經(jīng)濟(jì)前景又蒙上了一層陰影,。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè),，對于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯,，工廠復(fù)工推遲,、物流運(yùn)輸滯緩、家電消費(fèi)銳減,。

　　然而從中長期來看,，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，消費(fèi)趨勢發(fā)生積極變化,，國家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色,、智能加速前進(jìn)，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂倒逼行業(yè)升級,，加速落后產(chǎn)能淘汰,，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。我國家電行業(yè)有著多元的市場,、齊全的產(chǎn)業(yè),、雄厚的人力資源、開始普及的創(chuàng)新意識,，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應(yīng)并積極尋求突破,，因此， 2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行,，但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅(jiān)持下,，必將迎來新的曙光。