“出貨量持續(xù)下降”,、“清庫存”,、“裁員”、“虧損搶單”,、“虧不起拒接訂單”、“砍掉新業(yè)務(wù)聚焦老業(yè)務(wù)”,、“降低成本提高效率”···這些足以表明以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)類電子負(fù)面的語句,，是近期筆者走訪產(chǎn)業(yè)鏈聽聞最多的話語，“活下去”——似乎也成為產(chǎn)業(yè)鏈眾多企業(yè)共同的目標(biāo),。

　　5月12日,，OPPO發(fā)布了一則內(nèi)部信息——關(guān)于終止ZEKU業(yè)務(wù)的通知：因全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)充滿不確定性,，公司需做出戰(zhàn)略調(diào)整,，以應(yīng)對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的挑戰(zhàn),。經(jīng)EMT 決定:終止ZEKU業(yè)務(wù)。公司將妥善處理此次業(yè)務(wù)調(diào)整所帶來的相關(guān)事宜,，并將一如既往做好產(chǎn)品,，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

　　細(xì)看上則通知可以發(fā)現(xiàn)：首先強(qiáng)調(diào)的原因是“因全球經(jīng)濟(jì),、手機(jī)市場(chǎng)充滿不確定性,，以應(yīng)對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的挑戰(zhàn)。”而OPPO在過去幾年中對(duì)于自研芯片的決心,，與小米,、vivo等國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌相比，顯然力度更大,、決心更強(qiáng),，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，其依然毅然“終止”芯片業(yè)務(wù),，這背后,，又折射出了哪些信息？

　　OPPO造芯背后的考慮以及終止造芯背后的考量

　　首先來看看智能手機(jī)中芯片的情況,，按照大類（技術(shù)難度,、成本等）來劃分，其實(shí)主要可以劃分為四大類：其一是處理器芯片,，其二是存儲(chǔ)芯片,，其三是攝像頭芯片，其四是射頻芯片,；除了這四大類以外,，還有很多其他芯片，如電源管理芯片,、顯示驅(qū)動(dòng)芯片,、指紋芯片、觸控芯片,、接口芯片等等,。

　　但單純的從智能手機(jī)終端廠商采購成本（芯片類）來看，無疑上述四大核心芯片占據(jù)了主要的比例,！

　　從上述4大類芯片市場(chǎng)來看,，其實(shí)都具備非常高的技術(shù)壁壘與防護(hù)墻，以處理器芯片來看,，除了蘋果,、三星和華為以外，純粹的芯片廠商就只有高通,、聯(lián)發(fā)科和紫光展銳,，其中高通長(zhǎng)期以來一直霸占龍頭地位,。就三家手機(jī)廠商來看，除了蘋果和華為以外能夠大規(guī)模采用自研處理器芯片以外,，即便是三星,，在高端旗艦機(jī)市場(chǎng)，其同樣也采用了高通的驍龍系列,。

　　而在存儲(chǔ)芯片和射頻芯片市場(chǎng),，更是主要由幾家海外廠商占領(lǐng)，這兩大市場(chǎng)也是國(guó)內(nèi)芯片投資產(chǎn)業(yè)所熱衷的領(lǐng)域,，其次是攝像頭芯片,，盡管國(guó)內(nèi)攝像頭芯片產(chǎn)業(yè)通過并購等渠道迅速發(fā)展，但是在高端市場(chǎng),，同樣也存在嚴(yán)重不足的現(xiàn)象,。

　　盡管強(qiáng)如蘋果,，但是在存儲(chǔ)芯片和攝像頭芯片,、射頻芯片這些核心芯片方面，其同樣只能外購其他芯片廠商的產(chǎn)品,。

　　并且,，如高通、聯(lián)發(fā)科的平臺(tái)芯片廠商,，很多芯片其實(shí)都是打包出售,，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦機(jī)核心芯片發(fā)現(xiàn)，其中很大一部分都是采用高通,，剩下部分也都是采購海外廠商,，國(guó)內(nèi)廠商供給的芯片主要是一些邊緣芯片。

　　關(guān)于OPPO造芯這件事,，其實(shí)筆者此前就分析過,，就國(guó)內(nèi)造芯的手機(jī)廠商而言，除了核心芯片以外,，自研其他的芯片,，充其量是為了優(yōu)化智能手機(jī)的性能以及通過龐大的出貨量在一定的程度上降低成本。

　　筆者此前就曾分析過,，從智能手機(jī)終端廠商來看,，此前自研芯片的目的其實(shí)主要在于兩個(gè)核心方面：其一是自身出貨量大，出于成本優(yōu)勢(shì)的考量,；其二是出于智能終端產(chǎn)品體驗(yàn),，畢竟外購的芯片，無法像自研的芯片那樣進(jìn)行“定制化”,。

