在疫情沖擊和安卓陣營5G新機(jī)緊鑼密鼓上市的背景下,，iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價,，希望借此提升銷量。目前,，5G iPhone尚處缺位狀態(tài),，為保證新機(jī)能如期推出,，蘋果已經(jīng)采取了“非常規(guī)操作”。在新品發(fā)布節(jié)奏或已被打亂的當(dāng)下,，蘋果到底慌不慌,？
01最高降1600元，iPhone 11全線降價
電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍,。
4月2日,，蘇寧手機(jī)官方微博表示，iPhone 11啟動全線降價,，最高降價力度達(dá)到1600元,，iPhone 11最低到手價4999元。在蘇寧易購官網(wǎng),，iPhone 11 Pro Max各型號全部降價1600元,，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價1200元,，64G版本7499元,；同時，iPhone 11也降了500元,，最低配64G版本售價4999元,。此外，iPhone XR等上一代機(jī)型也有不同程度降價力度,。
▲iPhone 11系列目前售價 來源：蘇寧
4月3日,，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示,，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元,，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元,；iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元,，低至7999元，
此外,，iPhone上一代機(jī)型,，iPhone XR 64G券后京東價3999元；iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元,，4499元即可入手,。
京東方面稱，這是iPhone 11上市以來,，國內(nèi)首次大范圍大力度的降價,。蘇寧方面也稱，這是iPhone11發(fā)布以來,，在國內(nèi)的首次大范圍大力度的降價,。
除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列,，降幅與上述兩平臺相當(dāng),。
4月6日，中新經(jīng)緯記者瀏覽上述購物網(wǎng)站,，發(fā)現(xiàn)降價活動仍在繼續(xù),，但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態(tài)。
比如,，在蘇寧易購官網(wǎng),，各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本僅有金色和銀色可供選擇,；京東官網(wǎng),， iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言,，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些,。
02 2月iPhone國內(nèi)出貨量僅占8%
目前，蘋果官網(wǎng)尚未對iPhone 11系列產(chǎn)品進(jìn)行降價,。對于電商渠道iPhone 11系列產(chǎn)品降價是否取得蘋果官方授權(quán),，4月3日，蘋果方面對中新經(jīng)緯（微信號：jwview）表示：沒有回應(yīng),。
對于降價原因,，蘇寧方面表示,，或是受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價,，進(jìn)一步提升銷量,，至少在國內(nèi)市場上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價,，還是很受果粉歡迎的,，銷量提振的效果非常明顯。
去年同期,，iPhone啟動多輪降價,。2019年1月，京東,、天貓,、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價,，其中包括iPhone XS,、iPhone XS Max等當(dāng)時最新款機(jī)型。隨后,，蘋果官方啟動促銷,，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價格,。
2019年3月，包括iPhone XS MAX,、iPhone XS等當(dāng)時新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達(dá)到歷史新低,。
降價促銷效果明顯。據(jù)當(dāng)時天貓信息顯示,，自2019年3月5日降價至3月7日12點(diǎn),，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中,，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%,。
對于本輪降價，第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對中新經(jīng)緯分析,，受疫情影響,，iPhone 11系列在春節(jié)期間產(chǎn)生了一波庫存，目前蘋果官方并沒有宣布降價,，目前這種降價實(shí)際上是渠道商為減少庫存而進(jìn)行的拋貨,，“因?yàn)閕Phone 11越往后越?jīng)]有競爭力”。
數(shù)據(jù)顯示,，蘋果在華銷售受到了明顯沖擊,。中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone,，只占國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量8%,，相比去年同期的出貨量下降了60%。
03 5G iPhone缺位,，蘋果面臨兩路沖擊
新冠肺炎疫情在全球的擴(kuò)散給蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生了不小影響,。
