“出貨量持續(xù)下降”,、“清庫存”、“裁員”,、“虧損搶單”,、“虧不起拒接訂單”、“砍掉新業(yè)務(wù)聚焦老業(yè)務(wù)”,、“降低成本提高效率”···這些足以表明以智能手機為代表的消費類電子負面的語句,，是近期筆者走訪產(chǎn)業(yè)鏈聽聞最多的話語，“活下去”——似乎也成為產(chǎn)業(yè)鏈眾多企業(yè)共同的目標(biāo),。

　　5月12日,，OPPO發(fā)布了一則內(nèi)部信息——關(guān)于終止ZEKU業(yè)務(wù)的通知：因全球經(jīng)濟、手機市場充滿不確定性,，公司需做出戰(zhàn)略調(diào)整,，以應(yīng)對長期發(fā)展的挑戰(zhàn)。經(jīng)EMT 決定:終止ZEKU業(yè)務(wù),。公司將妥善處理此次業(yè)務(wù)調(diào)整所帶來的相關(guān)事宜,，并將一如既往做好產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造價值,。

　　細看上則通知可以發(fā)現(xiàn)：首先強調(diào)的原因是“因全球經(jīng)濟,、手機市場充滿不確定性，以應(yīng)對長期發(fā)展的挑戰(zhàn),。”而OPPO在過去幾年中對于自研芯片的決心,，與小米、vivo等國內(nèi)一線手機品牌相比,，顯然力度更大,、決心更強，在這個關(guān)鍵時刻,，其依然毅然“終止”芯片業(yè)務(wù),，這背后，又折射出了哪些信息,？

　　OPPO造芯背后的考慮以及終止造芯背后的考量

　　首先來看看智能手機中芯片的情況,，按照大類（技術(shù)難度、成本等）來劃分,，其實主要可以劃分為四大類：其一是處理器芯片,，其二是存儲芯片，其三是攝像頭芯片,，其四是射頻芯片,；除了這四大類以外，還有很多其他芯片,，如電源管理芯片,、顯示驅(qū)動芯片、指紋芯片,、觸控芯片,、接口芯片等等。

　　但單純的從智能手機終端廠商采購成本（芯片類）來看，無疑上述四大核心芯片占據(jù)了主要的比例,！

　　從上述4大類芯片市場來看,，其實都具備非常高的技術(shù)壁壘與防護墻，以處理器芯片來看,，除了蘋果,、三星和華為以外，純粹的芯片廠商就只有高通,、聯(lián)發(fā)科和紫光展銳,，其中高通長期以來一直霸占龍頭地位。就三家手機廠商來看,，除了蘋果和華為以外能夠大規(guī)模采用自研處理器芯片以外,，即便是三星，在高端旗艦機市場,，其同樣也采用了高通的驍龍系列,。

　　而在存儲芯片和射頻芯片市場，更是主要由幾家海外廠商占領(lǐng),，這兩大市場也是國內(nèi)芯片投資產(chǎn)業(yè)所熱衷的領(lǐng)域,，其次是攝像頭芯片，盡管國內(nèi)攝像頭芯片產(chǎn)業(yè)通過并購等渠道迅速發(fā)展,，但是在高端市場,，同樣也存在嚴重不足的現(xiàn)象。

　　盡管強如蘋果,，但是在存儲芯片和攝像頭芯片,、射頻芯片這些核心芯片方面，其同樣只能外購其他芯片廠商的產(chǎn)品,。

　　并且,，如高通、聯(lián)發(fā)科的平臺芯片廠商,，很多芯片其實都是打包出售,，據(jù)筆者統(tǒng)計某國產(chǎn)手機品牌旗艦機核心芯片發(fā)現(xiàn)，其中很大一部分都是采用高通,，剩下部分也都是采購海外廠商,，國內(nèi)廠商供給的芯片主要是一些邊緣芯片。

　　關(guān)于OPPO造芯這件事,，其實筆者此前就分析過,，就國內(nèi)造芯的手機廠商而言，除了核心芯片以外,，自研其他的芯片,，充其量是為了優(yōu)化智能手機的性能以及通過龐大的出貨量在一定的程度上降低成本。

