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“騰訊系”攪動(dòng)游戲直播江湖

2020-04-04
來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
關(guān)鍵詞: 騰訊 斗魚(yú) 虎牙 58同城

    4月3日,虎牙(NYSE:HUYA)宣布,騰訊購(gòu)入約1650萬(wàn)股虎牙股票,,成為最大股東,。

  更早之前,因騰訊變更派駐在斗魚(yú)(Nasdaq:DOYU)、虎牙董事的消息,讓斗魚(yú)、虎牙即將被騰訊合并的傳言不脛而走,。有消息稱,騰訊將合并斗魚(yú),、虎牙和自身的企鵝電競(jìng),,打造游戲直播界的“騰訊音樂(lè)集團(tuán)”。

  對(duì)此,,斗魚(yú)和虎牙方面均向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示未聽(tīng)說(shuō)此事,。截至發(fā)稿,騰訊方面未向記者作出回復(fù),。

  速途研究院院長(zhǎng)丁道師認(rèn)為,,合并利大于弊,對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是1加1大于2的選擇,。

  為騰訊做嫁衣,?

  在增持虎牙之際,騰訊已是斗魚(yú)第一大股東,,持股比例為37.2%,。

  3月24日,斗魚(yú)發(fā)布公告稱,,主要股東騰訊派駐在斗魚(yú)董事會(huì)的董事發(fā)生變更,,任命周頌為斗魚(yú)董事會(huì)董事,接替殷婷,,任命自2020年3月24日起生效。據(jù)了解,,周頌是騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG)財(cái)務(wù)管理副總經(jīng)理,,她同時(shí)還擔(dān)任騰訊旗下多家公司的監(jiān)事。

  此前,,虎牙也發(fā)布公告稱,,騰訊旗下全資附屬公司Linen Investment Limited將委任鄭磊擔(dān)任派駐在虎牙董事會(huì)的董事一職位,此前該職位由馬曉軼擔(dān)任,。鄭磊同時(shí)還擔(dān)任騰訊IEG用戶平臺(tái)部總經(jīng)理,,主要負(fù)責(zé)騰訊未成年守護(hù)平臺(tái),、心悅俱樂(lè)部等。

  對(duì)于以上問(wèn)題,,斗魚(yú)和虎牙方面曾表示,,騰訊此次變更委派董事人選只是正常更換,無(wú)關(guān)其他,。

  但此舉被外界解讀為騰訊在謀求整合斗魚(yú)和虎牙,。對(duì)此,斗魚(yú)一位高層告訴本報(bào)記者,,“這個(gè)事我都不知道,,這類的信息很多,已經(jīng)不奇怪了,?!?/p>

  丁道師告訴本報(bào)記者,“我認(rèn)為合并是利大于弊的,??梢詤⒖?a class="innerlink" href="http://forexkbc.com/tags/58同城" target="_blank">58同城和趕集網(wǎng)、滴滴和快的,、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)這類公司,。他們的業(yè)務(wù)模式類似,用戶群體也有很多重合之處,,如果合并就可以減少不必要的價(jià)格戰(zhàn),,更高效地進(jìn)行業(yè)務(wù)協(xié)同和戰(zhàn)略協(xié)同,對(duì)雙方來(lái)說(shuō)肯定是1加1大于2的選擇,?!辈贿^(guò),丁道師亦坦言,,“合并”這個(gè)詞不一定準(zhǔn)確,,但是在合作過(guò)程中,一定是以大公司為主,。

  虎牙招股書曾披露,,騰訊有權(quán)在2020年3月8日至2021年3月8日期間以當(dāng)時(shí)公平的市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買額外股份,以達(dá)到虎牙直播投票權(quán)的50.1%,。也就是說(shuō),,如果騰訊未來(lái)確定行使上述權(quán)利,那么,,騰訊有望通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格獲得虎牙控制權(quán),。

  有媒體引援虎牙高層人士的表述稱,年前,,虎牙高管曾拜訪了騰訊IEG高管,,協(xié)商后續(xù)并購(gòu)后管理方面的事宜,,騰訊已對(duì)虎牙完成并購(gòu)前的全方位盡職調(diào)查。對(duì)此,,本報(bào)記者求證虎牙方面,,但對(duì)方表示不知情。

  此前,,在斗魚(yú)財(cái)報(bào)分析會(huì)上,,斗魚(yú)創(chuàng)始人陳少杰回應(yīng)是否有可能與虎牙合并一事時(shí)表示,二者合并的問(wèn)題主要取決于大股東騰訊決策,,但與騰訊增持虎牙并無(wú)關(guān)系,。

  天花板見(jiàn)頂?

  記者翻閱虎牙,、斗魚(yú)近期發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),,兩家公司的營(yíng)收、用戶等數(shù)據(jù)差距在慢慢縮小,。2019年,,斗魚(yú)收入72.83億元,同比增長(zhǎng)99.3%,;虎牙收入83.75億元,,同比增長(zhǎng)79.6%。兩者凈利潤(rùn)分別是3.46和7.5億元,。2019年Q4,,斗魚(yú)、虎牙月活用戶分別為1.66億和1.5億,。在業(yè)內(nèi)看來(lái),,收入規(guī)模和用戶數(shù)據(jù)的拉近,說(shuō)明直播市場(chǎng)的天花板已經(jīng)見(jiàn)頂,。