　　而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)終端品牌加速做芯片的原因,，無疑是國(guó)際關(guān)系層面占了很大一部分因素,，而這則是第三方面的因素。除此以外,，在這方面因素影響下,，自研芯片，其實(shí)也很大程度上成為智能手機(jī)終端品牌的重要一部分,，尤其是在智能手機(jī)滯銷之下,，品牌影響力無疑更為重要，此時(shí)的定制化無疑更為重要,，這點(diǎn)就是優(yōu)化智能手機(jī)終端產(chǎn)品的性能,。

　　無論是OPPO還是小米或者是vivo，其自研芯片主要圍繞攝影（如ISP芯片）,、電源管理芯片等非核心領(lǐng)域的芯片展開,，但實(shí)際上，就ISP芯片來看,，為何國(guó)內(nèi)沒有一家專注于從事ISP芯片領(lǐng)域成功的企業(yè),？

　　因?yàn)闊o論是高通還是聯(lián)發(fā)科，早就采用外掛的方式將ISP芯片一起做了,，早在6,、7年前，國(guó)內(nèi)不乏在ISP芯片領(lǐng)域做的不錯(cuò)的企業(yè),，但最終,，這些企業(yè)在智能手機(jī)領(lǐng)域基本上都是鎩羽而歸，當(dāng)時(shí)還正是智能手機(jī)攝像頭產(chǎn)業(yè)多攝發(fā)展的黃金時(shí)期,。

　　再如電源管理芯片,，國(guó)內(nèi)在低端市場(chǎng)基本上已經(jīng)做爛，而在中高端市場(chǎng)卻又遲遲難以有所突破,，這就導(dǎo)致出現(xiàn)了非常尷尬的局面：低端市場(chǎng)成白菜價(jià),、高端市場(chǎng)可望而不可得。

　　綜上所述,，從智能手機(jī)核心芯片來看,，在華為的榜樣之下，盡管小米和OPPO都想自研處理器芯片,，但無論是小米還是OPPO,，在這方面的投資和布局其實(shí)都很大，目標(biāo)很遠(yuǎn)大,，最終的結(jié)果,，真的能夠像華為一樣以海思芯片成為終端產(chǎn)品的賣點(diǎn)嗎？

　　而從當(dāng)前智能手機(jī)終端市場(chǎng)情況來看,，面臨兩大難題：其一是市場(chǎng)需求不振,，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的持續(xù)下降,，短期內(nèi)來看，并沒有看到很明顯的復(fù)蘇跡象,；其二是內(nèi)卷的更加嚴(yán)重,，尤其是在中低端市場(chǎng)更是如此。

　　終端市場(chǎng)方面,，眾所周知的是,，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌都面臨一個(gè)窘境：高端市場(chǎng)發(fā)力多年，但是見效甚微,，而在中低端市場(chǎng),，全球市場(chǎng)中，除了三星以外,，其余份額主要是國(guó)內(nèi)廠商所占據(jù),，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)廠商在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殺價(jià)十分慘烈，以最近Realme發(fā)布的新機(jī)真我11 Pro+為例,，12GB+256GB的新機(jī)售價(jià)價(jià)格已經(jīng)下殺到1999元,。這不僅僅說明了當(dāng)前智能手機(jī)終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之大，同時(shí)也說明了存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之大,。

　　整體看來,，當(dāng)前的終端市場(chǎng)情況是非常不好,。在存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)之下,，唯有沖刺高端市場(chǎng)才能獲得更多的利潤(rùn)。

　　而ZEKU更是在會(huì)議上直言：“公司的整個(gè)營(yíng)收,，遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期,。芯片這樣一個(gè)巨大的投資，將是公司承擔(dān)不起的,?！边@背后直言了兩部分要點(diǎn)：其一、公司的營(yíng)收不及預(yù)期,；其二,，芯片需要巨大的投資。

　　還有一點(diǎn),，從產(chǎn)業(yè)的角度來看,，隨著更多的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商自研芯片，其實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)的沖擊很大,，就以華為為例,，行業(yè)內(nèi)甚至流傳一句話：“華為所到之處寸草不生?！彪S著更多終端廠商自研芯片,，在龐大的出貨量帶動(dòng)下,，對(duì)國(guó)內(nèi)眾多的芯片廠商而言，無疑不是好事,。