3月下旬，蘋果官網(wǎng)啟動了限購,。iPhone 8,、iPhone 8 Plus、iPhone X,、iPhone 11 Pro Max,、iPhone 11 Pro均限購兩臺，除此之外,，AirPods Pro也每人限購兩部,，而新款MacBook Air則是每位用戶限購5臺。據(jù)外媒報道,，蘋果官網(wǎng)渠道采取的限購措施涉及多個國家,，包括美國和中國。分析人士認(rèn)為,，限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關(guān),。
線下零售渠道同樣艱難。北京時間3月14日,，蘋果官網(wǎng)刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件,。庫克在信件中宣布，蘋果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日,。而3月18日,，蘋果公司官網(wǎng)更新通知，稱將無限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店,。據(jù)了解,，蘋果在全球擁有511家零售店，如今只有中國的42家開門營業(yè),。
據(jù)外媒報道,，蘋果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計“所有辦公室將維持靈活的工作安排,，美國境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài),，直至5月初?！?/p>
截至發(fā)稿,，美國確診的新冠病例已超33萬例,，累計死亡9562例，蘋果公司全球總部加利福尼亞累計確診超1萬例,。庫克日前在蘋果官網(wǎng)的聲明稱,，其位于大中華區(qū)以外的所有辦公室開始推行彈性工作制，如果工作性質(zhì)允許,，員工應(yīng)該選擇遠(yuǎn)程辦公,，而必須到現(xiàn)場工作的同事則應(yīng)遵循指導(dǎo)，盡量遠(yuǎn)地保持人際距離,。
而在上游供應(yīng)鏈方面,，雖然富士康稱3月份恢復(fù)中國大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下,，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能,，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個供應(yīng)鏈也會受到影響,。
長期關(guān)注蘋果動態(tài)的知名科技分析師,、天風(fēng)國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤在接受新京報采訪時表示，若全球疫情無法在二季度結(jié)束前顯著改善,，今年蘋果每個品項(xiàng)的銷售量都會出現(xiàn)10%-20%的下滑,。
蘋果的另一路挑戰(zhàn)來自于安卓陣營5G新品緊鑼密鼓的上市。
3月30日,，工信部副部長辛國斌在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上表示,，截至3月26日，我國5G手機(jī)產(chǎn)品類型76款,，累計出貨量超過2600萬部,，其中2020年出貨量1300余萬部。
▲5G手機(jī)
疫情沒有影響各大安卓陣營,，尤其是國產(chǎn)手機(jī)廠商5G新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏。2月13日,，小米率先在國內(nèi)發(fā)布了5G旗艦產(chǎn)品小米10 Pro,，此后各個品牌紛紛跟進(jìn)，vivo,、OPPO,、華為、榮耀,、三星等紛紛發(fā)布了新款5G手機(jī),。目前這些5G新機(jī)定價最低已來到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元,，榮耀30S定價2399元起,。
而目前5G iPhone仍在缺位中,，有分析認(rèn)為，這難免影響了iPhone 11系列在當(dāng)下的吸引力,。品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統(tǒng)的5G產(chǎn)品,，而忠誠度高的消費(fèi)者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過,，產(chǎn)業(yè)鏈消息顯示,，iPhone 12系列的四款產(chǎn)品或?qū)⑷恐С?G。
也有業(yè)內(nèi)人士分析,，iPhone 11系列近期的降價,，可以提升產(chǎn)品的整體性價比，以彌補(bǔ)產(chǎn)品缺少5G帶來的競爭劣勢,。
04 蘋果用不用慌,？
事實(shí)上，由于疫情影響,，今年秋季蘋果能不能如期發(fā)布5G iPhone都被打上了問號,。
不過，據(jù)報道,，富士康在和投資者們的內(nèi)部電話會議中表示,，新款iPhone將會準(zhǔn)時于6月份試產(chǎn)，在8月份開始大規(guī)模量產(chǎn),，不存在延期問題,。
而蘋果為保證5G iPhone如期發(fā)布，也在采取一些“非常規(guī)操作”,。據(jù)外媒報道,，受到疫情期間限制出差規(guī)定的影響，蘋果的工程團(tuán)隊(duì)目前無法前往中國,，而是通過網(wǎng)絡(luò)視頻通話,，在新手機(jī)原型機(jī)的組裝方面指導(dǎo)中國的同事。
前所未有的是,，蘋果公司允許硬件工程師將未發(fā)布新手機(jī)的原型帶回家,。此前，蘋果一直執(zhí)行嚴(yán)格的保密文化,，居家工作更是不可能訪問公司內(nèi)部系統(tǒng)和重要的資源,。不過，面對短時間內(nèi)無法結(jié)束的疫情影響,，蘋果正在進(jìn)行調(diào)整,，適應(yīng)居家工作的新節(jié)奏。
獨(dú)立電信分析師付亮在接受中新經(jīng)緯采訪時表示,，疫情之下,，蘋果新品發(fā)布節(jié)奏或許已被打亂,。但目前看，國產(chǎn)5G旗艦手機(jī)的上市熱潮并沒有對蘋果造成特別大的影響,，蘋果不需要采取降價措施應(yīng)對國產(chǎn)5G手機(jī)的圍剿,，5G手機(jī)真正的銷售熱潮最起碼要到下半年。