  一位直播公司的管理層人士告訴本報(bào)記者,,純游戲直播的付費(fèi)率相對(duì)較低,變現(xiàn)部分主要還是用秀場(chǎng)直播來(lái)實(shí)現(xiàn),?!耙?yàn)橛螒蛑辈サ挠脩粝鄬?duì)年輕,付費(fèi)能力相對(duì)較弱,,付費(fèi)場(chǎng)景也少一些,。用戶打游戲過(guò)程中,專注于看主播怎么操作,,主播和用戶互動(dòng)少了,用戶很難想到去打賞,?!?/p>

  上述人士表示,,用戶也會(huì)喜歡游戲打得很好的明星主播,這些主播引流能力強(qiáng),,基本上平臺(tái)是靠游戲大主播吸引用戶,,然后再把用戶轉(zhuǎn)到秀場(chǎng),通過(guò)游戲廣告,、周邊等方式變現(xiàn),。“所以游戲平臺(tái)挖大主播比較多,,簽約費(fèi)很高,,秀場(chǎng)類直播一般不依賴某幾個(gè)主播?!?/p>

  一位接近虎牙的內(nèi)部人士告訴本報(bào)記者,,“現(xiàn)在新游戲比較少,批的版號(hào)少,,精品少,。”目前,,虎牙在電競(jìng)內(nèi)容上注重多樣和重點(diǎn)賽事的多賽區(qū)布局,。在內(nèi)容投入上,主播簽約方向依舊是腰部主播為主,,以量取勝,。此外,相比國(guó)內(nèi)盛行的新技術(shù),,虎牙的重心還放在直播本身,,增長(zhǎng)空間除游戲、電競(jìng)內(nèi)容,,關(guān)注點(diǎn)還放在海外市場(chǎng),。

  而斗魚(yú)更熱衷于頭部主播資源,但大部分改為4年~5年長(zhǎng)約,。在電競(jìng)方面,,2019年斗魚(yú)轉(zhuǎn)播大型電競(jìng)賽事超過(guò)100場(chǎng),還全資組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)DYG,,重金簽下KPL“三冠王”久誠(chéng),、笑煮等明星選手,入股王者榮耀聯(lián)賽冠軍eStar,,簽約絕地求生全球總決賽世界冠軍Gen.G,。

  平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

  如今,歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)后,整個(gè)直播行業(yè)格局已趨于成熟穩(wěn)定,,人口紅利消失,,如何擺脫“主播依賴模式”、轉(zhuǎn)型精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是每一家平臺(tái)都必須回答的問(wèn)題,。

  公開(kāi)信息顯示,,2019年騰訊IEG成立了一個(gè)新部門——游戲直播業(yè)務(wù)部,主要任務(wù)之一是協(xié)調(diào)斗魚(yú),、虎牙,、企鵝電競(jìng)?cè)遥鈭D平衡三家互挖主播的競(jìng)爭(zhēng),、控制整體消耗,。

  此前,B站高價(jià)簽約斗魚(yú)一姐馮提莫,,快手花5000萬(wàn)元簽約《王者榮耀》頭部主播“嗨氏”,,均足以說(shuō)明B站、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)盯上這塊用戶人均消費(fèi)能力高,、留存時(shí)長(zhǎng)可觀的“肥肉”,。

  但在虎牙和斗魚(yú)多年運(yùn)營(yíng)下,頭部游戲主播和電競(jìng)賽事版權(quán)仍主要集中于這兩大專業(yè)性更強(qiáng)的平臺(tái),,這將是B站,、快手這兩位“后來(lái)者”要直面的挑戰(zhàn)。

  在此背景下,,主播的競(jìng)爭(zhēng)白日化,。

  “游戲主播相對(duì)秀場(chǎng)應(yīng)該少一些,有更高門檻,?!蹦持辈ス靖吖芨嬖V本報(bào)記者,主播的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,,顏值高的有很多,,而且就算是同一個(gè)主播,也會(huì)有一個(gè)職業(yè)生命周期,,用戶也會(huì)審美疲勞,。

  某知名直播平臺(tái)女主播小麗(化名)告訴本報(bào)記者,過(guò)完年后不打算再做主播了,,她不想再過(guò)靠著哄粉絲上播的日子了,,正在慢慢轉(zhuǎn)行,計(jì)劃開(kāi)個(gè)花店,。

  “以前每月收入大概3萬(wàn)元,,好的時(shí)候六七萬(wàn)元,最近月入一兩萬(wàn)元左右?!闭劶盀楹蜗朕D(zhuǎn)行,,小麗稱,“我不想原地踏步,,1萬(wàn)多元不夠吃飯的,現(xiàn)在我覺(jué)得最起碼5萬(wàn)元,?!?/p>

  上述直播公司高管稱,主播畢竟不是終身職業(yè),,更像是吃青春飯,,所以很多主播掙了第一桶金后,就會(huì)轉(zhuǎn)行去做別的事情,?!拔覀兤脚_(tái)一個(gè)很有名氣的女主播,播了一年多,,掙錢就回家開(kāi)店做生意了,。”

  丁道師認(rèn)為,,平臺(tái)之所以賺錢難,,就是因?yàn)轭^部主播太貴了,不管是天價(jià)挖人,,還是給高昂的分成,,一定程度上影響了平臺(tái)的盈利能力?!爱?dāng)然反過(guò)來(lái)看,,一些頭部主播在一定程度上能影響到一個(gè)平臺(tái)的活躍度和用戶關(guān)注度。比如說(shuō)映客,,這兩年收入下滑就是因?yàn)閹讉€(gè)頭部的主播去了其他平臺(tái)了,。”


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