　　而這兩年,，關(guān)于華為帶來的影響，行業(yè)也有“一鯨落,，萬物生”的言辭,！

　　且從處理器芯片市場(chǎng)來看，當(dāng)前主要就三家廠商：美國(guó)的高通,、中國(guó)臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科以及中國(guó)大陸的紫光展銳,。倘若小米和OPPO都自研處理器芯片成功了，試想,，那又會(huì)是怎樣的情景,？處理器芯片廠商的產(chǎn)品又賣給誰去？

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)到底多難,？短期目標(biāo)是“活下去”

　　“聽聞去年國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商去年的業(yè)績(jī)很差,，甚至虧損？”面對(duì)這個(gè)問題,，有芯片供應(yīng)商回應(yīng)表示：“只是虧損嗎,？大膽點(diǎn)想象，是不是虧損很多,？”

　　“庫存沒清理完,，市場(chǎng)需求起不來，大家現(xiàn)在都在想辦法清理庫存,，哪怕虧本也得‘大甩賣’,，否則能怎么辦？關(guān)鍵是‘大甩賣’你還得低價(jià)求著終端廠商采購,?；鼗\資金的問題已經(jīng)很嚴(yán)重，尤其是一些經(jīng)銷商和貿(mào)易商,?！鄙鲜鋈耸繌?qiáng)調(diào)。

　　更有行業(yè)人士向筆者表示：“某芯片公司今年第一季的營(yíng)收是6000萬,，應(yīng)收賬款卻達(dá)到了2個(gè)多億,。都是先幫客戶墊付資金，而且資金額還很大,。應(yīng)收賬款這么大,，實(shí)在是考驗(yàn)企業(yè)的現(xiàn)金流問題，那些還沒上市的一些芯片企業(yè)，很多恐怕都難熬過去,！”

　　除此以外,，更有手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)人員向筆者表示：“目前的情況是哪怕虧損有些大單也得接，維持客戶的穩(wěn)定性很重要,，只希望下半年市場(chǎng)的情況能夠好轉(zhuǎn),，能夠活下去已經(jīng)很不錯(cuò)，行情好的時(shí)候大家謀發(fā)展,，行情不好的時(shí)候大家只能求生存,。”

　　而據(jù)筆者了解到,，今年以來,，其實(shí)不少手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)都出現(xiàn)了工廠放長(zhǎng)假、裁員,、砍掉近些年來新拓展的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的情況,，如某ODM廠商就在新業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了大幅度的縮減。上述種種的情況,，足以說明當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的情況非常不樂觀,。

　　正如業(yè)界此前所預(yù)測(cè)：原本以為疫情放開后，市場(chǎng)能夠好轉(zhuǎn),，但是實(shí)際上情況反而更加糟糕,。更有不少企業(yè)表示：“隨著全球經(jīng)濟(jì)增速放緩等復(fù)雜外部環(huán)境變化，2023年一季度,，智能手機(jī)市場(chǎng)需求未見非常明顯的改善,。”而在談及下半年的情況之際,，眾多企業(yè)也是直言：“無法預(yù)估,！”

　　而這點(diǎn),，從筆者近期統(tǒng)計(jì)的近200家A股手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司第一季度的業(yè)績(jī)就足以看出,，據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，70%的企業(yè)營(yíng)收同比下降,，72%的企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)下降,，甚至還有35%的企業(yè)業(yè)績(jī)處于虧損中。

　　對(duì)此,，有企業(yè)向筆者分析：“主要還是市場(chǎng)已經(jīng)飽和,，這是最主要的原因，還有就是手機(jī)缺乏創(chuàng)新,，目前的智能手機(jī)已經(jīng)無法用‘剛需市場(chǎng)’來形容,，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)，基本上全部都是智能手機(jī),，并且智能手機(jī)現(xiàn)在的功能已經(jīng)很強(qiáng)大,，包括一些低端機(jī)也是這樣,。”

　　簡(jiǎn)而言之,，在智能手機(jī)終端市場(chǎng)需求極為低迷且看不清未來前景的情況下,，廣積糧過寒冬似乎成為了必然。早在去年,，華為任正非就曾表示：“未來十年全球經(jīng)濟(jì)衰退,，生存危機(jī)點(diǎn)不惜代價(jià)投入?！碑?dāng)時(shí)其還直言：“2023年預(yù)算要保持合理節(jié)奏,，盲目擴(kuò)張，盲目投資的業(yè)務(wù)要收縮或關(guān)閉,?！备螞r，芯片業(yè)務(wù)本身就是一個(gè)燒錢的業(yè)務(wù),！OPPO終止ZEKU芯片業(yè)務(wù)背后,，不僅僅是表明了造芯之難、研發(fā)投入之大,；同樣也說明,，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的艱難，而這種情況,，甚至還要持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,！

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