　　筆者此前就曾分析過，從智能手機終端廠商來看,，此前自研芯片的目的其實主要在于兩個核心方面：其一是自身出貨量大,，出于成本優(yōu)勢的考量；其二是出于智能終端產(chǎn)品體驗,，畢竟外購的芯片,，無法像自研的芯片那樣進行“定制化”。

　　而國內(nèi)智能手機終端品牌加速做芯片的原因,，無疑是國際關(guān)系層面占了很大一部分因素，而這則是第三方面的因素,。除此以外,，在這方面因素影響下，自研芯片,，其實也很大程度上成為智能手機終端品牌的重要一部分,，尤其是在智能手機滯銷之下，品牌影響力無疑更為重要,，此時的定制化無疑更為重要,，這點就是優(yōu)化智能手機終端產(chǎn)品的性能。

　　無論是OPPO還是小米或者是vivo,，其自研芯片主要圍繞攝影（如ISP芯片）,、電源管理芯片等非核心領(lǐng)域的芯片展開，但實際上,，就ISP芯片來看,，為何國內(nèi)沒有一家專注于從事ISP芯片領(lǐng)域成功的企業(yè)？

　　因為無論是高通還是聯(lián)發(fā)科,，早就采用外掛的方式將ISP芯片一起做了,，早在6、7年前,，國內(nèi)不乏在ISP芯片領(lǐng)域做的不錯的企業(yè),，但最終，這些企業(yè)在智能手機領(lǐng)域基本上都是鎩羽而歸,，當(dāng)時還正是智能手機攝像頭產(chǎn)業(yè)多攝發(fā)展的黃金時期,。

　　再如電源管理芯片，國內(nèi)在低端市場基本上已經(jīng)做爛,，而在中高端市場卻又遲遲難以有所突破,，這就導(dǎo)致出現(xiàn)了非常尷尬的局面：低端市場成白菜價、高端市場可望而不可得,。

　　綜上所述,，從智能手機核心芯片來看，在華為的榜樣之下，盡管小米和OPPO都想自研處理器芯片,，但無論是小米還是OPPO,，在這方面的投資和布局其實都很大，目標(biāo)很遠大,，最終的結(jié)果,，真的能夠像華為一樣以海思芯片成為終端產(chǎn)品的賣點嗎？

　　而從當(dāng)前智能手機終端市場情況來看,，面臨兩大難題：其一是市場需求不振,，全球智能手機市場出貨量的持續(xù)下降，短期內(nèi)來看,，并沒有看到很明顯的復(fù)蘇跡象,；其二是內(nèi)卷的更加嚴重，尤其是在中低端市場更是如此,。

　　終端市場方面,，眾所周知的是，國內(nèi)手機品牌都面臨一個窘境：高端市場發(fā)力多年,，但是見效甚微,，而在中低端市場，全球市場中,，除了三星以外,，其余份額主要是國內(nèi)廠商所占據(jù)，這也導(dǎo)致國內(nèi)廠商在中低端市場競爭殺價十分慘烈,，以最近Realme發(fā)布的新機真我11 Pro+為例,，12GB+256GB的新機售價價格已經(jīng)下殺到1999元。這不僅僅說明了當(dāng)前智能手機終端市場的競爭之大,，同時也說明了存儲芯片市場的競爭之大,。

　　整體看來，當(dāng)前的終端市場情況是非常不好,。在存量競爭市場之下,，唯有沖刺高端市場才能獲得更多的利潤。

　　而ZEKU更是在會議上直言：“公司的整個營收,，遠達不到預(yù)期,。芯片這樣一個巨大的投資，將是公司承擔(dān)不起的,?！边@背后直言了兩部分要點：其一、公司的營收不及預(yù)期,；其二,，芯片需要巨大的投資,。

　　還有一點，從產(chǎn)業(yè)的角度來看,，隨著更多的國內(nèi)手機廠商自研芯片,，其實對于國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)的沖擊很大，就以華為為例,，行業(yè)內(nèi)甚至流傳一句話：“華為所到之處寸草不生,。”隨著更多終端廠商自研芯片,，在龐大的出貨量帶動下,，對國內(nèi)眾多的芯片廠商而言，無疑不是好事,。

　　而這兩年,，關(guān)于華為帶來的影響，行業(yè)也有“一鯨落,，萬物生”的言辭！

　　且從處理器芯片市場來看,，當(dāng)前主要就三家廠商：美國的高通,、中國臺灣的聯(lián)發(fā)科以及中國大陸的紫光展銳。倘若小米和OPPO都自研處理器芯片成功了,，試想,，那又會是怎樣的情景？處理器芯片廠商的產(chǎn)品又賣給誰去,？

