曾經(jīng)“本分”的OPPO現(xiàn)在變得不一樣了。
短短十年時間，從默默無聞到世界前五,，OPPO的發(fā)展展現(xiàn)了“黑馬本色”。這其中,，除了市場機遇以及OPPO自身的投入和創(chuàng)新之外，本分更是OPPO不斷前行的精神動力,。本分作為OPPO的企業(yè)文化,，也讓OPPO人養(yǎng)成了“不以物喜,，不以己悲”做好每一件事的性格。不論是面對誘惑或者經(jīng)歷大起大落,，都能冷靜的面對,。
如果把不同品牌的手機當做一個個體人來看，過去的OPPO儒雅斯文,，具有洞察力,。
但是在OPPO取消了娛樂明星群體代言的大手筆營銷，轉而力推自己的網(wǎng)紅高管之后,，OPPO就變得不太一樣了,。
OPPO網(wǎng)絡“進擊”之路
似乎是早有預謀，在2019年“橫空出世”的短短幾天時間里,，OPPO沈義人就成為了一個“一線網(wǎng)紅”,，被打造成了OPPO的“精神領袖”,。如同曾經(jīng)華為的余承東,、現(xiàn)在的小米盧偉冰一般在網(wǎng)絡上“揮斥方遒”。
從為OPPO Reno系列預熱,，拋出的“百萬現(xiàn)貨”言論,，暗諷小米9；到2019年底,，借勢小米手表進行自家宣傳,；再到今年與小米10系列的口水仗以及截胡華為P40的網(wǎng)頁搜索。近期,，又互動羅永浩,，讓其直播帶貨自家的OPPO產(chǎn)品。種種一系列的操作,，雖然讓網(wǎng)友們大呼過癮,，但是也在一點點改變著消費者對于OPPO曾經(jīng)的認知。
OPPO想成為誰,？
根據(jù)藍科技分析,，OPPO這樣極大的轉變性操作，也是因為手機行業(yè)增長的愈發(fā)困難,。根據(jù)Canalys發(fā)布的2019年中國智能手機市場報告顯示,，2019年全年國內(nèi)智能手機出貨量3．69億部，同比下降7％,。而2019年第四季度中國智能手機出貨量為8530萬臺,，更是同比下跌15％，而中國智能手機出貨量已經(jīng)連續(xù)11個季度下跌,。特別是隨著2020年疫情的突發(fā),，手機行業(yè)的銷量更是斷崖式下跌,。
因此，在智能手機市場進入存量競爭的時代后,，OPPO也一改曾經(jīng)的大手筆廣告投放,，轉而將目光放到了網(wǎng)絡營銷上。通過觀察小米手機在網(wǎng)絡上的予取予求,，從而復制小米的成功,，獲得廣大消費者和網(wǎng)友的關注，提升品牌的曝光度與手機的銷量,。
其實,，這樣的做法不光是對OPPO，其實對所有手機品牌一樣都無可厚非,。我們必須要承認,，這種“碰瓷”式的營銷方法，的確能起到一定的效果,。特別是在如今,，手機市場整體營收下滑的趨勢下，手機廠商整體的營銷預算就會降低,。而通過公開碰瓷的方式,，不僅能夠吸引消費者的圍觀，更為在無形中通過消費者達到宣傳的效果,，可謂“一箭雙雕”,。
一家企業(yè)的成功絕不可復制
但是，每一家企業(yè)的成功之路,，是唯一的,，沒有辦法復制的。特別是小米公司,，在其誕生之日起,，便一直都是手機行業(yè)中的話題企業(yè)。不論是與董明珠的十年之約,，還是與華為（榮耀）直接的口水仗,，都可以看到其骨子里就蘊含了這種互聯(lián)網(wǎng)傳播的基因。
而OPPO能夠深受大家的歡迎,，則是因為其本分,。是那種能夠隔離外界壓力和誘惑的能力，是出現(xiàn)問題時,，能先求責于己的態(tài)度,。
OPPO CEO陳明永曾表示：“我們身處一個充滿壓力、誘惑與挑戰(zhàn)的時代。容易被情緒左右,，產(chǎn)生恐懼,、煩躁與不安，進而做出錯誤的判斷,。如果我們能隔離外力,，始終保持本分的心態(tài)，回歸事物的本源,，想想當初我們?yōu)槭裁闯霭l(fā),？這樣處理問題的方式會變得更清晰?！?/p>
而OPPO近兩年的操作似乎與曾經(jīng)的初衷有些背道而馳,，其重點發(fā)力的目標仍然要回到手機的本質創(chuàng)造之上。正如余承東所說,，“品牌不是宣傳出來的,，是打出來的”。
網(wǎng)絡碰瓷宣傳固然能夠在短時間內(nèi)獲得一定的關注度,。但是這種關注度,，也僅僅是網(wǎng)友作為茶余飯后的談資。其并不能真正改變?nèi)缃裥缕肥謾C發(fā)布越來越同質化的問題,。
如今的手機新品,，相同的處理器、相同的堆料配置,，雷同的外觀，同樣驚艷的像素,。如果非要說出哪里不一樣,，可能也就是那機身下的logo而已。因此,，OPPO所做的不應該是盡力的碰瓷營銷,，而是要將專注力放到產(chǎn)品的創(chuàng)新能力上。
如同手機行業(yè)的前三名,，蘋果的系統(tǒng)與芯片,、華為的科研技術以及三星全自有產(chǎn)業(yè)鏈等，都有核心的技術,，而這也是其能夠屹立手機市場不倒的原因所在,。
對于消費者而言，也只有令人驚喜的手機產(chǎn)品,，才能夠心甘情愿的讓其買單,，其余的那些操作，只是錦上添花罷了