疫情之下,，越南手機(jī)市場的格局可能被重新改寫,。

    根據(jù)市場研究公司GfK的數(shù)據(jù)，在市場放緩的情況下,，越南國產(chǎn)智能手機(jī)制造商VinSmart在一季度取得了突破。VinSmart超越競爭對手蘋果和Vivo,，在2020年第一季度排名第三,。前兩位分別是三星和Oppo。

    這家本土制造商最近幾年發(fā)展迅猛,。尤其是在疫情發(fā)生后,，全球手機(jī)市場都受到極大影響的背景下，其手機(jī)品牌Vsmart不降反升,，成為越南市場為數(shù)不多的正增長,。

    今年1月，VinSmart擁有7．7％的市場份額,，超過了Vivo（7．4％）,，接近蘋果的第三名（7．8％）；2月份,，由于疫情影響,，手機(jī)市場出現(xiàn)低迷跡象，但VinSmart銷售仍然不錯,，達(dá)到了市場份額的11．2％,。甚至在3月的最后一周，VinSmart仍首次錄得16．7％的市場份額,，從而縮小了與Oppo（22．4％）和三星（30．1％）的差距,。

    這一現(xiàn)象非常值得關(guān)注。越南本地科技媒體記者對藍(lán)科技表示,，最近兩年VinSmart表現(xiàn)很好,，主要是源于幾個原因：一是有意向消費者灌輸支持國產(chǎn)品牌,；二是用性價比和服務(wù)影響消費者；三是在國家層面,，越南政府也愿意扶持打造自己的品牌,，這對VinSmart是最有利的背景。

    這給中國品牌帶來一定的壓力,。尤其是Vivo和小米等中國品牌,，一旦拉開與Vsmart的距離，要想追趕可能會面臨一定的難度,。盡管目前Oppo仍排在越南市場第二位,，但如果按照目前的速度來看，可能用不了兩年,，就有可能被Vsmart追平甚至超越,。

    這種猜想基于幾個原因：

    一是主打性價吸引消費者。VinSmart旗下有Active 3和Joy 3是吸引普遍民眾最成功的兩個產(chǎn)品,。在銷售14個小時內(nèi),，Joy 3創(chuàng)造了12000臺的銷售記錄。這款手機(jī)的起始價格僅為230萬越南盾（約690人民幣）,，折扣價為200萬越南盾（約600人民幣）,；Active 3是最便宜、具有可伸縮相機(jī)功能的智能手機(jī),，售價350萬越南盾（約1050人民幣）,。

    二是2016年成為分水嶺，VinSmart躍上一個新臺階,。2016年之前,，VinSmart市場份額并不高，大約占2％,，始終無法進(jìn)入第一陣營,。但2016年是個分水嶺，當(dāng)年VinSmart成為越南本土第一家銷量排名第三的公司,，占有超過10％的市場份額,。主要原因是在產(chǎn)品策略、市場策略上有了重大改變,。

    三是越南用戶認(rèn)為價格配置更適合他們的需求,。在2016年之前，越南市場上的中國品牌以性價比著稱,，占據(jù)主導(dǎo)地位之一,。但2016年成為VinSmart分水嶺以后，越南很多消費者認(rèn)為本土品牌性價比更高、系統(tǒng)更完整,、運行穩(wěn)定,，更加適合他們，反而把VinSmart的品牌價值提升了很多,。

    VinSmart在一季度手機(jī)市場整體處于低谷時,，仍然能夠保持越南市場第三的位置，甚至市場份額沖到歷史新高16．7％,，這一現(xiàn)象非常值得中國品牌關(guān)注,。

    滄海橫流方顯英雄本色。越是在市場不景氣的時候,，越能看到一個品牌未來的趨勢,。消費者的選擇或許是最好的答案。如果按照這種趨勢發(fā)展下去,，再加上疫情的不確定性,，這對中國品牌在越南的發(fā)展相當(dāng)不利，反而給VinSmart帶來了前所未有的好機(jī)會,。

    很有可能，到今年年底,，VinSmart將Oppo擠出第二的位置,，或者至少縮小兩者之間的差距。