　　國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)到底多難,？短期目標(biāo)是“活下去”

　　“聽聞去年國內(nèi)一線手機廠商去年的業(yè)績很差，甚至虧損,？”面對這個問題,，有芯片供應(yīng)商回應(yīng)表示：“只是虧損嗎？大膽點想象,，是不是虧損很多,？”

　　“庫存沒清理完，市場需求起不來,，大家現(xiàn)在都在想辦法清理庫存,，哪怕虧本也得‘大甩賣’，否則能怎么辦,？關(guān)鍵是‘大甩賣’你還得低價求著終端廠商采購,。回籠資金的問題已經(jīng)很嚴重,，尤其是一些經(jīng)銷商和貿(mào)易商,?！鄙鲜鋈耸繌娬{(diào)。

　　更有行業(yè)人士向筆者表示：“某芯片公司今年第一季的營收是6000萬,，應(yīng)收賬款卻達到了2個多億,。都是先幫客戶墊付資金，而且資金額還很大,。應(yīng)收賬款這么大,，實在是考驗企業(yè)的現(xiàn)金流問題，那些還沒上市的一些芯片企業(yè),，很多恐怕都難熬過去,！”

　　除此以外，更有手機產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)人員向筆者表示：“目前的情況是哪怕虧損有些大單也得接,，維持客戶的穩(wěn)定性很重要,，只希望下半年市場的情況能夠好轉(zhuǎn)，能夠活下去已經(jīng)很不錯,，行情好的時候大家謀發(fā)展,，行情不好的時候大家只能求生存?！?/p>

　　而據(jù)筆者了解到,，今年以來，其實不少手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都出現(xiàn)了工廠放長假,、裁員,、砍掉近些年來新拓展的業(yè)務(wù)和市場的情況，如某ODM廠商就在新業(yè)務(wù)方面進行了大幅度的縮減,。上述種種的情況,，足以說明當(dāng)前智能手機產(chǎn)業(yè)的情況非常不樂觀。

　　正如業(yè)界此前所預(yù)測：原本以為疫情放開后,，市場能夠好轉(zhuǎn),，但是實際上情況反而更加糟糕。更有不少企業(yè)表示：“隨著全球經(jīng)濟增速放緩等復(fù)雜外部環(huán)境變化,，2023年一季度,，智能手機市場需求未見非常明顯的改善?！倍谡劶跋掳肽甑那闆r之際,，眾多企業(yè)也是直言：“無法預(yù)估！”

　　而這點,，從筆者近期統(tǒng)計的近200家A股手機產(chǎn)業(yè)鏈上市公司第一季度的業(yè)績就足以看出,，據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，70%的企業(yè)營收同比下降,，72%的企業(yè)凈利潤出現(xiàn)下降,，甚至還有35%的企業(yè)業(yè)績處于虧損中,。

　　對此，有企業(yè)向筆者分析：“主要還是市場已經(jīng)飽和,，這是最主要的原因,，還有就是手機缺乏創(chuàng)新，目前的智能手機已經(jīng)無法用‘剛需市場’來形容,，因為在國內(nèi)市場,，基本上全部都是智能手機，并且智能手機現(xiàn)在的功能已經(jīng)很強大,，包括一些低端機也是這樣,。”

　　簡而言之,，在智能手機終端市場需求極為低迷且看不清未來前景的情況下,，廣積糧過寒冬似乎成為了必然。早在去年,，華為任正非就曾表示：“未來十年全球經(jīng)濟衰退,，生存危機點不惜代價投入?！碑?dāng)時其還直言：“2023年預(yù)算要保持合理節(jié)奏,，盲目擴張，盲目投資的業(yè)務(wù)要收縮或關(guān)閉,。”更何況,，芯片業(yè)務(wù)本身就是一個燒錢的業(yè)務(wù),！OPPO終止ZEKU芯片業(yè)務(wù)背后，不僅僅是表明了造芯之難,、研發(fā)投入之大,；同樣也說明，當(dāng)前智能手機市場的艱難,，而這種情況,，甚至還要持續(xù)很長一段時間！

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