從齊頭并進(jìn)到前后排序,，如今vivo在成長的道路上似乎放慢了腳步，vivo遭遇了成長的煩惱嗎,？
提到中國手機(jī),，“華米OV”無疑是當(dāng)前中國手機(jī)實(shí)力的代表,，這四個品牌在國際市場上成為中國手機(jī)的一張名片。從市場表現(xiàn)來看，四個企業(yè)都各有所長和側(cè)重,。華為在全球的知名度無疑是最高的,，小米在印度婦孺皆知，OPPO在越南銷量第二,，僅隨三星其后,。和上述三個品牌相比，似乎vivo的腳步變得慢了一些,。
根據(jù)IDC公布的2019年手機(jī)銷量排行榜單中,，前五名分別是三星、華為,、蘋果,、小米和OPPO，而vivo雖然位居第六,，但在排行榜上也被分到了其他的榜單之中。其實(shí),，vivo的成績放到其他任意的手機(jī)品牌上都已經(jīng)是一種成功,。但是，對于vivo來講,，這卻可以看做是腳步放緩的一種信號,。
vivo為何會在對比中顯得稍慢一步？在藍(lán)科技看來,，vivo犯了大部分企業(yè)都會遇到了猶豫與迷茫,，這可能也是成長的煩惱。
其一,，過于復(fù)雜的系列產(chǎn)品線,。我們在翻看vivo旗下的系列手機(jī)可以大致這樣分類。NEX系列屬于高端科技的旗艦手機(jī),，讓消費(fèi)者可以感受到vivo的技術(shù)實(shí)力,；X系列主打青春時(shí)尚，滿足了年輕消費(fèi)者年輕化訴求,；Z系列屬于性價(jià)比產(chǎn)品,，可以讓消費(fèi)者享受到超值的配置；Y系列則屬于vivo的入門系列,，消費(fèi)者可以花很少的錢買到一款智能手機(jī),。
如果只有以上的系列，可以看到vivo的配置還是相當(dāng)?shù)暮侠?，覆蓋了高中低全方位的人群,。然而，在除了上述的系列型號之外,，vivo自身還有S系列與U系列手機(jī),，其中S系列似乎是集合了Z／Y／X系列的優(yōu)點(diǎn),，但又與之相比差了那么一點(diǎn)，最終成為了“三不像”的樣子,。而U系列產(chǎn)品的定位由于Y系列重合,，因此對于消費(fèi)者而言，如此復(fù)雜的產(chǎn)品屬性著實(shí)讓消費(fèi)者摸不到頭腦,。給用戶的感覺是,，產(chǎn)品之間沒有明顯的區(qū)隔，相似度較高,，很難形成強(qiáng)烈的屬性認(rèn)知,。
其二，子品牌發(fā)力滯后,。相較于其他三個品牌,，vivo子品牌發(fā)力是最為滯后的。華為在2011年推出了榮耀手機(jī),；2013年一加手機(jī)從OPPO獨(dú)立出來,，2018年5月realme也正式成立；而小米2013年推出了第一款Redmi（紅米）手機(jī),，2019年1月Redmi開始獨(dú)立運(yùn)營,。
vivo直到2019年第一季度才推出了自己的子品牌IQOO，從而才開始真正的利用雙品牌的戰(zhàn)術(shù)精細(xì)化深耕手機(jī)市場,。
其三,，vivo的特征逐漸被人遺失。藍(lán)科技對于vivo最初的印象就是其出眾的音樂體驗(yàn)和拍照感受,。HIFI音質(zhì)的至臻音樂以及“逆光也清晰”,、“照亮你的美”等曾經(jīng)深入人心的廣告詞?？梢哉f,，在早期的國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，vivo定義了手機(jī)音樂和全新的拍照理念,。
但時(shí)至今日,，對于普通的消費(fèi)者而言，享受音樂已不再是主導(dǎo)地位,，拍照技術(shù)方面,，更有后來者居上。比如華為P系列以及上億像素的小米手機(jī)都已經(jīng)成為手機(jī)拍照的“代名詞”,，OPPO也用拍視頻更防抖等廣告深入人心,。相反對于曾經(jīng)拍照的領(lǐng)先者，vivo如今卻無法給人留下關(guān)于拍照的任何思考。
和其他三個品牌相比,，vivo的每一步過于保守,。在這種保守下，雖然能讓vivo保持在一個相當(dāng)強(qiáng)勁的水平線上,，但卻讓外界感受到其增長乏力,。
如同在拍照技術(shù)上，早期大家都知道vivo拍照很好,，但是相比較拍月亮,、照地球來說，vivo的拍照功能并不能滿足用戶的獵奇心態(tài),。相比來說,，華為、小米都在營銷方面強(qiáng)調(diào)可以拍月亮,、照地球,，姑且不談?wù)障嗟墓δ苋绾危瑑H從概念上來說,，就撩撥起用戶的欲望,。從營銷層面來說，這就是成功的,。
2018年vivo NEX的橫空出世，全新的外形讓消費(fèi)者還是眼前一亮,。然而,，vivo雖然承接了全球首款升降式攝像頭的光芒，但是其在外觀,、厚度等方面做了太多的妥協(xié),，以至于風(fēng)頭完全被綠廠兄弟一個月后所上市的Find X所蓋過。
其實(shí),，如果vivo不叫vivo,，它無疑是最成功的品牌。但正因?yàn)樵诹硪粋€參照物OPPO之下,，vivo似乎又承載了更多的希望,，并且習(xí)慣做對比，這可能也是一種無形的壓力,。
隨著5G的到來,，vivo今后給用戶帶來怎樣的變化還不得而知，但我們希望vivo不要掉隊(duì),。